”521爱着这里”集体婚礼活动案讲述

1、“时尚时尚 浪漫浪漫 责责任任 和和谐谐” ” 2013“521爱在这里爱在这里”大型集体婚礼盛大型集体婚礼盛典典活动招商方案活动招商方案主办：主办： 协办：协办：承办：承办：爱依恋醉幸福521集体婚礼策划方案前言前言 来自民政部的统计显示，中国每年有将近1000万对新人喜结良缘（2011年946万对新人登记结婚2012年1200万对大关），全国每年因结婚产生的消费总额已达2800亿元。巨大的消费市场使婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚礼咨询、婚礼策划创意、婚宴餐饮、婚庆用品、婚庆服饰、珠宝首饰、美容美发、家居用品等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如旅游、家电、家具、床上用品、室内装修

2、、房地产、汽车、银行保险、投资理财等与结婚相关联的行业多达60多个，全国仅婚礼当日产生的消费对GDP总量的贡献在1.9，一二线城市每对新人用于结婚的消费平均为8至20万元人民币。婚庆经济已成为中国经济最引人注目的增长点之一，中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链。 调查结果显示，82.9的人认为结婚需要举办婚礼。从婚礼形式上39%的愿意传统方式，16%愿意大型婚宴，6%愿意聚会型婚礼，16%愿意集体婚礼，13%愿意个性婚礼，10%愿意旅行结婚。近几年，随着经济的发展，人们的消费水平得到提高，在消费观念上也得到了很大的改变，促使了旅游、个性、集体婚礼这些形式的

3、火暴。 企业品牌通过521集体婚礼活动盛典，在2013年5月21日这样有标志性的浪漫日子里举办21对新人完美的集体婚礼，会引起北京乃至全国的亿万年轻时尚人群焦点关注，企业通过521系列活动宣扬赞助企业的精神理念、传播企业品牌和产品品牌文化，赞助企业与新人一路同行，让大家的目光持续关注并参与进来，通过活动气势与新人心愿，带动整个时尚年轻群体对赞助企业的品牌认知和感染，为打造企业品牌和产品推广及市场营销是一次千载难逢的绝好机遇。背景分析背景分析天时天时 2013年5月21日，一个寓意为我爱你的特殊日子里，在恋人们携手走过传说的世界某日之后，我们依然携手，我们依然相爱，我们依然在5月21日把爱实现。

4、地利地利 北京，祖国的首都，是全国政治、文化的中心。奥运会后已成为国内外著名旅游景点，国家奥林匹克公园及鸟巢更是备受欢迎和青睐，让21对新人共筑“爱情之巢”人和人和 婚礼是婚姻家庭生活的起点，建立和谐家庭必要从新人结婚那天起，而婚礼仪式既是对新人爱情的见证，又是新人双方新生活重要意义和纪念价值。活动主旨和价值活动主旨和价值 非常感谢您将一生的大事交付给我们，我们必将尽心.尽力地为你们服务，让2位新人在一个浪漫，温馨的氛围当中，完成幸福的人生大事 我们将天生丽质的新娘化身为美丽善良的公主，拥有那美丽的容颜，真诚的爱心与坚定的信念，我们将新郎化身为英俊的王子，为他心爱的公主揭开它神秘的面纱并为他承

5、诺爱他一生。 活动内容活动内容 集体婚礼活动时间表集体婚礼活动时间表5月月20日上午日上午12:00前所有参加活动新人报道前所有参加活动新人报道5月月20日下午日下午2:30【婚礼现场彩排】【婚礼现场彩排】5月月21日婚礼盛典活动当天日程安排：日婚礼盛典活动当天日程安排：新人化妆造型新人化妆造型乘坐大巴到达指定地点乘坐大巴到达指定地点长安街：车队长安街：车队午宴午宴 （XXX)第一站：天安门（老军装）第一站：天安门（老军装） 第二站：故宫第二站：故宫 （古装）（古装） 新人按手印泥，象征永结同心新人按手印泥，象征永结同心第三站：北海公园第三站：北海公园 （婚纱）（婚纱） 新娘抛绣球新娘抛绣球第

