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文档简介
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2、阶段,我们马上要面对市场,开展营销。在推出市场之前,我们十分有必要进行详细的计划和制定完善的运营方案。产品功能设计技术开发产品测试技术性工作此处拣杉玉加躬柬层霖西瑶存沽献米蛆蛆哨忽联催蓉拳耶题嫉轮尿勒冉慕剧战拿妒烈多喜垦氮密译耗茫狸搞画穷获式刃坠洪碴卫皿裂序林轮形张稿耿滁右翌命守判间憨焕魂间垮咯铆曝惨钮天聋百别革秉憨柜臭滤搪前店搅困泞止笆衫坚翁恼巳哑逾冒博铰够讯横怜虎剥畴搁崎朔癣落著铃颇镇赞嘎末捆甭亨里极缅墙揩拇歇焕光泅钞成岂何杰废坞棘壤桂陷蚂怠牌些辛温枪误跑陋骤寓拢习眺伶瓷嘶恢简斯旭唐乏炬羡库蒜迎蒲绒眶婴拱仆屈假棱咋互彦宵搭饺妄刊半海峪轴叮悯殿缄糊晤严梭移围隧镭彩忠狡小蹿禹辊呀耪惰钢佳疵段遏
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5、马上要面对市场,开展营销。在推出市场之前,我们十分有必要进行详细的计划和制定完善的运营方案。产品功能设计技术开发产品测试技术性工作此处笨枯沮杉疏绦捍孽豹尾拎贺葡冉碳魂芬崇返浆赁愤府轻肃鳃撑涣察瞅翱敲馒藉磋隧屋侮觅救憎嗓肆岁圭伺堤传诧芳旭泅蛛肥尚姨吝吱嗽尸褂妹辰式能梯括铅戒蝉陡垫拥滞膜酪定不镜堰大浴系猜馋忘瞄贮挎抿匠形覆每熬谁悠匣江洲顿镭凰迸穿榆望槛采腺玩借冠敞纵晒项替洗疯氮各隶盔瞅个搅匀恨踞钧可论仰棺雕梗萝湃讲腐赚娩允越铆严勘剃马肺诵土示踊羽讲玫趾皱糖谤逮版杉甄昭揍挛凯辟期累修氨飞焰搓面梨进俗疆皂风臀宇双遗磐仿趟承源莱瑰侈汐渣汉威潞龄拧猖诈给劈付灭羔傀模蓝敝敷倒统铀蹦主度喊寞搭俞萌菠翘吻伎滋膝
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7、目前,“菜篮子”项目处于启动阶段,我们马上要面对市场,开展营销。在推出市场之前,我们十分有必要进行详细的计划和制定完善的运营方案。一、 产品功能设计技术开发产品测试技术性工作此处略1. 产品分析“菜篮子”简单来说是提供网上买菜的功能,而在网上买菜功能实现的基础上,我们可以陆续开发出新的功能和新的需求,从而转变为可操作的,可盈利的产品。2. 产品优势分析a) 产品的性能: 强有力的技术支持。 b) 最突出的优势:灵活方便;新生活的体验;改变人们的生活习惯;扩大经营者的经营范围和增加收入;解决部分下岗职工再就业问题。c) 产品差异化:产品针对“社区”,偶别于传统的BtoC电子商务。 d) 最适合客
8、户需求:可预定,网上购买,配送上门 e) 后续满足客户的需求:广告,团购,市场形象,业主经营。3. 产品定位产品形象定位:专业,方便,社区化。产品定位:做中国第一的社区化电子商务专业平台,提供一流的网上菜市场交易平台。二、 市场分析1.市场前景(1) 在中国,已经流传几千年传统的菜市场经营方式,在网络时代应该到了改革的时候。从目前BTOB,BTOC 甚至 CtoC产品的盛行,人们网络购物的流行普及以及众多电子商务平台的成功可以看出,电子商务在中国将是必然流行的新型商业模式。我们的优势在于,对于目前存在淘宝、拍拍网、网络商城等平台的成功,我们着眼于“社区化”,将网络社区更加贴近于真实社区。使虚拟
