广告心理学之感知觉原理案例调查分析ppt课件

1、哎广告心思学之感知觉原理关于受众对广告信息的接受程度与关于受众对广告信息的接受程度与了解差别问题的讨论了解差别问题的讨论觉得：直接作用于觉得奇异的客观事物的个别属性在人脑中的反映，所反映的是事物的个别属性。 包括：视觉、辩色才干、听觉 认颜色的顺序：黑、白、红、蓝、绿、黄知觉：作用于觉得器官的客观事物的整体在人脑中的反映，所反映的是一个较完好的事物。 包括：时间知觉、空间知觉外形、方位、略图、地图等、方位知觉上下、左右。 知觉程度可分为两大类：普通知觉简单知觉和复杂知觉综合知觉。1.他以为以上是什么广告？他以为以上是什么广告？雀巢咖啡雀巢咖啡97%2.假设没有广告文案的解释，他刚开场觉得这个图

2、片是在表假设没有广告文案的解释，他刚开场觉得这个图片是在表达什么？达什么？A每个地方人们喝咖啡的时间不一样？每个地方人们喝咖啡的时间不一样？(36%)B世界上很多人都喜欢喝咖啡？世界上很多人都喜欢喝咖啡？(51%)C能够是时钟的广告？能够是时钟的广告？(3%)D喝咖啡是种文化？喝咖啡是种文化？(10%) 设计主题：何时何地，有雀巢咖啡 A每个地方人们喝咖啡的时间不一样？(36%) B世界上很多人都喜欢喝雀巢咖啡？(51%) C能够是时钟的广告？(3%) D喝咖啡是种文化？(10%) 阐明：受众对设计者所要传送 的信息的接受程度与了解存 在一定差别1.他以为以上是什么广告？他以为以上是什么广告？

3、雀巢咖啡雀巢咖啡87%2.假设没有广告文案的解释，他刚开场觉得这个图片是在表假设没有广告文案的解释，他刚开场觉得这个图片是在表达什么？达什么？A每个地方人们喝咖啡的时间不一样？每个地方人们喝咖啡的时间不一样？(36%)B世界上很多人都喜欢喝雀巢咖啡？世界上很多人都喜欢喝雀巢咖啡？(31%)C能够是时钟的广告？能够是时钟的广告？(13%)D喝咖啡是种文化？喝咖啡是种文化？(20%) 他以为以上两幅是什么广告？为什么? A.果汁 16%、看到果肉了 B.棒棒糖 84%、外形像 C.不知道 0% D.其他0%他以为以上两幅是什么广告？为什么? A.果汁 27%、看到果肉了 B.棒棒糖 30%、外形像

4、 C.不知道 11% D.其他32%、颜料、口香糖、洗衣粉1.在观看这幅广告的时候，他觉得主题是什么？A.方便面的新口味？(41%)B.自然非油炸的方便面？(36%)C.有营养的方便面？(23%)2.从这广告中，他觉得“营养表达在哪个方面？A.面？21%B.配料？67%C.没觉得营养？12%3.他对这个广告的印象如何？A.好？59%B.普通？26%C.不好，看不出什么东西？15%4.看完这个广告，他会产生购买愿望吗？ 会？(74%)不会？(26%) 联觉：由一种曾经产生的觉得，引起另一种觉得的心思景象。 用视觉感受诱发出味觉的感受，以青椒、牛肉作为配料来表现方便面的营养。 此作品运用直观的画面来表达，使受众所接纳的大部分信息与设计意图相一致。1.他有听到他人对其他人说“他聋了啊吗，或者是本人有没有对说过？ 有！89%没有！11%2.他本人觉得这幅广告的题材是哪类的？ 公益3.他以为这幅广告有没有足够的感染力，让他留意平常的言行举止？ 有！49%没有！22%不知道！29%4.这个广告作品对感染和启发大家关爱残疾人有协助吗？有！62%没有！38% 看到这幅作品，他知道想表达什么内容 他以为这是什么广告?楼坚强、健身房、房价、拆迁 看到这幅图片的时候，他第一眼看到什么 A.梅花 99% B.少女1% 知觉的选择性。结论：结论：受众对广告信息的接受程度和了