汽车活动东风雪铁龙2007年7月商务计划

1、1 7月商务计划月商务计划 2007年7月 2 活动背景 本月活动主题：本月活动主题： 1、九宫山首届道教文化节赠车仪式 2、第六届全国城市运动会东风集团冠名比赛活动总结 3、十五周年同庆 试驾有好礼“清凉一夏”沙滩浴场试乘试驾 3 活动主题：活动主题： 九宫山首届道教文化节九宫山首届道教文化节 天欣花园凯旋交车仪式 4 活动概述 主办单位：主办单位：东风雪铁龙 武汉天欣花园商贸有限公司 宣传车型：宣传车型：凯旋 5 活动概述 时间时间：2007年7月3日星期三14：0015：30 地点地点：九宫山道观瑞庆宫 参与人员参与人员： 东风雪铁龙领导 东风雪铁龙天欣花园 九宫山道观人员 共计：50人

2、 6 活动概述 活动背景及目的活动背景及目的 背景：背景： 九宫山历史上是我国五大道教名山之一，与华山、崂山、龙虎山齐名； 历史悠久，道教兴起已有1400多年历史。此次文化节充分体现了政府对 本土宗教文化发掘、弘扬的重视和支持，是一次展示道教文化的盛事， 有着特殊的意义和内涵。 目的：目的： 加强凯旋宣传力度，增强美誉度，扩大影响力; 与道教文化挂钩，支持宗教文化，提升品牌文化价值，使东风雪铁龙品 牌更加深入人心; 增加人气，提升销量。 7 8 活动概述 活动内容： 东风雪铁龙天欣花园九宫山首届道教文化节交车仪式 车型/单位 交付车辆：凯旋(30台) 交付单位：九宫山道观 车型提供单位：东风雪

3、铁龙天欣花园 9 前期准备 活动前期：活动前期： 1、活动方案、主持人串词、领导讲话的准备 2、相关活动物料的制作和准备 3、确立活动总负责人，召开活动准备会议，制定分工表，分工到人 4、联系活动场地，与相关负责人进行沟通，确保活动当天顺利开展 5、活动开场前所有物料到位，并提前布置现场，调试音响设备。 6、提前与经销商做好沟通，保证车辆的准时到位和编号。 活动后期活动后期: : - 召开总结会议，找出活动过程中的问题进行讨论; - 整理活动照片，做成活动总结。 10 活动流程 时时 间间项项 目目具体内容具体内容备备 注注 14：15-14： 20 领导致辞主持人邀请领导致辞领导上台致辞时播

4、放3秒欢迎音 乐 14：20-14： 30 主持人宣布交车仪式 开始 礼仪小姐将钥匙道具送上舞台播放激情的音乐 全场掌声响起。 14：30-15： 10 交车仪式领导一一将车钥匙交付给道观 代表 礼花四溅，气氛达到高潮 15：10-15： 20 会议结束主持人致谢幕词 嘉宾退场 全场播放结束音乐 11 活动流程 交车仪式：交车仪式： 东风雪铁龙领导交付钥匙给道观代表， 一位礼仪小姐将放有道具钥匙的托盘呈上， 东风雪铁龙领导钥匙交给道观代表。 同时伴随着缤纷的礼花和激昂的音乐营造出热烈的气氛。 12 活动效果总结 活动效果总结活动效果总结 本次交车仪式，因为仪式场地是在九宫山山上的道观中，因此只

5、 是在道教内部及参与的嘉宾中做了品牌宣传，到场嘉宾多为一些 虔诚信道人士，其中不乏成功商人。因此品牌宣传还是有一定作 用。但限于人群有限，宣传作用并不明显。 此次活动作为东风雪铁龙支持宗教文化，提升品牌口碑度上起到 一定作用。但此种口碑也仅限于宗教内部文化传播，对整体的知 名度提高并没有明显作用。 13 活动主题：活动主题： 第六届全国城市运动会第六届全国城市运动会 东风集团冠名比赛活动 14 活动概述 主办单位：主办单位：东风雪铁龙 武汉天欣花园商贸有限公司 执行机构：执行机构：武汉世纪万和广告有限公司 宣传车型：宣传车型：东风雪铁龙全系车型 15 活动内容： 东风汽车集团股份有限公司携旗下

6、子公司神龙公司、东风本田、东风股 份、东风汽车根据第六届城运会的需求，共同赞助总价值1100万元的现 金和车辆。东风汽车集团股份有限公司享有此届城运会体操、男子排球、 跆拳道、柔道、击剑比赛的冠名权。其子公司分别冠名五场比赛。 我公司主要负责活动现场东风雪铁龙所需的广告物料及道具。 16 活动现场图片活动现场图片 17 城运会男排一、二名决赛 时 间：2007年7月19日 19：30 地 点：华中科技大学光谷体育馆 比赛队： 上海浦东上海浦东VS南京 武汉5台全程现场直播，并穿插雪铁龙电视广告 18 场馆外车展 19 活动效果总结 活动效果总结活动效果总结 本次活动是配合总部的冠名宣传，主要是针对企业品牌宣传取得 了不错的效果。 在销售线索收集上的效果不明显。展馆外的展示由于针对人群多 为学生，因此有