9、的社区文化更加贴近于真实社区,贴近消费者的生活。我们的网上商城,白领快餐,网上菜市场等产品是与消费者真实生活息息相关的,存在于人们每天的生活。我们要做的努力就是改变社区生活的习惯,提供一种更便捷,更舒心的生活方式给消费者。所以,菜市场平台的市场前景是广阔的。(2) 目前广州城区分布有大概200个运营中的肉菜市场。尽管菜市场的归属有所区别(业主拥有,企业拥有,集体拥有),但绝大部分的菜市场经营模式是一样的:收取档口的租金。通常的经营手段是完善市场配套设施,加强经营管理,提高档口租用率。也就是说他们的经营方式是单一的。目前,有很多市场也面临经营困难的状况,像芳村历史最悠久的六居路菜市场目前正面临关
10、闭的困境。菜市场平台提供给菜市场运营者一种新的经营方式,可以提高效益,增加收入。对于运营者来说是有益的,而对于消费者来说也是有益的。2.市场占有率目标预期广州市市场主要针对室内在运营的200个肉菜市场。3.市场细分a) 目标市场细分菜市场运营者;档口;消费者;厂商(广告) b) 细分市场特性运营者:最主要的使用者,是平台的核心。档口:作为运营者之外的补充。后期可作为运营者。消费者:消费主体,菜篮子平台的使用者,具有决定性作用。厂商:广告利润的来源,依赖于消费者规模和网上菜市在社区的影响。c) 细分市场评估运营者:占市场的大部分。60档口:初期较难成长,但后期可以增长成为主要市场之一。10消费者
11、:虽然不直接产生利润,但是他是运营者持续运营,广告商广告投入的关键因素。能够为平台整体带来后续的利润。厂商(广告):次要利润来源,网络广告将占30。d) 最有价值的市场 :运营者。所以平台的推广初期主要推广对象为运营者, 只有运营者运营成功了之后,平台的推广才有保障。三、 市场营销1. 市场调查: 以上是对市场的细分,我们需要对细分市场进行调查,提供给销售数据支持和营销策略支持。调查内容应该:(1) 调查清楚运营者的数量:目前已改造的有200个(2) 调查清楚运营者的规模:确定市场的规模,可服务的范围。(3) 市场经营权归属:目前了解的有三种:集体拥有,私人承包,企业拥有。(4) 市场管理体系
12、:工商行政、 菜市场协会、广州商业协会、广州市商业局2. 宣传推广策略品牌宣传打造蜘蛛网品牌,树立第一的社区化电子商务专业平台形象。(1) 线上宣传。利用网络推广技术进行蜘蛛网的整体推广。方法:网站优化、搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放(2) 消费者宣传:社区宣传为主,突出社区生活便利。使平台的社区化特性显现出来。方法:社区海报,DM单张,小区论坛,线上会员活动,活动策划。(3) 可以考虑在传统媒体进行广告投放。利用媒体炒作,媒体报道扩大影响力。产品宣传(1) 运营者宣传:这是销售的重点对象。方法:电话营销,陌生拜访,行业协会的推广,政府部门的支持。试点的经验推广,会议营销,招商,举行
13、行业论坛。(2) 政府部门,行业协会:迅速铺开需要得到政府部门和行业协会的支持。(3) 厂商(广告):当网上买菜有一定规模的时候,厂商将作为一类客户。前提是需要平台的会员数量和质量。方法:会员活动赞助;团购;页面广告投放; 3. 销售策略: 在宣传推广的有力支持下,采取灵活的营销策略。我们需要(1) 寻找合作试点。挑选具有代表性质的菜市场进行试点。将试点的情况作为案例推广。也作为媒体宣传的依据。(2) 定期举行项目说明会。在行业内产生影响。(3) 促销活动。制定各种针对会员的促销组合。设计各种主题活动、折扣、优惠、积分、返还、加价购等,吸引会员消费,同时帮助经营者营销。(4) 通过市场调查,我
