XX广场开盘公关活动策划方案(doc21)

1、XX 广场开盘公关活动筹划方案 doc21目录一、组织背景二、活动目的一、建筑外观整体方案征集活动目的二、正式公售系列活动目的三、活动时刻表四、筹备组织五、建筑外观整体方案征集活动一、活动内容二、宣传活动分阶三、征集方案时期平面广告新闻公布会四、公布评审会暨正式封顶新闻公布会五、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会六、正式开盘公关活动一、公售活动现场要求二、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式三、 XX 广场之夏音乐会七、媒体打算一、平面广告二、软性文章八、礼品九、局部筹备工作进度表十、费用预估一、组织背景XX 广场自“一会一节期间正式开始内部认购，积存了一批客户，从大多数业 主及客户的意见中反映出 X

2、X 广场前期的社会负面阻碍造成的购置信心缺乏差 不多成为限制销量增长的一个瓶颈因素， 单靠报纸广告、 工期承诺等手段已缺乏 以解决咨询题。借开盘的时机扩大社会正面阻碍，重塑工程形象， 增加客户对项 目的信心是 XX 广场工程营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定天地的 作用，不可小视。在此背景下， XX 公司特提交? XX 广场开盘公关活动筹划方 案?，谨供参考。二、活动目的一、XX广场建筑外观整体方案征集活动暂名是 XX广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是此次活动的差不多目的： 1提升 XX 广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑；2完全改

3、变一些不利于 XX 广场社会形象的负面阻碍；3增加业主和购房者的信心，直截了当促进销售；4配合 8.28大厦封顶新闻公布会，为 8.30 正式开盘蓄势。二、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX 广场之夏音乐会三 个相对独立的局部， 这三个活动使在开盘当天现场气氛连续沸腾一整天， 到达扩 大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。三、活动时刻表有奖征集活动：7月 25日 8月 15日 方案征集时期8月 16日 8月 26日 方案初选8月 28日 XX 广场封顶仪式、征集方案公布 评审结果新闻公布会 XX 房地产开发公司 8 周年庆 典酒会开盘日：8 月30日8月 30日 XX

4、广场开盘庆典政要名人剪彩、舞狮表演8月 30日 业主金卡赠卡仪式优待卡8月 30日 XX 广场之夏音乐会邀请知名音乐家或上周报道的青年贫困钢琴 家出场演出四、筹备组织为确保以上活动顺利开展，由 XX公司、XX公司、XX公司共同成立筹备小组,人员组成如下：XX 公司筹划部负责人员XX 公司 XX 广场工程组XX 设计制作负责小组一、活动内容： 按照工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集：XX 广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、成效设计 陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计要求：、风格鲜亮、特点突出 、具有现代感，庄重大气 、在朝天门地区具有唯独性 、有绿化，有雕塑二、奖项设置：设一

5、等奖 1 名奖金总额 50000 元正假设是具有施工能力的单位那么优先考虑承当相应工程的施工设二等奖 1 名奖金总额 30000 元正设三等奖 1 名奖金总额 20000 元正入围奖含单项奖 3 名 奖金总额 9000元正 注：请贵公司按照市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的主动的参与三、征集方案时期平面广告见下页公布日期 媒体 规格 内容要求7月25 日 重庆 晚报 非广告版35X16cm彩色1、 活动性质：此次活动是由渝中区政府两江沿线环境综合整治 开发办公室牵头， 站在都市景观整体规划的高度， 建议开发商把 XX 广场建成朝 天门地区乃至滨江沿线的标志性建筑而面向全社会公布征集设计

6、方案的活动。2、征集活动差不多内容：征集内容、参加方法、评选标准、范畴3、奖项设置内容4、XX 公司将重点考虑方案获奖单位对相应的工程进行施工；5、公证性：此次活动由重庆市 * 公证处全程公证；6、权威性：渝中区“两江办及 XX 公司将组织建筑、规划、设计、装饰各 方面专家组成专家团进行评审；7、XX 广场将于 8 月 28 日全面封顶8、告知新闻公布会信息9、报名期限： 7.257.318 月 1 日 重庆晚报 非广告版35 X16cm套红 1 、公布参评单位名称并表示鸣谢2、告知截稿日期 8 月 20 日以及公布评标会信息新闻公布会1、时刻：7 月 28 日 10: 0012: 00am2

