“出气娃娃”移动微博的推广营销策划

1、2013年动感地带暑期实践营2013年动感地带暑期实践营2013移动微博的推广出气娃娃第六组：动感超人 目 录一、前言11背景12意义13目标群体2二、微博行业调研与分析21行业概况22用户行为分析53“新浪微博”与“移动微博”对比分析（以网站流量为标准）64在职人士工作压力调查7三、主打移动微博81微博名称8出气娃娃82微博简介8有压力，要出气，随时随地找出气娃娃。83微博定位84微博内容8四、执行方案91前期准备92线上执行103线下执行124推广宣传13五、预算15六、方案评估161可行性分析162swot分析17七、附录19第六组：动感超人一、前言1背景“你有压力，我有压力，未解决”，

2、相信这句发生在巴士上大叔说的话有人会记得吧？在这个步伐仓促的时代，人们的压力前所未有地膨胀着。如何在互联网寻求压力发泄得到慰藉成为人们思考的问题。在这样的背景下，关于舒缓压力的网站从有到无，并迅速增长。起初，它只是作为网民求得心理平衡的上网方式，而如今关于压力的微博越来越备受关注，可是依然没有一个完整的关于压力方面的微博或应用。中国移动微博向来都是走在时尚的前沿，潮流的尖端，在“压力山大”之势愈演愈烈之时，中国移动果断地在139社区推出一年轻人的微博出气娃娃，并得到广大网友的积极响应和热烈参与。我们通过调研社会群体，独辟蹊径创造了广大网民用之发泄和舒缓压力的微博，想要打造大众化微博，必须紧密关

3、注当今社会大家都关注的热点，同病相连却得到发泄或舒缓是大多数博友都关注且有意转发的微博。所以，把压力的话题从移动微博揪出来，必然能掀起博友的广泛关注。2意义在飞速发展的社会，人们感受到压力倍增，出气娃娃通过微博为用户提供发泄资源，以缓解人们的各方面压力。该微博更注重对发泄者发泄后的心理引导，避免仅仅把微博当做发泄工具所带来的不良后果，让人们在发泄的过程中即舒缓心情，也能在使用出气娃娃过程中收获成长，以新的心态面对生活。出气娃娃与139应用结合，借助网络为平台，进行软件编程开发发泄压力的软件，得到粉丝的关注的同时，移动微博得以传播和推广。契合移动微博便民的主旨，有利于打造民生微博，树立移动的形象

4、。为编程开发者提供一个了创业平台，造成一系列连锁效应。软件的开发，给广大编程开发者提供了良好的契机，在这样一个创业平台下，自身得到更多的锻炼和成长。3目标群体每个人都有压力，从整体而言，出气娃娃微博针对每一个有压力的个体。比如：面临升学压力的学生群体，面临求职压力的毕业生群体，面临工作压力的白领阶层，面临生活压力的家庭等。二、微博行业调研与分析为更好了解我国微博市场的现状，通过二手资料收集、深度访谈等方式，对微博互联网市场进行分析和预测。其中包括：移动微博与其主要竞争对手对比分析、微博媒体特性分析、微博用户行为分析等。数据来源：艾瑞咨询、alexa互联网信息公司、cic、中国互联网协会1行业概

5、况我国微博用户截止2011年2月已突破2亿，用户数量在短期内增长迅速。超过一半的微博用户为年轻群体，主要有企业管理人员、普通职员及学生。大部分的用户使用微博的目的是发表观点、议论热点。2用户行为分析 在工作日，晚间18点23点用户互劢的热情高涨：但部分企业已经下班，因此微博发布的内容量急剧减少。对此，我们认为18点23点是可重点开发的时间段。 在周末，周末午饭后（12点）和晚饭前后 （5点8点）这两个时间段用户转发和评论都比较积极；11点之后仍由于周末休息较晚，仍然可以获得不错的用户关注和反馈。3“新浪微博”与“移动微博”对比分析（以网站流量为标准）4在职人士工作压力调查根据专业调查机构研究表

6、明，现代人工作压力大，长期处于压力之中并无法舒缓对人的身心将造成巨大的危害。十分有压力(13.5%) 和有压力(27.8%)属于感知压力大的群体；沒有压力(20.9%) 和十分沒有压力(2.8%)属于感知压力小的群体。经常加班与工作压力大小又重要关系三、主打移动微博1微博名称出气娃娃2微博简介有压力，要出气，随时随地找出气娃娃。3微博定位众所周知，当今社会的竞争越来越多大，生活节奏逐步加快。不同阶层、不同年龄段的人面临着各方各面的压力，如学习、考试、工作、家庭。本微博旨在为处于压力之中的人们提供一个发泄压力、舒解心情的方式，引导人们以正确的途径减轻自我压力，创造更美好的生活。4微博内容（1）舒

