熟语在德语广告语中的应用分析

1、上海交通大学硕士学位论文Klassifikation sowie die Merkmale der Phraseologismen werden in diesem Kapitelvorgestellt. Im zweiten Kapitel werden Phraseologismen unter pragmatischem Aspektanalysiert. Und die pragmatischen Funktionen der Phraseologismen sind Hauptpunktdieses Kapitels. Im dritten Kapitel werden die We

2、rbung und die Werbesprachebeschrieben. Und im vierten Kapitel werden Funktion und Verwendungsweise derPhraseologismen vorgestellt. Das letzte Kapitel analysiert die Verwendung derPhraseologismen in der Werbung aus den pragmatischen Aspekten.Ich hoffe, durch diese Arbeit knnen wir einen berblick ber

3、die Verwendung derPhraseologismen in der Werbesprache erhalten, dadurch dass die Phraseologismenund die Werbesprache gut erfasst werden.2上海交通大学硕士学位论文Kapitel 2 Theorie der PhraseologismenIn diesem Kapitel wird Theorie der Phraseologismen vorgestellt. Wann fing man mitder Phraseologieforschung an? Was

4、 ist Phraseologismus? Welche Eigenschaften hatPhraseologismus? Wie wird Phraseologismus klassifiziert? Welche Funktionen hatPhraseologismus? Durch die Vorstellung in diesem Kapitel werden solche Fragenbeantwortet.2.1 Historischer berblick ber PhraseologieforschungDie Phraseologie begreift sich erst

5、in jngerer Zeit als relativ selbstndigesprachwissenschaftliche Disziplin. In der Frhzeit wurde sie als Teildisziplin derLexikologie betrachtet und wurde nicht geschtzt. Aber mit der Entwicklung derSprachwissenschaft gewann die Phraseologie nach und nach an Bedeutung. Diewichtigste Phraseologieforsch

6、ung fing in den 60er Jahren in der Sowjetunion an.VielesowjetischeSprachwissenschaftlerbegannen,sichmitderPhraseologieforschung zu beschftigen. CH. Bally schrieb ein Buch Prcis destylistique“ und stellte in einem Kapitel La Phrasologie“ die Phraseologie vor. VieleAspekte, vor allem die Termini, wurd

7、en in der spteren Forschung verwendet.V.Vinogradovs entwickelte die Meinung von Bally und begann, theoretischeUntersuchung der Phraseologie durchzufhren. Er setzte sich fr die stilistischeAspekte der Phraseologie. Mit seinen Arbeiten hat sich Phraseologie in dersowjetischen Sprachwissenschaft als se

8、lbstndige Teildisziplin etabliert. Als einewichtige Benennungsart wurde Phraseologie auch unter nominationstheoretischemAspektbetrachtet.ManuntersuchtediePrinzipienderBenennungmitPhraseologismen, die Elemente und Modelle.Nachdem in der deutschsprachigen Phraseologieforschung der phraseologischeBesta

9、nd zunchst unter lexikographischem Aspekt oder als Bestandteil der3上海交通大学硕士学位论文Lexikologie behandelt worden ist, setzte mit den 70er Jahren verstrkt eineselbstndige Phraseologieforschung ein. 1970 legte I. Cernyseva die ersteGesamtdarstellungvonderdeutschenPhraseologievor.Sieunterschiedphraseologisc

10、he Einheiten von festen Wortkomplexen nicht-phraseologischen Typs.Auch Cernyseva setzte sich fr die Probleme von der Identifizierung undKlassifizierung der Phraseologismen ein. Aber sie ging daneben auf weitereGesichtspunkte ein: Synonymie und Polysemie phraseologischen Einheiten,allgemeine Entwickl

11、ungsgesetzmigkeiten phraseologischer Einheiten, allgemeineEntwicklungsgesetzmigkeiten des phraseologischen Systems, phraseologischeDerivation 2 .Anhand umfangreichen Sprachmaterials zeigte sie in ihren spterenArbeiten, dass sich gewisse grundlegende Merkmale der Phraseologismen nichtabsolut setzen l

