旅游项目开发策划书(精选多篇)

1、旅游工程开发策划书（精选多篇）【各位读友，本文仅供参考，望各位读 者知悉，如若喜欢或者需要本文，可点 击下载下载本文，谢谢！】祝大家工作顺利】随着经济不断的发展，人民的消费 观念也逐渐开始发生了变化。以前很多 人只要一有钱就存在银行里，而不是花 出去。到现在居民的消费观念开始变 化，很多人已经开始将手中的闲钱构建 自己更好的生活了。旅游就是居民消费 的另一增长点，发展旅游对扩大内需有 着巨大的作用。现在名山大川的旅游资 源都已经被开发殆尽，我们应该发展新 的旅游资源，乡村旅游成为了其中发展 的很重要的组成部分。乡村旅游，以农民为市场经营主 体，以农民所拥有土地、庭院、经济作 物和地方资源为特色

2、、以为游客服务为 经营手段的农村家庭经营方式。换言 之，乡村旅游是以乡野农村风光和活动均海拔在00-1500M 之间。森林覆盖为吸引物、以城市居民为目标市场、以 满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目 的的一种旅游方式。无论如何理解，乡 村旅游作为一种旅游形式，其在旅游业 中的产业关联带动、吸纳当地就业和促 进改革开放、脱贫致富等诸多方面，都 能够发挥独特而显著的作用。西沟生态村简介 :西沟生态村位于两省、三县交界处的薄壁镇境内，面积 20 平方公里，平 率 95%，河水流径 10 余公里，是国家 级重点生态林和太行猕猴保护区。西沟生态村主要特征是：高山林立、奇峰怪石；峡谷万丈、壁立陡峭； 泉涌溪

3、流、瀑大潭深；古树参天、鸟语 花香；野果遍坡，桃梨满园；深秋时 节，红叶漫山；名贵药材，亨誉中原； 自然冰雕，别有洞天。生态村内现有景 点：潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、 黑龙洞、黄龙潭、龙王寨、青苔岩、小 寨河、千年龟石、香炉石，还有众多奇 峰待命名，这里集雄、秀、奇、幽于一体，揽山、水、林、洞于一沟。专家赞 誉西沟生态 - 贵在原始，美在天然 -一、工程背景分析 旅游产业的发展必须依赖于一定的 旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无 外乎自然资源和人文资源两类。我国众 多的旅游胜地中，有的以自然资源突出 为特色，有的以人文资源突出为特色。 随着人们思维方式和审美情趣的改变， 自然资源成了旅游中

4、最具魅力的优势资 源，并直接影响着该地区经济的发展。 而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然 资源。国家对旅游产业开发的政策形势 当前国家正在大力提倡发展旅游产 业，争取把中国发展成为旅游强国，目 前我国旅游产业的规模位居世界第 7 位，但与世界旅游强国还有很大差距， 发展旅游业已经成为我国一项基本产业 政策。为适应加入世贸组织的要求，中 国旅游业将尽快改变政府的主导地位， 变政策调节为市场调节，以加速与国际 旅游市场的接轨步伐。国际国内旅游业发展的趋势1 21 世纪世界旅游的发展对景区 内涵提出了新的要求。众多旅游专家一 致认为，生态、绿色、极限、人与自 然、度假、文化、体育等将是未来旅游 业的

5、主题。2中国旅游景点的开发将从以政 府为主导转变为以市场为主导。3旅游市场越来越呈现出细分化 的特点。西沟生态村资源开发现状分析1成功点对自然生态环境的保护良好 近三年来具备一定的知名度 2不足点配套设施几近空白 景区自然景观尚未开发； 景区运营机制未制定； 尚未市场定位。景区旅游资源优劣势分析1优势景区有丰富的水资源，适合开展一 些水上工程，；峡谷内有多处适合速降和攀岩运动 的天然石壁；具备良好的植被覆盖，生态环境良 好；景区内有林果种植特色农业。2劣势景区内峡谷较窄，地势复杂，汛期 水大无路可行。景点地理位置相对较偏，交通不 便。二、西沟生态村总体开发规划原则 坚持保护生态、倡导环保，实现

6、可 持续发展的原则坚持突出特色的原则 坚持传统特色与现代理念相结合的 原则坚持统筹规划，分步实施的原则坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则三、景区远景规划目标 建设成为 “河南著名、全国知名 ”的 生态休闲避暑度假区 ； 1发展特色运动，如短矩离剌激 漂流、拓展等，使自然景区成为河南知 名的野外拓展训练基地； 2成为河南省乃至全国知名的青 少年生态环保教育基地。3、建一个世外桃园。四、阶段性开发规划 第一阶段：立足景区现有景点，完 善基础配套设施，开发乡村旅游，加大 营销力度，实现景区游客量的较大增 长。1.在景区内统一规范若干个农家旅 馆2在景区附近建设一座集住宿、 餐饮、

7、停车、娱乐于一体的宾馆； 3对景区内现有游览线路上的泥 石路、栈道进行改造或新建；4沿游览路线开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃； 5新建景区内的邮电通讯、水电 等基础设施；6 新建景区 内的 简便 医疗 点 个、生态环保厕所若干间；7建一烧烤一条街 8设置两处篝火场。9开发乡村旅游 考察国际上流行的绿色旅游、旅游 农业等不同的旅游方式，其实质都是以 生态农业、生态林业为背景或载体、人 们环境保护意识和旅游回归自然的生活 质量意识的加强而发展起来的。因此， 大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤 为重要，应视为取得发展的根本要求和 基本保证。如新加坡为了对有限的土地 进行综合开发和高

8、效利用，有关部门将 高科技引入农业并与旅游事业相结合， 兴建了 10 个农业科技公园，游人不仅 可以漫步其中，而且可尽情品尝，如同 生活在仙境中，让人大饱眼福和口福。 还有日本的观鸟旅游和观光农园及务农旅游、马来西亚的农林旅游区、澳大利 亚的牧场旅游、美国的农场旅游、法国 的远离城市的绿色旅游、意大利的乡村 度假旅游、德国的森林轻舟”旅游等等。乡村旅游的内容涵盖了上述多种旅 游方式，甚至比其更为广泛。在我们国家，有很多的有特色的乡 村遗留下来，特别是像安徽宏村、湖南 凤凰村这样的乡村，在全国旅游中都是 很重要的、很有名气的乡村。我们重点 发展乡村游也是符合旅游发展的客观规 律的，相信随着时代不

