一汽大众迈腾CC上市推广计划

1、x(adegmei潜在购车用户行为分析（以网民为主）市场潜力 基础形态 主要考虑因素及影响购买决定的信息因素 价位对比品牌偏好2010市场潜力：潜在购车用户行为分木潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的3倍，占据 绝大部分。 48. 8%的被访者未来打算购买乘用车,其中，首次购车人群占潜在用 户群体的75. 9%。需要指出的是，虽然接近一半的被访者有购车打 算，然而，打算在1年内购车人群占潜在用户的42. 3%,占总体人群的 20. 6%o数据来源：益派咨询 调查时间：2009年11月基础形态-中国购车网民不同年龄段分布2。09年中国购车网民不同年龄段分布 .8岑以下,g24岁25

2、-29 斗岁3号3,岁口及岁50-5?岁口40岁以上首次购车网民主要年 龄区间为18型岁,占总体764；二次购车的网民主要 年龄为2549岁,占总体 62.8%；数据来源：艾瑞咨询基础形态-中国购车网民不同收入段分布2009年中国购车网民不同收入段分布103%83%60%40%20%0%8.7%11.9%16.7%20.4%17.8%5.9%21.2%24.4%21.0%13.6%28.，%6.8%9.1%20.0%二次两车网民15.1%首次购车网民收入区间集中为 20004999元,占总体66.6%；二次购车的网民网民收入区间集 中为300020000元以上,占总 体 68%；无计划购车网艮

3、 1000元以下1000 193元2006239 元30(xm%9 元口 5000夕沙，元0 10000-14999jr0 15000-19999 s口 20000元或以上c(adegmei汽车用户购买主要考虑因素外型车内空恒价格高级感价格、外型、品牌等都是受众常规考虑的因素，而在近期用户需求中，是否是厂商新推出的新品，拥有什么样的新技术, 可见新品与高级感/品质感是现行用户的首要重视点;影响近期计划购车网民购买决定的因素c(adegmei2009年影响近期计划购车网民购买决定的因素1.4,寸仕也休蛉 i 口汽车杂志/报纸资讯其他已有车网民现有汽车价位可以看出，目前已有车 的类型中，近半数57

4、% 约为15万元以下的经济 型车；而二次购车，近半数54.2 %为20万元以上的中高 级车型；计划购车网民期望汽车价位d8-wt as-1077o10-15f 15-20- 20-2577 025-3077 0 30-40h a40-s0h 口50万以匕计划购车方面，首次购 车意向价格约为近半数 约为810万元以下的经 济型车；而二次购车，半数以上 为20万元以上的中高级 车型；近期计划购车网民品牌类型的偏好2009年近期计划购车网民对不同汽车品牌类型的偏好序号品牌偏好指数”1大众11.8%2本田8.8%3丰田7.9%4日产6.1%5马自达5.7%6别克5.2%7雪俟兰4.8%8福特4.7%9

5、奇瑞3.3%10宝马3.3%注：表示在近期计划电车人群样本中会选此品律人数的比例2迈腾cc最美的cc 一汽迈腾cc迈腾cc目标用户最美的cc 一汽大众迈腾cc 动感与优雅完美结合的高级轿跑车 大众旗舰产品 外型更时尚，驾驶舒适，彰显尊贵 全景天窗和无框车门，全新一代tsi+dsg黄金动力组合，在油耗比传 统的动力总成系统至少降低15% 针对人群：个人或家庭，购买中高级轿车或二次购车的人群属于市场期待车型售价区间：25万以上迈腾cc的准用户是 崇尚尊贵优雅外型，对自身生活品味有追求的人士 响应环保理念，在低碳生活中，仍然希望保有足够的完美动力来驾驶的人群 追求舒适和高技术的中高消费群体网络用户关

6、注指数时询花羽用户关注度与体关注度倜5- -33%& 0%1个月q *-100%个 4100%1季度* *100%个 4100%相关越势一汽大众”相关絮闻2010-0v17 至 2010-c6-15用户关注度 一汽大众cc1000eoo19b以600200劣日ioa动感相伴典能一汽大办:cc倒店实加却解mgntg 20105 14 09:12 52条相关郎窗1手好一汽大众cc拓计24万柏车神榜评以m主网2010-5-12 1 i 20- 一 1条相关或售29万元祝一汽大众匚c将于7月份上市古第新闻网201066呢:58条才睽dj 一汽大众c匚格干7日卜布上计售价k7:靛金军网 201044 1

