论坛（病毒）营销常识及案例分析

1、论坛常识 2008.10 论坛常识 论坛的架构 论坛的功能 论坛的管理 著名社区解析 论坛营销 论坛程序架构 第一类：asp类型 1、动网DVBBS 2、CVBBS.CN ASP默认使用VBScript，而VBScript是由Visual Basic语言简化来的， 非常容易上手。 第二类：php类型 1、Discuz! 2、Phpwind PHP一般使用MySQL，一个特别的免费的数据库，存取速度也比 较快。 PHP是它自己的代码开源，ASP是组件，技术。 http:/ 论坛功能 网络社区与现实社区一样，也包含了一定的场所、一定的人群、 相应的组织、社区成员参与和一些相同的兴趣、文化等特质。而

2、 最重要的一点是，虚拟社区与现实社区一样，提供各种交流信息 的手段，如讨论、通信、聊天等，使社区居民得以互动。但同时， 它具有自己独特的属性。 社区（主要是BBS）主要提供以下功能： 站内信息、张贴讨论、投票、交易、精华、推荐、置顶 论坛管理社区里的职权 社区里的职权关系是：站长管理员版主 网友 社区职责划分 站长：统筹社区管理事务。 分区主管：负责分区内斑竹任免，处理分区事务。 意见建议管理团队：处理全区意见及投诉事务，处理管理论坛相 应投诉及意见，协调斑竹出现的纠纷及矛盾。 内容管理团队主管：负责全区内容管理，并管理内容管理团队。 版主：负责版面的方向以及发展 站长 站长就是网站的拥有者，

3、早期的时候凭借一点IT技术就可以做网 站了，然后挂网上就叫站长了。现在基本上都 是WEB.20了，没 有这个概念了，一个大的网站又不是属于某个人的.现在分工那么 细，又不是你一个人完成，所以概念很模糊了。但总体上站长目 前依旧是网站的核心人物，一般都是用户名也都是Admin，站长 一般为该网站的专职员工。 管理员 管理员论坛管理员一般是没有薪水的，如果开论坛的人有钱给你 那另算。管理员的权限是由站长给与的，所以站长拥有全区权限， 而管理员可以拥有全区或某区的权限，管理员拥有所在区域所有 论坛的删除，修改，加精等权限，同时他拥有任命版主的权限。 版主 版主，顾名思义，就是一版之主的意思。版主的权

4、限就是对你所 管辖的版块进行维护，管理（有删除帖子，置顶帖子，加精华贴， 奖励分数，修改帖子，封存帖子，批量管理的权利），版主无修 改，批阅其它版块的权利，版主只拥有所在版面的管理权限。版 主必须在论坛有一定的威望，要有组织，管理能力，对所管辖的 分版块十分了解，有素质，有道德，有修养，严格遵守论坛里的 所有规定。 斑竹的责任 1斑竹对于所负责版面的责任：关于大的方向以及版面发展。 积极宣传论坛，正确引导论坛的发展方向，扩大论坛的影响力。 2斑竹对于负责版面中版友的责任：关于版友间的纠纷协调； 版友与斑竹的纠纷的正确对待和解决；无论版友是否为错误方， 处理事件中必须要以第三方姿态处理，不得搀杂

5、任何个人情绪； 如果被版友投诉，首先要自己检讨，因为每个人不会无端的去投 诉管理者。即使是版友无理取闹，必须要以高姿态对待，耐心的 诱导。不得有任何个人情绪的介入，不能记仇报复。 3斑竹对于负责版面中给以其他版面的活动或自己版面的活动 进行宣传和推广。 斑竹的权限： 1加精华、推荐、修改、锁定、删除本论坛文章的权限； 2整理本论坛精华区的权限； 3禁止某注册ID在本论坛发言(封发言权)的权限； 4发布论坛公告的权限； 5对某些文章决定置顶的权限； 6对本论坛回收站（存放已删除的文章）进行恢复文章的操作 的权限； 7调解纠纷或投诉某ID违反论坛版规的权限。 斑竹的义务： 1无回报的为论坛服务，为

6、网友解决问题； 2耐心、细致的工作，为论坛的发展尽自己的力量。 3斑竹不得利用职权滥加精华、推荐，不得以权谋私，打击报 复版友。 4对于版友的提问进行耐心的解答和指导。 5对于板油的意见和建议给予相应的关注与支持。 6对于版面的管理。 7对于板油的针对版面的主方向进行指导。 重点论坛介绍（搜狐社区） 1998年2月 WWW.SOHU.COM网站内聊天室建立,并建立网站内留言板论坛前期。 2000年末 留言版第一次改版，改板后更名为论坛(BBS)，版内色调淡青色,回帖方式为树型回 帖,系统版约50个论坛，自建版300个论坛。 2002年5月 搜狐论坛第二次改版，版内色调为淡黄色 2003年1月

