黑人牙膏产品包装设计书分析完整版

1、 目录目录 第第1章章 被包装产品分析被包装产品分析 (15页页) 第第2章章 装材料及容器的选择装材料及容器的选择 (57页页) 第第3章章 包装工艺过程包装工艺过程 (79页页) 第第4章章 销售包装设计销售包装设计 (912页页) 第第5章章 运输包装设计运输包装设计 (1214页页) 第一章第一章黑人牙膏产品分析黑人牙膏产品分析 o 1)这次我们组选择的是以牙膏为题材的包装产品，我们主要是对这次我们组选择的是以牙膏为题材的包装产品，我们主要是对 黑人牙膏的产品进行分析和改良，促进产品的销售。黑人牙膏的产品进行分析和改良，促进产品的销售。 o2)首先我们要对黑人牙膏的产品有所了解，通过搜

2、集的资料我们首先我们要对黑人牙膏的产品有所了解，通过搜集的资料我们 了解到黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公了解到黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公 司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为 “DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。黑人牙膏及黑人牙刷。好来化工于好来化工于1934年在上海成立，年在上海成立， 黑人牙膏、黑人牙刷为主要产品。产品行销全国及东南亚。它在新中黑人牙膏、黑人牙刷为主要产品。产品行销全国及东南亚。它在新中 国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营

3、，国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营， 成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。 1.1牙膏软管牙膏软管 o 1)1)中国的牙膏软管包装，经过了漫长的铅、锡、铝金属软管的中国的牙膏软管包装，经过了漫长的铅、锡、铝金属软管的 更迭时期自发明牙膏以后的近一个世纪以来，始终是铅、锡、铝更迭时期自发明牙膏以后的近一个世纪以来，始终是铅、锡、铝 金属软管统治着牙膏包装，但这些金属元素对人的身体健康危害金属软管统治着牙膏包装，但这些金属元素对人的身体健康危害 甚大，有形无形的给人造成重金属中毒，甚至加快人体衰老。特甚大，有形无形的给人造成重金属中毒

4、，甚至加快人体衰老。特 别是对膏体的耐腐蚀方面，更是差强人意，铅锡软管的大面积腐别是对膏体的耐腐蚀方面，更是差强人意，铅锡软管的大面积腐 蚀断裂，铝管的局部腐蚀穿孔。直至金属软管淘汰前也未得到彻蚀断裂，铝管的局部腐蚀穿孔。直至金属软管淘汰前也未得到彻 底解决。底解决。 o2)2)复合片材的选料，塑料是采用国产的高压聚乙烯。初始粘合复合片材的选料，塑料是采用国产的高压聚乙烯。初始粘合 剂采用国产粘合性能低密度聚乙烯，后来改用单零厚铝箔后，专剂采用国产粘合性能低密度聚乙烯，后来改用单零厚铝箔后，专 供粘接用的聚乙烯已不适用，同时进口条件已经有所改观，故又供粘接用的聚乙烯已不适用，同时进口条件已经有

5、所改观，故又 改用进口美国杜邦产的改用进口美国杜邦产的EMAAEMAA（乙烯与甲基丙烯酸共聚物），陶氏（乙烯与甲基丙烯酸共聚物），陶氏 公司产的公司产的EAAEAA（乙烯丙烯酸共聚物）。（乙烯丙烯酸共聚物）。 1) 外型尺度标示外型尺度标示 2)牙膏盖式牙膏盖式 o 挤牙膏在刷牙时须经过的步骤除了牙膏内包装设计挤牙膏在刷牙时须经过的步骤除了牙膏内包装设计 比例恰当外，牙膏盖设计的方便性与使用牙膏的好坏有比例恰当外，牙膏盖设计的方便性与使用牙膏的好坏有 密切的关系，如果牙膏盖的密封性不佳，膏体内的化学密切的关系，如果牙膏盖的密封性不佳，膏体内的化学 物质容易氧化变质，而且细菌容易沾附，在清洁牙齿

