E·LAND品牌陈列设计调研

1、ELANDE.LAND品牌陈列设计品牌陈列设计调研报告调研报告调研人：王贞、苏芳芳、洪小玲、颜燕萍调研地点：_德辉广场新华都百货_调研时间：_2012年2月18_http:/ 录录一、商圈评估一、商圈评估二、商场基本情况分析二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结七、综述总结一、商圈评估、商圈评估商圈地址 石狮市德辉广场新

2、华都百货石狮市德辉广场新华都百货中心街区 较繁华较繁华商圈级别 市区高档商业区市区高档商业区商圈类型 商办商办发展潜力 尚佳尚佳建筑条件 新颖时尚新颖时尚主导行业 服装服装 饮食饮食 通讯通讯 电器电器 文教用品文教用品 化妆品化妆品 各种娱乐场各种娱乐场所所 家具家具 饰品饰品 小商品小商品 其它其它交通状况 良好良好道路条件 双向线道双向线道辐射性 尚佳尚佳繁华程度 人口集中特别繁华人口集中特别繁华二、商场基本情况分析二、商场基本情况分析商场地址 石狮市德辉广场新华都百货石狮市德辉广场新华都百货社会地位及知名度 较高较高商场周边环境描述 一般，市区一般，市区商场主要品牌主要品牌类型和档次高

3、档的时尚，休闲，商务高档的时尚，休闲，商务例举有代性表品牌ochirly ，FIVE PLUS ，ONLY， ANMANI ，TeenieTeenie Weenie Weenie ，艾格（EtamEtam WeekendWeekend ）店铺营运时间13个小时商场人流状况 顾客人流拥挤 顾客人流较多 一般 顾客稀少客群类型客群年龄层2050主要购买人群及特点中高收入，喜欢时装，品牌的人群中高收入，喜欢时装，品牌的人群综合评价该商场零售销售特点商品品质好，大众知名品牌较多，服务人员穿着整洁专业，服务商品品质好，大众知名品牌较多，服务人员穿着整洁专业，服务态度较好等特点态度较好等特点所调研品牌店铺

4、所在的位置及面积店铺地处德辉广场新华都百货店铺地处德辉广场新华都百货3 3楼左邻楼左邻ELANDELAND旗下品牌旗下品牌TeenieTeenie WeenieWeenie v1980年9月23日 “ENGLAND”时装店 v1994年进入韩国唯一的2001OUTLET流通行业 v1994年衣恋时装（上海）有限公司成立 vLexington Hotel（2004） v2000-2001年获得韩国“知识经营大奖” 衣恋品牌在上海徐家汇太平洋百货店占据楼层排名前列，借此契机稳定了上海和北京市场， 全国性扩张的趋势，初露端倪。 v2004年获得韩国“最受尊敬企业大奖” 衣恋新引进的三个品牌成功开张：

5、 vTEENIE WEENIE在杭州银泰盛妆开幕； vEBLIN在上海汇金商厦闪亮登场； vSCOFIELD男装在上海东方商厦隆重开业。 v2006年4月，韩国衣恋集团正式宣布收购韩国家乐福。衣恋集团将全面接手家乐福在韩国的32家店铺。 为奖励中国衣恋法人荣获2005年韩国衣恋集团全球法人评比 “最高进步奖”，2006年2月，中国衣恋全体员工赴韩国，进行了为期一周的研修活动。 vPAW IN PAW休闲童装9月22日在杭州大厦开业； vPRICH休闲女装9月22日在上海浦东八佰伴隆重开幕； v少女休闲风格的SCAT品牌，9月23日在北京SOGO百货店闪亮登场； v内衣系列引进全新风格BODY