7、缓压力小贴士（2）心理专家在线服务（3）吉祥物出气娃娃（4）g3通话之不能说的秘密（5）mm孵化器（6）微博粉丝成长计划四、执行方案1前期准备1.1主题确定：缓解当今社会大众面临的各种压力1.2团队分析：根据队员特点进行具体分工，力求让最适合的人做最适合的事。1.3建立微博1.3.1建立出气娃娃移动微博升学、工作、婚姻家庭，各种竞争，各种压力，无孔不入。在飞速发展的社会中生存，每个人都面临着极大的压力，这些压力让我们身心俱疲，生活的脚步也因此变得越来越沉重。本微博的建立，利用各种笑话、音乐、心理辅导以及帮助人们发泄的各种应用的方式使人们内心的压力得以消减，由此缓解乃至摆脱种种压力的困扰，体会到

8、生活幸福和美好的一面。1.3.2微博内容搜集1.3.2.1网络搜索各类搜索引擎的应用：如百度等，搜索笑话、轻音乐、解压方式等。其他网站网站相关链接以及订阅邮件的推荐项目：如新浪首页的各项链接，挑选合适内容发布；以及腾讯邮箱中邮件订阅功能的应用，有针对性寻找笑话，音乐，搞笑图片，解压方式等内容。1.3.2.2专家咨询与相关心理学家联系，了解并发布专业性压力信息以及专家推荐的解压方式。1.3.2.3特色功能利用与g3通话、移动mm结合的方式，给用户提供发泄心中不满的平台，并帮助其发布相关内容。2线上执行2.1舒缓压力小贴士（1）专业知识。本微博将不定期发布舒缓压力的各种小方法，让来访的人们得以通过

9、正确的途径减轻压力。贴士内容将由本微博管理人员通过专业的心理专家，专业书籍和网站获取。（2）幽默精选。俗话说“笑一笑，十年少”，本微博会不定期发布、转载一些冷笑话精选、幽默故事等，让访问本微博的人们从中获得欢笑与轻松，以此缓解他们在生活中的压力。（3）音乐聆听。优美的音乐有助于调节人们的心情，缓解心理压力。本微博将不定期推荐各种优美的轻音乐给用户，让用户在聆听音乐之时缓解压力，放松心情，陶冶情操。2.2心理专家在线服务有压力的人们可以通过私信给本微博或者在本微博，将困惑或者压力大的事情告诉我们的心理咨询专家。专家将会及时给予专业化回复，引导人们如何减轻压力，获得好心情。2.3吉祥物出气娃娃本微

10、博首页将会有一只吉祥物，名为出气娃娃。任何登录访问本微博的人都可以通过点击鼠标对这些吉祥物实施破坏性动作，如击打、淋雨、扎针等，但是这只娃娃会始终保持微笑，并会在你击打他一次的时候发出为你讲一则冷笑话，直到你消气为止。2.4 g3通话之“不能说的秘密”（1）模块简介：本微博将通过与移动g3通话功能结合，让使用者可以随时随地发泄自己的情绪，从而达到缓解压力的目的。（2）情景模拟：如果你有压力，如果你很不满，这时候你可以掏出手机，打开g3通话功能，把你的不满和情绪都对着手机说出来，这时候，移动会将你的话语立刻发送到官方微博上，让你的不满既可以及时的发泄出来，又不会因此伤害到身边的人。2.5 mm孵

11、化器本团队将会通过移动mm上的自动孵化器，将出气娃娃孵化称为手机应用程序。然后用户可以通过下载该款应用，快速链接出气娃娃微博，实现使用手机，随时随地与出气娃娃零距离的接触。2.6微博粉丝成长计划（1）背景简介：本微博的目标群体是有压力的社会大众，但众所周知压力过大并非是一件好事，而生活中的负面情绪也会影响一个人的正常生活。因此本微博专门开设了粉丝成长计划，让粉丝们见证自己的情绪蜕变。（2）具体方案：a.为每个粉丝开设一面“心墙”，利用“心墙”记录每个粉丝的心路历程，各个粉丝通过回望自己的心路，反思自身压力对周围的人产生的不良影响，从而自我控制压力的产生并帮助开解周围的人。b.如果粉丝有不满的情

