重点考察学生对广告学基础知识的记忆考题(doc11页)正式版

1、第一部分：重点考察学生对广告学基础知识的记忆题型：一、填空（100个题）二、名词解释（60个题）一、 填空题1广告运作的核心内容是。2 .企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、 ? 。3 .在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是 理论。4 .是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。5 .优秀广告策划书必备的要素是 和娴熟的表现技巧。6 .指的是广告诉求定位于受众的理智动机。7 .广告表现策略的决策依次包括 决策、广告创意决策和 决策三个内容。8 .人类传播行为的四种主要类型分别是 人际彳播和9 .策划概念是1955年爱德华.伯内斯在 一书中最先提出的。10

2、 .海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到011 .选择性定律包括选择性接触、 选择性记忆。1.1. 企业在市场竞争中的四种不同角色有： 市场的市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。13 .企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、 营 销阶段14 .广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的 和作用于情感层面的感性诉求。15 .连接广告策略和广告实施的关键环节是。16 .按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和 。17 .广告预算的竞争对抗法又称为。18 .全年广告费仅次于一一而处于世界第二位的国家是 。19 .常常，必须对广告调

3、查得来的资讯进行一一与一一两种科学分析，才能为广 告策划提供依据。20 .广告学是研究 及其 的一门学科。21 .广告策划要遵循 、五项原则。22 . 和 是广告表现的两种主要类型。23 .在我国，广告管理的行政职能部门是 和地方各级。24 .广告运作的核心内容是。25 .策划概念是1955年爱德华伯内斯在 一书中最先提出的。26 .海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到 027 .选择性定律包括选择性接触、 、选择性记忆。28 .企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的 、市场的挑战者、市场 的追随者、市场的拾遗补缺者。29 .企业市场观念的演进经历了大量营销阶段

4、、产品差异化营销阶段、 1 销阶段。30 .广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的 和作用于情感层面的感性诉求。31 .连接广告策略和广告实施的关键环节是 。32 .按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和 。33 . 广告预算的竞争对抗法又称为 。34 . 广告具有 、 与三大功能。35 .按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、 和。36 .促销包括广告、 、 等内容。37 .是人类传播的要素，是意义的表达方式。38 .四大媒介指的是报纸、 、电视和 。39 .媒介组合的方法常用的有 、 和个性互补法。40 .通常情况下，市场调查有和两种。41 .是广告运动所要达成的目的。4

5、2 .广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和 两种。43从广告的起源与发展的角度考察，广告的本质属性或者说主导属性应是，即广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的。44 世 界 三 大 广 告 中 心 是 、 和。45 在广告市场活动中， 市场三方广告主、 广告代理公司和媒介的市场运作，是以 为中心展开和进行的。46 .亚瑟科斯勒提出的著名创意方法是“ 47 按照传播手段的不同， 广告媒体被划分为 、 和 。48广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称客户代理，对接受媒体的委托，向广告争取广告，称。49 .按广告的表现形式分类，广告可分为印象性广告、 广告和广告。5

6、0 . 红 锡 包 香 烟 最 选 在 我 国 上 海 运 用 做 广 告 ， 它 是烟草公司经营的产品。51 .用经济方法管理广告，主要是通过税收、 和 .52 .企业“力”主要由商品力、 和 构成。53 .现 代 设 计 有 视 觉 传 播 设 计 、 和 环 境 设计 三 大 支 。是视觉传播设计的组成部分。54 .视觉广告的要素主要有文字、 、色彩、 和其它。55 . 构 图 中 不 同 部 位 给 人 的 心 理 感 觉 是 上 重 、 左 松56 .现代广告经营业的主要形式有专业广告公司和 ，其重要特征.57 . 我 国 广 告 公 司 中 存 在 的 重 “ 拉 ” 轻 “ 维

7、” 、 和等问题需要充分注意。58 . 企 业 战 略 包 括 企 业 期 望 达 到 的 目 标 、 、 确 定 企 业 势 和59 .从广告所发挥的作用看，广告目标主要有促进销售的目标、 和60 . 对 广 告 主 企 业 进 行 市 场 分 析 ， 主 要 涉 及 企 业 经 营 历 史 背 景 、 和竞争分析等内容。61 .广告调查采用访问法，主要有面谈调查、 电 话调查 和四种方式。62 .按照广告效果的内容划分，广告效果可分为经济效果， 和63 .选择国际广告代理商。可有本国广告代理商兼营国际广告业务、 、国外当地广告代理商和 四种形式。64、企业广告活动的最终目的是为了 。65、

