三网融合论文

1、1/ 4未来的数字化生活是什么样的呢 ?有人作了这样的描述 : “市民可用电视遥控 器打电话 ,在手机上看电视剧。如果你手机随身 ,不仅可以随时随地打电话、发短 信 ,还能用手机上网、看电视、听广播等等 ;如果你在家 ,打开电视机 ,你不仅能够 看丰富的电视节目 ,还能用电视机上网浏览新闻 ,或者在线播放互联网上的视频 ;打 开电脑 ,也不仅仅是上网 ,通过网络看电视、打电话都不是什么难事。 ”对，这就 是三网融合。十余年前就开始讨论的 “三网”融合问题,终于迎来了破冰的一天。 2010年 1 月 13 日,国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网 “三网 ”融 合。从今年开始 ,

2、我国将重点开展广电和电信业务双向进入试点 ,至 2015 年全面 实现“三网”融合发展。三网 ”融合并非 “三网”的“物理融合 ”而,在于推动互联互 通、资源共享 ,打破垄断。三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视 网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一 致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据 和广播电视等多种服务。三合并不意味着三大网络的物理合一，而主要是指高 层业务应用的融合。三网融合应用广泛，遍及智能交通、环境保护、政府工 作、公共安全、平安家居等多个领域。以后的手机可以看电视、上网，电视可 以打电话、上网

3、，电脑也可以打电话、看电视。三者之间相互交叉，形成你中 有我、我中有你的格局。中国的电信网、有线广播电视网和互联网这三个网过去这些年一直是各自 独立建设的，应该说在硬件建设方面取得了非常大的进展。从全世界范围看， 在我们这样一个发展中国家，能够在这三个基础设施建设方面取得如此的进 展，应该说是世界水平的现代人的生活已经被越来越多的媒体所包围。早上通过电视看早间新闻， 通过车载电视了解最新资讯；中午外出吃饭用手机聊天、看手机电视；晚上回 到家全家一起看电视剧这也许是大多数人媒体生活的写照。今天，三网融合 背景下，媒体环境发生了很大变化，媒体该如何应对？2/ 4三网融合的平台创新昭示着媒介生态环境

4、的衍变，传统媒介指电视、广 播、报纸和杂志等传统的信息传播途径，传统媒介历史悠久，拥有品牌优势。 市场号召力比较强，拥有庞大的受众群，信息采集网络完善。团队拥有丰富的 经验，保存着丰富的节目资料以及成熟完善的工作系统。三网融合为传统媒介 提供了更广阔的发展空间，但是也存在很大的缺点，首先，传统媒介受时空的 限制，不能让信息及时有效地传播，信息的传播量也得到限制。其次，传统媒 介与群众的互动性不强，群众的热情不高，缺少归属感。传统媒介也无法给用 户提供个性化的服务。在三网融合的发展趋势下首先，三网融合给传统媒介带 来了终端上的冲突。未来的三网融合将集中到手机和便携电脑上，媒介终端更时尚，受众能充

5、 分发挥他们的主动性，筛选自己感兴趣的信息。相对于三网融合的终端来说， 传统媒介的终端显得比较落后。其次是内容上的冲击。随着互联网的发展，信 息的传播更迅速，传播范围更广。三网的融合使信息资源更加集中，信息的获 取更加容易，信息内容更加丰富，这是传统媒介所不具备的优势。再次是受众 上的冲击。媒介终端的创新和媒介内容的创新都是为了吸引更多的观众。坚实 的群众基础是媒体生存发展的不懈动力。现阶段，越来越多的人选择使用网络 或手机获取信息，尤其是年轻的受众群体。最后，三网融合让传统媒介的生存 更加困难，新媒体的出现抢占了大部分媒体市场。新媒体的针对性强，更受群 众青睐。消费者接受信息的方式发生很大的

