第八章政治经济学课件

1、1第八章第八章 商业资本和商业利润商业资本和商业利润一、商业资本一、商业资本（一）商业资本是商品资本的转化形式（一）商业资本是商品资本的转化形式1 1、商人资本、商人资本产业资本的循环：产业资本的循环：GW-P-WGWG从产业资本的循环中独立出来从产业资本的循环中独立出来2 2、商品资本转化为商业资本：商品资本职能、商品资本转化为商业资本：商品资本职能独立化独立化 商业资本所执行的职能，仍然是商业资本所执行的职能，仍然是商品资本的职商品资本的职能能代替产业资本家完成销售工作代替产业资本家完成销售工作, ,是一部分商品是一部分商品资本的转化形式资本的转化形式. .23 3、商品资本转化为商业资本

2、的条件：、商品资本转化为商业资本的条件：n商品销售成为商业投资者的独立业务商品销售成为商业投资者的独立业务, ,成为成为流通当事人的专门职能流通当事人的专门职能. .n商业资本家必须有独立投资商业资本家必须有独立投资( (预付资本预付资本),),成成为独立的商品经营者。为独立的商品经营者。n 如：沃尔玛、家乐福。如：沃尔玛、家乐福。3商场、超市商场、超市4（二）商业资本的双重作用（二）商业资本的双重作用积极作用积极作用 效率效率 节省流通资本，增加生产资本节省流通资本，增加生产资本 加速资本周转加速资本周转 发展分工扩大生产发展分工扩大生产消极作用消极作用 供需脱离供需脱离虚假繁荣虚假繁荣56

3、1 1、商业利润的来源及其实现途径、商业利润的来源及其实现途径（1 1）商业资本家从事商品经营活动所获得的）商业资本家从事商品经营活动所获得的利润，就是商业利润。利润，就是商业利润。 （2 2）商业利润的真正来源是产业工人生产中）商业利润的真正来源是产业工人生产中创造的剩余价值的一部分。创造的剩余价值的一部分。（3 3）商业利润是通过商品的价格差额实现的。）商业利润是通过商品的价格差额实现的。具体形式见具体形式见P183P18372 2、商业利润的量、商业利润的量（1 1）商业资本不仅要获得利润，而且要获得平）商业资本不仅要获得利润，而且要获得平均利润。均利润。 （2 2）商业资本获得平均利润

4、是通过商业部门与）商业资本获得平均利润是通过商业部门与产业部门之间的竞争来实现的。产业部门之间的竞争来实现的。商业利润和产业利润趋于平均化，形成社会资本同商业利润和产业利润趋于平均化，形成社会资本同一的平均利润率。一的平均利润率。（3 3）商业资本参加剩余价值分配后平均利润率）商业资本参加剩余价值分配后平均利润率计算公式的修改：计算公式的修改：n例：一年垫付的产业总资本：例：一年垫付的产业总资本：720c+180v=900，m=100%，假如商业资本为，假如商业资本为100， 商业资本和产业资商业资本和产业资本各得多少利润？本各得多少利润？ 平均利润率平均利润率= =剩余价值总额剩余价值总额（

5、产业资本（产业资本+ +商业资本）商业资本）8第三节第三节 商业资本和商业利润商业资本和商业利润3、商业利润的本质、商业利润的本质n商业资本是通过产业资本家让渡给商业资本家商业资本是通过产业资本家让渡给商业资本家的一部分剩余价值的转化形式。的一部分剩余价值的转化形式。n它体现着商业资本家和产业资本家共同剥削工它体现着商业资本家和产业资本家共同剥削工人的关系。人的关系。4、商业价格、商业价格商品售卖价格是否由商人任意决定？商品售卖价格是否由商人任意决定？如何理解如何理解“薄利多销薄利多销”的原理？的原理？P17791 1、生产性流通费用：生产性流通费用：由商品使用价值运动引起的由商品使用价值运动

6、引起的费用（创造价值和剩余价值）。费用（创造价值和剩余价值）。 （1 1）运输费用）运输费用（2 2）保管费用）保管费用 从增大的商品价值中得到补偿从增大的商品价值中得到补偿（3 3）包装费用）包装费用 并获取相应的平均利润并获取相应的平均利润2 2、纯粹流通费用：纯粹流通费用：由商品价值形式变化引起的费由商品价值形式变化引起的费用。用。（1 1）买卖时间的花费）买卖时间的花费（2 2）簿记费用）簿记费用 从从m m总额中扣除得以补偿总额中扣除得以补偿（3 3）货币费用）货币费用 （4 4）广告费）广告费纯粹流通费用对商业利润有何影响？纯粹流通费用对商业利润有何影响？10四、商业劳动和商业剥削

