大学生奢侈品消费现状与对策分析解读

1、大学生奢侈品消 费现状与 对策分析奢侈品即是人 们平时生活所不必 须的产品, 例如:名牌服装、手表、化妆品等。如果对一位已经工作的白 领阶层来说,买一些适当 的奢侈品必然无可厚非。但是如果 对于在经济 上还没有完全独立的大学生来 说,用父 母的 钱去消费一些奢侈品 ,就值得人 们深思了。为了具体了解大学生奢侈品消 费的一 些情况,我针对大学生就这个问题上做了一次社会 调查。调查以问卷的形式 ,共有174 人参与了 这次调查,总体上来 说男女人数基本相等。本次 调查主要涉及大学生消 费奢 侈品的内容 ,大学生 对奢侈品是持的 态度以及 购买奢侈品的心理等等具体 问题,可以 从宏观上大致了解大学生

2、奢侈品消 费的现状。经对调查结 果的 统计整理,我得出了如 下的一些 结论,与各位老 师同学分享。 大学生的月开支经统计,17.82%的学生月开支在 500元以下 ,500-1000元和1000- 1500的学生分 别为 59.77%和16.09%,2000元或 2000元以上的只占 6.32%。从中可以看出那些 贫苦学生数量不算太少 ,那些富家子弟 虽存在但却 凤毛麟 角,而中等水平的学生占大多数。由此可 见,本次主要 调查 的是那些来自中等家庭的 学生。用于何种消 费调查发现用于聚餐 娱乐的学生占 82.18%,买电脑手机的占 39.08%,时尚品牌服装 占39.08%,买书籍的占 33.

3、91%,那些旅游 ,为恋人买礼物的等等人数非常少。心目中理想的消 费状况6.32%的同学认为超前消费,花明天的 钱圆今天的梦 ,77.01%的人希望每个月有剩余 ,可供支配,剩下的少数则是希望每个月 刚刚够用 或能省 则省。从中可以看出大多数学生消 费观念还是比较传统 的关注奢侈品的渠道总体来说学生们还是采用现代化的通 讯传媒工具,比如说电视,杂志,网络等等,特 别是网 络已经融入学生生活的每一 处,是21世纪必不可少的工具。对于“奢侈品会 赢得别人的尊敬 ”这一说法的认同比较认同的人占 30%左右,比较不认同的人占 40%左右,剩下比 较绝对 的观点占 少数。从中可以看出大学生 们的虚荣心还

4、是存在但不占主流 ,看来奢侈品 还没有毒害 人到无法想象的地步。购买奢侈品的原因27.01%的人认为这是身份的象征 ,51.15%的人考虑到他独特的 设计,40%左右的 同学是因为产品的知名度 ,还有35%的人是为了获得情感上的满足,剩下极少部分 则 是考 虑到明星代言等其他因素。 总体来说学生 们买奢侈不碍于两个原因 ,一是 产品的 实用性,二是品牌文化。关注奢侈品的目的喜欢而已,先来看看和开 阔眼界,增加知 识的人比重最大 ,接近60%。其他各因素 比重很少。看来奢侈品也成 为增长 知识,开拓眼界的一种途径。 现 在奢侈品也是 艺术 品 ,其中有很多知 识文化在里面。 生活中目前什么是奢侈

5、品结果很平均 ,大都集中在大学生最追捧的 电子产品上,还有高档的服 饰。比如说 笔记本电脑，高档手机,PSP等等，可能女生比较倾向于香水,化妆品，昂贵的服饰。随着时代的发展,社会的进步,那些高科技的电子产品还有那些潮流的 东西更受 大学生 们的青睐。奢侈品在生活支出中所占的比重理所当然,占20%的同学是绝大多数,只有个别富二代占到 50%和70%。很明显,大 学生的消费水平不是很高 ,虽然有这个消费欲望,但为了生活只能把它 压在20%左右。金融危机 对购买 奢侈品的影响绝大部分人都 选择几乎没有。金融危机 对中国影响不是很大 ,更别说涉入社会不 深的大学生。购奢侈品的消 费动 机28.16%的

6、人为了炫耀 ,24.71%的人是 为了保持 领先,不输给其他人,65.52的学生 用奢侈品社交 ,86.78%的人追求享受品 质,还 有27.59%的同学是从众心理。总体来说,消费动机五花八 门,各有各的目的 ,每个人都有自己的一套消 费理念,奢 侈品不再只是供自己享受 ,而是发展成 为为了达到某种目的 ,采取某种手段的一种工 具。大学生是否 应该进 行奢侈品消 费那些极端的 观点赞成的人都很少 ,主要都集中在不 过分都可以接受 ,视 个人情况 而定的 观点。这说明大多数学生消 费是很有理性的 ,不会乱花钱,理财是相当有 计划的。如果个人状况有改善 ,对奢侈品的 态度经调查55.17%的人回适

7、当关注 ,但不一定 购买,24.14%的同学会关注并适当 购买, 17.82%的人一定会适当 购买 ,只有 2.87%的学生一定会 买,而且新品推出就会关注并 且购买。从中可以看出大学生 对奢侈品的渴望程度是多么的 强烈,主导消费状况的 资金, 社会地位正是大学生 为之奋斗的目 标,可以说奢侈品也是衡量是否成功的一个 标准。 但也有很多同学再 买之前会再三斟酌 ,那些抵御奢侈品 诱惑强 的人还是存在的。得到奢侈品的方式大多数学生都是父母 ,亲戚为自己购买,相当一部分同学 ,大概占 20%的人靠自己 赚钱 ,通过其他途径的人就很少了在 这就不说了。这表明有不少同学开始独立起来 ,自己赚钱,基本 摆脱了父母照 顾,靠自己的双手 为自己创造幸福 ,这一点是可以大加 赞赏的。小结:高校在帮助大学生 树立正确消 费观和养成科学理 财能力方面 ,应该起主要作用。 大学阶段是人生 观、价值观形成 阶段,因此高校在帮助学生 树立正确人生 观、价值观 的同时,还要进一步帮助学生 树立正确消 费观和养成科学理 财能力 ,这样才能不辱教 书育人的使命。家 长也应该 承担起足 够的责任。每位家长都能深刻体会到 挣钱 的辛 苦,为了让子女远离辛苦 ,他们都尽力 满足子女的要求 ,但这也造成了大学生的惰性与依 赖性,结果是家 长辛辛苦苦 挣钱,子女大把大把花 钱