9、断的发展，乡村 旅游又可以成为带动国国民经济发展的 一个重要组成部分。即为国家经济作出 贡献，又陶冶了城市人的情操，还增长 了农民的收入，三管齐下，我们一定要 把乡村旅游做到最好！旅游工程开发策划书随着经济不断的发展，人民的消费 观念也逐渐开始发生了变化。以前很多 人只要一有钱就存在银行里，而不是花 岀去。到现在居民的消费观念开始变 化，很多人已经开始将手中的闲钱构建 自己更好的生活了。旅游就是居民消费 的另一增长点，发展旅游对扩大内需有 着巨大的作用。现在名山大川的旅游资 源都已经被开发殆尽，我们应该发展新 的旅游资源，乡村旅游成为了其中发展 的很重要的组成部分。乡村旅游，以农民为市场经营主

10、 体，以农民所拥有土地、庭院、经济作 物和地方资源为特色、以为游客服务为 经营手段的农村家庭经营方式。换言 之，乡村旅游是以乡野农村风光和活动 为吸引物、以城市居民为目标市场、以 满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目 的的一种旅游方式。无论如何理解，乡 村旅游作为一种旅游形式，其在旅游业 中的产业关联带动、吸纳当地就业和促 进改革开放、脱贫致富等诸多方面，都 能够发挥独特而显著的作用。西沟生态 村简介:西沟生态村位于两省、三县交界处 的薄壁镇境内，面积 20 平方公里，平均海拔在00-1500M 之间。森林覆盖率 95%，河水流径 10 余公里，是国家 级重点生态林和太行猕猴保护区。西沟生态村主

11、要特征是：高山林 立、奇峰怪石；峡谷万丈、壁立陡峭； 泉涌溪流、瀑大潭深；古树参天、鸟语 花香；野果遍坡，桃梨满园；深秋时 节，红叶漫山；名贵药材，亨誉中原； 自然冰雕，别有洞天。生态村内现有景 点：潭头瀑布、西沟四级瀑、龙浴湖、 黑龙洞、黄龙潭、龙王寨、青苔岩、小 寨河、千年龟石、香炉石，还有众多奇 峰待命名，这里集雄、秀、奇、幽于一 体，揽山、水、林、洞于一沟。专家赞 誉西沟生态 - 贵在原始，美在天然 -一、工程背景分析旅游产业的发展必须依赖于一定的 旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无 外乎自然资源和人文资源两类。我国众 多的旅游胜地中，有的以自然资源突出 为特色，有的以人文资源突出为特

12、色。 随着人们思维方式和审美情趣的改变， 自然资源成了旅游中最具魅力的优势资 源，并直接影响着该地区经济的发展。 而西沟生态村却隐藏着与世隔绝的自然 资源。国家对旅游产业开发的政策形势 当前国家正在大力提倡发展旅游产 业，争取把中国发展成为旅游强国，目 前我国旅游产业的规模位居世界第 7 位，但与世界旅游强国还有很大差距， 发展旅游业已经成为我国一项基本产业 政策。为适应加入世贸组织的要求，中 国旅游业将尽快改变政府的主导地位， 变政策调节为市场调节，以加速与国际 旅游市场的接轨步伐。国际国内旅游业发展的趋势 1 21 世纪世界旅游的发展对景区 内涵提出了新的要求。众多旅游专家一 致认为，生态

13、、绿色、极限、人与自 然、度假、文化、体育等将是未来旅游 业的主题。2中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。3旅游市场越来越呈现出细分化 的特点。西沟生态村资源开发现状分析 1成功点 对自然生态环境的保护良好 近三年来具备一定的知名度 2不足点 配套设施几近空白 景区自然景观尚未开发； 景区运营机制未制定； 尚未市场定位。 景区旅游资源优劣势分析 1优势 景区有丰富的水资源，适合开展一 些水上工程，；峡谷内有多处适合速降和攀岩运动 的天然石壁；具备良好的植被覆盖，生态环境良 好；景区内有林果种植特色农业。2劣势景区内峡谷较窄，地势复杂，汛期 水大无路可行。景点地理位置相对较偏，

14、交通不 便。二、西沟生态村总体开发规划原则 坚持保护生态、倡导环保，实现可 持续发展的原则坚持突出特色的原则 坚持传统特色与现代理念相结合的 原则坚持统筹规划，分步实施的原则 坚持在保护环境的前提下追求最佳 社会效益和经济效益的原则三、景区远景规划目标建设成为 “河南著名、全国知名 ”的 生态休闲避暑度假区 ；1发展特色运动，如短矩离剌激 漂流、拓展等，使自然景区成为河南知 名的野外拓展训练基地；2成为河南省乃至全国知名的青 少年生态环保教育基地。3、建一个世外桃园。四、阶段性开发规划第一阶段：立足景区现有景点，完 善基础配套设施，开发乡村旅游，加大 营销力度，实现景区游客量的较大增 长。1.

15、在景区内统一规范若干个农家旅 馆2在景区附近建设一座集住宿、 餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆；3对景区内现有游览线路上的泥 石路、栈道进行改造或新建；4沿游览路线开设数个游客休憩 亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃；5新建景区内的邮电通讯、水电 等基础设施；6 新建景区 内的 简便 医疗 点 个、生态环保厕所若干间；7建一烧烤一条街8设置两处篝火场。9开发乡村旅游考察国际上流行的绿色旅游、旅游 农业等不同的旅游方式，其实质都是以 生态农业、生态林业为背景或载体、人 们环境保护意识和旅游回归自然的生活 质量意识的加强而发展起来的。因此， 大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤 为重要，应视为取得发展的根

