茶找有缘人主题策划方案PPT学习教案

1、会计学1茶找有缘人主题策划方案茶找有缘人主题策划方案下午好！为促进市场繁荣发展，发挥主力商家，积极拓展一片属于自己的天空. 全力打造市场核心品牌。相互促发展，共商达共赢。本次座谈会主要讨论通过并执行以下方案：第1个吃螃蟹的人?第1页/共20页现在到底是瓶颈还是机会?第2页/共20页电视、报刊、电台电视、报刊、电台移动视频、互联网移动视频、互联网户外户外POP、户外宣传活动、户外宣传活动公交视频、无线短电公交视频、无线短电行业展会行业展会电视、报刊、电台电视、报刊、电台移动视频、互联网移动视频、互联网第3页/共20页强化赛事品牌强化赛事品牌实现品牌定位实现品牌定位面面俱到面面俱到全方位攻略全方位

2、攻略实现双赢实现双赢提高企业知名度、美誉度提高企业知名度、美誉度增加产品曝光率增加产品曝光率第4页/共20页 芳村芳村大笨象国际茶业城，大笨象国际茶业城，以独特的定位，打造一个全新的双地铁口全天候的茶业休闲购物集于一体的茶业城。 “一条街、一种茶、一道风景。一条街，品一个地方的茶，赏一道靓丽的风景”。 铁观音原产地品牌一条街、武夷山大红袍茶业一条街、紫砂工艺品采购一条街、普洱名茶一条街、绿茶一条街、茶具博物馆、露天茶吧等为更多的爱茶者、消费者提供一个买茶、品茶、商贸、休闲的茶业贸易基地。让上游产业厂家资源与市场消费者对接，提升品牌综合竞争力。命题理解命题理解-项目概况项目概况第5页/共20页命

3、题理解命题理解-推广目标推广目标1、突出大笨象茶叶城“一条街、一种茶、一道风景亮点优势；同时强调灯光茶市的新观念。2、稳健提升大笨象茶叶城在茶叶在终端消费者的知名度1、以活动有效提大笨象茶叶城的集客量。2、通过互动营销促进各代理商的茶叶销售。第6页/共20页 整体策略整体策略有互动，才有认有互动，才有认知知有资源，才能做广有资源，才能做广生命力生命力吸引力吸引力影响力影响力丰富活动形式线上线下活动相结合、路演展厅互动。加强可持续性主题活动贯穿始终，可形成长期公关事件。制造茶叶城、各商户媒体等多方互动，引发潜在消费者联动。（大型优惠活动月）鼓励多店商户在全城举办同样的优惠，增强效果目标受众全面覆

4、盖强强品牌携手助力，将受众面积最大化直接到户媒体宣传，主流平面报道，网络联手报道，全程报道跟踪第7页/共20页 活动概述活动概述主题活动： 以茶会友，茶找有缘人促销活动： 惊喜“茶”价，轰动全城第8页/共20页以茶会友，茶找有缘人以茶会友，茶找有缘人活动方式： 以每一周作为一个轮次，让参与者品茶，竞猜茶的品种、类别、年份等，根据以每一周作为一个轮次，让参与者品茶，竞猜茶的品种、类别、年份等，根据猜出的数量作为计算标准，奖励茶叶或者现金（建议找赞助商，联合厂家）可以在猜出的数量作为计算标准，奖励茶叶或者现金（建议找赞助商，联合厂家）可以在月底举办总决赛，争夺大奖。月底举办总决赛，争夺大奖。活动时

5、间： 每周周末每周周末11：00-17：00活动亮点： 让消费者与茶城、茶商互动起来，增强相互的关系。让消费者与茶城、茶商互动起来，增强相互的关系。相关资源： 茶叶城、各茶商（其市内其它分点）茶叶城、各茶商（其市内其它分点）第9页/共20页惊喜惊喜“茶茶”价，轰动全城价，轰动全城活动方式： 以折扣卷和部分花茶赠送的方式，吸引市民到茶城进行消费，增加茶城内的人流以折扣卷和部分花茶赠送的方式，吸引市民到茶城进行消费，增加茶城内的人流活动时间： 7月每个周末月每个周末活动亮点： 以到户的宣传，利用消费者的消费心理，促进销售以到户的宣传，利用消费者的消费心理，促进销售相关资源： 大笨象茶城、各商户、赢

6、在中国、其它媒体大笨象茶城、各商户、赢在中国、其它媒体 第10页/共20页 每周五发行； 每期发行量100万份, 其中广州62.5万份、深圳37.5万份； 16开版面，70g轻涂纸，彩色印刷； 为满足客户的不同传播需求，我们还提供各种增值服务，如定向区域发布、精选高端人群投放，各种针对性强商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、试用产品样品、征订单、请柬、折价券等； 我们的媒体印刷及发行将有第三方权威机构的合法证明我们的媒体印刷及发行将有第三方权威机构的合法证明，保证既定的印刷量及精准投递质量，其中印刷监督单位选取了国内唯一一家国际核查联盟会员单位“国新出版物发行数据调

