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文档简介

1、老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了!老头：那是呀!老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊咱们那个时候，听都没听过。老头：又眼馋了不是!不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。老妇：你是说老头：瞧，这是什么?老妇：娃-哈-哈!你吃?老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样!(笑)哈哈，哈哈老妇：真像个孩子，那你就吃吧!老头：从今天起呀，咱们都吃(唱)娃-哈-哈。哈哈，哈哈哈老妇：你呀，哈哈，哈哈哈(欢快温馨的音乐由弱而强)娃哈哈广播广告娃哈哈广播广告这则广播广告，采用老两口对话的方式，构成生活片断型情节，从隔代人童年今昔对比入手，巧妙地拓展了产品的目

2、标消费群体，体现了娃哈哈不仅是孩子的饮品，也可以弥补老年人遗憾的时代主题，歌颂了新时代的新生活。从而消除了人们收听广告的戒备心理，拉近了产品与消费者的心理距离，这是很有诱惑力的诉求点。这里，产品的代言人与信息高度吻合，给人以质朴自然的美感，使受众于美的享受中接受了信息宣传。晶晶亮，透心凉我要雪碧，倍感愉快冰冻解渴，向心中透晶亮，清凉，我要雪碧晶亮，清凉，我要雪碧雪碧饮料广播广告雪碧饮料广播广告饮用时 给人清爽与快乐产品定位： 雪碧饮料产品属于清凉型，适销的空间与时间范围大，更属于兴奋型，适用于各个年龄，职业群体及社会生活各种场合。消费特点： 初次为冲动性购买，使用后若留有好感则习惯性重复购买。1、广告文案过于简单，语言没有说服力2、没有与音乐音效相结合，不能使人声、音乐、 音效三者形成一种通感的效果3、开头没有吸引力，不能抓住听众(蝉鸣起伏)男孩子：渴，渴(闪烁的音响) 女孩声：晶晶亮，透心凉 (喝一口，吸干声，如清凉的水淋头) 男孩子：哇! 男声：哦!雪碧，当今生活，无论是宴会、旅游、运动到

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