6、的物质容易氧化变质，而且细菌容易沾附，在清洁牙齿的 同时把细菌带进口腔里。同时把细菌带进口腔里。 o 目前市面上牙膏内包装主要复合软管的塑料软包目前市面上牙膏内包装主要复合软管的塑料软包 装，装， 为了方便牙膏体的挤出，牙膏长度和宽度的比例大约是为了方便牙膏体的挤出，牙膏长度和宽度的比例大约是 3 3：1 1，牙膏盖子的主要分为螺旋式、掀开式、挤压式等。，牙膏盖子的主要分为螺旋式、掀开式、挤压式等。 3)牙膏三种盖式牙膏三种盖式 o（1）掀开式设计）掀开式设计 黑人、黑妹、高露洁、佳洁士这四款牙膏盖为掀开式设计，优点黑人、黑妹、高露洁、佳洁士这四款牙膏盖为掀开式设计，优点 是方便牙膏挤出，缺点

7、是使用一段时间后，牙膏容易沾附在牙膏出口是方便牙膏挤出，缺点是使用一段时间后，牙膏容易沾附在牙膏出口 处，不仅阻碍盖子合拢，而且容易滋生细菌。处，不仅阻碍盖子合拢，而且容易滋生细菌。 o（2）传统的螺旋扭盖）传统的螺旋扭盖 两面针、六必治、中华、玉斯洁、田七，均为传统的螺旋扭盖，两面针、六必治、中华、玉斯洁、田七，均为传统的螺旋扭盖， 这种设计是最原始牙膏的设计的模型，盖子比膏管要细，优点是密封这种设计是最原始牙膏的设计的模型，盖子比膏管要细，优点是密封 性好，细菌不易侵入，但在使用上方便性较低。性好，细菌不易侵入，但在使用上方便性较低。 o（3）宽直径的螺旋扭盖）宽直径的螺旋扭盖 另外三款除

8、了竹盐以外都是传统螺旋盖的改良，同样是螺旋盖但另外三款除了竹盐以外都是传统螺旋盖的改良，同样是螺旋盖但 直径变大，增加了使用的方便性。直径变大，增加了使用的方便性。 o13款品牌牙膏中，竹盐的牙膏盖设计比较特别，属于挤压开款品牌牙膏中，竹盐的牙膏盖设计比较特别，属于挤压开 启型，它综合了上述两种类型的优点，每次使用时只要轻轻挤压牙膏启型，它综合了上述两种类型的优点，每次使用时只要轻轻挤压牙膏 便可以打开，而且使用后合拢方便，不至于膏体漏出。便可以打开，而且使用后合拢方便，不至于膏体漏出。 4)牙膏盖式牙膏盖式 1.2牙膏外包装牙膏外包装 o由于由于13款产品均选择清新香型的牙膏，所以在外包装设

9、计上都给款产品均选择清新香型的牙膏，所以在外包装设计上都给 人一种清新怡神的感觉，色调以蓝色或者绿色为主。在构图设计人一种清新怡神的感觉，色调以蓝色或者绿色为主。在构图设计 上，除了黑人牙膏一贯的竖型包装外，其他品牌牙膏均是左侧品上，除了黑人牙膏一贯的竖型包装外，其他品牌牙膏均是左侧品 牌名称，右侧功能型号这样的配合，在这牌名称，右侧功能型号这样的配合，在这13款品牌牙膏中，以中款品牌牙膏中，以中 华酷清牙膏的包装最为吸引人，而且颜色配搭柔和。华酷清牙膏的包装最为吸引人，而且颜色配搭柔和。 1.3牙膏的改进牙膏的改进 o1)通过对通过对10种不同品牌种不同品牌120g牙膏内外包装的观察，并测量

10、了牙膏内外包装的观察，并测量了 牙膏包装物与内容重量和体积、以及牙膏管内空气所占空间测量牙膏包装物与内容重量和体积、以及牙膏管内空气所占空间测量 等数据，并在消费者中就牙膏的包装问题进行了问卷调查。等数据，并在消费者中就牙膏的包装问题进行了问卷调查。 o2)调查结果显示，调查结果显示，10种牙膏的大小、粗细程度不同，而外包种牙膏的大小、粗细程度不同，而外包 装也不尽相同。通过实际测量、计算，发现同样重量的不同品牌装也不尽相同。通过实际测量、计算，发现同样重量的不同品牌 的牙膏有很大差别。的牙膏有很大差别。 o3)通过对比，发现双管装、家庭装、多管装节省材料。建议使通过对比，发现双管装、家庭装、

