视觉识别系统的运用

1、和县烟草专卖局（营销部）和县烟草专卖局（营销部）20152015年年3 3月月人们亲眼看到未必是真实的人们亲眼看到未必是真实的但往往人们更加相信自己亲眼看到的但往往人们更加相信自己亲眼看到的人在获知外界信息中，人在获知外界信息中，87%87%是靠眼睛是靠眼睛获得。人体活动获得。人体活动75%-90%75%-90%靠眼睛主导。靠眼睛主导。通过通过视觉视觉好奇地探索未知的世界好奇地探索未知的世界感知着世界的美好感知着世界的美好感知着世界的感动感知着世界的感动欢笑欢笑无奈与失望无奈与失望以上，说明视觉在我们生活以上，说明视觉在我们生活 中有很大的影响作用中有很大的影响作用视觉（视觉（CI）分类）分类

2、CI共同价值观：国家利益至上 消费者利益至上成长文化体系 包括：愿景、使命、精神、行为信条、服务宗旨、管理理念成长馨文化体系 包括：愿景、使命、精神、行为信条、服务宗旨、管理理念、成长方针等 各类文化活动比如：文体活动、知识竞赛、志愿服务、公益活动等中国烟草VI系统安徽烟草徽映标识一 为什么要做？两个方面的内容：二 要做些什么？一 为什么要做？二 要做些什么？一 为什么要做？1、国家局、省、市局（公司）的关于企业文化建设要求。2、打造行业品牌、提升企业形象，用视觉符号传达企业 理念、行为准则。3、建筑物装饰、办公环境导示的需求。一 为什么要做？二 要做些什么？中国烟草视觉识别系统手册二 要做些

3、什么？如何解读中国烟草视觉识别系统手册？如何做？基础部分（图形标准、色彩标准、字体标准）哪些必须做？规范应用部分哪些根据需要做？指导应用部分行业VI系统应用的最原始依据和准则，保证了行业VI系统在执行过程中字体、颜色、标志应用等基础形象方面的高度统一。 基础部分基础部分VI系统的概念 Visual Identity System（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI。 将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。基础部分基础部分 色彩篇基础部分基础部分 色彩色彩绿色：标准色A C:100

4、M:40 Y:80 K:0黄色：标准色B C:0 M:40 Y:100 K:0黑色：标准色C C:0 M:0 Y:0 K:1001、标准色彩、标准色彩是社会大众对企业产生的第一印象。是社会大众对企业产生的第一印象。基础部分基础部分 色彩色彩 觉得标准色不好看，不喜欢，擅自更改颜色； 未对印刷品进行认真检查，导致制作品偏色；2、色彩的错误使用、色彩的错误使用严重歪曲企业形象严重歪曲企业形象基础部分基础部分 标志篇基础部分基础部分 标志标志中国烟草的标志图形，其图形部分和文字部分是一个整体，使用时请注意。基础部分基础部分 标志（标志的几种组合）标志（标志的几种组合）使用时，要注意标志的最小限定使用

5、区间。1、标志的几种标准组合方式、标志的几种标准组合方式基础部分基础部分 标志标志标志的网格制图法基础部分基础部分 标志标志标志的网格制图法标志的网格制图法基础部分基础部分 标志标志基础部分基础部分 标志标志4、标志的最小限定使用区间、标志的最小限定使用区间基础部分基础部分 标志标志4、标志的最小限定使用区间、标志的最小限定使用区间基础部分基础部分 标志标志4、标志的最小限定使用区间、标志的最小限定使用区间基础部分基础部分 标志标志5、侵入最小限定使用区间的示例、侵入最小限定使用区间的示例标志的最小使用尺寸为12mm，使用时，最小应用不能小于该尺寸。6、标志的最小使用尺寸、标志的最小使用尺寸7

6、、标志图形的反白标准形态、标志图形的反白标准形态考虑到在实际环境应用过程中，为了不影响标志的识别性（如环境底版色为深色或绿色），特作此规定。基础部分基础部分 字体篇基础部分基础部分 标准字体标准字体中文：汉鼎简大黑英文：Dutch801 Rm BT基础部分基础部分 标准字体标准字体1、使用标准凡涉及单位名称的使用，中文必须用“汉鼎简大黑”字体，英文必须用“Dutch801 Rm BT”字体。信纸头楼体标志基础部分基础部分 标准字体标准字体2、特例单位大门口悬挂式门牌，用“方正小标宋简体”字体。（作为政府职能性的考虑和政府门牌的常规用法。该字体仅在此处使用。）基础部分基础部分 其它字体其它字体1

