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文档简介

1、德芙巧克力情人节策划组员：张毅、沈洁、杜娟、郑小云、崔晓蓉 D=DO O=YOU V=LOVE E=ME dovedove的中文翻译是的中文翻译是“鸽子鸽子”，还有，还有“和平和平”的含义。的含义。 中文德芙谐音中文德芙谐音“得得福福”，即得到幸福，即得到幸福 市场需求 巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是，走进商场、面对玲琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择。面对太多的选择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何、口感如何、味道如何，同时也要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。 营销营销战略战略 “你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。”这句动人的台词来自一部由

2、孟京辉执导的话剧一颗巧克力的心声。这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合 的话剧，正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。 事实上，从植入杜拉拉升职记到赞助艺术舞蹈演出，再到携手孟京辉团队推出这部话剧，德芙一直在 敏锐地观察消费者情感、生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。活动时间：2015-02-04 下午1：00-4：00活动地点：顺城、万达广场、南亚风情园、呈贡大学城活动形式：室外互动形式活动规模：每个场地1000人以上活动内容 最佳拍档情侣两人为一组，用红绸带绑腿，玩两人三脚的游戏。哪个组在一分钟内从起点到终点拿到的巧克力多就取胜。获胜者可获得精美德芙一份。 能干的女朋友女士蒙上

3、眼睛为男士打领带。组织方式：随机抽取4对情侣或者夫妇，速度最快、打的最好的为胜者。获胜者可有机会抽奖。爱要说出来参与者自己报名上台向心爱的人表白或者大声说出自己对他/她的浪漫情话。每一位参与者均有礼品增送。最终将抽取一名幸运儿，获得德芙的定制巧克力。德芙留影用照片集锦的形式来表达最终的品牌意识，通过不同人群将自己的身影留在德芙大巧克力前，使消费者获得群体拍照乐趣，实现品牌宣传。现场促销同时进行。传播与沟通方案 提前一周在报纸网络上展开情人节德芙巧克力宣传攻势，让更多的人知道这样一个活动并参与这一活动。另外，各大商场德芙专柜也事先营造一种情人节气氛。情人节当天推出巧克力新品。经费概算 广告费用10000元，奖品价值4000元，主持人费用5000元，其它费用1000元。 效果预测：情人节当天将营造一个浪漫欢愉的氛围，让大家充分感受到德芙的诚意与实力。 将爱的表达这一卖点与信息传播开来，预计参与人数远远超过5000人。

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