16、本要求和 基本保证。如新加坡为了对有限的土地 进行综合开发和高效利用，有关部门将 高科技引入农业并与旅游事业相结合，兴建了 10 个农 业科技公园，游人不仅可以漫步其中， 而且可尽情品尝，如同生活在仙境中， 让人大饱眼福和口福。还有日本的观鸟 旅游和观光农园及务农旅游、马来西亚 的农林旅游区、澳大利亚的牧场旅游、 美国的农场旅游、法国的远离城市的绿 色旅游、意大利的乡村度假旅游、德国 的“森林轻舟 ”旅游等等。乡村旅游的内 容涵盖了上述多种旅游方式，甚至比其 更为广泛。在我们国家，有很多的有特色的乡 村遗留下来，特别是像安徽宏村、湖南 凤凰村这样的乡村，在全国旅游中都是2014年 02月 1日

17、 星期三 22:1很重要的、很有名气的乡村。我们重点 发展乡村游也是符合旅游发展的客观规 律的，相信随着时代不断的发展，乡村 旅游又可以成为带动国国民经济发展的 一个重要组成部分。即为国家经济作出 贡献，又陶冶了城市人的情操，还增长 了农民的收入，三管齐下，我们一定要 把乡村旅游做到最好！旅游工程策划书钓鱼台风景区开 发策划书旅游工程策划书钓鱼台风景区开发策划书钓鱼台风景区简介 姜子牙隐居垂钓和辅周灭纣之史事在周志、水经注、搜神 记、吕氏春秋、史记等典籍 中均有记载，明代许仲琳的神话小说 封神演义更是对此作了历史宣染， 后人读罢，兴味无穷。唐代大诗人李 白、杜甫和北宋大文学家苏东坡等也都 曾兴

18、游此地，并赋诗歌颂钓鱼台的壮 美；历代封建王朝也争相膜拜。为了纪 念姜子牙的伟大历史功绩，唐朝贞观年 间首先在钓鱼台建起了太公庙。上元元 年唐肃宗追圭寸姜子牙为”武成王”，与儒 家宗祖孔夫子相提并论。此后，历代王 朝及地方官绅也相继在钓鱼台修建庙宇 焚香祭拜。到明、清时期，已建成文王 庙、三清殿、王母宫、九天圣母庙、戏 楼、钟楼等庙宇殿堂十八处，九十余 间。这些建筑物分别座落于溪水之畔， 翠柏之中，依山就势，形成了一个比较 完整的、错落有致的古代建筑群。一、工程背景分析旅游产业的发展必须依赖于一定的 旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无 外乎自然资源和人文资源两类。我国众 多的旅游胜地中，有的以

19、自然资源突出 为特色，有的以人文资源突出为特色。 旅游资源中的人文资源是指一个国家， 一个地区独特的历史文化、民族地域文 化资源，其凝聚着极为丰富的文化内 涵，而其中有着浓郁民族风情，地方特 色和悠远的文物古迹的人文资源，其蕴 藏着独特的、深厚的文化内涵，反映着 一个民族的文化水准，思维方式和审美 情趣，能满足旅游者追求新奇乐的心 理，往往成为旅游中最具魅力的优势资 源，形成一种旅游文化，并影响着该地 区经济的发展。姜子牙钓鱼台风景区不 但有特定的人文资源，而且有丰富的自 然资源。国家对旅游产业开发的政策形势 当前国家正在大力提倡发展旅游产 业，争取把中国发展成为旅游强国，目 前我国旅游产业的

20、规模位居世界第 7 位，但与世界旅游强国还有很大差距， 发展旅游业已经成为我国一项基本产业 政策。为适应加入世贸组织的要求，中国 旅游业将尽快改变政府的主导地位，变 政策调节为市场调节，以加速与国际旅 游市场的接轨步伐。国际国内旅游业发展的趋势1 21 世纪世界旅游的发展对景区 内涵提出了新的要求。众多旅游专家一 致认为，生态、绿色、极限、人与自 然、度假、文化、体育等将是未来旅游 业的主题。2中国旅游景点的开发将从以政 府为主导转变为以市场为主导。3旅游市场越来越呈现出细分化 的特点。钓鱼台景区资源开发现状分析 1成功点 人文景观开发初具规模 对自然生态环境的保护良好 具备一定的品牌知名度

21、2不足点配套设施几近空白 景区自然景观开发不足； 风景区运营机制需完善； 市场定位不明确，营销力度不够。 景区旅游资源优劣势分析&n bsp。 1优势 周文王访贤之钓鱼台，周易文化的 发源地。历史悠久，文化底蕴丰富；景区有丰富的水资源，适合开展一 些水上工程，特别是以钓鱼文化为主题 的活动；以封神榜文化为主线天然石雕峡 谷；峡谷内具有多处适合开发攀岩运动 的天然石壁；具备良好的植被覆盖，生态环境良 好；景区内及附近居民具有西歧特色的 饮食。2劣势陕西省以其历史文化古迹为特色的 景点众多，钓鱼台的历史人文景观难以 引起特别关注；景区内峡谷较窄，可承载的游客量 有限；景点地理位置相对较偏，交通不

22、便。二、钓鱼台景区总体开发规划原则 坚持保护生态、倡导环保，实现可 持续发展的原则坚持突出特色，打造具有特定文化 内涵的旅游品牌的原则坚持传统特色与现代理念相结合的 原则坚持统筹规划，分步实施的原则 坚持在保护环境的前提下追求最佳 社会效益和经济效益的原则三、景区远景规划目标建设成为 “陕西著名、全国知名 ”的 休闲度假区1利用钓鱼台作为道教文化，特 别是周易文化的发源地这一特定资源大 力发展周易文化旅游，重点吸引粤、 港、台等地游客；2使姜太公钓鱼台成为中国钓鱼 文化的标志性品牌，吸引国内外游客前 来垂钓、参观、休闲；3发展特色运动，如漂流、拓展 等，使自然景区成为西部地区知名的野 外拓展训

23、练基地；4成为陕西省乃至全国知名的青 少年生态环保教育基地。四、阶段性开发规划第一阶段：立足景区现有景点，完 善基础配套设施，开发乡村旅游，加大 营销力度，实现景区游客量的较大增 长。1在景区附近建设一座集住宿、 餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆；2对景区内现有游览线路上的泥 路、栈桥进行改造或新建；3沿游览路线开设数个游客休憩 亭，兼营饮品、副食和地方特色小吃；4新建景区内的邮电通讯、水电 等基础设施；5 新建景区 内的 简便 医疗 点 个、生态环保厕所若干间；6开发乡村旅游乡村旅游，以农民为市场经营主 体，以农民所拥有土地、庭院、经济作 物和地方资源为特色、以为游客服务为 经营手段的农村家庭经