7、、其它字体使用示例字体：方正黑体11号字体：方正黑体6号字体：汉鼎大黑13字体：方正中等线6号基础部分基础部分组合篇基础部分基础部分 组合篇组合篇单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体必须用汉鼎简大黑字体，英文字体必须用Dutch801 Rm BT字体。 * 该组合不使用英文名称。 1、单位名称组合示例基础部分基础部分 组合篇组合篇网站头名片1、单位名称组合示例基础部分基础部分 组合篇组合篇单位名称可以中文、中英文组合形式出现。中文字体必须用汉鼎简大黑字体，英文字体必须用Dutch801 Rm BT字体。 1、单位名称组合示例基础部分基础部分 辅助篇基础部分基础部分 辅助图形辅助图形考

8、虑到应用过程中，单靠使考虑到应用过程中，单靠使用基本的标志图形，可能比用基本的标志图形，可能比较单一，因此制定标志的辅较单一，因此制定标志的辅助图形对标志起到强化和丰助图形对标志起到强化和丰富的作用。在使用过程中，富的作用。在使用过程中，可以根据实际情况来。但在可以根据实际情况来。但在使用和扩展时换面色彩要遵使用和扩展时换面色彩要遵循标准色彩的规范；循标准色彩的规范；基础部分基础部分 辅助图形辅助图形玻璃防撞条1、应用示例基础部分基础部分 辅助图形辅助图形X展架1、应用示例基础部分基础部分 禁用篇基础部分基础部分 标志的禁用示例标志的禁用示例色彩字体比例组合应用过程中注意的几个要点： 基本要素

9、标识篇一、徽映品牌标识一、徽映品牌标识单一色彩反白效果二、标识方格制图二、标识方格制图“徽映”品牌标识是一个图形标识，标识的图形经过了特殊绘制和造型处理，不能以任何方式做任何修改或重新绘制。标识根据所提供的标准电子版本进行复制。基本要素标识篇三、三、标识预留空间与最小比例限定标识预留空间与最小比例限定“徽映”标识的高度应不小于8毫米，如图01所示，以保证最大限度的可辨识率。对标识周围的最小隔离区的界定，是为了保证标识的完整性和最大的冲击力。这个隔离区内应该没有任何文字、图形、视像元素、线条或图片基本要素标识篇四、四、标识标识主色彩展示主色彩展示特别特别说明：说明：标识主色彩应用于各种正式文件、

10、大型活动及零售终端店面。“徽映”的标识主色彩标识色彩的比重基本要素标识篇五、标识辅色彩五、标识辅色彩展示展示特别特别说明：说明：标识辅色彩仅应用于各种礼品、活动辅助用品、零售终端辅助用品等。基本要素标识篇六六、标识标识特定色彩效果展示特定色彩效果展示基本要素标识篇图01：绿色色彩效果 图02：红色色彩效果 图03：黄色色彩效果 图04：灰色色彩效果 图05：专色（金）色彩效果 图06：专色（银）色彩效果基本要素字体篇“徽映”品牌中文标准字体为综艺简体变形而成的，中文字体可以单独使用，也可以和标识组合使用基本要素组合篇一、竖式组合模式一、竖式组合模式基本要素组合篇二、横式组合模式二、横式组合模式

11、基本要素口号篇“微映”品牌口号是“情暖江淮 徽映四方”，标准字体专用的设计字体。口号可以单独使用，也可以和标识组合使用基本要素色彩篇标识主色标识主色徽映标识主色调为橙红、黄色代表温馨、温暖、热情的品牌特性，也易于传播。特别特别说明：说明：专色用于质量要求较高的印刷品、丝网印刷、热转印等；印刷色用于普通宣传资料印刷；RGB用于屏幕显示；WEB用于网站界面设计。基本要素色彩篇标识辅助色标识辅助色背景色背景色使用规定使用规定基本要素色彩篇橙色背景白色标识 绿色背景白色标识红色背景白色标识 紫红色背景白色标识专色（金）背景白色标识 专色（银）背景白色标识 基本要素色彩篇色彩色彩搭配组合专用表搭配组合专用表“徽映”的标识在印刷品系统中只能采用桔红色和黄色。在严格界定背景色下按照右图所示为规范, 但是只要有可能, 白色是首选的背景白色是首选的背景色色。基本要素组合篇一、禁止一、禁止使用组合模式使用组合模式基本要素组合篇图01：标识字体左右颠倒；图02：标识字体距离太近；图03：标识置于字体中间； 图04：标识字体上下偏差太大；图05：标识字体比例相差太大