广告中色彩应用课件

1、广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 学习内容：学习内容： n一、一、色彩原理色彩原理 n1、原色、间色、原色、间色、 复色复色 n2、色彩的三要素、色彩的三要素 n3、色彩的色调、色彩的色调 n二、二、色彩的情感性色彩的情感性 与象征性在广告中与象征性在广告中 的运用的运用 n1、色彩的情感性、色彩的情感性 n2、色彩的象征性、色彩的象征性 学习重点学习重点 学习难点学习难点 广告中色彩应用课件 导入新课：导入新课： n 色彩作为一种最普遍的审美形式， 存在于我们日常生活的各个方面。衣、 食、住、行、用，人们几乎无所不包， 无时不在地与色彩发生着密切的关系。 n所以，我们得从色彩的原理开始

2、讲起？ 广告中色彩应用课件 衣衣 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 食食 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 住住 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 一、一、色彩原理色彩原理 n 原色、间色、复色原色、间色、复色 1、三原色：是指不能用其他色混合而成 的颜色即红、黄、蓝。（链接：色彩的成因） 原色可以混合出许许多多其他的色彩。 红红黄黄蓝蓝 广告中色彩应用课件 2、间色：由任意两个原色混合后的色被称 为间色。 红+黄=橙黄+蓝=绿蓝+红=紫 广告中色彩应用课件

3、 3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的 色，被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿 复色复色 广告中色彩应用课件 n 色彩的三要素色彩的三要素 1、色相：色彩的 相貌，就是指色彩 的名称 广告中色彩应用课件 n2、色彩的明度：色彩的透明程 度，是指色彩的明暗深浅程度. 广告中色彩应用课件 明度明度 明度对比是指色彩间深浅层次的对比。由于色彩的明度概念包括着两个内容：明度对比是指色彩间深浅层次的对比。由于色彩的明度概念包括着两个内容： 一是指同一种色之间的明度差，一是指不同色彩之间的明度差，所以明度对比也包一是指同一种色之间的明度差

4、，一是指不同色彩之间的明度差，所以明度对比也包 含了相当丰富的内容。含了相当丰富的内容。 同种色明度变化同种色明度变化 高明调：具有优雅明亮的感觉高明调：具有优雅明亮的感觉 中明调：具有柔和稳定感中明调：具有柔和稳定感 低明调：具有沉静，厚重感低明调：具有沉静，厚重感 明度主要以无彩色之黑、灰、白來表示明度主要以无彩色之黑、灰、白來表示 广告中色彩应用课件 n3、色彩的纯度：色 彩的纯净程度，指 色彩的、饱和 度.（如原色纯度高， 第二次色纯度低） 广告中色彩应用课件 彩度彩度就是色彩的纯度或鲜艳的程度。太阳光通过三棱镜被分解出來各种就是色彩的纯度或鲜艳的程度。太阳光通过三棱镜被分解出來各种

5、波长的色帶，是各色相的最高彩度色。波长的色帶，是各色相的最高彩度色。 纯色混合等量的灰（固定某一灰阶）纯色混合等量的灰（固定某一灰阶）N N次，顏色会逐次降低鲜艳度，但明、次，顏色会逐次降低鲜艳度，但明、 暗度不变；暗度不变； 若逐次混合等量但不同明暗度的灰色，此純色的彩度仍是逐次降低，但明度若逐次混合等量但不同明暗度的灰色，此純色的彩度仍是逐次降低，但明度 也同時变亮或变暗。也同時变亮或变暗。 一般以纯色混合灰色（同時加黑、加一般以纯色混合灰色（同時加黑、加 白），较能明确表现彩度变化的状态。白），较能明确表现彩度变化的状态。 图例图例 广告中色彩应用课件 配色的原则配色的原则 生活中的色彩

6、搭配，可真是千变万化，那我生活中的色彩搭配，可真是千变万化，那我 们该如何搭配，才可产生美感呢？们该如何搭配，才可产生美感呢？ 原则：原则： 配色的時候，除了考虑生活环境、流行趋势、配色的時候，除了考虑生活环境、流行趋势、 民俗文化、个人风格之外，更要掌握不同民俗文化、个人风格之外，更要掌握不同色色 彩明度和彩度之間的微妙差异彩明度和彩度之間的微妙差异。如此适当的。如此适当的 调配拿捏，我们就可以轻易搭配出美感十足调配拿捏，我们就可以轻易搭配出美感十足 的色彩了。的色彩了。 广告中色彩应用课件 均均 衡衡 指两种以上的色彩相搭配时，营造出视觉上平衡安定的感觉。 广告中色彩应用课件 使用小面积而