24、营方式。换言 之，乡村旅游是以乡野农村风光和活动 为吸引物、以城市居民为目标市场、以 满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目 的的一种旅游方式。无论如何理解，乡 村旅游作为一种旅游形式，其在旅游业 中的产业关联带动、吸纳当地就业和促 进改革开放、脱贫致富等诸多方面，都 能够发挥独特而显著的作用。考察国际上流行的绿色旅游、旅游 农业等不同的旅游方式，其实质都是以 生态农业、生态林业为背景或载体、人 们环境保护意识和旅游回归自然的生活 质量意识的加强而发展起来的。因此， 大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤 为重要，应视为取得发展的根本要求和 基本保证。如新加坡为了对有限的土地 进行综合开发和高效利用，

25、有关部门将 高科技引入农业并与旅游事业相结合， 兴建了 10 个农业科技公园，游人不仅 可以漫步其中，而且可尽情品尝，如同 生活在仙境中，让人大饱眼福和口福。 还有日本的观鸟旅游和观光农园及务农 旅游、马来西亚的农林旅游区、澳大利 亚的牧场旅游、美国的农场旅游、法国 的远离城市的绿色旅游、意大利的乡村 度假旅游、德国的 “森林轻舟 ”旅游等 等。乡村旅游的内容涵盖了上述多种旅 游方式，甚至比其更为广泛。品牌：西歧农家 工程：西歧农家乐发展工程 内容： 观赏山村田园风光，亲手采摘农家 果蔬。吃住在农家，体验西歧饮食文化： 品尝有当地特色的绿色民俗风味的 “西 歧农家 乐小 吃”，如： 擀 面皮、

26、 歧山 面、油泼辣子、油酥锅盔等。7请专业营销咨询机构或广告公 司对景区进行专业策划、宣传。第二阶段：细分旅游市场，针对特 定顾客群，开发特色旅游景点及设施。1开发道教文化特色旅游工程 道教文化旅游，即以现有的道教文 物古迹和有一定修为的道教高人为依 托，借助一定的物质手段，利用其知名 度和优美的自然风光以及独具特色的园 林环境，再加上观光客和香客受到的艺 术感染或各自的精神寄托，用自己的审 美情趣，通过艺术的审美，历史的回 顾，得到全方位的精神上、文化上的享 受的一种旅游活动。整合陕西省内道教文化旅游旅游。 就陕西省内道教文化旅游资源分布状 况，设计一条道教文化旅游路线：文王 庙、华山、终南

27、山、八仙庵、户县的重 阳万寿宫和周至县的楼观等历史悠久的 道教名胜古迹。针对港、澳、台地区华人华侨以及 国内沿海发达地区的一些对道教有一定 兴趣的成功人士的需求，可组织数位知 名道长或研究专家为其提供参悟易 经和占卜服务。2进一步开发以封神榜文化为主 题的石雕峡谷景观峡谷的命名：封神榜主题石雕峡谷 在峡谷内已有的天然石像的基础 上，请专业工匠开发以封神榜人物为主 线的系列石雕景观，进行命名并赋予相应的典故传说。并在峡谷内石雕旁设置相应 的说明性文字标志牌。峡谷内每隔 2 公 里设置一块指示路牌3建设钓鱼休闲活动中心 宝鸡姜子牙钓鱼台被称为 “中国钓 鱼师祖之乡 ”，是中国钓鱼文化的发源 地。

28、可 利用 “姜 太 公 钓鱼 愿 者 上 钩 ”、“任凭风浪起，稳坐钓鱼台 ”等一 些为国人所熟知这一天然的广告效应， 适当开发一些钓鱼场地和设施，努力将 姜子牙钓鱼台打造成为中国钓鱼文化的 标志性品牌。&n bsp。具体方案：设施建设：开发两个水面约 500 平 方 M 的人工鱼池， 同时因地制宜在溪 谷中开发若干个天然鱼池，在鱼池周围 配备有钓鱼台统一标识的遮阳伞、特色 石凳等设施。目标顾客群：政府机关、企事业等 单位有钓鱼爱好的离退休老干部、其他 专业或业余垂钓爱好者。营销手段：积极与各类钓鱼协会合 作，举办形式多样的钓鱼比赛。设法与 中国钓鱼协会合作，举办中国钓鱼文化 节系列活动。提供

29、待遇用品服务：开办渔具商 店，展售古今中外的各类渔具和相关工 -+- 口 艺品。4 开发攀岩 、远 足、 探险 、漂 流、露营等户外运动工程，建设野外拓 展训练基地攀岩、远足、探险 休闲生活与攀岩运动现代人随着经 济起飞，物质生活不再匮乏，相对的， 对于生活品质要求的声音与想法也越来 越多。生活的品质已不再仅是要求温饱 而已，更重要的是希望建立工作与身心 健康、休闲品质、家庭亲子关系等相对 的平衡。攀岩活动，则可以完全满足这 些声音与需求，并且完全没有危险性。 除了以上这些好处外，攀岩活动更因为 没有体型、性别及年龄上的限制，因此 无论男女老少皆可享受攀登的乐趣。目 前现代人在饱受生活压力与工

30、作压力， 他们可以从攀岩活动中获得成就感，舒 解压力。目的：吸引年轻的，追求刺激与冒 险的消费者成立布波族俱乐部”或与某远足俱 乐部合作，组建“X邈足俱乐部基地”, 常年进行远足活动。在合适的地点建造攀岩基地。促销：每年举办一次国际性攀岩比 赛，来提高知名度。漂流、露营对峡谷的某些地段进行适当改造， 因地制宜地开展一些局部的漂流工程。 在峡谷沿途附近，寻找几块较平坦的空 地作为露营基地。每个露营地都有相应 的本地人或训练有素的工作人员，对露 营者提供必要指导和应急服务。通过以 上各种户外运动工程的开展，将钓鱼台 景区局部区域建设成为一个野外拓展训 练基地，为省内外的工商企业训练员工 队伍团队精