7、四、商业劳动和商业剥削n 商业店员的劳动不创造价值和剩余价商业店员的劳动不创造价值和剩余价值，作用是值，作用是实现价值和剩余价值实现价值和剩余价值。n 商业店员的劳动时间也分为必要劳动商业店员的劳动时间也分为必要劳动时间和剩余劳动时间。时间和剩余劳动时间。 11五、商业资本的周转（五、商业资本的周转（168-169） （一）商业资本周转和社会再生产的关系（一）商业资本周转和社会再生产的关系 产业资本和再生产过程速度、个人消费的产业资本和再生产过程速度、个人消费的规模和速度。规模和速度。 （二）商业资本周转的作用（二）商业资本周转的作用1、商业资本周转速度对利润率的影响、商业资本周转速度对利润率

8、的影响2、商业资本周转对商品销售价格的影响、商业资本周转对商品销售价格的影响12n每年2月底之前，都是各企业年度所得税申报的期限。今年的这个时间里，那些在过去一年中广告宣传费用超过其销售额2%的内资企业，将会看到所得税的支出比过去增加了，这是由于国家税务总局在去年5月份出台了企业所得税税前扣除办法，其中的第其中的第40条分别对一般企业及条分别对一般企业及白酒类企业的广告开支的税前扣除作出了明确的规定：前白酒类企业的广告开支的税前扣除作出了明确的规定：前者不得超过销售额的者不得超过销售额的2%，后者则为零，同时该办法定于，后者则为零，同时该办法定于2000年年1月月1日起执行。日起执行。该办法适

9、用于所有地区、所有行业、各种组织形式的内资企业，具有“一刀切”的性质，因此除外资企业，受影响的企业不在少数。案例名称：广告高价的根源案例名称：广告高价的根源13n政府官员如是说过去有的企业广告投放太豪放。在此项政策推出后，有一些企业对此不是十分理解。有一种意见认为，国家不是说要大力扶持第三产业吗？把广告费的税前扣除比例定死，是否会影响广告业的发展呢？为此，记者走访了广东省地税局的有关人员，请他们介绍一下该办法出台的主要背景及原因。 14n省地税局的杨处长认为，该项政策的出台，与过去一些企业在媒体上的广告投放过于“豪放”有关，个别企业的这些行为，造成广告支出失去控造成广告支出失去控制，对所得税的

10、影响比较大。制，对所得税的影响比较大。他还谈到，在一些企业中，年年都会出现广告铺天盖地，可是所得税却一分没有的怪现象。这些现象在社会上引起了很多议论，从而引起了有关部门的重视，因此通过税收政策对企业的广告费用进行适当地制约，通过税收政策对企业的广告费用进行适当地制约，维护国家的税收利益，这是十分必要的。维护国家的税收利益，这是十分必要的。 15n杨处长还说，该办法也不能算是完全的“一刀切”，按照规定，纳税人因行业特点等特殊原因，确实需要提高广告费扣除比例的，可向国家税务总局报批。杨处长还介绍说，从从1998年开始，国年开始，国家就已经规定了粮食类白酒的广告不得税前扣除，家就已经规定了粮食类白酒

11、的广告不得税前扣除，这次只是归类明确。这次只是归类明确。但这几年国产白酒的销售量和价格的上升势头超过了洋酒，可以说，对广告对广告费税前扣除的控制，不仅不会给企业的生产经营费税前扣除的控制，不仅不会给企业的生产经营造成负面影响，还会起到一些正确的引导作用，造成负面影响，还会起到一些正确的引导作用，使国家和企业都受益。使国家和企业都受益。16n生产企业如是说有的没所谓，有的没法活n一些提供公共产品的企业称该办法的出台对其经营没有任何影响。粤电力的董事会秘书张先生说，我们电力企业的生产与销售都是有计划的，买家也是固定的，因此根本不需要作广告。记者了解到，像粤电力这种企业对企业的经营单位，本身对广告的

