广告摄影基础知识

1、广 告 摄 影 “要是我能重新开始生活，我想从事广告业。广告涉 及到人类需求各个领域。它让最大多数的人真正知 道什么是有用的东西，广告实质上是一种教育形式， 它已迅速成为一门崇高的艺术”（富兰克林罗斯福） 广告滋育着人们的消费能力创造出对更高生活水 准的渴求。它在人面前树立目标，让他为自己和家 庭追求更舒适的住房更漂亮的服饰和更可口的食 品。广告鼓励本人努力，刺激扩大生产”（温斯 顿邱吉尔） “蜘蛛专找不做广告的商人，然后就可在他家门 上结张网安安静静地过起不会有人 来打搅的日子” （马克吐温） 广告的功能 AIDA 唤起注意(Getting attention)：基本功能 引起兴趣(Hold

2、ing interest)：重要条件 启发欲望(Arousing desire)：关键环节 导致行动(Obtaining action)：最终目的 广告的特征 真实性真实是广告的生命，任何欺骗性广告都 将影啊企业的声誉，特别是摄影广告“完全信任” 表现得更加充分。 独特性特色这引起人门注意的条件但是这 种特色决非“华丽”的堆砌，必须表现出广告个性 与商品个性，这是广告竞争的前堤。 针对性广告下能以企为中心，而必须以顾客为 中心；要针对潜在顾客的需求，一是心理需求；一 是物质需求，两者互为条件，并相互作用。 艺术性广告传递信不是硬塞给顾客的，而它该 是一种“艺术”化的传递，是在艺术的欣赏中去获

3、得信息的。 国际上流行一种说法：广告插画和广告摄影 是广告的两个轮子。 “广告摄影”是一个复合词广告与摄影在 这里互力因果；它首先足广告，而摄影只是 作为手段为广告服务的，但它又是摄影，是 艺术，广告的内容要通过它去展示。因而， 它是摄影业中一个门类。 广告摄影在成为一种特殊的广告形式的同时， 也成为了一种特殊的艺术形式。 什么是 广告摄影 广告摄影是指通过摄影这一独特的造型手段， 把商品生动、优美、突出地表现出来，给人 以真实可信感，从而达到吸引顾客、介绍商 品的目的。 广告摄影初学者技巧 作为广告摄影的初学者，一定要参加拍摄实践，既学习中外 广告摄影的拍摄技巧和表现手法，又要有创新。要追求

4、广告 摄影画面的质感、美感和意境，便要求拍摄者不仅要有娴熟 的拍摄技巧和高明的构思设计能力，还要有一定的商品知识 的积累和其他艺术方面的修养，不但要借鉴国内外摄影艺术 的经验，同时还要尽可能地学习了解文学、美学、色彩学、 光学、商品学、市场学等知识。在其他艺术中汲取丰富的营 养，譬如，在西洋绘画中学色彩的运用，在中国画中学构图 的变化，在诗词中领悟意境的升华，在音乐中寻找节奏的美 感，在书法中领会线条的刚柔努力使自己具备较高的洞 察力和准确的判断力，提高创作水平。 广告摄影的目的与要求 广告摄影的最终目的在于推销：或推销某种 商品，或引导人们去做某件事情。 为了达到这样目的，广告照片的要求:

5、第一、是应该具有强烈的视觉吸引力，要能 够吸引观众的目光，使他（她）目不转睛地 欣赏你的照片。 第二、广告照片的表现手法应该能使观众理 解你的推销意图。 第三、广告照片要使观众产生购买欲望。 广告摄影的定位 广告摄影的创作、构思之前，首先要明确广 告摄影对象的定位问题，分为：产品投入期 的开拓型广告；产品成长期的竞争型广告； 产品成熟期的巩固型广告；产品更新换代期 的衔接型广告。定位不同，摄影表现的侧重 点就应有所不同。有时应以创牌号、造印象 为主；有时应以突出产品的特点、优点为主； 有时又可以借助产品已具有的信誉为主；有 时又以突出新型号、新功能为主。 广告摄影的功能 广告摄影在广告中具有以