7、醒目的色彩，搭配大面積而单调的 色彩，此時小面积的色彩即被强调出來，而成为 主角。 广告中色彩应用课件 律动律动 色彩作有規律的循环或反覆的律动，使色彩作有規律的循环或反覆的律动，使 整体色彩产生柔和統一的效果。整体色彩产生柔和統一的效果。 广告中色彩应用课件 渐层渐层 色彩依明度或彩度的高低，由深到浅，由鲜艳到朴色彩依明度或彩度的高低，由深到浅，由鲜艳到朴 实实排列顺序所做的渐层变化，使视线很自然的流动排列顺序所做的渐层变化，使视线很自然的流动 而产生美感。而产生美感。 广告中色彩应用课件 支配支配 在缤纷的各种色彩中，加入某一共通性的色彩，使整体在缤纷的各种色彩中，加入某一共通性的色彩，使

8、整体 画面有统一的感觉。画面有统一的感觉。 广告中色彩应用课件 二、广告色彩的情感性与象征性二、广告色彩的情感性与象征性 n1、色彩的情感性在广告设计中的运用。 n 色彩是一种客观现象，而每个人对 色彩的反应具有一定的主观性，人的视 觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩 的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的 情感性) 广告中色彩应用课件 nA、运用色彩的可提高商品的身价和档 次； nB、运用色彩的可表现商品的不同特性； nC、运用色彩的使读者产生愉悦； nD、 运用色彩的刺激读者注意； nE、 运用色彩的增强食品广告的表现力； nF、运用商品的来直接表现商品形象，能 增强商品的真实感和

9、直观效果。 广告中色彩应用课件 nA、运用色彩的华丽感可提高商品的身价 和档次； n 在一些场合里金色和银色如果运用 得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 B、运用色彩的冷暖感可 表现商品的不同特性； 广告中色彩应用课件 n暖色调的广告较 之冷色调的广告 更具有吸引力。 不少平面广告， 常采用色彩的冷 暖色调来区别广 告所要反映的内 容。 B、运用色彩的冷暖感冷暖感可 表现商品的不同特性； 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 nC、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； n n色彩有轻重感，明度越高，越轻；明度越低，越重。 n一般来说，暖色、纯色、明色以及

10、对比强烈并富于调 和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合 广告色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 nD、 运用色彩的 刺激读者注 意； n 色彩具有使人 兴奋与沉静的不同 感觉。通常红、橙、 黄等暖色以及明度 高、纯度高或对比 强烈的色彩给人以 兴奋感。 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 nE、 运用色彩的增强食品广告的表 现力； n 人们平常食用的食品，本身都有颜 色。各种食品的颜色长期作用于人们的 视觉，使人们产生味觉的联想。我们经 常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用 浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘 黄、柠檬黄是

11、表现的色彩。 广告中色彩应用课件 色彩的味觉、嗅觉、听觉感 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 nF、运用商品的来直接表现商品形 象，能增强商品的真实感和直观效果。 n 现在，色彩在广告宣传中独到的传 达、识别与象征作用，已受到越来越多 的设计师和企业家们的重视。一些大公 司、大企业都在精心选定某种颜色作为 代表自身的形象色。 广告中色彩应用课件 企业形象色企业形象色 n一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。 广告中色彩应用课件 色彩能影响人的情绪，广告作品中 的有些色彩会给人以酸、甜、苦

12、、辣的 味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以 酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色 彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽 视的。因此，我们很有必要了解色彩的 象征性。 广告中色彩应用课件 2 2、色彩的象征性在广告设计中的运用、色彩的象征性在广告设计中的运用。 色彩的联想赋予了色彩的各种表情， 并被概括成一定的精神内容，最终形成形成 色彩的象征意义色彩的象征意义。 注意：不同的国家、民族、文化、宗教、 时代等因素，会使色彩的象征具有多义 性和共通性，同一种颜色也会因不同的 因素而形成不同的含义和象征。 广告中色彩应用课件 请你用词语写出下列色彩的象征意义请你用词语写出下列色彩的象征意义 广告中色彩应