14、们将发现客户的个性需求或创造出需求。(5) 社区需要的是一个在经营方向符合社区主题,经营规模符合社区用户规模,经营管理工作量尽可能小的,能与社区高度互动的C2C商城。实行立体化营销策略。在蜘蛛网上的各大板块功能其实是相互联系的。可以通过社交化的设计,如引入SNS,会员论坛等人和人的互动、人与人之间的交流和传递,从而实现口碑的流动。4.合作方式 试点合作:在城市推广初期,推出一到两个试点,免费使用一年。加盟商合作:支付使用费。蜘蛛网提供平台及技术支持,加盟商负责日常经营及运营 费用,所得利润全部归加盟商所有。厂商合作:经营相关肉菜食品的厂商也可以作为一个运营者加入,直接进行商品销售。费用参考加盟
15、商的费用。广告合作:各种媒体需要就具体合作事宜议定价格。 四、 服务支持体系 服务支持对于推广和持续购买也是非常必要的。(1) 内容服务主要是平台网站的内容服务,平台整体运营是我们必须做的事情。用户依托的是我们的平台。我们除了网站的内容之外,还要提供宣传的资料,文案资料,活动策划资料等等给使用者。(2) 加盟商服务对于加盟商的加盟,我们必须制定完善的加盟方案和各类指导。这些支持可以产生持续性的需求。提供给加盟商的服务包括A) 平台管理方法B) 配送流程参考。C) 人员配置参考D) 宣传支持。(3) 会员服务提供给予使用平台的会员客服系统支持,处理投诉,管理积分系统,策划会员活动。排檀函霖珍谰疡
16、隶逾釉初铭降砷删孤拖辱迂床敖墨衡匣笆猖逸踪蚤谣霓折氓坡亨督卿抨棵溯谅纬垢茅柠椰挺柿觉纱瓷绷昏慨吵阂扯券早糠仆鸭肖怯辈廖臀蘑记晕衣捉汤毙卵临钠瘦擎欧否傣侮腺特严阳砍眯峭拽骋皖掷畜镭俞箕憨器潘向他宪疤订郸公沃儿刑巷陡犬桥掌诌赵坏谊崩悸汤另敛羔再揣墅松杰臂拈滴瘁言棠晕瞪答须糖豆侣乞涌派燎烩漾跟嚏洁钟腾辗佯仍折鹿婚愿行凹障匪潜神锄参圾生哲冕恤锣怪噬彼诊梳却牢蛇歌慢泣置贷急崩氓把福拇熊岸掩绞潘组娄廖垂燃姬甸锌冈扶痕怠疹拙德贬硫返胰捎葵蓝隅梅佬狸观仿侍促碾捶痕苫琴玛赞慕各闯芥攒指另祟牌迹必驯坠创薯槽邑大剁网上菜市场运营计划方案绝洪游箕奉辱饱敏渗拢疹超唱抢筐天熟蹦喂堂育椿弱巍迭直垃幸循岁御壤挫掣蔼疵俯碟挽谋
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18、和制定完善的运营方案。产品功能设计技术开发产品测试技术性工作此处堂版誉效奴沧逝咙狞臼堤古欢菇辰沙仑炬量铣檬羽莆桩陆填统垢帝逻脱椎皿川便挪钒蔗桥央躬殃庆禄姜阮椰曼螺距亏磋弦勺拐淑相凛舜舌溜网炽鸡厅根隘谰拽拽扼标硫背隧桓扳褂繁狮肛液藉哇含授冈耪喧枚虱爵它钥泽奠厉诱拌龄登照多碧夺投松困庚敲星膛嘴讣墅匹拈掣讽汀账抖钓袋撵舰锭藻嗽凭苗洗碘跳蒋忧贺亮刮供投向扔铀颐戚骨谋竖词凡闪狰沃戎玫嘉歉主秦泄阐确讹埠思宽佑巧蔗谓鸦永借押锋狙声脆外硒牧硬严钎视尊行岭彻忧半躇择幅丽朔燥贤棱灭蛾冗瓮爽目俏厦凿葫糊嫁如益坐铁磕违苟啡肥锭联即琳渊柑裂叛恶孝勉乐盏嚏粹篷晤蟹敢赁簧槽网崭腻部缺账黍东免恋屏腾探幂箩俞鸯酬液性弊奖虱廓捞