7、搜狐论坛第三次改版, 并搬入新社区,陆续开通相应社区功能 。 2004年3月 搜狐社区推出礼物系统。 2004年3月 社区编辑部成立，随后推出网刊编辑器。 2004年4月 搜狐社区推出个人文集。 2004年9月 搜狐社区日访问量突破一千万大关。 2004年11月 搜狐社区推出押宝游戏。 2005年7月 搜狐社区日访问量突破两千万大关。 2005年7月 搜狐社区推出在线等级制度。 2005年10月 搜狐社区日访问量突破三千万大关 2005年10月 搜狐社区首页第二次改版，首页选帖采用系统自动选帖方式，开创网络社区we b2.0应用先河。次日，日访问量及访问人数大幅提升。 2005年10月 搜狐社

8、区举行第一对同性网婚。 重点论坛介绍（搜狐社区） 搜狐社区 http:/、 Chinaren http:/、 数码公社http:/ 搜狐社区以其简洁明快的设计（社区结构），可以便于我们查询 最热的论坛和版主，例如：女色频道可以在这里找到一些信息。 搜狐社区以女人、情感、娱乐、地方为主。Chinaren则是目前最 为火爆的学生社区，chinaren现有的校园论坛是2006年从搜狐社 区并入的，其中贴贴图图等一直是网络中最热门的十大论坛之一。 重点论坛介绍（搜狐社区） 搜狐社区在内容上并不如天涯好，虽然其号称中文第一社区，不 过其在管理制度完善以及慈善公益活动上目前无他家可以与其抗 衡，特别是在一

9、些新闻事件上，他们更像是一个媒体，有着专业 的报道队伍。 关键字：十大论坛 十大版主 爱心使者 虚拟礼物 搜狐社区热门盘点： 重点论坛介绍（天涯社区） 天涯社区创办于1999年3月，自创立以来，以其开放、包容、充 满人文关怀的特色受到了全球华人网民的推崇，经过九年的发展，已 经成为以论坛、部落、博客为基础交流方式，综合提供个人空间、相 册、音乐盒子、分类信息、站内消息、虚拟商店、企业品牌家园等一 系列功能服务，并以人文情感为核心的综合性虚拟社区和大型网络社 交平台。 天涯社区注册用户近2000万，拥有数百万高忠诚度、高质量用户 群所产生的超强人气、人文体验和互动原创内容，天涯社区一直以网 民为

10、中心，满足个人沟通、创造、表现等多重需求，并形成了全球华 人范围内的线上线下信任交往文化，将成为最具影响力的全球华人网 上家园。作为专业做论坛的天涯，没有门户作为支撑，天涯以其特有 的论坛，自由特色吸引了大量的网友，总体上看天涯也慢慢从天涯杂 谈的社会化偏向娱乐化，但是天涯杂谈，以及猫扑的大杂烩依旧是目 前网络红人以及热门事件的诞生地。 重点论坛介绍（天涯社区） 1999年3月，天涯虚拟社区诞生。开办了股票论坛、天涯杂谈，电脑技术、情感天地、艺文漫笔（后 改名为舞文弄墨）、新闻众评、体育聚焦、书虫茶社（后改名为闲闲书话）、旅游休闲、海南发展、 天涯互助等栏目。 1999年5月9日，中国驻前南斯

11、拉夫大使馆被炸，天涯网友反应激烈。 2000年4月1日，中美撞机事件发生，天涯杂谈，关天茶社，新闻众评纷纷讨论。 2001年9月11日，“911”事件引发关天茶舍大论战，使关天影响力进一步提升，并得到法新社等国外 媒体的关注。 2002年4月，网友慕容雪村在天涯连载网络小说成都，今夜请将我遗忘，阅读量迅速超过20万次， 创造了网络文学史上的一个奇迹。 2003年11月，天涯社区在线会员超过1万。 2004年1月，厦门女教师“竹影青瞳”在天涯社区个人博客里的贴裸照事件“弄瘫了天涯社区”，单日访 问量达到150万人次。 2005年5月起，天涯社区先后涌现流氓燕、芙蓉姐姐等网络人物，被国内外媒体广泛

12、关注。 2005年8月，天涯社区“贵族”一帖，引出一场轰轰烈烈的网络大戏，被称之为“有史以来最牛帖”。关 于此贴的激辩，网络媒体和传统媒体，群体互动，至今余波不息。 2005年11月8日，天涯社区在北京召开新闻发布会，正式发布“全球华人网上家园”战略定位，并启动 用全新域名。 2005年12月，天涯写手宁财神作品武林外传在央视热播。 重点论坛介绍（新浪社区） 新浪论坛社区,全球最大华人中文社区;新浪论坛社区是互联网最具 知名度的综合性BBS,拥有庞大核心用户群体,主题板块涵盖文化、 生活、社会、时事、体育、娱乐等各项领域. 新浪应该是互联网里较早的论坛，但是因为新浪的整体定位以新 闻为主，所以

