《商品陈列知识》ppt课件

1、 商品陈列知识 n卖场商品陈列原那么及操作要领卖场商品陈列原那么及操作要领n一、陈列原那么n1、显而易见的原那么：、显而易见的原那么：n卖场内一切商品都必需让顾客看清楚，并让其作卖场内一切商品都必需让顾客看清楚，并让其作出购买与否的判别。要做到商品陈列使顾客显而出购买与否的判别。要做到商品陈列使顾客显而易见，要做到：第一，商品要正面对顾客，特别易见，要做到：第一，商品要正面对顾客，特别是商品的价钱标签要正面面向顾客，是商品的价钱标签要正面面向顾客，POP吊牌制吊牌制造清楚，摆放准确；第二，每一种商品不能被其造清楚，摆放准确；第二，每一种商品不能被其他商品挡住视野；第三，货架下面不易看清的陈他商

2、品挡住视野；第三，货架下面不易看清的陈列商品，可以向后倾斜式陈列，方便顾客观看。列商品，可以向后倾斜式陈列，方便顾客观看。 2、伸手可取的原那么易拿易放原那么：、伸手可取的原那么易拿易放原那么： n在陈列商品时，与上隔板之间应留有35厘米的空隙，让顾客的手容易进入，并方便放回原处。3、满陈列原那么满架满放原那么 n货架上的商品必需求经常、充分地放满陈列，给顾客一个商品丰富的好觉得，从而吸引顾客购买，同时减少内仓库存，加速商品周转。 4、先进先出原那么：、先进先出原那么： n当商品第一次在货架上陈列后，随着商品不断地被销售出去，就要进展商品的补充陈列，补充陈列的商品要按照先进先出的原那么来进展。

3、n陈列方法：先把原有的商品取出来，然后放入补充的新商品，再在该商品前面陈列原有的商品。此方法可在一定程度上保证顾客买到商品的新颖性。5、关联陈列原那么、关联陈列原那么 n将同类别关联性商品或不同分类但有互补作用的商品陈列在一同，以方便顾客购买。留意，对关联性商品，应陈列在通道的两侧，或陈列在同一通道、同一方向、同一侧的不同组货架上，而不应陈列在同一组双面货架的两侧。6、同类商品纵向陈列原那么：、同类商品纵向陈列原那么： n同类商品在要垂直陈列即竖式陈列，防止横式陈列。其益处是垂直陈列会使同类商品呈一个直线式的系列，表达商品的丰富感，会起到很强的促销效果；同时，同类商品垂直陈列会使得同类商品平均

4、享遭到货架上各个不同段位的销售利益，从而防止因横式陈列而使同一商品或同一品牌商品都处于一个段位上，带来销售要么很好，要么很差的景象。n二、商品陈列操作要领：二、商品陈列操作要领： 一集中陈列法：一集中陈列法：1、关连陈列法、关连陈列法 n把不同类型但有互补作用的商品陈列在一同，称为关连陈列法，关连陈列的目的是当顾客购买商品A后，也顺便购买陈列在一同的关连商品B或C。关连陈列法可使卖场的整体陈列活性化，同时也大大添加了顾客购买商品的件数，关连陈列的原那么是商品之间必需有很强的关连性和互补性，要充分表达商品在顾客消费运用、食用时的连带性 2、比较陈列法、比较陈列法 n把一样商品按不同规格、不同数量

5、予以分类，然后陈列在一同，比较陈列是促使顾客购买更多数量的商品，比较陈列法事先都必需方案好价钱、包装量、商品投放量，这样才干保证既到达促销又保证卖场的盈利率程度。 集中陈列法留意要点：集中陈列法留意要点： n1、同类商品纵向陈列；2、明确相邻同类商品的轮廓，用大小包装交错，不同颜色分开，用特殊指示牌明显区分； n3、第一排商品陈列数 目要适当；n4、周转快的商品安排在货架最好的位置黄金段什么是货架的什么是货架的 黄金段黄金段 ？该位置普？该位置普通用来陈列什么商品？通用来陈列什么商品？ n 以高1.8米，宽1米的5层段位货架从低层算起货架的第34层，高度普通为90160厘米之间，在这一段，成人