6、POPS。 v2007 SO BASIC休闲装9月16日在杭州百货盛妆登场； v法国风情的童装COCORITA于9月23日在成都伊藤双楠活泼亮相； v9月28日，高档奢华女装TERESIA在无锡新世界盛大开幕； vHUNT高级休闲男装11月4日在上海浦东八佰伴隆重登场。 v2008年1月，衣念（上海）时装贸易有限公司成立，单独运营衣恋集团所有女装品牌，并开始筹备上市工作。 品牌历史三、所调研品牌简介三、所调研品牌简介 衣恋集团诞生于1980年，在进入中国大陆之前，此品牌服饰一直出口美国，主要的对象是美国的大学生，品牌标志即是一只可爱的小狗熊扮大学生状，手提一本讲义或一本书，或背一只双肩包，戴上

7、棒球帽，穿着格子衫衣、卡其裤、篮球鞋，熊模人样的。衣恋服饰的单色格子衬衫是其一年四季不衰的经典服饰。 1980年9月23日，“ENGLAND”时装店创立。ELAND是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，以美国东部的新英格兰地区8所著名大学：布朗大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学、康奈尔大学、哈佛大学、滨州大学、普林斯顿大学、耶鲁大学组成的常春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。 E-LAND”是韩国衣恋集团的第一品牌，它以20岁以上的年轻男女为诉求对象，受美国传统和50、60年代流行的影响，使用彩条和格子的混合来表现大学校园内外的穿着，追求美国大

8、学校园的休闲运动着装风格，充分展现出当代青年活泼、运动、健康的精神面貌。 品牌文化和理念品牌风格ElandEland 旗下的品牌旗下的品牌品牌标识产品类别休闲女装产品特点面料舒适，使用彩条和格子的混合，强调经典和传统 目标顾客定位较年轻的中高收入人群或大学青年较年轻的中高收入人群或大学青年价格定位上装上装1500-2000元、短装元、短装500-800，下装，下装500-800元、皮包元、皮包700-900元、鞋子元、鞋子100-500元、配饰元、配饰70-150元元全国店铺数量及主要城市分布状况 总部设在上海，在北京、青岛、大连、成都、东莞和宁波均设有办事处。衣恋E-Land在中国大陆地区和

9、Kate Spade结成联盟，目前已有40多家店面四、所调研店铺销售状况四、所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间_1_1_小时，总进店人数_50_50_人,平均_50_50_人/小时成交人数2 2人人成交原因分析打折打折成交额总成交额_50005000元元/ /小时小时_，平均消费_2000_2000_元/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析每天下午到晚上之间的时间人流量稍多，每周的周六，周日人流每天下午到晚上之间的时间人流量稍多，每周的周六，周日人流量较大是销售黄金时间，成交量也相对高一点。量较大是销售黄金时间，成交量也相对高一点。一天总销售额6 6万万一月销售总额8080万万

10、五、所调研店铺形象五、所调研店铺形象店招logo形象黑底透红光字黑底透红光字店面装修（特点）丰富，有意境，有艺术感，中岛架，挂通较多，陈列比较吸引人丰富，有意境，有艺术感，中岛架，挂通较多，陈列比较吸引人店面卫生及整洁度较整洁较整洁样宣（形式）以真实照片形式以真实照片形式店员形象与服务一般一般六、所调研店铺陈列设计评估六、所调研店铺陈列设计评估卖场色彩评估卖场整体空间色彩感觉简单的装饰线条和整体偏暗的产品色系简单的装饰线条和整体偏暗的产品色系 ，红色等色穿插陈列，红色等色穿插陈列服装及饰品色彩搭配米白及深棕色展具、经典的格子样式服装、近似国外传统校服的外衣、米白及深棕色展具、经典的格子样式服装