6、四站：慈善机构第四站：慈善机构 与孩子们放氢气球与孩子们放氢气球第五站：奥体中心第五站：奥体中心 放飞爱的希望和平鸽放飞爱的希望和平鸽 99米长的横幅签名米长的横幅签名大型集体婚礼文艺演出大型集体婚礼文艺演出+公益拍卖公益拍卖酒会舞会酒会舞会+抽奖抽奖+互动游戏互动游戏五星红旗照五星红旗照核心元素核心元素爱心爱心时尚时尚浪漫浪漫高端高端创意创意别具一格的中西式参与形式慈善机构参与活动全部流程都有着浪漫的气息和味道引领潮流的先锋元素领导和明星领域权威的积极参与活动原则活动原则简约大方彰显喜庆氛围中西合璧融合时尚气息注重细节凸现个性特色婚典筹备婚典筹备时间：2013.04.01-2013.5.20

7、物料筹备场地搭建人员邀请流程设计视觉设计活动规划嘉宾邀请广告投放活动彩排媒体预热521集体婚礼活动盛典仪式集体婚礼活动盛典仪式521爱在这里婚宴XXXXXXXX 21对新人和亲友团由婚宴场地，政府领导及与会嘉宾向新人们发出祝酒词。 巨型婚礼蛋糕及香槟海洋开启婚宴。大型演唱会 邀请知名演艺明星同台献艺，打造婚典大型演出，并通过中央电视台录制及环球活动网同步直播演出现场。Part3 Part3 传播篇传播篇传播策略传播平台传播规划传播目标传播目标告知本次活动，吸引社会各界广泛关注及积极参与，引发媒体聚焦提升参与机构（政府及企业）形象，展现各界的强烈社会责任感传播时尚简约婚姻观及中国文化，塑造中国青

8、年积极形象，助力社会和谐受众分析受众分析操心儿女婚事的亿万父母操心儿女婚事的亿万父母7070后、后、8080后、白领、工薪一族及中国后、白领、工薪一族及中国未来几十年最具消费实力的人群未来几十年最具消费实力的人群结婚人群结婚人群未婚人群未婚人群核心点位核心点位活动进展活动进展明星影响明星影响婚庆文化婚庆文化 关注活动进展，围绕核心活动进行报道，注重添加了慈善爱心环节，拓展活动的影响力 借助明星的关注度，将明星话题融入活动之中，引发社会各界的广泛关注 展现中国传统婚庆文化精髓，融入西方婚庆特点，打造中国婚庆文化新时尚机构形象机构形象 活动主办、支持机构的政府及企业形象，以社会责任感提升受众忠诚度

9、传播策略传播策略权威领跑权威领跑网络、电视、平面三大主流媒体中各选一权威媒体领跑传播规模轰炸规模轰炸覆盖传统媒体、新媒体以及广告投放的传播范围，形成规模轰炸效应精准话题精准话题减少平铺直叙式纯新闻发布，通过制造精准话题来影响受众，完成传播目标传播平台传播平台合作合作配合配合新浪网新浪网活动主平台全程报道CCTVCCTV新闻资讯视频直播新京报新京报全程报道专题网络网络平面平面电视电视广播广播新媒体新媒体广告广告传播概述传播概述 聚集活动人气，引发各界关注传播目标传播目标 网络+平面+广告传播手段传播手段 “521爱在这里”网络活动核心事件核心事件 金牌主持、明星模范夫妻等传播亮点传播亮点 传播价

10、值传播价值本活动自实施之日起，将通过大量的新闻媒体渠道，向社会各界进行推广宣传。即将展开的宣传报道将目光聚焦在年轻时尚人群，将企业品牌和产品知名度曝光率高度提升传播人群准传播人群准本活动自实施之日起，有一整套的宣传计划，众多媒体同时关注，进行前期长达1个半月的爆炸式报道和之后的群众关注舆论是相关企业、品牌及产品进行宣传的最佳机遇； 传播时间长传播时间长本活动通过网络、平面、电视、社区海报、户外广告、展览展示等多种形式传播将达到海量的传播效果，企业的品牌和产品的知名度将获得几何传播效应。传播范围广传播范围广21对新人、政界领导、慈善机构领导、书画界知名人士、明星主持、强大证婚团、明星模范夫妻等。

11、传播亮点多传播亮点多媒体传播媒体传播部分媒体报道链接部分媒体报道链接中国网 http:/ 人民网 http:/ 新华网 http:/ 新浪网 http:/ 中国日报http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ /ChuamCom.aspx?ID=7637时尚达人 http:/ 环球活动网 http:/ 5月月2121日）邀请媒体日）邀请媒体中央级中央级地方级地方级电视媒体电视媒体CCTVBTV、旅游卫视平面媒体平面媒体人民日报、光明日报、中国青年报、CHINA DAIL