11、多管装节省材料。建议使 用双管或多管的家庭实惠包装牙膏，这样比较节省包装材料。用双管或多管的家庭实惠包装牙膏，这样比较节省包装材料。 o4)所以所以,我觉得牙膏外包装的纸盒是一种过度包装。大家都习惯我觉得牙膏外包装的纸盒是一种过度包装。大家都习惯 牙膏有个纸盒装着，但也习惯洗面奶没有纸盒。牙膏有个纸盒装着，但也习惯洗面奶没有纸盒。 1.4优点优点 o1)整个包装表面都可印刷，不但引人注目，而且提供优异的品牌整个包装表面都可印刷，不但引人注目，而且提供优异的品牌 推广机遇。推广机遇。 o2)紧凑的外形确保从生产到消费整个过程中突出的物流效益分紧凑的外形确保从生产到消费整个过程中突出的物流效益分

12、销效率和货架空间利用率高。销效率和货架空间利用率高。 o3)包装重量轻、易存放、开启安全（无需任何工具），以及容易包装重量轻、易存放、开启安全（无需任何工具），以及容易 处置，深受消费者青睐。处置，深受消费者青睐。 o4)以可再生资源制成，可回收再用，对环境的影响降到最低。以可再生资源制成，可回收再用，对环境的影响降到最低。 第二章第二章包装材料及容器的选择包装材料及容器的选择 o牙膏类产品包装体现的是一种种人群的购买心理，也体现出牙膏类产品包装体现的是一种种人群的购买心理，也体现出 商家无形的广告。牙膏类包装设计很早以前多以长方体的纸盒为商家无形的广告。牙膏类包装设计很早以前多以长方体的纸盒

13、为 主，随着人们对生活的追求和物质品质的高要求，现在也出现了主，随着人们对生活的追求和物质品质的高要求，现在也出现了 以前想所不敢想做却不做的包装设计，像成人牙膏有竹盐的以前想所不敢想做却不做的包装设计，像成人牙膏有竹盐的去烟去烟 渍的渍的还有保护牙龈的等等，但是每一种包装都各不相同，都是在还有保护牙龈的等等，但是每一种包装都各不相同，都是在 无形中体现出内涵和层次，例如有卡通人物包装的儿童牙膏，有无形中体现出内涵和层次，例如有卡通人物包装的儿童牙膏，有 青绿色的竹子的竹盐牙膏。青绿色的竹子的竹盐牙膏。 o通过在商城的询问和考察，我对牙膏的包装设计有了一些了通过在商城的询问和考察，我对牙膏的包

14、装设计有了一些了 解，牙膏舍我们日常生活中不可缺少的清洁用品，选择牙膏的同解，牙膏舍我们日常生活中不可缺少的清洁用品，选择牙膏的同 时也是我们对生活品质的一种选择。时也是我们对生活品质的一种选择。 第三章第三章包装工艺过程包装工艺过程 o1)制膏过程制膏过程 牙膏是一种含有多种成份的口腔卫生用品，不仅可以清除残留在齿缝间牙膏是一种含有多种成份的口腔卫生用品，不仅可以清除残留在齿缝间 的食物残渣和附于表而后污垢，起清漂口腔的作用，同时由于在膏体中的食物残渣和附于表而后污垢，起清漂口腔的作用，同时由于在膏体中 加入适量的药物，从而对于防止细菌感染，减少牙齿蛀损也有一定效加入适量的药物，从而对于防止

