2019年度天天购物网品牌传播规划ppt课件

1、天天购物网天天购物网2019年度品牌传播规划年度品牌传播规划目录目录 洞察洞察 战略战略 规划规划 传播传播 互动营销互动营销 附件附件2洞察洞察 女人为什么买化妆品？女人为什么买化妆品？ 每一个女人天生有一个梦想每一个女人天生有一个梦想 让自己变得更美丽让自己变得更美丽 从而获得爱情从而获得爱情3洞察洞察 女人如何选择化妆品？女人如何选择化妆品？ 广告广告 朋友推荐朋友推荐 试用试用/促销促销 专柜体验专柜体验 杂志、网络信息杂志、网络信息4洞察洞察 女人在那里化妆品？女人在那里化妆品？ 终端终端 专柜专柜 专卖店专卖店 超市超市 药房药房 批发市场批发市场 网络网络 综合类网站：京东、当当

2、、杰出、淘宝商城、麦考林等综合类网站：京东、当当、杰出、淘宝商城、麦考林等 化妆品网站：乐蜂网、草莓网、抢鲜网、唯伊网等化妆品网站：乐蜂网、草莓网、抢鲜网、唯伊网等 品牌官网品牌官网5洞察洞察 天天购物网天天购物网 vs 终端终端 S O 越高档的化妆品价格优势越明显越高档的化妆品价格优势越明显 网络渠道必将逐渐扩大比例网络渠道必将逐渐扩大比例 物流优势物流优势 W T 网络支付程序和安全问题网络支付程序和安全问题 大卖场薄利多销模式的兴起大卖场薄利多销模式的兴起 购物时滞购物时滞 结论：通过加强试用促销、杂志网络推广，弥补互动体验不足的结论：通过加强试用促销、杂志网络推广，弥补互动体验不足的

3、劣势劣势6洞察洞察 天天购物网天天购物网 vs 其他网站其他网站 S O 有一定知名度有一定知名度 尚无占绝对优势的化妆品网尚无占绝对优势的化妆品网站站 有运营经验有运营经验 消费者网络购物习惯尚未建消费者网络购物习惯尚未建立立 W T 产品同质化产品同质化 综合性网站强大的品牌影响综合性网站强大的品牌影响力力 品牌形象不鲜明品牌形象不鲜明 淘宝商城的价格优势淘宝商城的价格优势 结论：树立品牌形象结论：树立品牌形象7洞察洞察 洞察小结：洞察小结： 用感性的方式从其他网站抢客户用感性的方式从其他网站抢客户 树立品牌性格，建立消费者连接树立品牌性格，建立消费者连接 用理性的方式从专柜抢客户用理性的

4、方式从专柜抢客户 通过加强试用促销、杂志网络推广，弥补互动体验不足的劣势通过加强试用促销、杂志网络推广，弥补互动体验不足的劣势 结合促销，增加注册浏览量，培养购买习惯结合促销，增加注册浏览量，培养购买习惯8目录目录 洞察洞察 战略战略 规划规划 传播传播 互动营销互动营销 附件附件9 战略战略 怎样吸引女人来天天购物网买化妆品？怎样吸引女人来天天购物网买化妆品？10让女人相信自己是可以变得美丽的爱美，爱买化妆品，爱上天天购物网买化妆品让女人变得美丽推荐有效产品让这一切简单可行廉价、便利、齐全现在就行动结合促销，增加注册浏览量，培养购买习惯 战略战略 感性沟通为脉络感性沟通为脉络 逐级递进循循善

5、诱逐级递进循循善诱 核心事件贯穿全年核心事件贯穿全年 日常传播分人群沟通、分频道沟通、分节事策划日常传播分人群沟通、分频道沟通、分节事策划 11目录目录 洞察洞察 战略战略 规划规划 传播传播 互动营销互动营销 附件附件12规划规划传播目的：树立品牌性格，建立消费者连接传播目的：树立品牌性格，建立消费者连接传播核心：爱美是生活态度，天天购物网是生活方式传播核心：爱美是生活态度，天天购物网是生活方式实现方式：事件营销实现方式：事件营销线上：女性专刊线上：女性专刊成功女性模范效应成功女性模范效应线下：互动活动线下：互动活动丑小鸭变白天鹅丑小鸭变白天鹅13让女人相信自己是可以变得美丽的爱美，爱买化妆

6、品，爱上天天购物网买化妆品规划规划14 线上丽人专刊：爱美的女人才是可爱的线上丽人专刊：爱美的女人才是可爱的 明星代言：按照明星代言：按照20、30、40的年龄分别找出代言人的年龄分别找出代言人 普通白领典范：按照各种职业寻找突出业绩者普通白领典范：按照各种职业寻找突出业绩者 天天购物网作为生活方式进行植入天天购物网作为生活方式进行植入规划规划15 线下互动评选：生命中最美的时刻线下互动评选：生命中最美的时刻 天天购物网注册、上传照片参与评选照片必须是本人）天天购物网注册、上传照片参与评选照片必须是本人） 注册参与投票注册参与投票 对参与评选和投票的会员给予不同的积分和抽奖激励对参与评选和投票