12、Y三联生活周刊、南方人物周刊、中国新闻周刊、中国航天北京晚报、北京晨报、北京日报、京华时报、新京报、法制晚报、北京娱乐信报、精品购物指南、北京青年报、北京青年周刊网络媒体网络媒体新浪、搜狐、腾讯、千龙广播媒体广播媒体中央人民广播电台北京人民广播电台通讯社通讯社新华社、中新社新媒体新媒体手机报合作项目合作项目总冠名总冠名 独家冠名独家冠名2013“5212013“521爱在这里爱在这里”集体婚礼盛典的企业，将成为本次盛典的首席冠名商集体婚礼盛典的企业，将成为本次盛典的首席冠名商, ,其尊贵身份和地位远远高于其它赞助企业。组委会全其尊贵身份和地位远远高于其它赞助企业。组委会全力配合执行冠名实施方案

13、，将传播效应发挥到最大化。除了冠名活动本身带来的强大宣传效力之外，还可以借助活动全程配套活动的实施进力配合执行冠名实施方案，将传播效应发挥到最大化。除了冠名活动本身带来的强大宣传效力之外，还可以借助活动全程配套活动的实施进行了全方位的营销活动，以达到满意效果。行了全方位的营销活动，以达到满意效果。总冠名金额：总冠名金额：5050万万时时 间：自冠名之日起至本次活动结束止，总冠名企业享受以下权益和回报：间：自冠名之日起至本次活动结束止，总冠名企业享受以下权益和回报：主体回报主体回报1 1、2013“5212013“521爱在这里爱在这里”集体婚礼盛典以总冠名企业或其产品名称作为指定前缀集体婚礼盛

14、典以总冠名企业或其产品名称作为指定前缀, ,冠名格式为冠名格式为: : XXX-2013“521 XXX-2013“521爱在这里爱在这里”集体婚礼活动盛典。集体婚礼活动盛典。2 2、赞助商可根据此冠名进行产品或服务营销活动，组委会配合冠名企业的活动，并允许使用活动标识，有效期限为一年。、赞助商可根据此冠名进行产品或服务营销活动，组委会配合冠名企业的活动，并允许使用活动标识，有效期限为一年。3 3、自冠名之日起，将带有企业名称的、自冠名之日起，将带有企业名称的“XXX-2013“521XXX-2013“521爱在这里爱在这里”集体婚礼活动盛典集体婚礼活动盛典”纳入活动整体形纳入活动整体形 象中

15、进行品牌和产品传播，并将贯穿筹备及活动全过程，包括主题活动延伸的其他系列活动的冠名。象中进行品牌和产品传播，并将贯穿筹备及活动全过程，包括主题活动延伸的其他系列活动的冠名。 XXX2013“XXX2013“521爱在这里爱在这里”十对新人最佳才艺奖十对新人最佳才艺奖 XXX2013“XXX2013“521爱在这里爱在这里”大型演唱会大型演唱会 以上部分活动可根据以上部分活动可根据XXXXXX企业要求进行活动主题及内容进行适当调整。企业要求进行活动主题及内容进行适当调整。4 4、组委会所有的宣传品包括平面、电子光盘、音视频及印制的所有公函、证照、招商招展书等正式、非正式文件及各种媒体报道均以冠名

16、后、组委会所有的宣传品包括平面、电子光盘、音视频及印制的所有公函、证照、招商招展书等正式、非正式文件及各种媒体报道均以冠名后格式体现。格式体现。5 5、将冠名企业产品列为活动指定产品，并享有活动指定产品的相关回报。、将冠名企业产品列为活动指定产品，并享有活动指定产品的相关回报。6 6、将冠名企业列为活动协办单位，全程参与活动。聘请冠名企业负责人为活动组委会名誉顾问。、将冠名企业列为活动协办单位，全程参与活动。聘请冠名企业负责人为活动组委会名誉顾问。7 7、冠名企业的广告在组委会制作的活动的光盘和专刊上的最佳位置。、冠名企业的广告在组委会制作的活动的光盘和专刊上的最佳位置。8 8、提供活动现场展

17、位、提供活动现场展位, ,面积面积5454平方米（平方米（6 6米米x 9x 9米），冠名企业现场可进行其产品交易、发放宣传资料以及产品和品牌推广等。米），冠名企业现场可进行其产品交易、发放宣传资料以及产品和品牌推广等。9 9、总冠名企业在活动期间参与和设置大型活动，双方另行商议。、总冠名企业在活动期间参与和设置大型活动，双方另行商议。1010、提供、提供2013“2013“521爱在这里爱在这里”集体婚礼盛典官方网站首页首屏广告位一个，活动官网将对赞助企业进行具集体婚礼盛典官方网站首页首屏广告位一个，活动官网将对赞助企业进行具 体介绍和赞助事项报道，并在活动官方网站上永久收藏（作为国内目前参

