广西某公司的品牌构想(doc9页)

1、广西某公司的品牌构想（doc 9页）广西东盟集团公司的品牌构想品牌背景南亚国家联盟的前身是由马来西亚、菲律宾和泰国3国于1 9 6 1年7月3 1日在曼谷成立的东南亚联盟。1 967年8月7日 至8 0,印度尼西亚、新加坡、泰国、菲律宾四国外长和马来西亚副 总理在泰国首都曼谷举行会议，发表了东南亚国家联盟成立宣言， 即曼谷宣言，正式宣告东南亚国家联盟（简称东盟，Association of Southeast Asian Nations ASEAN）的成立。成立3 0多年来，东盟已日益成为东南亚地区以经济合作为 基础的政治、经济、安全一体化合作组织，并建立起一系列合作机制。东盟除印度尼西亚、马

2、来西亚、菲律宾、新加坡和泰国5个 创始成员国外，2 0世纪8 0年代后，文莱（1 9 8 4年）、越南（1 9 9 5年）、老挝（1 9 9 7年）、缅甸（1 9 9 7年）和柬埔寨（1 9 9 9年）5国先后加入该组织，使东盟由最初成立时的5个成员国 发展到目前的1 0个成员国。东盟1 0国的总面积有4 5 0万平方公 里，人口约5 . 3亿（1 9 9 8年统计数字）。观察员国为巴布亚新 几内亚。东盟1 0个对话伙伴国是：澳大利亚、加拿大、中国、欧盟、 印度、日本、新西兰、俄罗斯、韩国和美国。东盟的宗旨是以平等和协作精神，共同努力促进本地区的经 济增长、社会进步和文化发展；遵循正义、国家关

3、系准则和联合国 宪章，促进本地区的和平与稳定；同国际和地区组织进行紧密和互 利的合作。东盟主要机构有首脑会议、外长会议、常务委员会、经济部 长会议、其他部长会议、秘书处、专门委员会以及民间和半官方机构。 首脑会议是东盟最高决策机构，自1 9 9 5年召开首次会议以来每年 举行一次，己成为东盟国家商讨区域合作大计的最主要机制，主席由 成员国轮流担任。外长会议是制定东盟基本政策的机构，每年轮流在 成员国举行。常务委员会主要讨论东盟外交政策，并落实具体合作项 目。东盟秘书处设在印尼首都雅加达，出版有东盟常务委员会报告、 东盟通讯等刊物。近年来，东盟积极开展多方位外交。1 9 9 4年7月成立东 盟地

4、区论坛，1 9 9 9年9月成立东亚一拉美合作论坛，10 + 3和 1 0 + 1合作机制也应运而生，2 0 0 2年1月又启动东盟自由贸易 区。1 9 9 7年1 2月1 5日，首次东盟与中日韩领导人会议（1 0 + 3）在马来西亚举行。东盟各国和中日韩3国领导人就2 1世纪 东亚地区的前景、发展与合作问题坦诚、深入地交换了意见，并取得 广泛共识。在1 0 + 3合作进程中，外交、财政、经济、农林、旅游 和劳动等6个部长级会议机制已经建立，有力地推动了相关领域的合 作。与10+3并行的是东盟分别与中日韩领导人(10+1) 会议，即三个1 0 + 1合作机制。2 0 0 1年1 1月，在文莱举

5、行的第5次东盟与中国领导人 (10 + 1)会议上，双方领导人达成共识，一致同意在1 0年内建 立中国一东盟自由贸易区，并授权经济部长和高官尽早启动自由贸易 协定谈判。中国一东盟自由贸易区建成后将形成一个拥有1 7亿人 口、国内生产总值达2万亿美元、贸易总额达12万亿美元的大市 场。中国一东盟自由贸易区将成为由发展中国家组成的最大的自由贸 易区。为了早日实现东盟内部的经济一体化，东盟自由贸易区2 0 0 2年1月1日正式启动。自由贸易区的目标是实现区域内贸易的零 关税。文莱、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国6国已 于2 0 0 2年将绝大多数产品的关税降至0 5%。越南、老挝、缅 甸

6、和柬埔寨4国将于2 0 1 5年实现这一目标。2 0 0 3年1 0月，东盟第九次首脑会议在印尼巴厘岛召开。 与会各国首脑在会上通过了“东盟共同体”宣言，确立了更为明确具 体的目标，向更加密切的共同体迈进。这标志着东盟在政治、经济、 安全、社会与文化领域内的全面合作进入历史新阶段，并朝地区一体 化迈进一大步。1 0月8日，中国政府在印度尼西亚巴厘岛举行的第 7次东盟与中国领导人会议上宣布加入东南亚友好合作条约，并 与东盟签署了宣布建立“面向和平与繁荣的战略伙伴关系”的联合宣 言，中国成为第一个加入东南亚友好合作条约的域外大国。同年12月11日，日本和东南亚国家联盟特别首脑会议在 东京开幕，日本

7、首相小泉纯一郎在会议上宣布日本正式加入东南亚 友好合作条约。2 0 0 4年7月，俄罗斯总统普京签署了俄加入东南亚友 好合作条约的联邦法律。随着经济实力核影响的不断加强，东盟在地区事务中发挥着 越来越重要的作用。9 0年代初，东盟率先发起东亚区域合作进程, 逐步形成了以东盟为中心的一系列区域合作机制。其中，东盟与中日 韩（1 0 + 3）、东盟分别与中日韩（1 0 + 1 ）合作机制已经发展 成为东亚合作的主要渠道。此外，东盟还与美国、日本、澳大利亚、 新西兰、加拿大、欧盟、韩国、中国、俄罗斯和印度1 0个国家形成 对话伙伴关系。首届中国一东盟博览会将于1 1月3日至6日在广西壮族自 治区首府