13、用课件 色彩的象征意义色彩的象征意义 红色红色: :象征着生命、健康、热情、坚强、朝气、外向、象征着生命、健康、热情、坚强、朝气、外向、 希望、活力等。希望、活力等。 橙色橙色: :象征着活泼、明朗、兴奋、热烈、华贵、快乐、象征着活泼、明朗、兴奋、热烈、华贵、快乐、 跳动、生机等。跳动、生机等。 黄色黄色: :象征着高雅、辉煌、光明、庄严、富贵、奔放、象征着高雅、辉煌、光明、庄严、富贵、奔放、 乐观、权威等。乐观、权威等。 广告中色彩应用课件 n绿色绿色:象征着安全、自然、安详、清新、恬静、成长、象征着安全、自然、安详、清新、恬静、成长、 希望、积极等。希望、积极等。 青色青色:象征着宁静、悠

14、远、辽阔、清冷、朴实、希望、象征着宁静、悠远、辽阔、清冷、朴实、希望、 沉着、典雅等。沉着、典雅等。 蓝色蓝色:象征着深远、成熟、理智、崇敬、柔和、庄重、象征着深远、成熟、理智、崇敬、柔和、庄重、 青春、冷静等。青春、冷静等。 n紫色紫色:象征着神秘、高尚、富贵、性感、优雅、权威、象征着神秘、高尚、富贵、性感、优雅、权威、 哀伤、华丽等。哀伤、华丽等。 广告中色彩应用课件 n黑色黑色:象征着肃穆、神秘、庄重、沉默、悲哀、孤独、坚实、绝象征着肃穆、神秘、庄重、沉默、悲哀、孤独、坚实、绝 望等。望等。 白色白色:象征着纯洁、和平、神圣、庄严、明朗、清爽、洁静、平象征着纯洁、和平、神圣、庄严、明朗、

15、清爽、洁静、平 淡等。淡等。 灰色灰色:象征着忧郁、随和、沉静、平凡、高雅、冷漠、朴素、中象征着忧郁、随和、沉静、平凡、高雅、冷漠、朴素、中 庸等。庸等。 金银色金银色:象征着雍容、珍贵、优雅、前卫、辉煌、华丽、富有、象征着雍容、珍贵、优雅、前卫、辉煌、华丽、富有、 成熟等。成熟等。 褐色褐色:象征着古朴、自然、温和、谦逊、健康、含蓄、持重、优象征着古朴、自然、温和、谦逊、健康、含蓄、持重、优 雅等。雅等。 广告中色彩应用课件 几种常见颜色的象征性特点几种常见颜色的象征性特点: : n红色红色 ：在人们的观念中，红色往往象征 着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然 成为一种节日、庆祝活动的常用色。

16、同 时红色又易联想到血液和炮火，有一种 生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血 腥味的联想。灭火器、消防车都是红色 的。 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 广告中色彩应用课件 n 黄色黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光 明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植 物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天 真的联想，还可以让人想起极富营养的 蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着 病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联 系。 广告中色彩应用课件 明亮和 娇媚的 黄色， 很有光 感，使 人感到 明快和 纯洁 广告中色彩应用课件 极富营 养的蛋黃、 奶油，能 勾起人们 的食欲。 广告中色彩应用课件 n橙色橙色 ：兼有红

17、与黃的优点，明度柔和， 使人感到温暖又明快。一些成熟的果实 往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、 糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着 营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。 在特定的国家和地区，橙色又象征着欺 诈、嫉妒。 广告中色彩应用课件 明度柔和， 使人感到温 暖又明快 广告中色彩应用课件 富于营养的 食品(面包、糕 点)也多是橙色。 因此，橙色又 象征着营养、 香甜，是易于 被人所接受的 颜色。 广告中色彩应用课件 n 蓝色蓝色：极端的冷色，具有沉静和理智的 特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生 清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着 低沉、烦闷和神密，也会产生陌生感、 孤独感。 广告中色彩应用课件 清澈、远 离世俗的感觉 广告中色彩应用课件 极端的冷 色，具有