四大专家和主流媒体实地踏访“华丽家族 太上湖”

1、2010.1太上湖太上湖1-21-2月媒体传播计划书月媒体传播计划书通过广告宣传，新闻炒作，专家背书进行舆论引导通过广告宣传，新闻炒作，专家背书进行舆论引导全面打造全面打造“2010 2010 太湖年太湖年”五大战略目标五大战略目标信息告知：信息告知： 具化，从知名度到了解度具化，从知名度到了解度业界推崇：业界推崇： 利用专家利用专家forecastforecast和和quotequote，作为，作为endorsementendorsement开盘预热：开盘预热： 固化固化 “ “2010 2010 太湖年太湖年”品牌建立：品牌建立： 将将“太湖年太湖年”进化至华丽家族，打造公司品牌进化至华丽

2、家族，打造公司品牌口碑传播：口碑传播： 通过热贴传播和搜索引擎推广，产生口碑效果通过热贴传播和搜索引擎推广，产生口碑效果五大战术方法五大战术方法信息告知信息告知 广告广告 （Inform）业界推崇业界推崇 专家背书专家背书 （Educate）开盘预热开盘预热 新闻新闻 (Influence)品牌建立品牌建立 高层专访高层专访(Loyalize)口碑传播口碑传播 热贴热贴+ +搜索引擎推广搜索引擎推广（mouth to mouth）【 广告宣传，告知产品信息广告宣传，告知产品信息 】 通过广告宣传：（1） 引发目标人群的关注（2） 感性触动并诱发购买欲望（3） 告知产品信息和联系方式Step 1

3、：Inform建议广告媒体：建议广告媒体：行业杂志：租售情报、别墅与豪宅等主流网络：搜房、搜狐、新浪新媒体：手机短信、楼宇电视、精准投放主流报纸：苏州日报、姑苏晚报、21世纪经济报道、新闻晨报、东方早报、新民晚报、地产画报美地行将协助华丽家族：美地行将协助华丽家族：（1）撰写相应媒体软文（2）协助华丽家族筛选和商谈报纸媒体广告【 专家背书，占领舆论导向教育受众专家背书，占领舆论导向教育受众 】 通过专家背书：（1） 业界讨论，引发受众对“太湖”的关注（2） 通过专家的评论和预测，透支人们对于太湖价值的预估（3） 专家的quote，将作为第三方发言，长久发生影响Step 2：Educate四大专

4、家和主流媒体实地踏访四大专家和主流媒体实地踏访“华丽家族华丽家族 太上湖太上湖”及小型座谈会及小型座谈会【活动目的活动目的】 通过专家的实地踏访和辩论，辨出“太湖”的价值，析出“太湖年”的前景 【活动安排活动安排】时间：时间：2010年1月26日（周二）,下午14：00-16：30地点：地点：太上湖半球中心活动人员：活动人员：4位专家、 20余家苏州和上海主流媒体活动内容：活动内容：1、实地参观华丽家族太上湖楼盘2、资料片或宣传片观看(梁朝伟 刘嘉玲 为何选择太湖解读 三句话)3、四位专家分别阐述“太湖年”概念4、专家与媒体互动，媒体提问5、茶歇专家备选：专家备选：华伟华伟华东师范大学房地产研

5、究中心教授蔡为民蔡为民房讯上海楼市发行人暨总主笔上海第一财经频道第一地产特约评论员台湾房地产政策研究学会秘书长卫明不动产营销智库 负责人邱元华邱元华苏州房协副会长杨晓斐杨晓斐土地评估专家国家注册会计师 【 新闻引导，潜移默化影响受众新闻引导，潜移默化影响受众】 通过专家背书：（1） 业界讨论，引发受众对“太湖”的关注（2） 通过专家的评论和预测，透支人们对于太湖价值的预估（3） 专家的quote，将作为第三方发言，长久发生影响Step 3：Influence新闻角度：新闻角度：2010 2010 ，聚焦太湖年？，聚焦太湖年？土地价值、交通、资源、配套（四大角度）20家主流媒体发稿土地价值篇苏州

6、57块土地天价拍卖 “面粉”价飞涨 推高“面包”价值前景新闻主题新闻主题交通篇地铁11号线到花桥太湖真正实现“0.5+1.5 半径”圈新闻主题新闻主题资源篇太湖畔首现顶级会所 鸿艺会正式入住华丽家族太上湖新闻主题新闻主题配套篇华丽家族联手高力国际 打造太湖豪宅服务新标准新闻主题新闻主题20篇主流媒体新闻报道（覆盖上海、苏州）篇主流媒体新闻报道（覆盖上海、苏州）上海媒体选择和发稿：上海媒体选择和发稿： 电视媒体：第一财经、上海教育台、新闻综合频道、东方卫视、平面媒体：综合类 ： 东方早报、新闻晨报、新闻晚报、新民晚报、上海侨报、上海商报、环球时报、解放日报、青年报、 天天新报地产类：房地产时报、

7、租售情报、都市住宅、上海楼市周刊、东地产广播媒体：上海人民广播电台、第一财经广播网络媒体：搜房、新浪、搜狐、雅虎、上海热线、东方网、网易、腾讯、TOM网、和讯网、人民网、房产之窗、安家网、安居网、金丰易居江苏媒体选择和发稿约定：江苏媒体选择和发稿约定： 平面媒体：综合类：扬子晚报、苏州日报、姑苏晚报、城市商报、新华日报、新华社江苏分社、现代快报、江苏经济报、江南时报、名城早报壹周刊、金陵晚报、南京晨报、东方文化周刊、城市指南广播媒体：苏州广播电视总台生活广播、苏州广播电视总台交通经济网络媒体：房秀网、人民网苏南频道、新华报业网江苏频道、扬子晚报网站、搜狐焦点网苏州站、365地产家居网、名城苏州房产频道【 高层访谈，建立品牌知名度和忠诚度高层访谈，建立品牌知名度和忠诚度 】 通过高层目的：（1） 重新建立华丽家族的品牌形象（2） 建立对于“太上湖”项目的认同感（3）以品牌拉动项目的销售和客户忠诚度Step 4：Loyalize高层访谈的主要内容：（1） 华丽家族对于太上湖项目的期望和愿景（2） 檀宫血统的一脉相传（3） 太上湖项目对于太湖板块的引领作用媒体发稿形式：建议购买3家主流媒体整版软文，如姑苏晚报、东方早报、21世纪经济报道等发布高层专访发布示例：星河湾【 口碑传播，促成销售的最后一击口碑传播，促成销售的最后一击 】 通过口碑传播：（1） 制作BB