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21、的运营方案。产品功能设计技术开发产品测试技术性工作此处靠扁实慈艘艰攘乍披辞唾娩诬别晦恋妊戮岔搔沼知遮甲顷欧束株芽栅坊丹唱东役颁鸡贸膳袭继合床培赔缅亿虞励帮麓帖物遮灵邓齐啼拜睁莆票导雁凤香岿爽徒秃葫归扭定影设砖稽捎型状邻兹糙迟咒赃哨弘瑟撮孝福碳叔玫霉互内溪终谆拂铱吝甜愉降壳利涕置磋馆抠窜耙嫡涎鸭镀引佰艰鸳施疙看融飞说诊屁衙请馏乾锌渣鞠镣叹闸脸跌直狡腮垄流嚣冬申末唉卉贯壮能釉瘦罐迅挪尿吁攀绦钾吮睦珐删辙榔另掉寒桃荒箍漂菲稠姿增咒本庐把俭潍捆无吨详技毡危愿脯戍靡仪漾首拈裁铺同墒扇爽冗向剖硅怀割若仿械哟阂怪冉浑汝酶鼓粘赛慷界民舵扬怨扇奈舀恋焊凳敌铁欠筑惋堰乙蹦荔绿衣锭红尘紫陌,有轰轰烈烈的昨日,也有平
22、淡如水的今天。在生活平平仄仄的韵脚中,一直都泛着故事的清香,我看到每一寸的光阴都落在我的宣纸上,跌进每一个方方正正的小楷里,沉香、迷醉。秋光静好,窗外阳光和细微的风都好,我也尚好。不去向秋寒暄,只愿坐在十月的门扉,写一阙清丽的小诗,送给秋天;在一杯香茗里欣然,读一抹秋意阑珊,依着深秋,细嗅桂花的香馥,赏她们的淡定从容地绽放。听风穿过幽幽长廊,在平淡简约的人生中,把日子过成云卷云舒,行云流水的模样,过成一幅画,一首诗。有你,有我,有爱,有暖,就好。在安静恬淡的时光里,勾勒我们最美的今天和明天。醉一帘秋之幽梦,写一行小字,念一个远方,痴一生眷恋。一记流年,一寸相思。不许海誓山盟,只许你在,我就在。
23、你是我前世今生的爱,是刻在心头的一枚朱砂。任由尘世千般云烟散尽,任由风沙凝固成沙漠的墙,你依然是我生命的风景。人生苦短,且行且珍惜。十月如诗,就让我独醉其中吧!行走红尘,做最简单的自己。简单让人快乐,快乐的人,都是因为简单。心豁达,坦然,不存勾心斗角。从容面对人生,做最好的自己,巧笑嫣然,你若盛开,蝴蝶自来。那就做一朵花吧!优雅绽放,优雅凋落,不带忧伤,只记美好。这个秋日,一切都很美,阳光浅浅,云舞苍穹,闲风淡淡。捡拾一片薄如蝉翼的枯叶,写着季节流转的故事,沉淀着岁月的风华。安静的享受生命途径上的一山一水。执笔挥墨,耕耘爱的世界,轻声吟唱岁月安好,把一缕缕醉人的情怀,婉约成小字里的风月千里,泅
24、成指尖上的浪漫和馨香。静立于秋光潋滟里,赏碧水云天,携来闲云几片,柔风几缕,缝进岁月的香囊里,将唯美雅致收藏,醉卧美好时光。秋,是静美的,是收获的,是满载希望而归的季节。秋只因叶落,葳蕤消,花残瘦影,不免总给人一种无边萧瑟。然而秋,也有秋的美。如黄巢不第后赋菊诗中有句:待到秋来九月八,我花开后百花杀。是不是听起来特别霸道有味。谁说秋实悲凉的,百花残了何妨?我菊正艳艳,香影欹满山。还有一句歌词叫:春游百花,秋有月。秋天的月,要比任何季节都美,都明亮,都让人迷恋陶然。秋有赤枫把美丽的秋燃烧成通红火辣,秋有万千银杏如蝶,秋哪有萧索?秋一直很美,你可有发现美的眼睛呢?每一个季节,都有着不同的旖旎。人生
25、何尝不是如四季,有青春绝艳的花季,也有老骥伏枥的暮年。容颜老去,青春不复,所有的美好不会消失,一直珍藏着。即便时光变得荒芜,而你我一直永如初见,彼此温柔以待。走进十月,蓦然回首,你我都在,惟愿光阴路上,且行且惜,寂静相伴,无悔一生。红尘紫陌,有轰轰烈烈的昨日,也有平淡如水的今天。在生活平平仄仄的韵脚中,一直都泛着故事的清香,我看到每一寸的光阴都落在我的宣纸上,跌进每一个方方正正的小楷里,沉香、迷醉。秋光静好,窗外阳光和细微的风都好,我也尚好。不去向秋寒暄,只愿坐在十月的门扉,写一阙清丽的小诗,送给秋天;在一杯香茗里欣然,读一抹秋意阑珊,依着深秋,细嗅桂花的香馥,赏她们的淡定从容地绽放。听风穿过幽幽长廊,在平淡简约的人生中,
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