12、绪，不顺心的事情，就在心墙上钉上一个钉子，并注明是谁或者是何事件。c.如果粉丝在往后的日子中这方面的不满消除了，那他可以选择将心墙上面的钉子拔掉，但是会留下一个个的洞。d.这些洞将会启发粉丝明白有时候一时冲动，压力烦躁其实是不必要的，而且可能会留大很大的痕迹。e.粉丝可以通过去开解微博上的其他有压力的人，通过去帮助他们缓解压力来消除自己心墙上的洞。3线下执行3.1活动目的将线上出气娃娃微博的各种内容实体化，打造成为一个大型的户外嘉年华，内含各种发泄、缓解压力的小项目活动。活动旨在拉近与粉丝的距离，让粉丝在现实生活中能够更真实的接触到出气娃娃这个微博，能够更好的发泄、缓解自己的压力。3.2活动现

13、场现场将由各种主题帐篷组成主题帐篷一：树洞传声。现场将会有一些树洞类型的立体设置，有压力的人们可以通过将头伸进树洞里面，将想要发泄的话语对着树洞发泄出来，尽情的想说就说。（树洞将采用良好隔音材料制成，因此不会泄露发泄者的隐私）主题帐篷二：专家面对面。现场将有心理咨询专家现场为民众提供咨询，民众可以将自己困惑的、烦躁的事情跟专家进行交流，进而专家为其提供切实可行的排解方法。主题帐篷三：摔打小黑屋。在小黑屋里面，将有一些小型的一次性物品供你摔打，进入的人们可以任意摔打里面的东西，通过这种有点暴力却不伤害人的方式发泄心中的怒火，压力等。主题帐篷四：出气娃娃。活动现场会有出气娃娃形状的吉祥物，此吉祥物

14、为不倒翁设计类型，可以任你打、任你折磨却依然微笑着面对你。人们可以通过对出气娃娃做出各种举动而达到发泄的目的。主题帐篷五：脑筋急转弯。现场将会有一个帐篷，内置各种脑筋急转弯和冷笑话谜题，参与者可以通过竞猜答案，一方面可以放松自己的心情，一方面还可以获得精美的奖品。3.3活动特别环节现场将会随机抽出出气娃娃微博活跃粉丝特别奖励，然后将会由移动公司满足该粉丝的一个愿望，以缓解他的现实生活压力为出发点。4推广宣传4.1宣传推广主题：“有压力，要出气，随时随地找出气娃娃”4.2宣传推广思路：对于“出气娃娃”的宣传推广，主要针对不同时间段，通过显性推广和隐性推广的结合，充分发挥利用手中现有资源，同时不断

15、开拓未知资源，从而达到预期宣传效果。主要与有升学压力的学生，工作竞争压力的白领，家庭压力的群体等日常工作生活相联系，针对与其息息相关的环节做重点切入，而我们将以139微博为主要载体做重点切入推广，以点带动面，辐射到整个受众群体。4.3宣传推广目的：让广大有压力的社会大众等知道“出气娃娃”移动微博的存在与以及对其有相应的了解，通过一系列的推广，吸引广大有压力的社会大众，让他们主动地去玩转“出气娃娃“来缓解压力，从而加深他们对移动微博乃至中国移动品牌文化的认知度。4.4宣传推广步骤4.4.1网络资源推广首先由动感平台创建官方139移动微博，并对该139移动微博进行技术性、平面性装饰，提高色彩光鲜度

16、；由实践营营员对该移动微博进行人员直接推广，让更多的人收听“出气娃娃”139移动微博，并开启短信收听，方便随时随地了解“出气娃娃”最新资讯。“出气娃娃”官方139移动微博由动感平台进行日常全程系统性管理。通过人员推广，在高校校园网站、企业门户网站以及论坛、贴吧、q群等电子媒介上传播“出气娃娃”的信息，并由专题人员进行对访问者做资讯，同时制作“出气娃娃”专属网页面，在上述多种电子媒介上设置网络链接，以便广大有压力的社会大众随时了解。4.4.2内部引导推广（1）由各高校社团负责人或企业交流中心负责人联系，向高校及企业内部推广“出气娃娃”移动微博，同时制作中国移动相关业务介绍宣传单，腾出一面对“出气

17、”做专题介绍、推广。（2）与学校和企业协商制作学生或员工通讯录小本，在通讯录本的前面、中间、尾页添加“出气娃娃”的信息介绍以及移动微博地址，重复提醒，全面覆盖。4.5平时推广4.5.1通过学校社团推广（1）、针对社团的骨干精英进行相关课程技能培训，给予良好印象，从而带动社团内部成员参与进“出气娃娃”（2）与校内具有影响力社团和动感厅相互合作，组织举办大型活动，隐性推广，引起关注。（3）对于在校影响力一般的社团则采取优先赞助资源的方式，进行对社团活动的赞助，就是这些社团唯有先带队进入出气娃娃方能得到动感的赞助，先到先得，同时让多个社团竞争，扩大影响力！4.5.2乐享嘉年华（1）对一段时间内的工作