8、南宁举行，这是中国政府为全面深化中国与东盟国家“面向 和平与繁荣的战略伙伴关系”，推动双方自由贸易区谈判和加快自由 贸易区建设进程而采取的一项具体行动。博览会是由中国国务院总理温家宝于2 0 0 3年1 0月在第 七次中国与东盟领导人会议上提议的，这一提议得到了东盟各国领导 人的普遍欢迎。博览会由中国商务部和东盟1 0国经贸主管部门及东 盟秘书处共同主办，广西壮族自治区人民政府承办。由1 1个国家共 同主办博览会在中国举行这还是首次。此次博览会包括货物贸易、投资洽谈、服务贸易及其他合作、 商务与投资论坛、文化交流等五部分，将集中展示各国的优势产品, 为货物交易搭建平台，同时推介各国投资环境，发

9、布招商信息，扩大 区域内双向投资，联手吸纳国际资本。博览会在南宁国际会展中心举行，展览总面积6万多平方米,共设展位2 5 0 0多个，分为国家和地区专题、商品贸易专题、投资专题、国际经济技术合作专题、旅游专题、科技专题等展区。博览会期间还将举办以“促进互利合作，谋求共同发展”为主题的中国一东盟商务与投资峰会。届时，来自中国与东盟各国的政 府官员、专家学者和企业家将围绕中国一东盟自由贸易区建设的热点 问题进行交流和对话。品牌构想基于每年一次的东盟博览会在南宁召开，这个机遇不是每个 中国城市都享受的。南宁作为广西的首府，又是东盟博览会的年会常 址，对组建“广西东盟集团公司”的品牌，具有得天独厚的天

10、时、地 利、人和的优势，作为广西政府、政府商务部门应该及时考虑这个品 牌的运营和建构。以“广西东盟集团公司”的品牌作为母公司，下属子公司可 以从制药、医药、旅游、文化、土特产、工艺美术、糖业、酒业、餐 饮、茶叶等行业进行拓展和组建。基于东盟博览会的国家和政府行为，“广西东盟集团公司” 的品牌由广西政府相关部门牵手为宜，以“广西东盟集团公司”为总 集团架构主干，组建以下子公司：1. 广西东盟制药有限公司2. 广西东盟医药有限公司3. 广西东盟旅游有限公司4. 广西东盟文化传播交流有限公司5. 广西东盟土特产贸易有限公司6. 广西东盟工艺美术有限公司7. 广西东盟糖业有限公司&广西东盟酒业有限公司

11、9. 广西东盟餐饮有限公司10. 广西东盟茶业有限公司品牌理念东西南北聚高台，盟友贤仕集良策运作构想 由政府牵线，以“东盟”品牌为商机，采取品牌共享的运作模式，对广西现有医药、旅游、文化、土特产、工艺美术、汽车、糖 业、酒业、餐饮、茶叶等行业的企业资源进行品牌改造和整合，统一 冠以“东盟”的品牌形象，打造广西一家面向世界，面向未来的国际 化、集团化、多元化集团航母，实现集团规模效应。1. 广西东盟制药有限公司以南宁为基地，整合目前几个比较困难制药企业，整合组建广西东盟制药有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导入，给予 一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广西东盟制 药有限公司尽

12、快走上轨道，发挥整合效应。2. 广西东盟医药有限公司以玉林为基地，整合目前几个比较困难医药企业，整合组建 广西东盟医药有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导入，给予 一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广西东盟医药有限公司尽快走上轨道，发挥洽效应。3. 广西东盟旅游有限公司以北海为基地，整合目前几个比较困难的旅游企业，整合组 建广西东盟旅游有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导入，给 予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广西东盟 旅游有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。4. 广西东盟文化传播交流有限公司以桂林为基地，整合目前几个比较困难的文化企业，整合组 建广

13、西东盟文化传播交流有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面 导入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的 广西东盟文化传播交流有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。5. 广西东盟土特产贸易有限公司以南宁为基地，整合目前几个比较困难的土特产经营企业， 整合组建广西东盟土特产贸易有限公司，进行品牌形象和品牌理念的 全面导入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组 建的广西东盟土特产贸易有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。6. 广西东盟工艺美术有限公司以桂林为基地，整合目前几个比较困难的工艺美术企业，整 合组建广西东盟工艺美术有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面 导入,给予

14、一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的 广西东盟工艺美术有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。7. 广西东盟糖业有限公司以崇左为基地，整合目前几个比较困难的制糖企业，整合组建广西东盟糖业有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广西东盟 糖业有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。&广西东盟酒业有限公司以南宁为基地，整合目前几个比较困难的酒业经营企业，整 合组建广西东盟酒业有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导 入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广 西东盟酒业有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。9. 广西东盟餐饮有限公司以南宁为基地，整合目前几个比较困难的餐饮经营企业，整 合组建广西东盟餐饮有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导 入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广 西东盟餐饮有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应。10. 广西东盟茶业有限公司以百色为基地，整合目前几个比较困难的茶业经营企业，整 合组建广西东盟茶业有限公司，进行品牌形象和品牌理念的全面导 入，给予一些优惠政策，比如税收、贷款、招商引资等，使组建的广 西东盟茶业有限公司尽快走上轨道，发挥整合效应