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文档简介
5.1 5.1 广告的类型与作用广告的类型与作用5.2 5.2 企业广告强度的影响因素企业广告强度的影响因素PAApQpA.需求的广告弹性需求的广告弹性广告强度广告强度= =广告费广告费用用/ /销售额销售额需求的价格弹性需求的价格弹性PMCPA需求的价格弹性需求的广告弹性广告强度5.3 5.3 广告对市场价格的影响广告对市场价格的影响P1p2P1P201x, d1, d2,)1 (2xtptxp 1x 例子：牙膏之战：为什么宝洁公司的广告赞扬高露洁例子：牙膏之战：为什么宝洁公司的广告赞扬高露洁 19981998年年6 6月，宝洁公司在月，宝洁公司在100100家美国报纸上刊登全版广告家美国报纸上刊登全版广告，比较佳洁士和高露洁。，比较佳洁士和高露洁。 佳洁士：佳洁士：“好口味，口气清新好口味，口气清新”；高露洁；高露洁“防止牙龈炎防止牙龈炎” 宝洁公司强调：宝洁公司强调：“我们的政策是公平竞争，所以我们的我们的政策是公平竞争，所以我们的广告承认竞争产品在防止牙龈炎方面具有竞争优势。广告承认竞争产品在防止牙龈炎方面具有竞争优势。 该广告的一个重要作用是加强消费者对两种品牌之间差该广告的一个重要作用是加强消费者对两种品牌之间差别的感知，以缓解价格竞争。别的感知，以缓解价格竞争。商品的类型商品的类型5.4 广告与产品质量
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