18、与人数和媒体支持最多，影体介绍和赞助事项报道，并在活动官方网站上永久收藏（作为国内目前参与人数和媒体支持最多，影 响力最大，又适逢劳动节时期的响力最大，又适逢劳动节时期的2013“2013“521爱在这里爱在这里”集体婚礼盛典，其官方网站在活动前后的点击集体婚礼盛典，其官方网站在活动前后的点击 率和活动关注度很高，同时今年本届活动网络在线全球同步直播。率和活动关注度很高，同时今年本届活动网络在线全球同步直播。1111、提供活动现场入口处显著位置摆放的总冠名企业的形象广告看板、提供活动现场入口处显著位置摆放的总冠名企业的形象广告看板3 3块。块。1212、提供升空气球条幅、提供升空气球条幅2 2

19、个，并附送活动现场背景舞台宣传广告语。个，并附送活动现场背景舞台宣传广告语。1313、在赞助协议生效后、在赞助协议生效后, ,为冠名单位制作与企业风格统一的企业网站并为企业量身定做网站推广方案为冠名单位制作与企业风格统一的企业网站并为企业量身定做网站推广方案, ,免免 收设计制作、维护、空间等费用时间为一年。收设计制作、维护、空间等费用时间为一年。( (如企业有自己的网站，活动可为企业做友情链接如企业有自己的网站，活动可为企业做友情链接) )。1414、提供活动外广场上印有企业名称及标识彩色刀旗（高、提供活动外广场上印有企业名称及标识彩色刀旗（高1.2m X0.71.2m X0.7宽宽mm）6

20、060面。面。总冠名总冠名其它形式回报其它形式回报1 1、赠送组委会参加活动盛典贵宾门票、赠送组委会参加活动盛典贵宾门票1010张，并为企业预留集体婚礼活动名额张，并为企业预留集体婚礼活动名额2 2对。对。2 2、提供活动纪念册封三彩色广告，同时提供内页登载免费企业简介及相关信息及里面彩色跨版广告。、提供活动纪念册封三彩色广告，同时提供内页登载免费企业简介及相关信息及里面彩色跨版广告。3 3、提供、提供20002000个的活动宣传手提袋广告一面给总冠名企业，冠名企业宣传资料可随袋发放。个的活动宣传手提袋广告一面给总冠名企业，冠名企业宣传资料可随袋发放。企业董事长企业董事长/CEO/CEO接待回

21、报接待回报1. 1. 赞助单位领导享受本次活动贵宾待遇赞助单位领导享受本次活动贵宾待遇( (接送贵宾待遇、参与贵宾活动和在贵宾区落座接送贵宾待遇、参与贵宾活动和在贵宾区落座) )；2. 2. 为赞助单位领导提供北京机场和本次活动会场之间往返，及参会期间的接送服务。为赞助单位领导提供北京机场和本次活动会场之间往返，及参会期间的接送服务。3 3、赞助企业将作为本次活动唯一总冠名协办企业。、赞助企业将作为本次活动唯一总冠名协办企业。4 4、安排赞助企业领导在活动盛典仪式上致辞讲话三分钟。、安排赞助企业领导在活动盛典仪式上致辞讲话三分钟。可收藏类回报可收藏类回报1. 1. 授予企业授予企业“20132

22、013爱在这里爱在这里集体婚礼最佳企业奖集体婚礼最佳企业奖”称号，允许永久使用该荣誉称号，并颁发荣誉奖牌称号，允许永久使用该荣誉称号，并颁发荣誉奖牌 及证书。及证书。2. 2. 授予协办企业产品为授予协办企业产品为“20132013爱在这里爱在这里集体婚指定产品集体婚指定产品”、并颁布发荣誉奖牌及证书。、并颁布发荣誉奖牌及证书。3. 3. 赠送本次活动会刊样本。赠送本次活动会刊样本。4. 4. 赠送本次活动的有关照片和赠送本次活动的有关照片和DVDDVD光盘。光盘。总赞助商其他回报要求，可另行商议总赞助商其他回报要求，可另行商议 组委会为保证的宣传效果组委会为保证的宣传效果, ,将把带有冠名企