31、神、凝聚员工队伍、提升员工素质服务。5开发 “99木屋度假村群落 ”工程 规划概述：依据峡谷开发附加价值高的特色住所 具体产品的开发 产品：在风景区内建造 9 处木屋度 假村目标消费者：年龄较大的国内外游 客概述：在风景区内建造 9 处木屋度假村，每处仅建造 9 间木房子，共计 间。每间房子都有独立的门院，菜地 度假村的组建以产权式为主，主要针对 海外华人消费者。品牌：99度假村6建立 “体验贫困 ”专区有道是 “千金难买少年贫 ”，少年时 代的苦痛经历是一笔财富，对人的健康 成长和意志磨练非常有益。当今许多家庭因为生活条件非常优越，子女长期生活在 安逸的环境中，从不知道什么是苦和累，这对他们

32、的健康 成长尤其是优良意志品质的形成十分不 利。许多家长已经认识到了这一点，非 常渴望能有一个特定的艰苦环境来教育 和磨砺孩子。 休验贫困”专区正是针对 这一需求而开发的。目的：通过这个产品，满足一部分 人特定的需求，同时也可以间接帮助贫 困山村脱贫。由于此产品在省内很少， 所以新闻性较强，易于形成新闻抄做的 卖点，这对我们开发整个风景区，会起 到良好的宣传作用。概述：借电影甲方乙方中的一 个片段，来进行实际操作。和山里面的 贫困山村商量好，相关事宜。可以让想 体验贫困的人，进行一段时期的实际体 验。制定一套体验活动程序和相关标 准，严格按照标准操作。女口：体验人必 须穿上当地人的衣服、同吃同

33、住，并与 当地人一起干农活等等。第三阶段：发挥产业互补优势，大 力开发观光生态农业，形成绿色环保产 品产业链1.建设高科技生态农业观光园 利用中大耀华集团公司的高科技环 保产品 可自然降解的农用塑料膜， 结合高科技农业种植技术，建设若干大 棚果蔬种植基地，组建生态农业观光园 供游客参观。游客同时可亲自采摘、品 尝或购买绿色无公害果蔬。这些无公害果蔬既可作为商品提供 给景区内的宾馆、饭店，在产量具备一 定规模的情况下，还可以成为城区各超 市无公害绿色食品专柜的紧俏商品。2.将高科技环保产业与风景区的开 发结合起来，打造中国杜绝白色污染的 自然风景区，开展生态旅游，建设环保 教育基地在风景区的开发

34、过程中一定要坚持 环保、生态效益至上的理念，发挥耀华 公司高科技环保产业的优势，加大环保 设施投入，加强景区环境管理，杜绝白 色污染，在景区开发全过程中、全范围 内时刻关注环境保护，传播环保理念， 宣传环保知识，倡导环保行为，形成环保至上的景区特色管理文化。将整个钓鱼台景区建设成为青少年 学习环保知识、增强环保意识、塑造环 保行为的教育基地。通过三个阶段的开发建设，钓鱼台 风景区将形成一个以周易文化和钓鱼文 化为特色，集观光、探险、休闲、度假 为一体的陕西著名、全国知名”的旅游 胜地。郧西五龙河旅游纪念品”工程开发 策划书一、工程摘要旅游纪念品作为旅游业的一项高附 加值产业，已经被越来越多的国

35、家所重 视。我国作为全球五大旅游国之一，旅 游纪念品市场潜力巨大。旅游纪念品是 指具有地方特色，富有纪念意义的旅游 商品。旅游纪念品不同于一般的商品， 它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和 民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪 念品是一个国家或地区历史与文化的缩 影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性。而购买纪念品 是旅游活动中一个不可或缺的内容。“吃、住、行、游、娱、购 ”是一条 完整的旅游产业链，其中， “购”主要指 的是购买旅游纪念品。在旅游业发达的 国家和地区，旅游纪念品的市场份额占 到整个产业链的 40%至 60%，而我国旅 游纪念品的市场份额平均不到 20%。我 国旅游

36、纪念品市场开发的弱势与旅游业 迅猛发展的强势形成了极大的反差，旅 游纪念品的发展一直是旅游业发展中非 常薄弱和混乱的环节。开发滞后，产品 雷同，缺乏特色，没有亮点，不能很好 地反应旅游地区的历史文化特色，缺乏 市场竞争力。旅游纪念品的本质是信息。它制 造、集成、传递着某种信息，即该旅游 区的信息。随着旅游市场的日渐成熟， 单纯的游山玩水以及团体活动的旅游已 处于衰退趋势，取而代之的是体验型 :接 触大自然、观赏历史遗迹、了解风土人 情、同当地人交流、体验别样生活形 态、跨文化交流，自然体验型的旅游是 发展方向。所以，打追岀具有郧西五龙 河地方特色和品牌效应的旅游纪念品， 对于推动郧西五龙河旅游

37、业的发展，具 有重要的战略意义。二、工程市场状况随着国内旅游消费规模的扩大和市 场竞争的升级，旅游业低投入高产出 的时期已经结束，旅游部门正不断加大 对景点的投入，与之对应的是景点消费 价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪 念品的广大市场前景重视不够。旅游纪 念品作为旅游产业中的重要组成部分， 其商业价值已经得到了广泛的认可，但 其内涵和品牌影响力却往往被人忽视。 目前，郧西五龙河旅游纪念品市场几乎 还是一张白纸。在郧西五龙河许多旅游 景区，旅游纪念品甚至还停留在传统的 土特产”这样单一低级的层面上，造成 上述问题的根本原因在于政府没有树立 旅游纪念品市场的意识，旅游纪念品的 开发和培育缺乏一个

38、长远的发展规划， 缺乏一个权威的协调机制，缺乏从市 场、资金、服务等多方面的政府指导和 扶植。想要打造出具有地方特色和品牌 效应的旅游纪念品，必须依靠政府的引 导 和 支 持， 形 成 “政府 搭 台 、企 业 唱 戏、市场化动作 ”的旅游纪念品开发模 式，不断地发掘和利用旅游纪念品的价 值，抓住特色、追求创新、注重质量、 善于经营，郧西五龙河旅游纪念品才能 走出一片天地，才能把旅游纪念品的生 产作为新的旅游经济增长点。我们在对国内旅游纪念品行业进行 了调查和了解后，发现其中存在的一些 问题。1、同质化状况 经调查，当前的旅游纪念品行业， 不仅生产的企业规模小，而且绝大多数 产品缺乏创意，不同

