明星代言虚假广告案

1、明星代言虚假广告案浅谈明星代言虚假广告案内容摘要：06年郭某火了，由他代言的藏秘排油更是水涨船高，在市场上火得一 塌糊涂。但不久“藏秘排油茶”广告因涉嫌虚假宣传被中央电视台315晚会曝光。 继王姓消费者告郭某代言的“藏秘排油”虚假宣传而庭外和解后，又一位消费者将郭 某及厂家等告上法庭。请问明星代言广告应当承担什么样的责任？关键词：商家生产商虚假广告一、虚假广告的概念及分类虚假广告与消费者之问.不会产生不当得利、无因管 理法律关系，因而笔者试图从契约和侵权领域探求明星代言虚假广告承担民事责任的 我国广告法第三条、第四条分别作出规定：“广告应当真实、合法”；“广告不得含 有虚假的内容.不得欺骗和误

2、导消费者”。这是我国法律性质。法律对广告真实性的 原则性要求。但至于什么是虚假广告?对此并没（一）缔约过失责任有给出明确的标准。 有学者认为。虚假广告实际上就是指在广告活动缔约过失责任。是指在合同订立的过 程中，一方因违反诚实信用中对有关商品或服务进行欺骗性或引人误解的不真实的虚 假宣传.其原则所生的义务，给对方造成损失应当承担的损害赔偿责任。合同相性要 求.合同关系只存在于特定的当事人之间，是特定当事人之间目的在于骗取消费者的 信任。利用明星做虚假广告。主要是利用消费者对明星的非理性崇拜，通过明星的语 言、动作、形态等做虚假宣传。的债权债务关系，而不能向与其无关的第三人提出请 求，也不能擅自

3、取得广大消费者的信任从而诱导消费者购买菜种商品或接受某服为第 二人设定合同上的义务。有学者指出，当消费者因对名人的信赖务。（二）侵权责任于欺骗性虚假广告，但它在消费者眼里却由于误导性的宣传而使 本来根据侵权民事责任构成要件的一般理论，名人承担虚假广告侵权责任的构成要件 包括：1名人有代肓虚假广告的行为，该行为显然违实的内容变得不真实。以致产生 了错误的意思表示，从而发生交易关系。反了广告法的广告真实性要求，是违法行为; 2.消费者有损害事实存在。即消费者的合法权益受到损害的事实客观存在，损害包括 财产损二、明星代言虚假广告的立法规制现状害和非财产损害；3.名人做虚假广告行为 与消费者合法权益损

4、害之间我国广告法第三卜八条规定，发布虚假广告，欺骗和 误导消费存在冈果关系：4.名人在做虚假广告时，主观上有过错，即明知代言的。使 购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的.o三. 明星代言虚假广告承担民事责任的法律性质明星代言虚假广告承担的民事责 任，是指明星因代言虚假广告对费者而言应当承担的民事法律后果。民事责任是民事 主体因违反合或者不履行其他民事义务所应承担的民事法律后果。民事责任产生法律 关系主要有：无因管理、不当得利、契约、侵权等情形。明星代言假广告与消费者之 问.不会产生不当得利、无因管理法律关系，因而者试图从契约和侵权领域探求明星 代言虚假广告承担民事责任的律性质。（一

5、）缔约过失责任缔约过失责任。是指在合同订立的过程中，一方因违反诚实信用 则所生的义务，给对方造成损失应当承担的损害赔偿责任。合同相性要求.合同关系 只存在于特定的当事人之间，是特定当事人之间债权债务关系，而不能向与其无关的 第三人提出请求，也不能擅自第二人设定合同上的义务。有学者指出，当消费者因对 名人的信赖购买其推荐的商品，因此而支付的直接费用和机会利益发生损失.町以要 求名人承担缔约过失责任，前提是消费者处于购买产品或受服务的缔约过程中。当发 现名人的推荐属欺骗或误导而与实际不町就因此而产生的损失行使赔偿请求权。嘴者 认的认定是建立在突破合同相对性理论的基础上，同时有一定的范围制即只能是在

6、消 费者处于购买产品或接受服务的缔约过程中，因此消费者的保护缺乏现实操作性。（二）侵权责任根据侵权民事责任构成要件的一般理论，名人承担虚假广告侵权任的 构成要件包括：1.名人有代肓虚假广告的行为，该行为显然违了广告法的广告真实性 要求，是违法行为；2.消费者有损害事实存。即消费者的合法权益受到损害的事实客 观存在，损害包括财产损和非财产损害；3.名人做虚假广告行为与消费者合法权益损 害之间在冈果关系；4.名人在做虚假广告时，主观上有过错，即明知代言的假广告会 损害消费者的合法权益而希望或放任损害结果的发牛.或当预见到广告虚假而未预见的，只要是符合这四个要件，消费者就以要求名人承担侵 权责任。明

7、星代言虚假广告符合侵权行为要件就应承担侵权贵任，但其与告主、广告 经营者、广告发布者之间对消费者的责任是何种关系，也必要探讨。笔者认为。明星 与上述主体之间对消费者应当是共同侵权的关系。共同侵权行为是指荫个或两个以上 的行为人，基于共同的故或过失.侵害他人合法权益，应当承担连带责任的侵权行为。 明星代虚假广告的行为，是与广告主、广告经营者、广告发布者共同完成的为。主体 上存在多人（包括法人），主观上也都具有共同过错，所产生损害也是同一的、不可分割 的，并且该损害后果与广告行为存在因关系，符合共同侵权行为的特征。嗷明星代言 虚假广，则与广告主、广告经营者、广告发布者承担。生产厂家、广告策划者、代

8、言 的明星、传播媒体，四位是一体的，他们都是虚假广告的受益人，而唯一的受害人是 消费者。四者之中，生产厂家与广告策划制作单位是虚假广告的罪魁祸首。在强调审 査、监管的主要责任的同时，必须对生产厂家与广告的策划制作单位的责任问题进行 追究，而且要严厉的追究。目前对虚假广告的关注，往往集中在生产者身上，而忽视 了对广告公司的追究。严厉打击造假的生产厂家固然重要，严厉打击广告的策划制作 者同样重要。因为这些骚主意正是来源于他们的创意。所以是否打击、如何严厉打击 违法厂商、制作虚假广告的广告公司，是治理虚假广告的重要工作。之所以有这么多的虚假广告的存在，与治理打击工作不力有很大的关系。尤其是 对广告策划人打击更是欠缺。实事上虚假广告的存在，生产厂家和广告策划制作单位 并没有足够的法律材料的支持。从法律意义上讲，虚假广告的存在，单单谴责代言的明星是讲不通的。虚假广告 的代言明星的法律责任是不存在的，从广告法上讲，也没有法律依据支持。但是 法律责任的免除，并不能否定代言明星的道德责任。一些提法，明星是否试用，甚至 要求明星进行产品质量鉴定等等，我认为是没有道理的。但代言虚假广告的明