7、查中心”，发行监督单位则选取了行业知名的广州联恒市场研究有限公司；关于赢在中国关于赢在中国第11页/共20页特殊渠道开发特殊渠道开发l赢在DM直邮广告的投放主体是居民住宅楼盘及社区；l作为我们的投放网络及目标受众的补充，赢在DM还将陆续开发特殊的传播渠道；l在各个公共的商业消费场所，如咖啡厅、酒吧、餐厅、会所等场所，我们都将摆放专用的免费取用支架；l另外，在地铁站内，我们每站均会设置专门的刊物取阅箱及专员进行现场宣传介绍及派发赢在DM直邮广告刊物；l通过此类特殊渠道的开发和应用，赢在DM提供的商家的将是不断更新互补的完善传播渠道；第12页/共20页直投覆盖网络：广州直投覆盖网络：广州l广州直投

8、网络地图第13页/共20页产品说明总有一款适合您产品说明总有一款适合您我们的媒体产品分类主要以城市、地区、楼盘档次、媒体版面及媒体表现形式等五个方面来组合搭配及划分：城市：城市：广州、深圳地区：地区：广州十区、深圳六区楼盘档次：楼盘档次：高档楼盘、中档楼盘、普通楼盘媒体版面：媒体版面：16开整版、1/2版、1/4版、1/8版媒体表现形式：媒体表现形式：封面、封底、封二、扉页、封三、行业分类封一、 拉页、试用装产品夹带、打孔优惠券、刮奖及单张夹带媒体产品自由组合衍生，多样的区域选择，多样的媒体表现形式选择，更灵活运用广告预算及创意表现，切合客户的广告传播需求，达成客户心目中最好的宣传推广或销售效

9、果，我们的产品我们的产品总有一款能适合您总有一款能适合您。第14页/共20页产品定价产品定价基准定价表：基准定价表：城市楼盘档次投递量份/期/区CPM整版价格元/期1/2版价格元/期1/4版价格元/期1/8版价格元/期广州高档楼盘125007.7626661388688388中档楼盘200004.8526661388688388普通楼盘300003.2326661388688388深圳高档楼盘125007.7626661388688388中档楼盘200004.8526661388688388普通楼盘300003.2326661388688388第15页/共20页产品定价产品定价媒体分类定价表媒

10、体分类定价表（详细见征订表）（详细见征订表）媒体版面媒体基准价格元/期媒体表现形式封面封底封二扉页封三行业分类封一拉页试用装产品夹带打孔优惠券刮奖回邮单张夹带小于16开16开整版2666888879997999666633333333999979999999533353335333注：投递量为固定数值，不可调，数值单位为“份/期/区”； 封面、封底 、封二及封三均采用128g铜版纸； 打孔优惠券必须正反两面购买； 拉页标准形式为2P整版，采用128g铜版纸，可以无限拉长页数形式；媒体版面标准设计VIP设计16开整版400元800元1/2版200元400元1/4版100元200元1/8版50元1

11、00元设计制作定价表：设计制作定价表：注：客户可以自行稿件设计，亦可由我司代为设计，我们分为标准设计及VIP设计两种收费模式 标准设计即采用我司通用的设计模版进行套用，按版面大小分级收费 VIP设计即由我司根据客户要求进行全新创意设计，按版面大小分级收费 以上设计价格按每款画面计算收取第16页/共20页l赢在DM直邮广告，388元的最低媒体产品售价，即可覆盖超过12万人的目标消费人群，平均3元钱即可让您在一周时间内持续的受1000个目标受众所关注。l我们媒体的发行均有第三方权威机构全程监测发行，绝不可以投机取巧，通过点对点的直投到户，准确评估其传播效益，而不像其它宣传媒介，一般较难直接准确估算

12、成效。我们的媒体还是一种具备“自我承担”能力的媒介，可以准确的计算出每个响应或订单的成本，更可藉此计算回报，并以此为据灵活调配您未来的传播计划和预算。l赢在DM直邮广告，既提供您广度的信息传播覆盖，又能让您有深度的精准目标传播，让您真正意义上的享受“赢在花钱少，受众多，生意兴隆顾客盈门”。3 3元钱即可让元钱即可让10001000人关注您人关注您第17页/共20页家家都可以买的广告家家都可以买的广告l赢在DM直邮广告是是一份综合资讯类消费指南刊物，定位于精品生活导购，是兼备全网络覆盖、区域及目标受众精准覆盖的创新型媒体传播解决方案。 l赢在DM直邮广告，针对居民楼宇、社区楼盘每周五直投，每期发行量100万份，覆