39、地方不同景点的纪 念品千篇一律，不能反映地域文化特 色。这样就使旅游者失去了购买的欲2、品质低劣状况作为旅游纪念品其本身蕴涵着一定 的人文意义，对旅游者来说既有纪念价 值也有收藏价值，因此旅游纪念品的品 质一定要有保证。而我国纪念品市场除 价格昂贵的高档纪念品做工 第 1 页 共 1 页精细以外，大部分都存在着品质低 劣现象。法国旅游纪念品行业近年来发 展迅速，其中一个原因就是它们样样都 比较精致，粗制滥造的东西极为少见。 数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的 蓝瓷器皿自不必说，就连 1 欧元一个的 冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考 究的包装，游客买来馈赠亲友绝无 “拿 不出手 ”之虞。3、其

40、他状况 不注重人性化的设计，体量庞大， 不便于携带，包装粗俗等也是我国目前 旅游纪念品存在的问题。随着郧西五龙河 “旅游立县 ”战略的 打响，郧西五龙河旅游纪念品的打造已 是刻不容缓，我们不能指望那些遍地都 能买到，仅仅印上几个 “郧西五龙河旅 游纪念 ”字样的商品来作为郧西五龙河 的旅游形象。而应该去开发与郧西五龙 河的地域风情和人文历史相结合，有一 定的品味，能赢得消费者青睐的旅游纪 念品。三、工程产品研究与开发 旅游纪念品的开发对策1、树立景区品牌意识 好的旅游纪念品应该满足旅游者的 不同需求 :旅途所经地的形象代表物； 富有审美愉悦的艺术品；有收藏价 值的工艺品；馈赠亲友的礼品；价 廉

41、物美、方便携带。旅游纪念品首先突 出的是旅游地，其次才是商品本身。一 个成功的景区品牌拥有巨大的影响力， 会引发目标消费群趋之若鹜。旅游景区 深厚的人文资源与自然资源是吸引游客 的根本原因。景区的文化底蕴促进了旅 游的发展，也促成了旅游纪念品的销 售。对旅游地来说，旅游纪念品最重要 的不是其实物价值，而是一种虚拟的精 神价值，是对特定地域文化的概括与传 达。因此，旅游纪念品必须起到传达地 域文化的作用，使其成为重要的旅游吸 引物，从而大大增强旅游业发展的深度 和广度。2、以鲜明个性和文化品位凸显郧 西五龙河地方特色旅游纪念品肩负着传播景区文化的 使命。随着现代人审美意识的提高，只 有给旅游纪念

42、品附加文化价值，注重风 格特色、艺术特色，才能够满足旅游消 费者日益提高的品位要求。世界各地的 旅游景点的纪念品，几乎都无一例外地 烙上了各景区的文化特征。所以旅游纪 念品的设计应强化旅游景区的特色，针 对不同的旅游资源，突出差异性、唯一 性，提升其在市场上的竟争力，形成相 对的垄断优势。3、充分考虑旅游者的审美标准和 购物走向旅游纪念品主要为旅游者及其旅游 活动服务，因此，要充分考虑旅游者的审美标准和情趣。有人曾将中外旅游者 购物的区别归纳为：中国人追求大、洋、全、新、派”，喜欢大件、成双成 套；而外国人正好相反，追求小、 土、巧、古、异”，喜欢精致小巧、古 香古色、具有民族特色的纪念品。旅

43、游 纪念品在设计中应体现一种现代的人文 关怀，主动拉近旅游者与旅游地区的距 离。除了旅游纪念品本身，包装也是体 现人文关怀的重要部分。轻巧、美观且 牢固的包装不但能够保护纪念品，还能 增加纪念品的艺术美感。方便游客旅途 携带，多一份旅游的纪念，多一份旅游 的宣传，实现通过旅游商品达到旅游宣 传的目的。任何旅游城市或景区都积累 着丰富的人文资源，自然资源。来旅游 的人回去后都是最合适的、最有诚信的 宣传使者。旅游纪念品的设计应承载当 地的自然或人文资源信息元素，将其概 括为形象符号，在设计中艺术地演绎出 各种纪念性商品，这些纪念品无论被带 到何地，因其独特性而使人们感到很亲 切。旅游纪念品重要的

44、并非其实物价 值，而是一种虚拟价值，即对于特定地 域文化的概括与传达。4、建立纪念品设计与销售的 “金字 塔”结构价格定位是对市场的定位。为了适 应游客的多种需求，旅游纪念品市场需 要不同价位的纪念品。第一层为基础面，即大量 开发价格便宜、体积小巧、方便携带、 批量生产、种类繁多、色彩鲜亮、趣味 时尚、老少皆宜的饰品和工艺品，占总 量的 70%；第二层为中档次，目标是锁 定中产游客群，纪念品用材讲究、设计 精美、制作复杂、具有一定的收藏价 值，占总量的 20%；第三层为高端产 品，多体现高超的手工技艺或高科技含 量，具有升值潜力，且价格昂贵，以适 应部分旅游者的需求。形成一套较为完 整的旅游纪

45、念品体系。经过很多景点调 查，景点所卖的旅游商品，无论是土特 产、地方工艺品还是其他纪念品，突出 的是商品本身而非旅游城市或景区。商 品是要人来购买的，每个旅游区都有丰 富的自然和人文资源，旅游地的影响力 肯定要比某件商品的吸引力要大得多。 旅游区的名片是品牌，品牌打响了，游 客来了，连锁效应也就跟上来了。其盈 利模式的架构是 :以不断提升的品牌知名 度吸引游客，在获得门票收人的同时， 通过出售具备知识产权特点的旅游纪念 品获得二次盈利，又由于旅游纪念品的 发售进一步扩大品牌的影响力。5、精湛科技打造高质量的商品 旅游纪念品的品质也至关重要。其 优良品质是建立在精湛的制造技术基础 上的，精巧的

