品牌管理—青岛啤酒品牌个性分析课件

1、品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件青岛啤酒品牌个性分析市场111 2011221067激情青岛品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件提纲 1.品牌简介 2. 品牌品牌个个性性 3. 营销营销案例案例 4. 品牌困境品牌困境品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件公司简介公司简介青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司.目前品牌价值805.85亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、香港、澳门等80多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排

2、名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件品牌文化概述 企业文化：企业文化：意会、言传、行贯。 顺势、明道、优术。 核心价值：核心价值： 用我们的用我们的激情酿造出酿造出 消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐。 畅饮快乐！ 品牌主张：激情成就梦想。诚信、和谐、开放、创新。品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件品牌个性仁智勇乐雅A明道顺势激情快乐文化B尽责梦想进取和谐底蕴C行贯高效活力D品质优术品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件大类大类因素因素产品产品相关相关特性特性产品类别产品类别各种口味啤酒各种口味啤酒产品属性产品属性爽口、好品质、味道好的啤酒。爽口、好品质、味道好的啤酒。 包装

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4、履行。赞助体育教育事业，致力于社会责任的履行。品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件品牌困境品牌困境品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件消费者反馈消费者反馈 Out！不如洋牌子有品位 老牌子 值得信赖 味道好 便宜品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件激情是一种文化，将青岛啤酒的激情融入中国文化激情是一种文化，将青岛啤酒的激情融入中国文化 中国式 激情品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件国际啤酒节国际啤酒节推广青岛啤酒文化推广青岛啤酒文化品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件炫舞激情炫舞激情拉拉队比赛拉拉队比赛品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件各类活力广告各类活力广告品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件体育赛事体育赛事“激情时刻激情时刻”品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件品牌管理青岛啤酒品牌个性分析课件与城市旅游结合与城市旅游结合青岛啤酒博物馆邀老外来青岛品啤酒品牌管理青岛啤酒品牌个