水果市场调查报告

1、百果园调研报告组长：卢煌煌组员：朱敏 陈漪桐 林少威 吴铭锵 黄海钊 李晨成背景1百果园始于百果园始于1997年，年，2001年正式成立公司，是中国年正式成立公司，是中国最大的集果品生产、贸易、零售为一体的企业。最大的集果品生产、贸易、零售为一体的企业。2百果园是全球水果专营连锁业态的开创者。被大家百果园是全球水果专营连锁业态的开创者。被大家所熟知，经营范围：自营水果所熟知，经营范围：自营水果 、进口水果、进口水果 。3进驻校园消费市场，随着新产品的进入，市场环境进驻校园消费市场，随着新产品的进入，市场环境愈加严峻，特在校园内展开调查，寻求更好的发展。愈加严峻，特在校园内展开调查，寻求更好的发

2、展。口号：让天下人享受水果好生活口号：让天下人享受水果好生活 PART 1调查方法：调查方法： 问卷调查问卷调查开始时间：开始时间：2015-12-22 结结束时间：束时间：2015-12-23样本总数样本总数：56 份份原始数据来源：原始数据来源：http:/ 男：女1 : 1调查对象的平衡、调查数据的可靠性，更有利于分析百果园在大学生男女比例平衡的条件下的调查情况2了解百草园了解百草园的途径的途径单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容单击此处添加段落文字内容加段落文字内容文字内容柱子的高度反映数据的差异，辨识效果好，其中“朋友介绍”与“网站宣传”差异大反映不同途径占总体的比重Yo

3、ur text2了解百草园了解百草园的途径的途径朋友介绍宣传单网站宣传其他校内调查对象分析：通过“朋友介绍”占了解百果园这个品牌的途径的50%左右，形成了一个口碑效应，网站宣传方面仍有不足一次性购买百果园产品的支出一次性购买百果园产品的支出价位30以下30-5050-100100以上图表分析体现了校内整体学生的消费水平，48.21%的消费者一次性购买水果的价格在30以下，3.57%的消费者购买100元以上的水果一站式在线演示诞生于2013年，由中国专业PPT设计领跑者上海锐普广告有限公司整合锐普PPT设计、锐普 PPT论坛、锐普PPT商城、锐普PPT市场等资源组建成立线形图与柱形图下滑的趋势差

4、异化PART 4影响你购买百果园影响你购买百果园产品产品的因素的因素影响你购买百果园影响你购买百果园产品产品的因素的因素质量质量分析：占69.64%的消费者注重水果的质量，健康观念的影响，生活水平的提高比重5%以下5%-10%20%以上10%-20%一站式在线演示水果的支出占家庭生活消费支出的比重水果的支出占家庭生活消费支出的比重总体来说，水果的支出占家庭生活消费支出的比重5%以下，恩格尔系数小，生活水平总体高饼状图与柱形图一站式在线演示分析分析诞生于2013年，由中国专业PPT设计领跑者上海锐普广告有限公司整合锐普PPT设计、锐普 PPT论坛10%-20%,16.07%PART 6水果品牌喜

5、好程度占首位水果品牌喜好程度占首位校内的学生偏好百果园或是无品牌概念水果品牌喜好程度占首位水果品牌喜好程度占首位百果园、无品牌观念百果园产品的评价百果园产品的评价 较差1.79%一般50%较高37.5%其他10.71%总体上，评价较高，形成品牌效应购买水果的渠道购买水果的渠道 送水果上门其他网购到店到店购买水果的消费者占多数，一方面是消费观念的影响，另一方面是注重水果的新鲜程度图表分析不同渠道差异化较大，形成鲜明对比是否会把百果园介绍给你的朋友是否会把百果园介绍给你的朋友调查结果表明：如图有利于树立品牌形象，良好的口碑印象建议调查表明：消费群体（约占一半的比例）更大程度上建议降低产品的价格图表分析PPT设计领跑者上海锐普广告有限公司整合锐普PPT设计PPT设计领跑者上海锐普广告有限公司整合锐普PPT设计普PPT设计注重注重注重价格原因：1消费群体为学生，无收入或收入普遍不高 2希望用更低的价格购买需要的产品，得到 需求的满足与满意 总结 搜集市场信息、认识市场、了解市场、掌握市场 水果市场需求量估