色彩基础认知与色彩搭配

1、 学 习 目 的 陈列不是一门深不可测的学问和技术，关键是我们没 有去专心、用心去理解、去研究它，然而陈列的基础便是 色彩，色彩不是陈列师的专才，我们生活在五彩缤纷的世 界，色彩就在我们的身边，我们完全可以去认识色彩，掌 握色彩，把它应用到我们生活中，作为与狼共舞的销售精 英，我们更应把握好色彩、应用好色彩，今天我们课程的 学习目的是掌握色彩的基本原理，色彩的应用、学会自己 配色，学会看懂别人是如何配色，至少色彩的搭配对于我 们来说不再是难事，我们不再知其然，不知其所以未然。 学 习 要 点 1 1、色彩的来源、色彩的来源 2 2、色彩的属性、色彩的属性 3 3、色彩的感情、色彩的感情 4 4

2、、色彩搭配、色彩搭配 5 5、色彩的陈列基本手法、色彩的陈列基本手法 6 6、实操演练、实操演练 第一部分：色彩基本知识第二部分：色彩与陈列 闭上眼睛休息一下吧闭上眼睛休息一下吧 1、色彩的来源 光是一切物体的颜色的唯一来源 第一部分：色彩基本知识 2、色彩的分类 色彩分类：A.无彩色系 黑 白 灰 金银 B.有彩色系 红、橙、黄、蓝、绿、紫 红 绿 蓝 色彩的三要素： 色相，明度，纯度，其中明度和纯度在二维坐标轴上合在一起统称为色 调。所以任意一种颜色可以用色相和色调两个代码来定义。 色相：色相指的是色彩的相貌及名称，如是色彩的最大特征，红 橙 黄等 纯度：也称作彩度指的是也称作彩度指的是色

3、彩的浓、淡色彩的浓、淡。如我们所说的颜色的艳丽和浅。如我们所说的颜色的艳丽和浅。 明度：明度指的是色彩的光度、亮度，即色彩的明暗程度，如我们一般所说的这个颜色、 浅与深。 色彩的属性 纯 度 暖 色 冷 色 色彩的冷暖：与色相有关 （1）暖色系：红、橙、黄 （2）冷色系：绿、蓝、紫 色彩的轻重：与明度有关 （1）明度越高，颜色越轻， （2）明度越低，颜色越重 色彩的膨胀与收缩：与明度有关 （1）明度越高，越显膨胀与前进 （2）明度越低，越显收缩与后退 3、色 彩 感 觉 色彩表情色彩表情 色彩表情与品牌颜色色彩表情与品牌颜色C C 色色 彩彩 意意 义义 红红 热情、艳丽、兴奋、喜庆、高贵、奋

4、进、血液、注目、火焰、恐怖热情、艳丽、兴奋、喜庆、高贵、奋进、血液、注目、火焰、恐怖 橙橙 光明、温暖、愉快、激烈、活跃、甜美光明、温暖、愉快、激烈、活跃、甜美 、阳光、食欲、妒嫉、疑惑、阳光、食欲、妒嫉、疑惑 黄黄 明朗、希望、贵重、愉悦、黄金、收获明朗、希望、贵重、愉悦、黄金、收获 、华丽、富丽、警惕、猜疑、华丽、富丽、警惕、猜疑 绿绿 活力、舒适、和平、新鲜、青春、温和、和平、春天、无知、平凡活力、舒适、和平、新鲜、青春、温和、和平、春天、无知、平凡 青青 清泉、凉爽、安宁、秀气、高洁、沉静、清淡、轻柔、淡漠、酸涩清泉、凉爽、安宁、秀气、高洁、沉静、清淡、轻柔、淡漠、酸涩 蓝蓝 冷静、深

5、远、透明、开朗、理智、天空、海洋、智慧、严厉、凄凉冷静、深远、透明、开朗、理智、天空、海洋、智慧、严厉、凄凉 紫紫 高贵、庄严、神秘、豪华、思念、温柔、女性、朝霞、忏悔、悲哀高贵、庄严、神秘、豪华、思念、温柔、女性、朝霞、忏悔、悲哀 白白 纯洁、洁净、明朗、透明、纯真、简洁、白银、清爽、投降、失败纯洁、洁净、明朗、透明、纯真、简洁、白银、清爽、投降、失败 灰灰 阴天、烟雾、随便、沉着、平易、暧昧、抑郁、普通、消极、失望阴天、烟雾、随便、沉着、平易、暧昧、抑郁、普通、消极、失望 黑黑 黑夜、深沉、庄重、成熟、稳定、压抑、消极、沉没、悲感、死亡黑夜、深沉、庄重、成熟、稳定、压抑、消极、沉没、悲感、