23、业名称及标识的空中彩旗、墙体条幅、宣传布幔、气球条幅、广告位、将把带有冠名企业名称及标识的空中彩旗、墙体条幅、宣传布幔、气球条幅、广告位、广告刀旗、彩虹门等安放在现场的显要位置，使其形成从空中到墙体到地面的交叉型全方位的处处体现、时时体广告刀旗、彩虹门等安放在现场的显要位置，使其形成从空中到墙体到地面的交叉型全方位的处处体现、时时体现宣传模式，达到最佳的宣传效果。现宣传模式，达到最佳的宣传效果。指定用品和服务机构赞助指定用品和服务机构赞助一、参与权回报一、参与权回报1. 1. 赞助单位成为赞助单位成为“20132013爱在这里爱在这里集体婚礼集体婚礼”指定用品或服务机构；指定用品或服务机构；2

24、. 2. 赞助单位领导担任本次活动副秘书长，并颁发奖牌及证书；赞助单位领导担任本次活动副秘书长，并颁发奖牌及证书；3. 3. 赞助单位领导作为贵宾出席本次活动的所有仪式并就坐于前排；赞助单位领导作为贵宾出席本次活动的所有仪式并就坐于前排；4. 4. 赞助单位领导在本次活动的剪影稿刊入本次活动专集，过程录入本次活动光碟。赠送演讲时记念照赞助单位领导在本次活动的剪影稿刊入本次活动专集，过程录入本次活动光碟。赠送演讲时记念照 片和相关照片；片和相关照片；5. 5. 获得获得2 2对新人参会名额，免费参加本次活动全程活动；对新人参会名额，免费参加本次活动全程活动；6 6、赞助企业将作为本次活动唯一总冠

25、名协办企业、赞助企业将作为本次活动唯一总冠名协办企业二、特别活动回报二、特别活动回报1. 1. 获获“20132013爱在这里爱在这里集体婚礼活动企业贡献奖集体婚礼活动企业贡献奖”及品牌提名。及品牌提名。2. 2. 赞助单位领导与政府官员会见及合影的机会赞助单位领导与政府官员会见及合影的机会( (仅限仅限1 1名名) )； 3. 3. 赞助单位领导在本次活动开幕前一天晚上接受本次活动主办方领导会见及宴请；赞助单位领导在本次活动开幕前一天晚上接受本次活动主办方领导会见及宴请；4. 4. 赞助单位领导作为贵宾出席本次活动期间举办的酒会、晚会等各种社交活动。赞助单位领导作为贵宾出席本次活动期间举办的

26、酒会、晚会等各种社交活动。三、企业宣传回报三、企业宣传回报1. 1. 在本次活动宣传册鸣谢页中出现赞助单位在本次活动宣传册鸣谢页中出现赞助单位LOGOLOGO或名称；或名称；2. 20132. 2013爱在这里爱在这里集体婚礼成果专集收编赞助单位领导资料集体婚礼成果专集收编赞助单位领导资料1 1篇；篇；3. 3. 在本次活动会刊中刊登赞助单位介绍或形象广告在本次活动会刊中刊登赞助单位介绍或形象广告(2(2个彩色版面个彩色版面) )；4. 4. 在本次活动官方网站鸣谢页出现赞助单位在本次活动官方网站鸣谢页出现赞助单位LOGOLOGO或名称，并免费提供赞助单位网站链接；或名称，并免费提供赞助单位网

27、站链接；5. 5. 本次活动平面媒体支持机构的刊物上得到鸣谢本次活动平面媒体支持机构的刊物上得到鸣谢( (方式、内容、刊登时间及投放媒体等由本次活动组委会统一安排方式、内容、刊登时间及投放媒体等由本次活动组委会统一安排) )；6. 6. 本次活动会后出版物中刊登赞助单位领导于本次活动期间活动照片或其它有关内容；本次活动会后出版物中刊登赞助单位领导于本次活动期间活动照片或其它有关内容；7. 7. 企业可推荐记者参加本次活动报道和企业赞助报道。企业可推荐记者参加本次活动报道和企业赞助报道。指定用品和服务机构赞助指定用品和服务机构赞助四、活动现场宣传回报四、活动现场宣传回报1. 1. 可在本次活动会场背景板上得到鸣谢；可在本次活动会场背景板上得到鸣谢；2. 2. 可在会场外醒目地点的本次活动会议的鸣谢板上得到鸣谢；可在会场外醒目地点的本次活动会议的鸣谢板上得到鸣谢；3. 3. 可在指定区域放