12、依赖性很低，有些几乎没有广告支出，除了电力企业外，还有高速公路、自来水、煤气公司等。 17n而另一些企业则称影响较大，主要是一些从事生产经营大众消费品的企业，这些企业的产品销售，与广告的开支高度相关，如食品类、日用品类，离开广告要想有一个良好的销售几乎不可能。一位医药企业的财务人员说，公司每年的广告支出都占到销售收入的10%，与一些北方的药厂比起来根本不算高，在这种情况下，要想把广告费压到2%不太可能。 18n她表示尽管企业的利润受这一办法的影响会有所降低，但公司今年的广告费用的比例还会维持在这一水平上。同时她还担心，由于每年企业都会由于每年企业都会推出一些新产品，所以超支部分虽可以无限期向推

13、出一些新产品，所以超支部分虽可以无限期向以后纳税年度结转，但恐怕根本没可能冲抵，因以后纳税年度结转，但恐怕根本没可能冲抵，因而会给企业带来利润虚增的问题。而会给企业带来利润虚增的问题。而房地产公司的人认为，虽然该行业对广告的投放量较大，一般都会超过2%，但好房子自有好回报，总体来看影响不是很大。 19n专家的建议企业应精打细算n麦肯锡公司资深董事戴乔治先生认为，在现行政策下，企业应精打细算。不同的行业、不同的业务种类、产品的不同周期，所需要的营销支出都是不一样的，要充分利用这种差别制定最合适的投入。一些企业也可以考虑将部分投一些企业也可以考虑将部分投入广告的费用改投推广促销活动。企业要全面考虑

14、在广告入广告的费用改投推广促销活动。企业要全面考虑在广告和促销上的投资所带来的效果，不断尝试创新的广告和促和促销上的投资所带来的效果，不断尝试创新的广告和促销方式，根据消费模式和消费者行为来对原有的营销组合销方式，根据消费模式和消费者行为来对原有的营销组合进行修正，减少总体营销开支，提高营销支出的有效性。进行修正，减少总体营销开支，提高营销支出的有效性。 20n该公司的申先生则认为，企业应更好地进行广告与销售的有效性分析，按企业所确立的明确目标来考虑支出的数量。他手头有一些资料可供企业参考，即：大宗商品化产品或大宗商品化产品或原材料产品的广告开支可能大于百分之一，而香水及化妆原材料产品的广告开

15、支可能大于百分之一，而香水及化妆品有的要达到品有的要达到40%到到50%。媒体使用也有不同，如，专业杂志及大众媒体的区别，消费品生产企业应更注重大众媒注重大众媒体。体。企业应该检查媒体的受众达到程度及其相对成本，并决定正确的沟通频率，以保证更大的效果。企业需要在大众媒体和直接接触两种方式中寻找平衡，因为直接接触成本更高同时更具有针对性。 21n而戴乔治先生更进一步说，如果产品概念不是新推出的，而是在市场上已获得成功并领先的产品，它的广告和促销一般可以是其营业收入的5%-10%，其中广告的投入占到80-90%，而在促销投入中，针对消费者和流通渠道的费用各占50%。根据他的经验，采用科学的广告和促

16、销方法通常会使企业的销售额增加10%-40%，而利润则可增加2%-5%。22案例讨论：案例讨论：n1、广告作为企业的竞争手段正在某种程度上遭到滥用，但在激烈的市场竞争下，企业也有难言之隐，怎么解决这个矛盾呢？n2、你对广告的看法如何，是否广告宣传的商品就一定是好商品，如果不是这样，你作为一个消费者应如何鉴别，你谈谈你这方面的苦恼。你认为政府在这方面应有哪些作为？ 23案例评析案例评析: n1、广告费用属于纯粹流通费用广告费用属于纯粹流通费用，是由于商品的价值形态变化引起的非生产性流通费用。纯粹流通费用的补偿是通纯粹流通费用的补偿是通过商品售卖价格的加价实现的。在充分竞争的市场条件下，过商品售卖价格的加价实现的。在充分竞争的市场条件下，广告费用的增加由于利润平均化而使企业的利润降低。广告费用的增加由于利润平均化而使企业的利润降低。但广告往往可以是企业的产品具有一定的特性（或称垄断性）因此，个别企业可以通过产品的差异获得垄断利润，这也是现代企业不断增加广告费用支出的重要原因。例如可口可乐与百事可乐虽然属于同质产品，但由于广告定位的不同，同质产品会有品牌形象的差异，并各自拥有自己的客户群体，因此广告的支出费用可以转嫁到消费者头上。24n2、目前中国的许多商品商场都存在着用广告作为招徕客户绝对手段的情况，使商品的价格远远高于其