12、ieen, , dass eine Relativierung den Beschreibungswert derKonzeption nicht verringert, sie aber sprachadquater erscheinen lsst.“3In den 80er Jahren hat sich nun eine Phraseologieforschung herausgebildet, die derKomplexitt dieser sprachlichen Erscheinung dadurch gerecht zu werden versuchte,dass sie di

13、e verschiedenen Seiten -die semantische, die syntaktische, die pragmatische,stilistischeundtextbildendebetonteundimRahmenunterschiedlicherTheorienbildung untersuchte. Das Jahr 1982 war ein bedeutendes Jahr fr diePhraseologieforschung. Abschlieende Untersuchungen erschienen, die die weitereDiskussion

14、 bestimmten. Germanistische und slawische Arbeiten durften in diesemZusammenhang betrachtet werden. Eine grundlegende und umfassende Arbeit warPhraseologie der deutschen Gegenwartsprache“ von Wolfgang Fleischer. NebeneinerEinfhrungindieBegriffsbildungundTerminologie,einemForschungsberblick, einer de

15、taillierten Definition von Phraseologismen sowie derPrsentation verschiedener Klassifikationsanstze widmete sich Fleischer derUntersuchung der Verhltnisse zwischen Phraseologie und Wortbildung undschlielich Fragen der Verwendung von Phraseologismen im Text. Obwohl die23Fleischer, W.: Phraseologie de

16、r deutschen Gegenwartssprache, VEB Bibliographisches Institut Leipzig, 1982Hessky, R. 1980b. erlegungen zum Idiom als Problem der zweisprachigen.19874上海交通大学硕士学位论文pragmatische, stilistische und textlinguistische Gesichtspunkte nicht in demMittelpunkt dieser Arbeit standen, wurde jedoch die Relevanz d

17、eutlich, die diesenGesichtspunkten zu kam und die in den Jahren darauf in verschiedenen Studien zurPhraseologie immer strker betont wurden. Auerdem erschien im Jahr 1982 einwichtiges Werk Handbuch der Phraseologie“ von Harald Burger, Annelies Buhoferund Ambros Sialm,das als Standard- und Nachschlage

18、werk galt. Das Werk spielteeine bedeutende Rolle fr die Phraseologieforschung. Und Sprachwissenschaftlerfingen an, sich mit den pragmatischen, textlinguistischen, psycholinguistischen,kontrastiven sowie historischen Aspekten von Phraseologismen zu beschftigen.Gegenwrtig zeichnen sich im Hinblick auf

19、 die Forschungslage verschiedeneTendenzen ab:einmal wird die Phraseologie als selbstndige Disziplin aufgefasst, zumanderen wird sie in die Lexikologie einbezogen. Mit Berufung auf dieModellhaftigkeit der Bildung phraseologischer Einheiten wid sie jedochauch der Syntax zugeordnet. Auerdem verzichten

20、Sprachgeschichte undStilistiknichtaufdieEinbeziehungderPhraseologieinihreUntersuchungen. Traditionell wendet sich ihr die Lexikographie zu.“42.2 Definition des PhraseologismusWasistPhraeologismus?DieserBegriffPhraseologismuswirdinderPhraseologieforschung bis jetzt noch nicht einheitlich oder eindeut

21、ig definiert. ImFolgende werden einige reprsentative Definitionen aufgefhrt.H. Burger meint, Ausdrcke wie zur Hand sein“, auf den Kopf stellen“, auf denPunkt bringen“ usw. haben etwas gemeinsam:- sie bestehen aus mehr als einem Wort-die Wrter sind nicht fr ein Mal zusammengestellt4Thea Schippan: Lex

22、ikologie der deutschen Gegenwartssprache. Niemeyer, Tbingen, 1992 S.1835上海交通大学硕士学位论文- es geht um Kombination von Wrtern, die den Deutschsprechenden genau in dieserKombination bekannt sind oder in einer Variation.Er nennt solche Ausdrcke Phraseologismus. Er meint, dass Phraseologismensynonym mit fest