18、分享、反馈、总结，强化对“出气娃娃”的理念以及品牌文化，印象推广。（2）在嘉年华开展期间赠送贴身的、且具纪念价值的小礼品，做长期影响推广。五、预算经费预算表序号项目名称单价数量成本（元）备注一线上活动预算号码卡注册50150二线下活动预算宣传宣传单0.1/张10010.横幅60/条1条60.大海报20/张4张80现场布置气球0.2元/个20040水果3元/斤40120矿泉水1.0元/瓶150150彩带5元卷420贴纸0.3元/个15045场地租借-500活动专家聘金500元/人2人1000摔打用品1元/件（平均）1000件1000总 计3075注：1.项目经费测算依据：百度文库、百度搜索引擎、

19、谷歌搜索引擎。2.所有预算期限为一个月。六、方案评估1可行性分析1.1市场需求随着高速经济的发展人们的生活压力也越来越大，每个人在生活中都扮演者各种各样不同的角色，也背负着各种压力，或生活压力，或升学压力，或就业压力，或供房压力，或下岗压力。不同的人有不同的压力，各个年龄段也有各种压力。高速发展且普及的互联网也已成为广大网民的活动区域，而微博是网上最火的平台，我们将移动微薄打造成网民释放压力的最广平台是符合市场需求的，因为我们的“解压”主题是用最据时效性的信息分享、传播以及获取的平台为最广大的有压群体打造的随时随地地缓解情绪和心情的天堂。1.2资源供应这个主题能充分发挥139社区的功能性应用，

20、微博可贯穿整个139社区，如：舒缓压力小贴士，即包括专业知识与幽默精选等；心理专家在线咨询；微博粉丝成长计划；出气娃娃；mm孵化器；g3通话；不能说的秘密。1.3建设规模首先以一个小微博的形式在移动微博注册尝试运行，但不放弃长远宏伟目标：打造人们心中充满健康和活力的出气娃娃。这种建设规模较小，便于运行。1.4环境影响新浪卷起微博狂潮，这对移动微博来说，是个机遇，我们可以借助这阵东风，实现移动的跨越式传播。139社区以其独特的g3通话功能，139邮箱，飞信等应用吸引了大批用户，使得139移动微博有了坚实的用户保障基础。2swot分析2.1优势(strengths)2.1.1出气娃娃微博有吸引力，

21、可持续性强，普及大众群体每个人都有遇到各种各样的压力，而压力的发生却没有时段性，这就使微博更有持续性而目前还是较少微博提供这种服务，这便可以吸引大家的眼球，2.1.2提供专业的心理咨询连接，在接受发泄的同时更注重心理引导目前大多数的发泄网都有只能算是一种短期、暂时的，而且是消极的减压方式，久而久之会形成习惯和依赖性，诱发更大的破坏性行为，尤其是本身就有一些心理隐患的人，有可能导致其病状加重。出气娃娃微博则更注重对发泄者的心理引导，以逐渐减轻发泄者心中的愤怒。2.1.3切合实际，有效结合了移动139社区的各项功能业务发泄者可通过移动mm孵化软件直接登录我们的微博发泄，也可通过g3功能直接发泄等等

22、2.1.4极大地满足用户随时随地想说什么就吼出来的欲望2.2劣势(weakness)2.2.1涉及到侵犯个人名誉权等相关的法律问题网友在发泄时说出的话，内容未必真实，若涉及侮辱了他人的人格，这些行为是一种侮辱和诽谤，要承担民事责任，而这个尺度很难掌握2.2.2139邮箱的用户资源139邮箱的用户与新浪微博相比较少，而网站访问时间均偏低2.3机遇（opportunities）2.3.1用户需求移动微博里的网友大多在25到34岁这段年龄之间，随着竞争机制的引入，大家在学习、生活、工作过程中所承受的压力越来越大，同时自己的欲望也随之增大。追求完美、希望自己具有重要性、渴望得到他人的肯定、以及我们内心深处对自尊的需求越来越迫切。许多人由于在这残酷的现实生活中不能获得，人们只能在幻觉中去寻求。心里一直有话要说，但又不能说。吐露真言如从心脏放血，并非所有真想皆可讲。有时为了自己应闭口不言，有时为了他人也要三缄其口。2.3.2移动业务移动正在推广g3、移动mm，短信微博等业务，这些业务都将使我们