15、细菌感染，减少牙齿蛀损也有一定效 果。果。根据工艺配方，先将香料、活性添加剂、稳定剂、糖精在预溶锅根据工艺配方，先将香料、活性添加剂、稳定剂、糖精在预溶锅 或预混锅中用纯净水溶解至均匀，加入制膏锅，再将液料储罐中的液料或预混锅中用纯净水溶解至均匀，加入制膏锅，再将液料储罐中的液料 分别计量加入制膏锅，再加粉料；粉料添加完毕后，再添加香料，进行分别计量加入制膏锅，再加粉料；粉料添加完毕后，再添加香料，进行 刮板搅拌、均质搅拌、研磨；在制膏过程中，因捏和、研磨过程会磨擦刮板搅拌、均质搅拌、研磨；在制膏过程中，因捏和、研磨过程会磨擦 放热，故在夏季需用夹套冷却水控制温度放热，故在夏季需用夹套冷却水控

16、制温度45。 o2)灌包装过程灌包装过程 分膏料装灌及成品包装二部分，装灌在自动灌装线上完成，装灌过程分膏料装灌及成品包装二部分，装灌在自动灌装线上完成，装灌过程 中要调节好装灌量、封尾温度和机器速度，定时检查牙膏重量和封尾质中要调节好装灌量、封尾温度和机器速度，定时检查牙膏重量和封尾质 量，灌装结束后，再经自动装盒、收缩膜热封、装箱等成品后续商业化量，灌装结束后，再经自动装盒、收缩膜热封、装箱等成品后续商业化 包装处理，包装过程中要调节好收缩温度和机器速度，注意检查包装材包装处理，包装过程中要调节好收缩温度和机器速度，注意检查包装材 料质量和品种的一致性，并特别要注意防止空管、空盒现象，包装

17、结束料质量和品种的一致性，并特别要注意防止空管、空盒现象，包装结束 后，按品种、时间分类堆放，进行检验，合格后，再入库储存。后，按品种、时间分类堆放，进行检验，合格后，再入库储存。 第四章第四章黑人牙膏的销售包装设计黑人牙膏的销售包装设计 o销售包装又称内包装或小包装。是直接接触商品并随商品进入零售网销售包装又称内包装或小包装。是直接接触商品并随商品进入零售网 点和消费者或用户直接见面的包装。适应商品市场竞争和满足多层次消点和消费者或用户直接见面的包装。适应商品市场竞争和满足多层次消 费要求，不断向销售包装发出要求改进与创新的信息。费要求，不断向销售包装发出要求改进与创新的信息。 o黑人牙膏原

18、包装分析黑人牙膏原包装分析 针对市场上大部分牙膏都在清洁牙齿、保护牙齿上做文章，而黑人牙膏针对市场上大部分牙膏都在清洁牙齿、保护牙齿上做文章，而黑人牙膏 却选择了却选择了“清新口气清新口气”为主题，在当时的市场上，并没有其他品牌牙膏为主题，在当时的市场上，并没有其他品牌牙膏 在在“清新系列清新系列”上有发展的趋势，在市场上所占的份额不多。黑人牙膏上有发展的趋势，在市场上所占的份额不多。黑人牙膏 选择选择“清新系列清新系列”作为自己的品牌形象。黑人牙膏小包装的设计满足了作为自己的品牌形象。黑人牙膏小包装的设计满足了 不熟悉黑人品牌的消费者试用的心理，也为那些低收入者提供了消费的不熟悉黑人品牌的消

19、费者试用的心理，也为那些低收入者提供了消费的 机会，由于规格较小，价格也是所有产品中最低的。黑人牙膏小包装的机会，由于规格较小，价格也是所有产品中最低的。黑人牙膏小包装的 设计满足了不熟悉黑人品牌的消费者试用的心理，也为那些低收入者提设计满足了不熟悉黑人品牌的消费者试用的心理，也为那些低收入者提 供了消费的机会，由于规格较小，价格也是所有产品中最低的。供了消费的机会，由于规格较小，价格也是所有产品中最低的。 4.1黑人牙膏销售包装设计黑人牙膏销售包装设计 o这是我们经过设计后制作出来的黑人牙膏包装盒我们首先对包装这是我们经过设计后制作出来的黑人牙膏包装盒我们首先对包装 的装潢进行了设计，改变了