7、的会员给予不同的积分和抽奖激励规划规划16 线下互动评选：生命中最美的时刻线下互动评选：生命中最美的时刻 第一轮投票：胜出第一轮投票：胜出50名，安排拍摄时尚大片，在网站上公布，拉名，安排拍摄时尚大片，在网站上公布，拉票票 第二轮投票：胜出第二轮投票：胜出10名，举行璀璨大典，红地毯明星酒会暨媒体名，举行璀璨大典，红地毯明星酒会暨媒体发布会发布会规划规划17 线下互动评选：生命中最美的时刻线下互动评选：生命中最美的时刻 草根选手美丽出场，以正面的形象鼓舞其他女人提高生存质量草根选手美丽出场，以正面的形象鼓舞其他女人提高生存质量 女性主义的宣言女性主义的宣言 奢侈品平民化奢侈品平民化 天天购物网

8、品牌精髓天天购物网品牌精髓致力提高中国女性的生存状态致力提高中国女性的生存状态规划规划传播目的：加强明星产品推荐，引导消费重心，促进销售传播目的：加强明星产品推荐，引导消费重心，促进销售/团购团购传播核心：教会女人如何变美传播核心：教会女人如何变美实现方式：开辟专栏实现方式：开辟专栏明星御用化妆师独家推荐各种妆容所需全套产品，明星御用化妆师独家推荐各种妆容所需全套产品，打包折扣出售，组建顶级团购打包折扣出售，组建顶级团购18让女人变得美丽推荐有效产品规划规划19 魔女的宝盒系列：魔女的宝盒系列： 由顶级化妆师推荐妆容组合由顶级化妆师推荐妆容组合 宴会妆宴会妆 自然妆自然妆 新娘妆新娘妆 整套妆

9、容所需产品享受打包折扣整套妆容所需产品享受打包折扣规划规划Zing王菲御用化妆师王菲御用化妆师香港香港“首席化妆师首席化妆师”20唐毅唐毅章子怡御用化妆师章子怡御用化妆师著作著作妆出美丽妆出美丽Rick Chin张柏芝御用化妆师张柏芝御用化妆师中日混血中日混血 明星御用化妆师团队：明星御用化妆师团队：规划规划传播目的：推广手机平台，方便抄号族现场登陆订购，促进专柜用户转移传播目的：推广手机平台，方便抄号族现场登陆订购，促进专柜用户转移传播核心：货比三家跑断腿，不如手机天天购传播核心：货比三家跑断腿，不如手机天天购实现方式：结合促销进行手机平台推广实现方式：结合促销进行手机平台推广21让这一切简

10、单可行廉价、便利、齐全规划规划22 建立建立WAP网站，抢占电商先机网站，抢占电商先机 搜索功能为主搜索功能为主 团购和明星产品排行榜团购和明星产品排行榜 推广方式推广方式 官网发布官网发布 向用户发短消息送体验红包向用户发短消息送体验红包 名人博客、微博软性推广名人博客、微博软性推广规划规划传播目的：促进注册及首次购买传播目的：促进注册及首次购买传播核心：注册就与美丽更近一步传播核心：注册就与美丽更近一步实现方式：会员注册红包实现方式：会员注册红包23现在就行动结合促销，增加注册浏览量，培养购买习惯规划规划24 发放注册红包，卖够一定额度即可抵扣发放注册红包，卖够一定额度即可抵扣 推广方式推

11、广方式 网络广告网络广告 团购方式销售红包团购方式销售红包 与其他网站合作，为会员提供红包与其他网站合作，为会员提供红包 向用户发短消息送体验红包向用户发短消息送体验红包 名人博客、微博软性推广名人博客、微博软性推广执行执行 时间规划时间规划251月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月丽人专刊制作发布丽人评选第一轮第二轮魔女宝盒持续推出不同妆容产品组合，重大节事推出特辑手机平台注册送礼执行评选执行评选 事件之间的关系事件之间的关系26丽人评选丽人评选丽人专刊丽人专刊魔女宝盒魔女宝盒手机平台手机平台注册送礼注册送礼推进推进推进推进目录目录 洞察洞察 战略战略 规划规划 传播传播 互

12、动营销互动营销 附件附件27传播传播28 传播策略传播策略 传播目标传播目标 推动核心事件不断升温推动核心事件不断升温 植入品牌形象理念植入品牌形象理念 告知促销信息告知促销信息 媒体选择媒体选择传播传播29 传播规划传播规划传播传播30情人节情人节春季春季五一五一夏季夏季十一十一秋季秋季光棍节光棍节圣诞圣诞元旦元旦护肤抗敏防晒补水彩妆爱之甘醇，彩妆香水促销婚礼宣言香水美体瘦身健康保养男士 日常传播日常传播分人群沟通、分频道沟通、分节事策划分人群沟通、分频道沟通、分节事策划 传播传播31 媒体名单媒体名单目录目录 洞察洞察 战略战略 规划规划 传播传播 互动营销互动营销 附件附件32目录目录 洞察洞察 战略战略 规划规划 传播传播 互动营销互动营销 附件附件33附件附件34 报价报价 公司简介公司简介 Thanks!revobranding朝阳区SOHO尚都西塔1323，1325室1323，1325,3F,WestTower,SOHOShangdu,Chaoy