8、 广告产品定位策略中的观念定位策略,主要包括三种:即正向定位,逆向定位和。66、广告策划是对广告的 和的运筹规划,是广告决策的形成过程。67、广告调查常用的方法有观察法 ,和。68、广告按其内容可划分为有形的商品广告,无形的劳务广告和三种类型。69、在广告中突出产品新价值,强调与同类产品不同之处,并能给消费者带来更大的利益 ,这种定位策略是。70、广告心理效果的事前测定,大体有意见征询法 ,和三类。71、“得了感冒怎么办，请服xxx”，这一广告标题形式属于 072、广播广告的构成要素主要有,音响和 三部分。73、广告差别策略包括,劳务差别广告策略,。74 .企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆

9、盖域能有效地与企业产品的重合。75 .企业采用 市场广告策略， 比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。76 .广告的差异策略是以 和 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。77 .广告调查是企业制定广告决策的 和 。78 .从狭义的广告角度来看，广告活动实质是活动。79 .广告代理制是指由广告主委托实施广告宣传计划， 广告媒介通过承揽业务的经营体制。80 .广告效果可以分为广告的经济效果、 和 三类。81 .标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的部分。82 .和 是广告设计中的两大构成。83 .广告表现以企业为主要对象的，可称为 。84

10、.广告文案写作三原则 、 、 。1.1. 复合结构广告标题的三种表现结构是正题+副题、 、 86 .声音是 广告作品的唯一传播载体。87 .世界三大广告中心是 、 、 。88.1841年，真正以广告代理店的形态出现， 在费城开办了第一家广告 公司。89.年，德国人 创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印 刷广告的新时代。90.北宋时代济南 的 商标广告铜板，是现存最早的工商业印刷广告，内容包含招牌、商标和告白，是一幅图文并茂的印刷广告，现收藏在上海博物馆。据此认为，中国人可能是最早使用商标、建立消费品印象的民族。91、广告策划的特点表现为 、。92、微型营销的形式包括 、。93、usp理论是

11、由广告大师 提出的。94、媒介组合包括 、。95 .古代广告的形式有（不少于五种）。96 .世界上最早开办广播电台的是 。97 、5 月12日，国际广告协会中国分会创立。98、日本电通公司为激发员工，在 1951年8月制定了电通鬼十则，当时电通公 司的社长是。99、广告策划应遵循的原则是。100、广告语的特点是、。二、名词解释1. 整合传播2. 产品定位3. 广告发布时机策略4. 产品情报诉求策略5. 广告运动6.选择性接触7 .定位8 .感性诉求策略9、广告10、广告经营业11、广告计划15广告创意16广告效果17广告受众18国际广告协会19 .广告对象20 .广告主题21 .招贴广告22

12、.目标达成法25、媒介组合26、跟进者定位27、广告策划28、有效到达率29. ae 模式30. 市场细分31. 消费行为32. 媒介组合33. 广告策略34. 广告的政府管理35、广告主题36、广告策划37、品牌定位38、商品分析39广告市场40.广告表现41广告受众42. 广告代理制43. 销售额比例法44. usp45. ci 理论46、毛评点47、广告表现战略48. e.s路易斯提出的aida法则49. 广告媒介50. 观念定位策略51、广告文案52、流动性媒介53、到达率54、广告日程决策55、视听率56、直邮广告57、导入期广告58、消费者广告59、经销商广告60、产品广告人生最大

13、的幸福，莫过于连一分钟都无法休息零碎的时间实在可以成就大事业 珍惜时间可以使生命变的更有价值 时间象奔腾澎湃的急湍，它一去无返，毫不流连 一个人越知道时间的价值，就越感到失时的痛苦 得到时间，就是得到一切用经济学的眼光来看，时间就是一种财富 时间一点一滴凋谢，犹如蜡烛漫漫燃尽 我总是感觉到时间的巨轮在我背后奔驰，日益迫近 夜晚给老人带来平静，给年轻人带来希望 不浪费时间，每时每刻都做些有用的事，戒掉一切不必要的行为 时间乃是万物中最宝贵的东西，但如果浪费了，那就是最大的浪费我的产业多么美，多么广，多么宽，时间是我的财产，我的田地是时间 时间就是性命，无端的空耗别人的时间，知识是取之不尽，用之不竭的。只有最大限度地挖掘它，才能体会到学习的乐趣。 新想法常常瞬息即逝，必须集中精力，牢记在心，及时捕获。 每天早晨睁开眼睛，深吸一口气，给自己一个微笑，然后说： “在这美妙的一天，我又要获得多少知识啊！ ” 不要为这个世界而惊叹，要让这个世界为你而惊叹！