星巴克咖啡的企业文化

1、星巴克咖啡的企业文化是什么？对于爱喝咖啡的人来说，星巴克 (Starbucks) 是一个耳熟能详的名字，它最 早来源于 19 世纪美国文坛杰出大师赫尔曼 ?梅尔维尔的经典著作白 鲸莫比 ?迪克的主人公。 1971 年，杰拉德 ?鲍德温和戈登 ?波克在美国 西雅图开设第一家咖啡豆和香料的专卖店星巴克公司。 1987 年，霍华德 ? 舒尔茨 ( Howard Schultz )斥资 400 万美元重组星巴克， 推动了星巴克向意 式咖啡馆的转型，并完全以自己的理念来经营星巴克，为公司注入了长足 发展的动力。1992 年 6 月 26 日，星巴克在美国号称高科技公司摇篮的纳斯达克成功上 市。作为一家传

2、统的咖啡连锁店， 1996 年 8 月，为了寻求更广阔的海外发 展，舒尔茨飞到日本东京，亲自为第一家海外店督阵。之后，星巴克大力 开拓亚洲市场， 并进入中国台湾和大陆。 有了强大的资本后盾支持， 星巴 克的经营一飞冲天， 以每天新开一家分店的速度快速扩张。 自 1982 年上市 以来，其销售额平均每年增长 20以上， 利润平均增长率则达到 30。经 过 10 多年的发展， 星巴克已从昔日西雅图一条小小的 “美人鱼” 进化到今 天遍布全球 40 多个国家和地区，连锁店达到近一万家的“绿巨人” 。星巴 克的股价攀升了 22 倍，收益之高超过了通用电气、百事可乐、可口可乐、 微软以及 IBM 等大型

3、公司。今天，星巴克公司已成为北美地区一流的精 制咖啡的零售商、烘烤商及一流品牌的拥有者，它的扩张速度让财富 、 福布斯等世界顶级商业杂志津津乐道。那么，星巴克是怎样从一个微不足道的小公司发展成为全球的咖啡帝国？ 其成功秘密究竟何在？事实上，星巴克的成功与其独特企业文化分不开。 作为一家跨国连锁企业，星巴克品牌成功的传奇，也正是其文化的演绎， 我们通过对星巴克经营之道的解析，就不难领略其传奇背后的秘笈。用“薪”对待员工星巴克总是把员工放在首位，并乐意对员工进行大量的投资，这一切全出 自于其董事长舒尔兹的价值观和信念。舒尔兹的管理作风与他贫寒的家境 有关，他从小就理解和同情生活在社会底层的人们。他

4、的人生经历与磨练 直接影响了星巴克的股权结构和企业文化，反过来，这种股权结构和企业 文化又对星巴克在商业上的成功起了不可或缺的促进作用。他坚信把员工 利益放在第一位， 尊重他们所做出的贡献， 将会带来一流的顾客服务水平，自然会取得良好的投资回报。星巴克通过员工激励体制来加强其文化和价值观，并且成为不靠广告而建 立品牌的企业之一。与同行业的其他公司相比，星巴克雇员的工资和福利 都是十分优厚的。星巴克每年都会在同业间做一个薪资调查，经过比较分 析后，每年会有固定的调薪。在许多企业，免费加班是家常便饭，但在星 巴克，加班被认为是件快乐的事情。 因为那些每周工作超过 20 小时的员工 可以享受公司提供

5、的卫生、员工扶助方案及伤残保险等额外福利措施，这 在同行业中极为罕见。这种独特的福利计划使星巴克尽可能地照顾到员工 的家庭， 对员工家人在不同状况下都有不同的补贴办法。 虽然钱不是很多， 但会让员工感到公司对他们非常关心。 那些享受福利的员工对此心存感激， 对顾客的服务就会更加周到。星巴克的员工除了可以享受优厚的工资福利外，还可以按照规定低价购买 公司的股票期权。 早在 1991 年，星巴克就设立了股票投资方案， 允许员工 以折扣价购买股票。这样，所有员工都有机会成为公司的主人。星巴克公 司股票的价格持续飙升，员工的期权价值与自豪感不断上涨。另外，星巴 克还比较重视员工的思想教育，使得员工建立

6、起自己就是公司的股东的理 念。在星巴克公司，员工不叫员工，而叫“合作伙伴” 。即使星巴克公司的 总部，也被命名为星巴克支持中心(Starbucks Support Center),这说明其职能是向员工提供信息和支持而不是向员工发号施令。星巴克的薪酬激励机制不但提高了员工的收入,而且提升了公司的文化和 价值观,降低了员工的流失率。据调查,星巴克员工的流失率约为同业水 平的三分之一,员工非常喜欢为星巴克工作。正如舒尔茨所说：实行有效 激励机制、尊重员工使我们挣了很多钱,使公司更具竞争力,我们何乐而 不为呢。 L l=t i r 士让员工贡献主意任何建议,无论有多微不足道,都会对公司起到或大或小的改

7、进作用。在 星巴克,为鼓励员工献计献策,公司对每位员工的建议都认真对待。星巴 克公司经常在公司范围内进行民意调查,员工可以通过电话调查系统或者 填写评论卡对问题畅所欲言,相关的管理人员会在两周时间内对员工的主 意做出回应。 星巴克公司还在内部设立公开论坛, 探讨员工对工作的忧虑, 告诉员工公司最近发生的大事,解释财务运行状况,允许员工向高级管理 层提问。在星巴克看来,员工反映问题可以给管理层带来新的信息、好的 思路，从不同角度提供解决问题的方法，值得公司收集研究。此外，公司 还定期出版员工来信，这些来信通常是有关公司发展的问题。员工提出的建议可以使公司对细节尤为关注。有时候，那些看似不起眼的