7、 0 08 - ”1：e 缩士的时尚北京车展感受一汽大众cc华商网2010 4-29 15:17 2条归关揩国产大gl： c落相北京正展用户关注指数于北京国际 车展期间走高，关注点是车 展首次亮相，以及未来上市信息的关注，因此判断这款 车是一个市场期待车型。c(adegmei数据来源：百度指数汽大众cc地区分布至与当月本月全国地区搜索指数数据来源：百度指数c(adegmei人群属性分布一汽大众cc一汽大众c“人开思性分布年分布二1 10-19 岁2 20-29 岁330-394。-4 9岁550-59 岁1我奇俘生 1本科及以上2建战2大专33石中4传媒服先4初中5rr5小学6农林化i职业分布

8、二学历分布：多数关注者年龄在30岁以上，中产阶级居多，男性占 绝大比例；数据来源：百度指数3推广策略如何针对迈腾cc的目标用户有贩放技术应用创意表健议 媒介推荐如何树立最佳品牌形象如何第一时间获得受众关注如何通过技术手碘瓶最大市场空间如何有效激发潜在用户的购买欲强大的技术手段为定制做的广告投放策略 我们的策略完美的创意形式第一时间引起受众的关注广国的媒体效率与效果达到双赢雕高效的投放控制时间定向 地域定向 场景定向 频次定向 重定向c(adegmei时间定向10:30-12:0014:00-17:3019:30-22:30通过对上班时间，午休时间，晚饭后，节1r日各个时间雌区分，所不同广告创意

9、进行投放，可以真正锁定潜在目标用户群达到高效制醐目的.地域定向地域定向选择城市参考点:a： 4s店所在城市b：用户关注指数集中（意 向购买用户集中）c：品牌好感度优势区域 抓住目标受众兴趣点将广告适时传递给消费者北京、沈阳、天津、上海、广州、杭州、苏州、重庆、,成都、石家庄、无锡、郑州、太原、长沙、济南i创意示例东风悦达起亚如何针对迈腾cc的目标用户有效投放- 目标受众定位产品定位：中高端轿跑,尊贵受众定位：30-50岁的中产阶级，男性为主人群特点：二次购车或初次购车的中青年人群购买特征：注重优雅高级感的外型与品牌二.；对大众品牌拥有好感度生活品质追求较高，崇尚驾驶 休闲生活丰富，近期有购车需

10、求 大众品牌忠诚拥护者i建立迈腾cc与他们零距离沟通途径?传漾科技海量数据挖掘 数据定向系统用户数据库跟踪用户访问网站和频道cookiewb.cookie准确锁定迈腾cc目标受众、根据用户的浏览行为轨迹，可以分析出他们的年龄、性别、喜好等因素再结合好时受众性格特征通过分类、排除、关联、聚合等数据分析手法，找到他们的聚集地，高效锁定目标受众互联网媒体访问行为2009左近期计划购车网民的互薮网媒体访问行为a基于迈腾cc目标用户 定位为近期有购车意 向，且年龄段为核心网 民受众群体。故此图具 备较高参考价值。a汽车、新闻、财经、生 活休闲、网购、影音娱 乐、体育、it数码为主 要网络行为。媒体圈推介

11、财经类网站用户以;投资者、高收入人群/为主，消费能力较强a*此类网站用户为汽 车商品的主要消费群 和潜在消费群/ 新闻网站覆盖用户群、地域广泛，有助, 于广告的区域定向和 强曝光财经、汽车.新闻媒体圈360度全面盖目标用户准嘀锁定媒体推介列表sam max媒体图/体圉蜉体列表urlswpv1万页)bhuv4万人）用户分析憎荐if由财羟中国短。网htx ：，&，. cfe. cd2阳167也全入讦：5王也.行为公导员.至女子工条网总司;=以娱总工 而改入人芬力 王总空应力茨强btimosa. ibidd.ct1c42335-5哈虎獐人祥,报宜言次顿用.关注全殍建齐碓关门迂http:/f .yah

12、ooxom8813书,=目正总正.*.&l泛,自升驻华人士苓二0网随55457用户籍何商话且马咬并力耳库当瓦考百下过力商中国网 httpawavxhinaaiom793r6对方二：来?5与用可为%=：技乏左耳s：工吊户用安力jc目的性k强比英叵c己弓kr汽车三员妁王三百拜匕奢三总死群照三问htqwwwqmck arzn352；:.司,工三千境亩毛可彳参为鹰三及老台生击.用qucm启龙古力王所安;，三h t wv7duenmomk n754103昌三力餐、行业用言均有百三.佳司比帆场无网日wshtrp：z/duto.l65zom23268，用户笑型技平均三中253s中h4用户出优考送新闻环二问h