6、下几种明显的功能。 （1）注目性。 （2）实证性。 （3）形象性。 （4）诱使受众阅读广告文案。 广告摄影的应用范围及分类 广告摄影有着广泛的应用范围，可以这么说，只要有视觉广 告，就有广告摄影。对广告摄影的分类主要从广告体现的行 业、广告题材和广告媒体三个方面来考虑。 按广告主行业来分，广告摄影通常分为：工业、农业、商业、 服务业、旅游、交通、金融、邮政通信、社会公益等广告摄 影。 按广告题材来分，广告摄影通常分为：食品、服装、首饰、 建筑、大型机械、商业静物、商业人物、商业风光等广告摄 影。 按广告媒体来分，广告摄影通常分为：报纸、杂志、商品目 录、招贴、直接邮寄宣传品、包装、交通等广告摄

7、影。 广告摄影师的素质 （1）渊博的知识和扎实的美学修养。 （2）高超的技术。 （3）良好的合作精神。 广告摄影的常见表现手法 1写实表现手法 写实表现手法的特点是 忠实地再现被摄体的外 观造型或内部结构，被 摄体的色彩、质感、重 量感和体积感等都能够 得到很好的表现。 广告摄影的常见表现手法 2写意表现手法 写意表现手法就是运 用一些特殊的艺术表 现手段，将商品的魅 力或受众占有商品后 的快感通过画面含蓄 地表现出来。 广告摄影创作表现手法 直接展示法。这是一种在广告摄影中大量采 用的对商品形象描绘的表现手法。 广告摄影创作表现手法 突出特征法。在广告摄影创作中画面对商品局部 的重点表现，能

8、特别强调商品最有代表性，最有 特点的部位，或与同类商品相比，有明显差异的 部位。 广告摄影创作表现手法 间接表现法。采用间接 表现法的广告摄影画面， 不直接突出表现商品本 身的形态、质感，而采 取把与商品无关的题材 作主体，只在不显眼的 位置宣传商品，它借着 与商品无关题材的魅力， 来吸引人们的注意力。 广告摄影创作表现手法 对比映衬法。在广告摄影 中采用对比的手法往往能 使主体更为鲜明强烈，广 告摄影形式上的对比可以 从画面上的多重造型因素 入手。例如，明与暗、粗 与细、动与静、大与小、 多与少、柔与刚、疏与密、 冷与暖，以及光影变化等 诸方面的对照来强调视觉 效果。 广告摄影创作表现手法

9、对比映衬法 广告摄影创作表现手法 合理夸张。合理夸张是 在广告摄影创作中，借 助想像，以现实生活为 依据，抓住商品形象的 某些特点，运用合理的 夸张手法，使画面新奇， 富有新意，最后达到突 出描绘对象的本质和特 征。 广告摄影创作表现手法 运用联想。巧妙的构思借助画面形象， 引起读者充分的联想，使读者通过对画 面形象的审美活动能联想到自己得到或 使用这种商品后有一种什么样的感觉。 广告摄影创作表现手法 富于幽默。有的广告摄 影画面通过对风趣的情 节的巧妙安排，把某种 需要肯定的事物，处理 成一种既引人发笑而又 耐人寻味的漫画般的幽 默，达到出乎意料之外， 又在情理之中的艺术效 果，勾起观赏者会心的 微笑，以别具一格的方 式发挥广告艺术感人的 力量。 广告摄影创作表现手法 富于幽默 广告摄影创作表现手法 借用比喻。选择两个在本质上各不相同，而 又有相似性的事物，“以此物喻彼物”，比 喻的事物与广告主题在某点上相吻合，以获 得婉转曲达的艺术效果。 广告摄影创作表现手法 托物寄情。广告摄影的画面侧重选 择具有感情倾向的内容，以美好的 情愫烘托主题，真实而充分地反映 这种审美感情，就能以情动人，发 挥其艺术感染力。 广告摄影创作表现手法 连续系列。这是一种在一个广告主题中，以 同一设计要素与基调来进行发展变化的表现 手法