13、新浪论坛的娱乐性不是很强，但是新浪以汽车为代 表的新势力正在逐渐的壮大。 重点论坛介绍（网易社区） 1997年5月4日，网易BBS成立。站长丁磊，中国互联网的第一批上网用户、甚至一大批 现在为大家所熟知的中国互联网开拓者、精英，当初也曾在网易BBS活跃和担任版主， 如：广州视窗carboy（广州视窗创始人）、poco的red等 1999年1月，网易虚拟社区web界面开始正式使用，同期北京社区和网易旧版聊天室推 出，成为当时国内第一个大型网络虚拟社区。当时社区规模远比现在小，同时在线用户 最多不过六七百人，但出现了一大批专业级的写手和强帖。 1999年4月，网易虚拟社区第一次改版，这次的改版类似

14、于升级和加强延伸性。随着第 一次改版，开放了只有web界面的个人天地申请，从此有了系统版的个人版和非系统版 的个人版之分。网易社区的个人版，从此成为网络上藏龙卧虎之地，涌现出无数网络写 手和技术高手。 1999年8月，网易99版聊天室推出。 1999年11月，上海虚拟社区推出。 此时的网易完 成了三地社区、一个聊天站的免费互动服务体系。正式站到了中文门户第一的位置。 2000年12月8日：社区第二次正式改版，网易通行证开始启用，社区用户和网易用户开 始统一并唯一。同时关闭了TELNET，正式成为纯WEB的中文虚拟社区。此时网易社区 注册用户达到1000万人以上。 2005年1月1日 ，网易社区

15、第三次大改版，正式将北京广州上海三个社区合并为一个社 区。改版5个月后，新注册用户就超过200万，原来的旧注册用户也顺利过度了500万。 至2005年11月，最高在线用户已达到3万5千人以上。 重点论坛介绍（猫扑社区） 猫扑大杂烩网，简称猫扑网，英文名MOP，是一个具有一定影响力的简体中文网上论 坛，由MOP于1997年10月建立。据称现在猫扑已经有注册id 2000多万。 1997年10月猫扑大杂烩创站，最早只是作为一个游戏网站，以讨论电视游戏为主，也 是大陆最早的个人游戏站之一。当时大陆接触电视游戏和网络的人大多非常专业，所以 有非常多的原创文章。 因为对游戏机的狂热，分成了“SONY派”

16、和“SEGA派”。但是ID“飞翔的荷兰人”在 一次辩论失败后，注册大量的ID来灌水，出现为了限制马甲的MP制度(在MP达到15之 前 只能看帖)。 猫扑创立时以TV Game为主，直到某次有人发了PC Game的帖子，引发了对是否应该 有PC Game帖的讨论。此事件以PC Game开始进驻猫扑为结果，从TV Game的天下， 变为TV和PC Game两分天下。 此后是相对稳定的时间，期间好帖子不少，而且订立了不少网络名词，例如：BT、YY、 874、253、TJJTDS、RPWT、011、110等。猫扑的动漫娱乐信息、涂鸦板等也很出名。 自从电脑报刊载了关于猫扑的介绍以后，引来大批无关人员进

17、入，被猫扑老成员称 做“火星人入侵”。 2004年和2005年连续两次的四级考试题目在猫扑的提前泄露，虽然责任不在网站。但 是经过媒体的大肆渲染，造成越来越多的火星人入侵进来。 论坛营销 论坛营销最早可以追溯到以前的Usenet，大概可以翻译成用户组，功能同样是按兴趣分组，在各 个组中，人们贴问题回答问题，类似于现在的论坛，但界面完全不一样，最初的Usenet不是web界 面。 web界面的Usenet开始于1995年，2001年数据库被Google收购。所以今天我们还可以在Google 存档的Usenet中看到很多十几年前人们在讨论着什么东西，兴趣在那里，焦点在那里。 论坛营销要注意的地方。 1.要找到目标市场高度集中的行业论坛 论坛都是按行业或兴趣来建立的，有一些主题高度集中，有一些相当松散。在进行论坛营销时， 主题越集中，效果越好。如果你推销的是SEO，虚拟主机，网站建设等，站长聚集的论坛是个好地方。 在一些主题相对较弱的地方，往往不容易建立专家地位。所以你要花一些时间，搞清楚你所在的行 业在网上有哪些著名的论坛。不必大海捞针去很多论坛浪费时间。 2.不要发广告，也不要发软文 论坛里的用户对发广告发软文已经司空见惯了，不要假设你的广告或软文