46、设计也必须通过精湛的技 术才能取得理想的设计效果。目前市场 上销售的旅游纪念品有很大一部分制作 工艺粗糙，大大降低了它们的欣赏价值 和收藏价值。细节上的粗糙使得整件工 艺品在旅游消费者心目中的印象大打折 扣，看重旅游纪念品的艺术价值和收藏 价值的消费者不会购买那些经不起仔细 把玩和欣赏的纪念品。旅游纪念品的文 化艺术品位、品质的追求，是通过旅游 区的历史、文化和艺术等诸多因素整体 地“由表及里 ”地实现的。材美工巧是产 品制作的基本条件，从工艺到品质是一 个追求完美的过程。在实地调查中，我 们发现价格低廉往往与粗制滥造联系在 一起，更有甚者降低成本而造假制劣， 这些行为最终造成产品滞销收益率低

47、， 形成恶性循环。因此，狠把质量关是生 产者、销售者、管理者的共同利益所 在。6、改变传统观念，树立创新意识 积极鼓励创新。旅游购物是旅游活 动中一种消费弹性很大的活动，要增强 旅游纪念品的吸引力，刺激旅游纪念品 的销售，需要有创新意识 ,对旅游产品推 陈出新 ,做好市场调研，将传统与现代相 结合，打造郧西五龙河自己的旅游纪念 品品牌。今天处在网络经济时代，社会 财富的增长不再单靠劳动力和资源、资 金来获得，而主要靠持续不断的新需求 来拉动，有需求就有市场，就有发展的 空间，需求是可以创造的。今天旅游市 场的发展空间被不断挖掘，新的旅游景 点被创造。新的旅游形态被创造，如绿 色旅游、特定主题旅

48、游等。旅游形式的 花样也不断翻新，如自驾游、个人游或 拼团游等。旅游纪念品自然也获得了更 大的发展空间。旅游纪念品同时也是时 尚品，与时代同进步。旅游纪念品的设 计创新是无极限的，创新是生命力，是 财富源。7、制定产业发展规划 卓越集团制定郧西五龙河旅游纪 念品产业发展规划。由政府权威机构 建立协调机制，从市场、资金、服务等 方面指导和扶植。有条件的话卓越集团 可以建立旅游纪念品研发机构，争取政 府在开发资金上给予支持。旅游纪念品是一个风景区的名片， 是宣传这个风景区的一种手段，也是政 府增加税收和就业的一条途径，政府会 从财政上支持这个产业。对于研发难度 大、投入资金大的旅游纪念品，可以向

49、政府争取资金补贴和融资渠道的支持。8、吸引民间游资投资办厂由卓越集团主导，大力支持和扶持 并指导旅游纪念品的开发和研制工作。 广纳贤才，吸引外资，鼓励和吸引民间 游资投资办厂，大力推进旅游商品的开 发工作。9、重视新产品开发奇特，旅游纪念品应以独特的地方 性，展现出原地质文脉的自然与人文景 观印象。旅游者之所以使人乐此不彼， 是因为每个人都具有对未知事物的好奇 心、探索心、体验心。同理，愈是具有地方性和个性愈具有吸引 力。收集市场信息，研究、开发适销对 路的旅游纪念品。配备专业人员，对旅 游者的消费水平、消费偏好以及市场规 模等做具体的分析，根据市场需求并结 合郧西五龙河旅游资源的特点，设计适

50、 销对路的旅游纪念品。同时，整合市场 信息，开发升级换代产品。旅游纪念品 如果不及时升级，旅游者的新鲜感很快 就会降低。推出升级换代产品比重新开 发一项新产品所耗费的资源少，市场风 险小，甚至能延长旅游纪念品的市场寿 命。完善的产品换代系统还有利于树立 旅游纪念品系列品牌，增添旅游纪念品 品牌的附加值。10、设立旅游纪念品定点专卖店、 在各大景区设立旅游纪念品定点专 卖店。合理地安排旅游购物中心，在游 客中心、门票站点、游客集中休息、用 餐的地方设立旅游纪念品专卖店，为游 客提供优质的服务，科学地安排和吸引 个体工商户加盟经营旅游纪念品。统一 规范经营、统一管理、统一门面、统一 货源、统一价格

51、。商铺设置与景区建筑 风格统一，购物与观景融为一体。弱化 购物的商业环境，而将其巧妙地融人整 个景区环境中，让购物也真正成为游览 的一部分。11、通过有影响力的景区活动，来 带动旅游纪念品的开发如政府主办卓越集团承办的郧西五 龙河激情漂流节，郧西五龙河野营探险 狩猎等。将带动郧西五龙河旅游纪念品 的开发和销售。旅游纪念品的开发思路1、以郧西五龙河旅游自然风光及 建筑物、名胜古迹、历史人物、民俗风 情、趣闻轶事、民间传说等为题材进行 产 品 设 计。 如 古 猿人 头 骨 化石 “郧 西 人”，它的遗址就在五龙河东坡神雾岭 白龙洞。他们的生活年代，比闻名世界 的北京猿人还要早 40 万年，仅次于

52、中 国目前发现的最早的云南元谋人。而历 史文化中的五龙捧圣、封神大战、闻仲 归天、老庄问道、商山四皓、织女下凡 等传说等都可以作为旅游纪念品的题 材。2、以郧西五龙河特有的传统工艺 进行产品开发，而这种传统工艺又是经 过长期积累的一种文化精粹。如：郧西 五 龙 河农村 的 “刺绣 ”、 “草编 ”、 “铜 铸”、“木雕”瓷“器”等，将传统手艺和民俗图案运用在现代服饰和家居软装上， 形成独特的旅游纪念品。3、建立旅游商务礼品。如养生休 闲团、商务会议团等企业团体礼品派送 或馈赠，扩大旅游纪念品的范围，增加 郧西五龙河旅游的宣传方式。4、旅游纪念品可有多种形式。有 传统工艺品、现代工业产品、手工艺