11、、近似国外传统校服的外衣、毛衫毛衫 合理的搭配，合理的搭配，有复古、怀旧、回忆及部分经典样式的风格有复古、怀旧、回忆及部分经典样式的风格 卖场产品陈列评估陈列设计主题（季节）春，冬季为主春，冬季为主陈列分区情况主要分为，配饰区和服装区，服装区又分为春装新品区和冬装主要分为，配饰区和服装区，服装区又分为春装新品区和冬装折扣区折扣区主要陈列器架挂通，层板，展台，中岛架，墙面高柜挂通，层板，展台，中岛架，墙面高柜卖场通道规划评估两侧有展柜，中间为通道，较畅通两侧有展柜，中间为通道，较畅通主要陈列方式及特点店里的配饰不多，有单独分配饰区，主要以配饰区和服装区陈列店里的配饰不多，有单独分配饰区，主要以配

12、饰区和服装区陈列卖场灯具灯光评估整体的灯光氛围（效果描述）采用淡蓝色筒灯和可移动淡黄色射灯，采用中等照度，色调自然，很采用淡蓝色筒灯和可移动淡黄色射灯，采用中等照度，色调自然，很好的显色性好的显色性灯具的类型名称小型筒灯，射灯小型筒灯，射灯灯光：基本照明是否合适，重点照明是否突出基本照明较明亮，大量使用重点照明基本照明较明亮，大量使用重点照明卖场氛围调研POP应用（位置、数量）入口有实物模型入口有实物模型- -摩托车，相框画摩托车，相框画卖场音乐（类型、效果）轻快，活泼轻快，活泼视频播放（内容）无无卖场气味（描述）无无橱窗陈列调研橱窗的位置及面积通道右侧无玻璃式橱窗通道右侧无玻璃式橱窗橱窗的主

13、题创意春季新品上市裤装春季新品上市裤装陈列色彩运用红色、卡其色、白色、黑色、黑白条纹，红白格子红色、卡其色、白色、黑色、黑白条纹，红白格子灯光运用采用小型筒灯，射灯采用小型筒灯，射灯陈列道具的使用情况墙面高柜展示包和其他配饰，挂通侧挂衣服，四个小型中岛，两个中型墙面高柜展示包和其他配饰，挂通侧挂衣服，四个小型中岛，两个中型中岛，一个弧形中岛中岛，一个弧形中岛橱窗对顾客的吸引度较高较高卖场平面图卖场平面图（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等设施的位置，卖场色彩分布及货品分区）设施的位置，卖场色彩分布及货品分区）灯光布局图（包括橱窗、货架、通道走向、

14、收银、试衣间等）灯光布局图（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等） 橱窗陈列图橱窗陈列图 ELAND的整体店面的整体店面ELAND的整体店面的整体店面无玻璃式橱窗无玻璃式橱窗 下面放货物下面放货物使用大量重点照明营造轻松使用大量重点照明营造轻松且戏剧性氛围，重点照片集且戏剧性氛围，重点照片集中在人模和新品陈列区，比中在人模和新品陈列区，比较吸引人较吸引人入口右侧都是下面挂通上面入口右侧都是下面挂通上面层板的陈列层板的陈列通道左侧有陈列配饰（包包，袜子，腰带，通道左侧有陈列配饰（包包，袜子，腰带，鞋子等）的墙面高柜，鞋子等）的墙面高柜，这样的陈列方法容易这样的陈列方法容易产生连带性消费。可以提高销售。产生连带性消费。可以提高销售。入口右侧有展示入口右侧有展示区左边有中岛架，区左边有中岛架，地板的黑白设计，地板的黑白设计，很有风格很有风格入口左侧是弧形设入口左侧是弧形设计的展示区，弧形计的展示区，弧形的中岛架和挂通，的中岛架和挂通，让顾客一目了然让顾客一目了然从入口右侧进去，从入口右侧进去，是新款春装。是新款春装。入口左侧弧形展入口左侧弧形展示区的打折冬装示区的打折冬装七、综述总结七、综述总结v1、根据以上调研分析品牌店铺陈列的优缺点。v陈列色彩运用比较好，米白及深棕色展具、经典的格子样式服装、近似国外传统校服的外衣、毛衫，以及简单的装