6、消费者看到或拿到商品最为容易，商品流转速度也最快。该位置普通陈列高毛利商品、自在品牌商品或大力向顾客推销的商品或自品牌商品。二二 特殊陈列技巧：特殊陈列技巧：1 1、落地托盘陈列法、落地托盘陈列法n托盘陈列是整齐陈列的变化陈列法，它表现的也是商品量感刺激顾客产生购买愿望。托盘式陈列不是将商品从纸箱中取出，而是将纸箱割除60%至70%左右，显露商品的品牌，袋装托盘陈列商品必需高于纸箱1020公分。 2、岛式堆装陈列法、岛式堆装陈列法 n将商品整齐堆积起来，必需是单商品，商品尺寸、大小一致、整齐陈列，突出商品量感，从而给顾客一种刺激的印象。普通是特价商品、季节性商品、购买率较高商品、附近竞争店短少

7、的商品。3、端头陈列法、端头陈列法 nQ Q：什么是端架？端架通常用来陈列什么商品？：什么是端架？端架通常用来陈列什么商品？ n端架是指整排货架的最前端或最后端，即顾端架是指整排货架的最前端或最后端，即顾客流动线转弯处所设置的货架，常被称为最正确客流动线转弯处所设置的货架，常被称为最正确陈列点。端架通常用来陈列一些高毛利商品、新陈列点。端架通常用来陈列一些高毛利商品、新品、促销商品或要处置的滞销商品。品、促销商品或要处置的滞销商品。 n从顾客视角上说，可从三个方面看到陈列在这一从顾客视角上说，可从三个方面看到陈列在这一位置的商品，因此端头是商品陈列极佳的黄金地位置的商品，因此端头是商品陈列极佳

8、的黄金地段，是卖场中最能吸引顾客的位置。端头陈列可段，是卖场中最能吸引顾客的位置。端头陈列可以单一商品大量陈列或多种类商品组合大量陈列，以单一商品大量陈列或多种类商品组合大量陈列，采用落地托盘陈列法是最正确方法，但不能影响采用落地托盘陈列法是最正确方法，但不能影响顾客行走挑选商品。顾客行走挑选商品。 4、突出陈列法、突出陈列法 n在中央陈列架前面，不影响顾客购物通道前提下，将商品突出陈列，必需采用托盘陈列法，如中央货架间距太窄，不宜运用这种方法。另也可折除货架上搁板，然后将商品堆放在下搁板上，必需采用整齐陈列法。7、悬挂陈列、悬挂陈列 n悬挂陈列能使无立体感、不正规的商品产生很好的立体感效果，

9、并且能增添卖场内其他陈列方法所没有的变化。8、加量陈列法、加量陈列法 n这种陈列法与其他量感陈列法不同，它是岛式陈列法、整齐陈列法、落地托盘陈列法三种的组合，能给顾客呵斥一种特大量陈列的觉得，当附近竞争店缺某一种类时，用同一种类量感陈列法是促进销售的最好时机。 10、死面陈列法、死面陈列法 n生活中的必需商品，陈列在商品各个死面角，使顾客必需走遍全部卖场，采用落地托盘陈列法。另在卖场内一切货架上也可采用活面与死面跳格陈列相结合的方法提高全部商品的销售机遇等。什么位置是食品的最正确陈列位置？什么位置是食品的最正确陈列位置？ n食品是超市的主力商品，应该被陈列在卖场主通道两侧或超市的主要位置，而这些位置通常是顾客必需经过的地方。-活面陈列洗涤用品应该如何陈列？洗涤用品应该如何陈列？ n洗涤用品是顾客的必需品，即使陈列在卖场通道的末端，顾客也情愿前往，反而会吸引顾客进入到超市