20、黑人牙膏以前包装的样式，采用的是的装潢进行了设计，改变了黑人牙膏以前包装的样式，采用的是 比较简洁，年轻，时尚的一种风格。这个包装经过我们设计后显比较简洁，年轻，时尚的一种风格。这个包装经过我们设计后显 得更加的贴切，文字信息很好的表达了牙膏的说明部分，又很好得更加的贴切，文字信息很好的表达了牙膏的说明部分，又很好 的起到了装饰的作用。的起到了装饰的作用。 4.2制作图制作图 o 牙膏盒与内装容器尺寸如下牙膏盒与内装容器尺寸如下 o 图所示（内外尺寸和制造尺图所示（内外尺寸和制造尺 o 寸）：如图所示管式折叠纸寸）：如图所示管式折叠纸 o 盒结构中，其内尺寸为：盒结构中，其内尺寸为： o9cm

21、 35cm；外尺寸为；外尺寸为 o5cm 5cm22cm： 第五章第五章黑人牙膏的运输包装设计黑人牙膏的运输包装设计 o1)黑人牙膏的运输包装黑人牙膏的运输包装 运输包装，是为了尽可能降低运输流通过程对产品造成损坏保障产品的运输包装，是为了尽可能降低运输流通过程对产品造成损坏保障产品的 安全，方便储运装卸，加速交接点验人们将包装中以运输储运为主要目安全，方便储运装卸，加速交接点验人们将包装中以运输储运为主要目 的的包装的的包装,称外包装，其主要作用在于保护商品防止在储运过程中发生货称外包装，其主要作用在于保护商品防止在储运过程中发生货 损货差并最大限度地避免运输途中各种外界条件对商品可能产生的

22、影响损货差并最大限度地避免运输途中各种外界条件对商品可能产生的影响 方便检验、计数和分拨。方便检验、计数和分拨。 o2)运输包装应具有以下基本要求：运输包装应具有以下基本要求： 具有足够的强度、刚度与稳定性；具有防水、防潮、防虫、防腐、防盗具有足够的强度、刚度与稳定性；具有防水、防潮、防虫、防腐、防盗 等防护能力；包装材料选用符合经济、安全的要求；包装重量、尺寸、等防护能力；包装材料选用符合经济、安全的要求；包装重量、尺寸、 标志、形式等应符合国际与国家标准，便于搬运与装卸；能减轻工人劳标志、形式等应符合国际与国家标准，便于搬运与装卸；能减轻工人劳 动强度、使操作安全便利动强度、使操作安全便利

23、,合环保要求。合环保要求。 5.1黑人牙膏瓦楞纸箱的初步黑人牙膏瓦楞纸箱的初步 o1)对于产品的外包装材料无需进行过度的包装，只要达到包装所起的对于产品的外包装材料无需进行过度的包装，只要达到包装所起的 作用就好，由于产品不易碎，所以不需要中包装。本设计选用作用就好，由于产品不易碎，所以不需要中包装。本设计选用 293/240-151/1C的瓦楞原纸。的瓦楞原纸。 o2)运输包装选用运输包装选用0201型纸箱，型纸箱，c型网楞，根据内装物的排列方法及数型网楞，根据内装物的排列方法及数 目确定网楞纸的尺寸。运输包装纸箱里面盛装目确定网楞纸的尺寸。运输包装纸箱里面盛装32盒销售包装（销售包装盒销售包装（销售包装 的尺寸为的尺寸为110mm90mm75mm），瓦楞纸箱作为一种绿色包装），瓦楞纸箱作为一种绿色包装 容器容器,具有质量轻、强度高、易回收、成本低等特性具有质量轻、强度高、易回收、成本低等特性,它利于环保，利于装它利于环保，利于装 卸运输卸运输 5.2黑人牙膏瓦楞纸箱的尺寸计算黑人牙膏瓦楞纸箱的尺寸计算 o制造尺寸公式：制造尺寸公式：x=xi+（ni-a）t o式中：式中：x瓦楞纸箱长、宽、高制造尺寸（瓦楞纸箱长、宽、高制造尺寸（mm） ox