6、死亡 第二部分：色彩与陈列 4、色彩的搭配 （1）邻近色 、类似色、中差色、对比色、补色 邻近色：色相差在0-1格之内，j 类似色：色相差在2-3格之内 柔和、秩序、和谐、温馨 中差色：色相差在4-7格之内 对比色：色相差在8-12格之内 兴奋、剌激视觉冲击力大、易吸引人的目光， 较多用于橱窗、焦点 补色： 色相差在12格 白白黑黑灰灰 浅蓝 粉色 象牙白纯黑 淡梅红 米白浅棕 灰色 中国红 淡紫浅灰 苹果绿 浅紫 咖啡 浅灰棕色 浅褐深青深黄 浅深红 深绿紫色黄色 橙色 5、色彩陈列基本手法 一、色彩在陈列中的具体操作方式 （1）渐变法 上浅(轻）下深（重）、左浅(轻）右 深（重） 、前浅(

7、轻）后深（重） 宁静、和谐多 （2）间隔法 使用方便，侧挂比较常用 侧挂色彩陈列步骤 先将服装分色 规划好各柜色彩 将主要的色彩挂进去 将搭配的颜色放进去 再调整色彩的排列，位置和数量 拿掉有破坏感色彩 （3）彩虹法 柔和、和谐感、亲切 陈列的三个层次陈列的三个层次 卖场陈列根据工作目标和结果的不同，我们大致可以把它分为三个层次 (1)整洁、规范 (2)合理、和谐； (3)时尚、风格。 不同的品牌要对自身的陈列现状进行分析，确定切合实际的工作目标， 一步一个脚印地向上提升，切忌“一口吃个胖子”的冒进思想。 卖场中首先要保持整洁，场地干净、清洁，服装货架无灰尘，货 物堆放、挂装平整，灯光明亮。假

8、如连这点都做不到，我们就 无法去实施其他陈列工作了。规范就是卖场区域划分，货架的尺 寸，服装的展示、折叠、出样，要做到能按照各品牌或常规的标 准统一执行。 (1)整洁、规范 卖场的通道规划要科学合理，货架及其他道具的摆放要符合 顾客的购物习惯及人体工程学，服装的分区划分要和品牌的 推广和营销策略相符合。同时还要做到服装排列有节奏感， 色彩协调，店内店外的整体风格要统 一协调。 (2)合理、和谐； 在现代社会里，服装是时尚产物，不管是时装还是家居服， 无一不打上时尚的烙印，店铺的陈列也不例外。卖场中的陈列 要有时尚感，让顾客从店铺陈列中清晰地了解主推产品、主推 色，获取时尚信息。另外，店铺的陈列

9、要逐渐形成一种独特的 品牌文化，使整个卖场从橱窗的设计、服装的摆放、陈列的风 格上都具有自己的品牌风格， 富有个性。 (3)时尚、风格。 服装卖场色彩的规划 1 、分析卖场服装的分类特点 2 、掌握卖场的色彩平衡感 3 、制造卖场的色彩的节奏感 每个服装品牌根据其品牌特点 、销售方式 、消费群的 不同 , 在卖场中服装都有特定的分类方式 . .卖场的商品分 类通常有按系列 、按类别 、按对象 、按原料 、按用途 、 按价格 、按尺寸等几种方法 . . 不同的分类方式 , 在色彩规划上采作的手法也略有不同 . .因此陈列者在做色彩规划之前 , 一定要搞清楚本品牌的 分类方法 , 然后根据其物点可

10、以有针对性地进行不同的色彩 规划 . . (1)分析卖场服装的分类特点 一个围合而成的卖场 , 通常有四面墙体 , 也就是四个陈列面 . . 而在实际的应用中 ,最前面的一面墙通常是门和橱窗 , 实际上剩下的就是 三个陈列面正面和两侧 . .这三个陈列面的规划 , 我们既要考虑色彩明度上的平衡 , 又要考虑三 个陈列面的色彩协调性 . . 如卖场左侧的陈列面色彩明度较低 、右边的色彩明度高 , 就会造成 卖场一种不平衡的感觉 , 好象整个卖场向左边倾斜一般 . . 卖场陈列面的总体规划 , 一般要从色彩的一些特性进行规划 . .如根 据色彩的明度的原理 . .将明度高的服装系列放在卖场的前部 . .明度低 的系列放在卖场后部 , 这样可以增加卖场的空间感 . .对于同时有冷暖 色 、中性色系列的服装的卖场 .一般是将冷暖色分开 , 分别放在左右两 侧 , 面对顾客的陈列面可以放中性色 , 或对比度较比着的色彩系列 . (2)掌握卖场色彩的平衡感 一个有节奏感