13、r：1-一忙生二1.167s279用户年加计中在25ws3 而收入,芭学历市叵庄河二用户肄.速黑r之,与劫于广吉的区b向江莽涔戈hln资8htm 幺fu vn，l c，g1.172189m超苗层为王依，口六强的行就力归品梅50人丽http:/i,aw/.poo plo 二 1809421三金从业人殳居安，月二年加以28.45主力主ssifttrahnp/vawwmmc$8089牛舲l225-45岁男性为王.h由罪商n化年片.再见领肱.岳不力大c(adegmei4打倒公司背景技术展示监测服务关于我们顶级.资深的开发团队和运营团队精准.高效b9媒体平台全程,智能的技术平台c(adegmei致力于成

14、为中国互联网营销的商场能弓摩公司背景传漾科技由行业领先和资深的团队成立于2008年 2009年9月获得matrix经纬创投的成功融资，该创投是美国三大顶尖风投 之一，曾经在美国投资apple和联邦快递等公司传漾分布在上海，北京、广州员工近100名,2010年将在台1耕东京成立分公司传漾的技术平台（dolphin和eagle ）在2010年跃居中国第一占有率adsame施加c以精准渗透技术应用在正确的时间一时间定向准确的地点一地域定向，恰当的环境一场景定向将广告投放给精准的目标受众一行为定向，从而产生adsarm network高精准定向场景频次定向常规定向不同频次播放不同创意，避免视觉 疲劳的

15、同时有效降氐预算的浪费上班时间、午休时间、晚饭过后 休闲假日及特定时段办公场所、网吧、家庭、学校、户外 另有二三线城市人群精准锁定挂接网页 i)行为定向c(adegmei/ 消费者2周内超过5次访 iqjadsame networ噌车网 站或汽车频道数码产品爱好者一个用户过去频繁的访问 adsame networkhu数码网站或如苴一用户龌adsame network时尚资讯网站或页行为定向优势直接针对广告主所要针对的目标人群，而不是通过网页内容间接匹配用户 可以只让对您品牌膝兴趣的人财您的广告,m少有效广告流量的觥，提升品 牌活动站点的性价比c(adegmei重定向通过追踪每个用户的cook

16、ie,识别目标受众是否看过您的广告、是否点击过 您的广告，之后又去了哪里，并将他们找回来 rt可以做到针对不同来源的访客投放不同的广告创意rt找回传统方式投放二次定向转化在线crm系统adsame network打通媒体投放与crm之间的界限已经有crm系统或者消费者数据库的客户通过植入adsame代码，在现有客户和潜在客户的电脑里种cookie通过追踪客户的cookie了解受众的互联网浏览行为，将数据整合并进行用户区隔流失用户浅度用户潜在用户忠诚用户一根据区隔，针对不同用户类型投放不同内容的广告信息，实现线上购买、交叉购买、 提升忠诚度尚未建立crm系统或消费者数据库的客户个通过广告位获取客

17、户数据通过媒介浏览行为判断消费者所在区隔 通过重复广告投放激活受众行为心进行有针对性的深入的沟通ouuadmeasure by atsane escle传科技为中国互联网数据监测中心身打造智能创新具有公信力的监测报表日2.传法科技首施出七创窟决策时间显示到达（率）瞰效果分析 帮助您 看到真实的广告效果 深入分析广告受众行为 不断优化广告投放策略高效实时的投放效果监控c(adegmei实时据球（稣点击）实时频次报表（24小时出ii）透明明管理9”9jb2b注:m = millionadsame助您彳每一分广告带来的效果传漾襁革命性的数据指标aa创策时间显示雌（率）.持i般媒分析 mmjb ttrurtr*1 f d 帮助您 看到真实的广告效果 深入分析广告受众行为 不断优化广告投放策略监测效果评估方法实时数据监测、b丸黑出 二二二基本报表管理持续效果分 析;nstfr -j -0 -2j。；1mm梅智醐艮务体系我们为您提供的团队a恪创意轮换数字化哲能营档平台策kvuihsam沟通-及时到位，密切沟通是应对瞬悉万变情 况的基本方法，服务团队、客户、媒体将构 成紧密的沟通网络适时更替精妙的创意是效果保证的重要一环， 我们根据不同时期的情况，针对不同目标人群 制作创意x/即时调整，兵无常势，根