第一讲 VI概述

1、主主 讲：何建革讲：何建革1主讲主讲: 张娇张娇。多想多看多做2 【教学目标】 理解CI的含义与构成、掌握VI的两大组成部分 【重点和难点】 重点：CI、VI的含义与构成 难点：VI的构成【教学任务】 任务一：了解CI 任务二：导入CI的目的与时机 任务三：CI的历史轨迹 任务四：CI开发设计的程序 任务五：VI概述。多想多看多做3 设计板块所学的学科 企业形象设计、 广告设计、包装设计前 言。多想多看多做4任务一 认识CIS。多想多看多做5什么是企业形象设计CIS？。多想多看多做6 1.含义 “ CIS ” corpoate Identity System (全体的/社团的 一致/特性 体制

2、/系统) (企业形象识别系统) CI设计也称企业形象设计也称企业形象设计，是指企业有意识、有计划的向社会公众主动地展示于传播自己企业的各种特征，使公众在市场环境中对某个特定企业有一个标准化、差别化的印象和认识。 可口可乐 百事可乐。多想多看多做7。多想多看多做8。多想多看多做9。多想多看多做10。请请识识别别。多想多看多做11 思考讨论思考讨论 什么样的人会给你好感？ （舍友或工作伙伴）。多想多看多做12 那么那么 一个什么样的企业（商品）值得你去信赖？。多想多看多做13CISMISBISVIS2.组成的三部分企业理念识别系统企业行为识别系统企业视觉识别系统。多想多看多做14 企业理念识别系统

3、（“MI” Mind Identity System) 企业理念企业理念是指内部统一和具有外部特征的企业主导企业主导思想和观念思想和观念。（是CIS的核心与基础） 被称为CI的 “想法” “心”。多想多看多做15CIMI BI企业的经营宗旨企业的价值观美的集团企业目标-“让美渗透一切空间”诺基亚公司经营方针-“科技以人为本”IBM的价值观- “IBM就是服务”丰田公司形象口号-“车到山前必有路，有路必有丰田车”企业的经营方针大庆企业精神-“铁人精神”企业的形象口号企业精神VI。多想多看多做16 企业行为识别系统企业行为识别系统（“BI” Behavior Identity System ） 企

4、业行为企业行为是指有别于其他企业的各种具体活动具体活动并通过这些动态的因素传达企业理念、塑造企业形象。是CIS的动态符号，是企业在实际经营过程中具体执行的行为规范。 被称为CI的 “做法” “手”。 。多想多看多做17CIMI BI企业内部行为识别系统工作环境、员工组织管理和教育培训、员工行为规范化、编唱企业之歌市场调查、服务水平、广告活动、公关活动企业外部行为识别系统VI。多想多看多做18企业视觉识别系统企业视觉识别系统（“VI” Visual Identity System) 企业视觉企业视觉是指通过具有一定规则的设计定型的统一统一的视觉图形的视觉图形设计系统。是企业形象的静态符号，是企业

5、形象外在的符号化的表现形式，也是CI系统中项目最多、层面最广、效果最直接的信息传递形式。 被称为CI的 “看法” “脸” （ VI的重点在于 “艺术设计” ）。多想多看多做19CIBIMI基础要素应用要素企业名称 企业标志 交通运输工具系统企业标准字体 企业标准色和辅助色 企业辅助图形企业基本要素标准组合办公用品系统广告宣传系统产品包装与产品造型系统 环境与陈设系统VI 员工服装配饰系统。多想多看多做20 三者的关系三者的关系 各具特点，层次分明各具特点，层次分明 MI-重点在心，是精神、原动力（决策层） BI-重点在人（执行层） VI-重点在物，是传播媒介，视觉载体（表现层） 互相关联，三位

6、一体互相关联，三位一体 MI通过BI、VI两种媒介对外传播。 没有MI , BI、VI只是表面的装饰品。 没有BI , MI、VI也无法有效的传播和表现。 高度一致，协调运作高度一致，协调运作 CI(树) MI（根） BI（枝干） VI（树叶/花朵）。多想多看多做21总结CI的两层含义：.经营管理手段.展示企业形象、产生经济效益的识别系统和传播体系。多想多看多做22任务二 CI的历史轨迹。多想多看多做23 1.CI 的萌芽 19世纪初期，欧洲各国的工业革命先后完成，工业和工商业蓬勃发展、国际自由贸易市场竞争日趋激烈，大家千方百计推动科技进步以及科技成果向商品生产的加速转化，使生产力迅速提高，社

7、会商品总量增大和更加丰富多彩，刺激了消费市场。这时的消费者，一般说来不满足于以往物美价廉的追求，逐步往服务性消费和商品自身及附加值的追求转变。这种趋势迫使商品生产者和商品经营者在提供优质商品的同时。还要在市场开发、产品开发、促销及售后服务方面等开辟新的经营之道。另外，由于市场竞争而诱导企业内部经营范围的变更、机构的改组、兼并与被兼并等，都需要寻求一种新的方法来强化企业的存在价值，增进员工的向心力，为开拓市场和追求最大的经济效益发挥每个员工的作用。多想多看多做2419141914年德国年德国AEGAEG电器公司电器公司 采用设计师彼得贝伦斯设计的商标商标，把它应用在该公司的系列电器上。这一设计和

8、实施品牌的举动，开了统一视觉形象设计的先河。19321932年年19401940年年 英国政府实施了伦敦地下铁路工程，艾德瓦琼斯顿等著名设计师对地铁交通进行了统一形象设计，同时泰勒首创了“科学管理科学管理”理论，进一步完善了CI系统。多想多看多做252.CI的诞生 （真正将CI系统导入企业的，并确定其重要地位的，当属美国） 美国国际商业机器公司（IBM），公司在“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用中统一化”的倡导下，以企业文化和企业形象为出发点以企业文化和企业形象为出发点，突出表现制造尖端科技产品的精神，首推行了CI设计。多想多看多做263.CI的发展 在美国的兴起在美

9、国的兴起 IBM公司的率先之举，引起了企业界的广泛关注，也因此激发了美国许多先进的企业导入CI的概念。 如：可口可乐、美孚石油公司 走向日本走向日本 60年代日本的CI才开始起步，只是起到的统一视觉效果的的作用。70年代以来，日本不但是CI 走向成熟，而且是企业文化学走向成熟。80年代后期，CI成功的例证更是俯首皆是。 在中国登陆在中国登陆 80年代，CI开始在中国登陆。广东太阳神集团被认为是中国最早带入CI 的企业，后在全国蔓延开来。多想多看多做27任务三 CI开发设计的程序。多想多看多做28 1）设计开发委托书 2）依据调查结果制定方针 3）标识要素的概念及草图的探讨 4）标着设计案的展示

10、 5）测试设计方案 6）标识设计要素的精致化 7）展示基本要素和系统的提案 8）编辑基本设计手册 9）企业标准应用系统项目的提案10）一般应用项目设计开发11）进行测试、打样12）应用新设计13）编辑应用设计手册 。多想多看多做29任务五 VI概述。多想多看多做301 1.含义 “VI”-视觉识别系统 视觉识别系统视觉识别系统是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现，通过VI，将企业形象传达给社会公众。 （企业形象设计、品牌形象设计） 。多想多看多做31例：可口可乐公司标志以及所属产品商标。多想多看多做322.VI设计系统构成要素 基础要素系统、应用要素系统。多想多看多做33CIBIMI基础要素应用要素企业名称 企业标志 交通运输工具系统企业标准字体 企业标准色和