金融危机是品牌中国崛起的历史机遇

1、金融危机是品牌中国崛起的历史机遇金融危机是品牌中国崛起的历史机遇论文作者：王永我这里所说的“品牌中国”有三层含义，第一是指“中国的品牌”，是指一个一个具体的中国品牌；第二是指“品牌的中国”，我们把国家当成一个整体的品牌，品牌是用来修饰中国的；第三才是指我们“品牌中国产业联盟”，我们简称“品牌中国”，同时“品牌中国”也是我们的注册商标。我们刚刚在三亚举行的第七届品牌中国高峰论坛的主题就是“开启品牌中国新的30年”，这里的“品牌中国”也是指的这三层意思。如果没有特别说明，以后我所讲的品牌中国都包括这几层含义。 在2006年8月8日的第二届品牌中国高峰论坛上，我曾今提出来我们的任务是“塑造品牌中国新

2、形象，重构品牌世界新格局”，现在看来，这个机会来了。清华大学经济外交研究中心主任教授何茂春近日表示：“融入全球化，赶上金融危机，对中国来说，只有利没有弊中国因此获得了外部的资源，失去了旧体制、旧资产。与闭关锁国相比，中国获得的是世界。”没错，金融危机将是中国品牌复兴、成为世界品牌强国和中国复兴、成为世界强国的一次前所未有的历史机遇！ 金融危机让主流市场了解和接受中国品牌 “中国制造”在国际市场上的形象是低端、低档的，在繁荣时期，中国的品牌很难有机会被世界主流市场接受，少数的几个品牌“联想”、“海尔”、“TCL”在国外的处境也非常艰难。其实，中国商品的质优价廉是全世界低端消费者公认的，但由于历史

3、的原因不能得到主流消费者的公认，因为繁荣时期他们根本不会去购买中国品牌。 金融危机来临之后，有钱人也会调低自己的消费层级，原本打算购买法国、日本、德国品牌的就有可能转而购买中国品牌。这时候如果我们能放弃一味的代工贴牌，并且抓住机遇，推出我们自己的品牌，就会比较容易的获得他们的认可和接受。 事实上，中国品牌并不缺少竞争力，但缺少被正确、公平地认识和对待，就像一个水平较高的运动员，由于没有和高手同台竞技的机会，所以他的能力很难有展示的机会。而金融危机恰恰给了一个主流市场了解和接受中国品牌的机会。 品牌企业逆市上扬，品牌成应对危机利器 此次危机直接导致了欧美市场的萧条和消费能力的下降，创造了“中国制

4、造”神话的沿海制造工厂成为最大的牺牲品，并直接导致失业人口的急剧增加、商业资源的巨大浪费和区域经济的严重倒退，东莞、苏州、威海等以外向加工型为主的城市受到的影响尤为突出。 然而，在此次金融危机中，很多品牌企业表现了较强的抗跌性，很多企业甚至逆市上扬。在出口企业中，很多“代工”的“中国制造”纷纷倒闭，拥有自有品牌和自主创新的企业却傲立潮头，品牌成为企业应对危机的独门利器。 这场金融危机实际上是一次洗牌的过程，很多缺乏竞争力和品牌的小企业肯定会在这轮风暴中被无情地淘汰，剩下的将是有自主知识产权和自主品牌的优质企业，这也将有助于减少低水平重复建设和恶性竞争。 市场上的话语权属于品牌，而不属于制造 恒

5、源祥集团董事长刘瑞旗认为，“中国制造”仅仅是中国经济在21世纪参与全球分工的基础，在未来的全球产业价值链中，纯制造业环节的边际利润会变得越来越薄，它不能支撑中国成为经济强国。“中国制造”是中国踏上经济强国的必经之路，它可以为我们引进外资、引入先进技术，解决中国暂时的问题，但从长远来看，制造不可能制造出强大的中国。 中国经济总量很大，但品牌缺失，中国经济大而不强。在国际市场上，制造从来就没有话语权。就是在国内，中国品牌的主导权也在丧失，国外资本和品牌已经控制和垄断了中国经济的诸多领域。日、德、美品牌占领和控制中国汽车72的市场；在碳酸饮料市场，可口可乐、雪碧、醒目、芬达四大品牌，占据了我国碳酸饮

6、料市场60以上的份额；玉兰油、夏士莲、法国CD、绿丹兰、雅芳等国外品牌更是让中国化妆品全军覆没。 现在，我们可以利用金融危机，用资本抄底收购一些处于谷底的国际品牌，以入股或控股的方式夺回中国品牌自己的话语权，定价权。政府也应对企业大力发展中国品牌给予相关的政策扶持。也许二十年后，因这次经济危机的机遇，中国将给世界一个伟大的惊奇。 越是危机的时候越是需要加大品牌的投入 据调查，奥运结束以后，我国企业投入品牌的费用大幅削减。大家认为，奥运结束以后可以歇一歇了，打造品牌可以缓一缓了。企业家们普遍认为在金融危机来临之际，首先可以削减的就是看不见摸不着的品牌推广预算，这种想法是非常危险的。 看看优秀的品

7、牌如何做？青岛啤酒的金志国董事长明确表示，2009年青啤的市场推广费用不能省，品牌宣传费用不能省；淘宝网也高调宣布，2009年将投入10个亿打造品牌；恒源祥集团董事长刘瑞旗也表示，作为以品牌经营为核心能力的企业，恒源祥也将一如继往地增加品牌的投入。 面对危机，我们通常有两种选择，要么勇敢地改变自己，要么无奈地被别人改变。“闹中取静，静中取闹”是发展中企业不变的营销法则。对于很多中小企业，如果你的实力有限，那么在奥运会期间，你必须放弃凑热闹的想法。相反在大家都安静的时候，你更应该站出来发出自己的声音，推广自己的品牌，这时候的代价可能非常小，效果却非常好。 所以，越是危机的时候，企业越是需要加大对

8、品牌的投入，这种投入将成为你回报率最高的投资。 巨大的国内市场将为中国品牌提供广阔舞台 国家现在提出要拉动内需，这就给中国企业提供了一个巨大的市场。 我国外向型经济发展已有多年经验，一大批企业在为别人代工中积累了经验和实力，随着需求下降、成本提升以及竞争加剧，贴牌代工企业打造自主品牌的愿望也越来越强烈。 我们拥有世界第一的电话拥有量；汽油、润滑油消费量全球第二；胶卷使用量居世界第二；中国每年的煤炭消费占全球一半左右；中国年产60亿双鞋；春节短信100亿条；手机每年以6000万部速度疯狂增长；网民数每年狂增2000多万；饮料行业规模达2000亿，仍以24递增中国地级城市有325个，县城有2500

9、多个，未来20年中，中国4亿农民向城市大转移，这是人类历史上绝无仅有的最伟大的市场。 需求决定一切，没有需求，一切品牌都等于零。中国拥有全球独一无二的巨大国内市场和持续不断的需求，这将为中国品牌提供了广阔的舞台。 国家应将培育品牌作为拉动内需的工作重点 为了应对金融危机，我国政府关于新一轮的刺激经济，扩大内需的措施正在启动。可喜的是，政府首次把改善民生列为进一步扩大内需各项建设之首，通过加大对民生工程的投入力度，改善居民生活、增强消费能力，以拉动消费；与此同时提高城乡居民收入、加大扶贫开发力度等更是直接拉动消费的举措。以投资带消费以消费促增长，成为扩大内需的一大亮点。 与此同时，我们也呼吁国家能够抓住这一历史机遇，将培育品牌，发展品牌作为“持续拉动内需，全面提升中国品