23、en Wortverbindungen und phraseologischen Wortverbindungen sind.Und der Gegenbegriff dazu ist freie Wortverbindung. Freie Wortverbindung beziehtsich darauf, dass das Wort in seiner Form mit anderen Elementen der gleichen Klasseersetzt oder substituiert werden kann. An folgenden Beispielen wird es ver

24、deutlicht:Er stellt das Buch ins Regal.Er stellt das Buch auf den Tisch.Es ist nicht schwer zu sehen, dass die einzelnen Wrter eine eigene Bedeutung habenund die Bedeutung dieses Satzes nicht an die Gesamtheit einer Wortverbindunggebunden ist. Es ist hier fr die Bedeutung dieses Satzes nicht wichtig

25、, ob das Buchins Regal oder auf den Tisch gestellt wird. Denn die Komponenten knnen ersetztoder substituiert werden.Bei Phraseologismen, also bei der festen Wortverbindung, ergeben die Wrtergemeinsam eine Bedeutung. Sie knnen weder frei kombiniert noch substituiertwerden. Die Bedeutung des Satzes hn

26、gt von der Gesamtheit der Wortverbindung ab:-er hat einen Kater (er fhlt sich schlecht, weil er zu viel getrunken hat)-er hat eine Katze.Der Satz er hat einen Kater“ hat nicht nur eine wrtliche sondern auch einephraseologische Bedeutung. Und die Bedeutung hinter dem Satz lautet, es geht ihmschlecht,

27、 weil er zu viel getrunken hat. Wenn das Substantiv Kater“ mitKatze“ substituiert wird, ist die Grammatik des Satzes richtig, aber diephraseologische Bedeutung des Satzes er hat einen Kater“ verliert. Durch diese zweiBeispiele wird verdeutlicht, dass die einzelnen Wrter nicht frei substituiert werde

28、nknnen und dass sie nur in Verbindung miteinander ihren eigentlichen Sinn ergeben.Es handelt sich hierbei um eine feste Wortverbindung, um einen Phraseologismus.PilzverwendetdenTerminusPhraseolexem.JedeWortgruppe,dieals6上海交通大学硕士学位论文lexikosemantische Einheit verwendet wird, oder jede lexikosemantisch

29、e Einheit, dieaus mehr als einem Wort besteht und nicht lnger als ein Satz ist, ist einPhraseolexem.“5Nach Pilz sind Phraseolexeme:1. Aus mindestens zwei Wrtern bestehende Wortgruppen, aber berschreiten dieStruktur eines Satzes nicht.2. lexikalische Einheit3. semantische EinheitEs ist nicht schwer z

30、u sehen, dass die Definition von Pilz zwei Kriterien enthlt:PolylexikalittundReproduzierbarkeit.UnderbetrachtetRedensartundRedewendung als die allgemeinsprachlichen Oberbegriffe fr phraseologischeEinheiten.Den Ausdruck Phraseologismus, genau so wie Wendung, oder feste Wortverbindungbetrachtet Fleisc

31、her als den Oberbegriff fr alle phraseologischen Einheiten.Im Groen und Ganzen wird der Terminus Phraseologismus auf zwei unterschiedlicheWeisen definiert. Im engsten Sinne ist Phraseologismus synonym mit Idiom. Imweiteren Sinne gilt es als Oberbegriff fr mehrere Klassen der festen Wortkomplexe,daru

32、nter Idiome, Kollokationen, Funktionsverbgefge, Sprichwrter u.a. In dieserArbeit benutze ich den Terminus Phraseologismen im weiteren Sinne.2.3 Merkmale der PhraseologismenDie Phraseologismen haben bestimmte Eigenschaften, die sie von freienWortverbindungen und Stzen unterscheiden. Zu den Grundeigen