6、改变，应用三网融合，人们可以跳 过不感兴趣的广告、电视、广播、报纸等，传统媒介受到威胁。这对于传统媒 介来说，无疑不是巨大的冲击。另一方面，我国的新媒体也对传统媒体造成实质性冲击。目前，我国的网 络媒体无论是在内容的采集、舆论监督和广告经营上都已经完全确立了主流媒 体地位：一是在内容的采集方面，网络媒体在财经、娱乐和文体等领域已经成 为新闻生产的主渠道；自媒体的出现不仅给新媒体提供了海量的信息源，而且 对以前垄断信息源的传统媒体的组织机构带来了重大挑战，未来自媒体自己可 以利用新媒体技术实现自我发展，而完全脱离目前的新闻机构，这将是对现有 媒体机构的解构和重构；二是在舆论监督领域，网络媒体也已

7、经成为彻头彻尾 的主战场；三是在广告经营方面，网络媒体不断攻城略地3/ 4在二网融合的技术支持之下，IPTV手机电视、数字互动电视等业务将获得 极大地发展。受众的选择性和能动性将得到加强 ,改变了传统意义上对受众的理 解,受众市场也将被不断细分。根据新浪、搜狐、网易、腾讯以及百度的年报资料显示，网络媒体的规模 已经较大，尤其值得指出的是，网络媒体的利润率较高，网络媒体企业基本上 都是高技术公司起家，另一方面，二网融合的基础是互联网，未来必将是电信 和广电的业务都融入互联网。我国的网络媒体企业自诞生之日起，就是在残酷 的市场竞争中摸爬滚打，我国的网络企业经过十几年的残酷市场竞争，市场化 能力强，

8、竞争力强。可以说，无论是和广电企业相比，还是和电信企业相比， 其市场化能力都更强。网络媒体企业从成立之初就建立了现代企业制度，并多 在美国等地上市，打通了直接融资通道，成为了真正的市场主体。网络媒体企 业实质上已经积累了大量的内容源，不仅有文字，还有大量的视频源，而且其 完全可以绕过广电企业对内容的控制。从信息服务业、二网融合的发展趋势以及电信业、广电业和网络媒体业的 核心竞争力来看，网络媒体业不仅已经建立起了丰富的内容源，而且技术上最 为先进，此外，在企业制度等方面也都走在最前列，可以说网络媒体业在二网 融合中将获得最大的利益，而且尤其值得指出的是，电信业和广电业之间的博 弈越激烈，博弈的时

9、间越长，将给网络媒体业更长的机遇期 !新媒体的蓬勃发展，使得传媒环境开始发生变化，新媒体分流着传统媒体 的用户市场和广告市场，分食着传统电视媒体的市场大蛋糕。有业内人士称， 网络和电视这两大主要媒体正起着信息传播媒介的主要桥梁作用，若两者不根 据时代变化而改变合作方式，则最终会两败俱伤。面对这样的市场环境，媒介 融合成为传统电视媒体与新媒体发展的必然选择。目前我国二网融合处于发展初期，从技术完备性、商业模式、服务创新等 方面来看，还需要不断往前迈进，探索新的模式。新媒体不是全媒体，需要打 通不同媒介的需要和不同媒体的渠道。媒介的丰富性能够帮助新媒体进行整 合，随着二网融合的推进能够以直播和点播

10、模式打破行业壁垒，寻求新的收费 模式。媒介融合是一种新的现象，它是一个发展变化的过程。迄今为止，学者们 4/ 4或许都认为它的未来还无法预测，但在一点上的看法却是一致的，它还没有一 个完整的解决方案和日期，它是一个演变过程。并且，随着更多新技术的出 现，媒介在融合中的功能和角色还将不断调整。新技术使媒介之间的关系越来 越紧密，甚至变得互相依赖，并发展为共生关系。正如麦克卢汉所说， “没有一 种媒介具有孤立的意义和存在，任何一种媒介只有在与其他媒介的相互作用 中，才能实现自己的意义和存在。 ”可以预见，未来的媒介在形式上的关键词将 是集成与人机互动，未来的世界便是人与人工智能人共同生存的世界。人在很 大程度上利用和依赖人工智能。媒体行业机遇与挑战并存，急需改革来适应当 前的生存环境。媒介融合让很多传统媒介失去了传统的优势，但也给传统媒介 提供了更多的服务形式和服务内容。不同的媒介形式之间存在着竞争与合作， 传统的媒介企业应充分把握不同媒介的特点，充分应用三网融