8、建议往往会使公司的业绩跨上一个大的台阶。而公司掌握了细节的高超本 领，会使企业更能有效的应对错综复杂的问题，使他们能为竞争对手之所 不能为。善于倾听来自员工的小点子使星巴克决策变得更加灵活，反映更 快捷，也更有应变力，同时改善了团队内部信任、尊重与沟通氛围，提高 了员工的主人翁意识。出售体验文化有人把公司分为三类：一类公司出售的是文化，二类公司出售的是服务， 三类公司出售的是质量。星巴克公司出售的不仅仅是优质的咖啡、完美服 务，更重要的是顾客对咖啡的体验文化。在星巴克看来， 人们的滞留空间分为家庭、 办公室和除此以外的其他场所。 麦当劳努力营造家的气氛，力求与人们的第一滞留空间家庭保持尽量 持

9、久的暧昧关系；而作为一家咖啡店，星巴克致力于抢占人们的第三滞留 空间，把赚钱的目光紧紧盯住人们的滞留空间。现场精湛的钢琴演奏、欧 美经典的音乐背景、流行时尚的报刊杂志、精美的欧式饰品等配套设施， 力求给消费者营造高贵、时尚、浪漫、文化的感觉氛围。让喝咖啡变成一 种生活体验 ,让喝咖啡的人感觉到自己享受咖啡时， 不仅在消遣休闲而且还 能体验时尚与文化。如果三四个人一起去喝咖啡， 星巴克就会为这几个人专门配备一名咖啡师。 顾客一旦对咖啡豆的选择、冲泡、烘焙等有任何问题，咖啡师会耐心细致 地向他讲解，使顾客在找到最适合自己口味的咖啡的同时，体味到星巴克 所宣扬的咖啡文化。文化给其较高的价格一个存在的

10、充分理由，不但顾客 可以获得心理上的莫大满足，而且星巴克还可以获取高额的利润。星巴克从不做广告。 星巴克认为咖啡不像麦当劳， 咖啡有其独特的文化性， 赞助文化活动，对星巴克形象推广很重要。比如上海举行的 APEC 会议， 星巴克就是主要的赞助商。尽管雀巢、麦斯威尔等国际咖啡公司都在中国设厂开店，但他们的速溶咖 啡并没有尝到太多的甜头，甚至为星巴克的煮咖啡当开路先锋。星巴克一经把咖啡的消费贴上了文化的标签，就使利润倍增，获取了高额的投资回 报率。星巴克认为他们的产品不单是咖啡，而且是咖啡店的体验文化。星巴克一 个主要的竞争战略就是在咖啡店中同客户进行交流，特别重要的是咖啡生 同客户之间的沟通。

11、每一个咖啡生都要接受不少于24小时的岗前培训，包括客户服务、基本销售技巧、咖啡基本知识、咖啡的制作技巧等。咖啡生 必须能够预感客户的需求，在耐心解释咖啡的不同口感、香味的时候，大 胆地进行眼神接触。星巴克公司以心对待员工，员工以心对待客人，客人在星巴克享受的不仅 是咖啡，而是一种全情参与活动的体验文化。一杯只需价值3美分的咖啡为什么在星巴克会卖到3美元？星巴克为什么既能为顾客带来期望的价值，又能让企业获得更可观的利润？ 一个重要的原因就是，星巴克始终坚 持“尊重员工，从顾客出发，与员工及客户多赢”的经营理念。办公室卫生管理制度一、主要内容与适用范围仁本制度规定了办公室卫生管理的工作内容和要求及

12、检查与考核。2 此管理制度适用于本公司所有办公室卫生的管理二、定义1 公共区域：包括办公室走道、会议室、卫生间，每天由行政文员进行清扫;2 个人区域：包括个人办公桌及办公区域由各部门工作人员每天自行清扫。1.公共区域环境卫生应做到以下几点：1 )保持公共区域及个人区域地面干净清洁、无污物、污水、浮土，无死角。2 )保持门窗干净、无尘土、玻璃清洁、透明3 )保持墙壁清洁，表面无灰尘、污迹。4 )保持挂件、画框及其他装饰品表面干净整洁。5 )保持卫生间、洗手池内无污垢，经常保持清洁，毛巾放在固定(或隐蔽)的地方。6 )保持卫生工具用后及时清洁整理，保持清洁、摆放整齐。7)垃圾篓摆放紧靠卫生间并及时

13、清理，无溢满现象。 1 ) 办公桌面：办公桌面只能摆放必需物品，其它物品应放在个人抽屉，暂不需要的物品就摆回柜子里，不用的物品要及时清理掉。2 ) 办公文件、票据：办公文件、票据等应分类放进文件夹、文件盒中，并整齐的摆放至办公桌左上角上。3)办公小用品如笔、 尺、橡皮檫、订书机、启丁器等，应放在办公桌一侧，要从哪取使用完后放到原位。 4) 电脑：电脑 键盘要保持干净，下班或 是离开公司前 电脑要关机。 5) 报刊：报刊应摆放到报刊架上，要定时清理过期报刊。6 ) 饮食水机、灯具、打印机、传真机、文具柜等摆放要整齐，保持表面无污垢，无灰尘，蜘蛛网等，办公室内电器线走向要美观，规范，并用护钉 固定不可乱搭接临时线。 7 )新进设备的包装和报废设备以及不用的杂物应按规定的程序及时予以清除。3. 个人卫生应注意以下几点：1 )不随地吐痰，不随地乱扔垃圾。2 )下班后要整理办公桌上的用品，放罢整齐。3 )禁止在办公区域抽烟。 4) 下班