33、schaften derPhraseologismen gehren Polylexikalitt und Festigkeit. Wenn die Wortbildungendiese Merkmale zeigen, knnen wir von Phraseologie im weiteren Sinne sprechen.Wenn man von Phraseologie im engeren Sinne spricht, ist die dritte wesentlicheEigenschaft Idiomatizitt zu nennen. Als weitere Merkmale

34、sind Lexikalisierung und5Pilz, K.D.: Phraseologie: Redensartenforschung, 1981. S207上海交通大学硕士学位论文Reproduzierbarkeit zu erwhnen.1). PolylexikalittPolylexikalitt wird auch Mehrgliedrigkeit oder Gruppenstruktur genannt. DiesesMerkmal bedeutet, dass der Phraseologismus aus mehr als einem Wort besteht. Ein

35、eobere Grenze der Wortmenge wird nicht definiert, da die maximale Ausdehnung einesPhraseologismus normalerweise nicht lexikalisch, sondern syntaktisch festgelegt ist:der Satz gilt als die obere Grenze phraseologischer Wortverbindungen.6Beispiel 1: Die Farbfotografie steht eigentlich erst seit dem zw

36、eiten Weltkrieg involler Blte.In diesem Satz gibt es ein Phraseologismus in voller Blte, der aus drei Wrterbesteht und auf dem Hhepunkt bedeutet.Beispiel 2: Du hast bei der Prfung eine gute Note bekommen, das kannst duschriftlich haben.In diesem Satz wird ein Phraseologismus verwendet, nmlich das ka

37、nnst du schriftlichhaben , der bedeutet, dass das du mir glauben kannst. Und dieser Phraseologismus istin der Form eines Satzes.2). FestigkeitFestigkeit, auch Festgeprgtheit, Fixiertheit oder Stabilitt genannt, bezieht sichdarauf, dass der Phraseologismus genau in einer bestimmten Kombination vonWrt

38、ern bekannt ist und hnlich wie ein Wort gebraucht wird. In der Regel kann mandie phraseologischen Komponenten nicht austauschen, und Burger hat diesenTerminus der Festigkeit in einem umfassenderen Sinne definiert: Er unterscheidetunter dieser berschrift zwischen struktureller Festigkeit, pragmatisch

39、er Festigkeitund psycholinguistischer Festigkeit. Abschlieend setzt er sich fr folgendes ein:,Festigkeit ist offensichtlich ein graduelles Konzept, und dies unter jedemder betrachteten Aspekte. Am einem Ende der Skala stehen die in vielerHinsicht verfestigten Ausdrcke, am anderen Ende diejenige, die

40、 nur6Burger Harald: Phraseologie. Berlin 1998,S.158上海交通大学硕士学位论文schwache Merkmale von Festigkeit aufweisen“,Festigkeit ist eine flexible Konzeption von Phraseologie, die denGedanken toleriert, dass man innerhalb eines Phraseologismus stabile undweniger stabile Elemente annehmen darf, ohne dass damit

41、sein Status alslinguistische bzw. psycholinguistische Einheit verloren ginge.“7Zur Veranschaulichung wird ein Beispiel gegeben:Gro, krftig, braun gebrannt, erfllt von seinen Erlebnissen in Afrika, war ernatrlich der Lwe des Tages.HierwirdeinPhraseologismusderLwedesTages“gebraucht.DerPhraseologismus

42、bezieht sich auf die wichtigste oder auffallendste Person fr einenkurzen Zeitraum. So kann man hier nicht statt der Lwe des Tages“ der Esel desTages“ sagen. Die Komponenten des Phraseologismus sind nicht beliebigaustauschbar. Die Phraseologismen sind im Bezug auf die Verstndlichkeit bzw.Transformier

43、barkeit beschrnkt.Die Festigkeit ist stark zu erkennen in den kommunikativen Phraseologismen, vorallem in Gru-und Abschiedsformeln wie Guten Tag, Hallo, Gr Gott.Aber absolute lexikalische Festigkeit erscheint nur bei wenigen phraseologischenWortverbindungen. Phraseologismen knnen innerhalb bestimmte