53、制 品、书籍、画册等。材料可用琉璃、水 晶、亚克力、树脂、砂岩、漆艺、陶 瓷、布艺等多种手法。品种可归纳为： 传统工艺品、现代工业产品、手工艺制 品、书籍、画册等。目前市场上有建筑 模型、人物雕塑、 3d 图片卡、钥匙扣、 工艺摆件、家用电器饰贴、茶杯垫、打 火机、 t 恤衫、围巾、包、帽、头饰、 手机套、布艺壁挂、装饰画、家居用 品、玩具、扑克牌、徽章、首饰、车 挂、镜子、音乐盒、书签、纪念手表、 杯子、旅行水壶、各种笔、纪念币、文 物复制品以及传统产品等。四、工程产品 swot 分析界的天池岭，全长58 公里，面积 351、strengths郧西五龙河依托丰富的旅游资 源、区位优势，以自然

54、风光和传奇色彩 的龙文化为特色，以养生休闲旅游产业 带建设为契机，实行 “旅游立县 ”战略， 以建设 “休闲度假、科学探险、摄影绘 画、吟诗写作、修道养生、返璞归真的 人间天堂 ”为目标，精心培育了 “文化胜 地，养生天堂，探险乐园 ”三大旅游品 牌。郧西五龙河旅游业的日益发展，国 内外游客旅游活动的盛行，给郧西五龙 河旅游纪念品的相应开发提供了良好的 条件。郧西五龙河，位于湖北省十堰市 郧西县东北部，发源于秦岭南麓鄂陕交 平方公里，其中旅游风景区 9.5 公里， 拥有别具特色的地域风俗，历史文化。 流传着许多美丽动人的故事。这些成了 郧西五龙河旅游业的重要点缀，为旅游纪念品的开发提供了代表性

55、的文化素游客2 万人次、实现旅游收入45182旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。在科技高速发展的今天， 人们越来越向往自然和淳朴。所以具有 乡土文化气息的郧西五龙河传统手工艺 品，如草编、木雕、瓷器等必将会受到 大城市和国外游客的喜爱。据统计， 2014 年一季度郧西接待万元，同比分别增长 63.7%、 92.3%， 为旅游纪念品提供了强大的消费人群。2、weaknesses 郧西五龙河旅游产业发展时间较 短，没有形成开发旅游纪念品市场的理 念。旅游纪念品市场机制尚不健全，多 数景点、景区的经营思想还停留在传统 的吃喝玩的接待上，对旅游纪念品所能 带来的多重效应认识不够。缺乏开发旅游纪念

56、品的相关经验 和专业设计人员。3、opportunities五龙河因孕育道教传说中 “五龙 捧 圣 ”之 五龙 而 得 名。 它 因 五龙 而 祥 瑞、因道仙而扬名、因古猿而神圣、因 奇秀而清雅。其山谷之幽深，河水之清 澈，群山之奇丽，五龙之美名，仙道之 灵气，令人心旷神怡，叹为观止。强大 的自然风光和传奇色彩的龙文化影响力 将带动郧西五龙河旅游纪念品的开发和 销售。4、threats市场调研权威性不高；旅游纪念 品的设计开发、资金成本、销售方式方 面存在一定的问题。五、工程经营模式选择1、自创品牌 卓越集团需成立旅游纪念品设计研 发机构，拥有自己的设计团队，形成调 查、设计、宣传、销售一条龙

57、，自创品 牌，进行主题店自营，打出品牌。这项 经营模式前期投资较大，设计、生产、 推广方面所需资金较多。2、以供货商身份出现 在条件不允许的情况下，先通过寻 找适合的礼品生产商家进行产品开发， 然后与其他商家合作，借用其销售渠 道，对其进行折扣供货。3、混合经营模式 混合经营模式即是在开设自营主题 专卖店带动加盟店的同时，向其他商家 供货，在网上或者团购方面也同时启 动。六、工程市场预测1、产品定位 旅游纪念品根植于郧西五龙河本土 文化，有着鲜明的地域特征、深厚的文 化意蕴。2、产品品牌价值 每一个旅游纪念品都留下了这个风 景区的浓烈情调和鲜明的特色，是一个 地方文化和风物的缩影，使人睹物思

58、情、难以忘怀，作为一次旅游经历只是 曾经拥有，而带回家的旅游纪念品则是 天长地久，看到它，就会想起一个地 方，想起一段往事。通过产品载体，引 起受众人群对郧西五龙河旅游文化的情 感。点：八、统计，今年一季度郧西接待游客2万人次、实现旅游收入45182 万元，同比3、产 品市 场供给 特点及 消 费特郧西五龙河旅游产品丰富、参与性强。如郧西五龙河激情体验漂流节的召开、郧西五龙河野营探险狩猎、仙道养生休闲等。可以满足不同层次的消费需求。值 得一提的是，如今郧西五龙河实施 “旅 游立县 ”战略，各级旅游部门加大了旅 游市场的监管力度，旅游公共服务得到 加 强 ,旅 游 投 资 规 模 大 幅 增 长

59、 。 2014年，郧西五龙河旅游业总体保持较快发展，旅游总收入实现较大幅度增长。据 分别增长 63.7%、 92.3%。这些条件给郧西五龙河旅游纪念品的开发提供了消 费人群和销售市场。人们够买旅游纪念品的积极性与旅 游距离成正比，与纪念品独特的纪念意 义成正比。一般地，人们外出旅游，目 的地距离客源地的空间距离，文化距离 越大，对旅游者的吸引也就越大，人们 往往就更青睐于购买纪念品带回家作为 对这段特殊旅游经历的纪念或者送给亲 朋好友，共同分享这段经历。同样，一 般情况下，目的地旅游纪念品的独特 性、纪念性越大，就越能激起旅游者的 购买欲望。旅游纪念品更重要的是产品所承载 的文化主题和对文化艺

60、术的传播，郧西 五龙河旅游纪念品的系列性较强，主题 比较明确，在实际销售过程中主要是通 过销售终端的物料如文案，册页、门票 等传播，通过对文化的提炼引发消费者 内心的情感倾向。只要通筹策划、精心 运作，可以预测，郧西五龙河的旅游纪 念品市场有良好前景。我们相信，结合 我们自身实际，借鉴前人经验教训，走 出适合我们卓越集团自己的发展旅游纪 念品的道路，2014-11-14石林光大旅行社关于石林县彝族第 一村旅治县，距 *7公里。因境内的世界自然最高气温31.6C，最低气温0.8C，降游景区总体开发工程策划书一、 工程概述 工程名称：石林县彝族第一村旅游 景区总体开发工程工程单位：云南省石林县旅游