44、r Grenzen verndert unddennoch verstanden werden. Dann handelt es sich um Variationen und Modifikationen.Unter Variationen wird hier verstanden, dass es fr einen Phraseologismus keine fixierteNennform, sondern verschiedene Variationen gibt. Es gibt Variationen im Numerus (z.Bseine Hand/Hnde im Spiel

45、haben) oder lexikalische Varianten(z.B. bis an/ber den Hals inSchulden stecken). Dagegen bezeichnen Modifikationen die bewusste Abwandlung einsPhraseologismus fr die Zwecke eines Textes.3). IdiomatizittIdiomatizittgiltalsdaswichtigsteundkompliziertesteMerkmalder7Burger, H.: Phraseologie: eine Einfhr

46、ung am Beispiel des Deutschen. Berlin 2003.S219上海交通大学硕士学位论文Phraseologismen. Es gibt unterschiedliche Interpretationen des Begriffs Idiomatizitt.Aber meistens bezieht sich das Kriterium der Idiomatizitt auf die semantische Ebene.In diesem Fall wird unter Idiomatizitt verstanden, dass ihre Bedeutung n

47、icht oder nurteilweise aus den Einzelbedeutungen ihrer Bestandteile ableiten lsst. Deshalbunterscheiden wir die phraseologische und wrtliche Bedeutung. An folgendenBeispielen wird diese Eigenschaft veranschaulicht.Beispiel :1Gustav hat bei seinem Vater ein Auto in der Garage.Beispiel 2:Gustav hat be

48、i seinem Vater einen Stein im Brett.Im ersten Satz lsst sich die Bedeutung aus den Bedeutung der Bestandteileerschlieen. Die Bedeutung ist sehr klar. Die Bedeutung des zweiten Satzes ist jedochanders als die Bestandteile. Wenn wir den Phraseologismus bei jemanden einen Steinim Brett haben“ nmlich be

49、i jemandem sehr beliebt sein“ nicht kennen, ist es unsschwierig, den Satz zu verstehen, weil es kaum einen Zusammenhang zwischen Steinund Brett gibt. Im diesen Fall ist die Bedeutung des Phraseologismen eine Gesamtheit,die mehr als einzelne Bestandteile bedeutet.Es gibt verschiedene Grade der Idioma

50、tizitt. Je strker der Unterschied zwischen derphraseologischen und wrtlichen Bedeutung eines Ausdrucks ist, desto strker ist dieIdiomatizitt. Man teilt die Phraseologismen in voll-idiomatische, teil-idomaitscheund nicht-idiomatische.1. Die idiomatischen Wendungen knnen nicht aus den freien Bedeutung

51、en derEinzelkomponenten abgeleitet werden. Diese Wendungen sind meistens bildhaft,metaphorisch oder metonymisch und sind durch einen Vergleich motiviert. ZurVeranschaulichung wird ein Beispiel gegeben:Beispiel :Gaben sie in das MehlBedeutung: jemanden tuschen, betrgenDieser Phraseologismus hat heute

52、 weder etwas mit Mehl noch damit zu tun, dassjemand darin gerollt“ wird. Man muss sich mit der Etymologie beschftigen, dannkann man eventuell den Phraseologismus verstehen, denn der Phraseologismus10上海交通大学硕士学位论文bezieht sich offenbar auf einen frher gngigen Fachausdruck in der Malerei. Maler,die blas

53、se, helle Farben verwendeten gaben sie in das Mehl“. Das Vertuschen kann inFolge auf das Vertuschen von Makeln bzw. die Vorspiegelung falscher Tatsachen, aufBetrgerei bertragen werden.2.Die teil-idomatischen Wendungen sind diejenigen, in denen zumindest einBestandteil seine freie Bedeutung erhalten kann. Z.B es gibt einen Phraseologismusin die Pilze gehen“. Man geht eigentlich nicht in die P