7、、地点：重庆宾馆宴会厅3、邀请人员：渝中区区长何智亚渝中区两江办陈主任由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导 参评单位代表XX 广场已购房业主代表 8 名 公证机构工作人员 新闻媒体人员4、参与人员： XX 公司 XX 总经理、 XX 副总经理 XX 公司 XX 董事长、 XX 总经理XX 公司筹划部负责人、 XX 公司、 XX 工作人员5、会议程序：1与会人员签到并赠送纪念品2XXX 讲话 20 分钟，内容要点：政府对 XX 公司此次征集活动的表示 支持，宣布专家团成立、成员组成；两江办陈主任讲话 5 分钟，内容要点： 两

8、江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意 义。3XX公司李总讲话15分钟XX公司征集活动的目的与意义，向前来参 与的单位及领导致谢。4、宏 XX 公司李总薛总讲话 10分钟，内容重点：从营销筹划的角度 评判征集活动的意义。 5、专家团代表发言 10 分钟6、XX 公司征集活动负责人发言 15分钟 ，内容重点：征集内容讲明、征 集方法、奖项设置、参与方法，及感谢有关单位的支持等； 7、参与单位签名并领取资料； 8、重庆市 * 公证处宣布对征集活动进行全程公证； 9、会议终止，与会者共进自助午餐，或与专家团、政要、竞标单位共进午餐 标准待定。四八XX广场封顶仪式、征集方案

9、公布评审结果新闻公布会1、时刻：8 月 28 日 10: 0012: 00am2地点：重庆宾馆宴会厅邀请人员：XXXXXXX由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团重庆建筑大学、 重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导参评单位代表XX 广场已购房业主代表 8 名公证机构工作人员新闻媒体人员参与人员：XX 公司 XX 总经理、 XX 副总经理XX 公司筹划部负责人、 XX 公司、 XXX 工作人员议程：1、与会人员签到并赠送纪念品 2、政府领导讲话， 内容要点包括： 政府对 XX 公司此次征集活动的表示支持， 代表政府对 XX 广场全面封顶及 XX 公司成立 8 周年表示祝贺。3

10、、 XX 公司 XX 宣布 XX 广场 AB 栋全面封顶，同时基广场景观设计、 大楼主体外观设计方案征集活动圆满终止， 向 8 年来支持 XX 公 司的社会各界人士表示感谢并宣布评审工作正式开始；4、专家团代表就参评方案的概况专业性的讲评，并宣布初审入围方案名单；5、评审活动开始可考虑局部业主代表参与评审，具体做法待定 ；6、公布评审结果；7、公证机构工作人员对评审结果进行现场公证； 8、XX 公司 XX 为获奖单位个人颁发奖品及荣誉证书； 9、新闻公布会五八XX房地产开发公司8周年庆典酒会1、会议终止后，与会者全体参加 XX 公司 8 周年庆典酒会。2、时刻： 12： 00-2：30 pm3

11、、餐会方式：自助餐会4、地点：重宾阳光厅六、正式开盘公关活动一、公售活动现场要求1广场： X 广场是开盘活动的要紧场地，建议在开盘前作好如下调整：障碍建 筑物的撤除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地用绿色植物、盆花拼出工程 名称、LOGO、搭设临时舞台、预备音响设备2. 销售道具：楼书或封套、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼 处方位指引牌3. 接待中心的调整具体内容见基良广场接待中心调整方案二、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式1. 舞台安排：大小在 6m*10m 左右，上摆拱门、 10m 宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮 68个。2. 业主金卡：业主或其亲友持业主金卡

12、购房享受一定的现金折扣，具体规 那么如下： 在开盘当日签定购房合同并付款可享受 18000 元的现金折扣， 每日递减 金额为 2000元，即：第二日可享受 17800元的折扣，第三日可享受 17600 元的折扣，九日后金卡自动失效3 嘉宾人员：政府领导按揭银行领导XX 公司 X 总经理、 X 副总经理XX 公司 XX 董事长、 XX 总经理新闻媒体有关领导友好单位代表4时刻： 8 月 30 日上午 10：0011：305. 庆典安排：、来宾签到贵宾领取礼品，一般来宾发放 DM及纪念品 、政府领导讲话 、银行按揭行长讲话 、 XX 公司 XX 宣布 XX 广场正式开盘并与政府领导、 按揭银行行长

13、一同剪彩； 、舞狮表演穿插XX广场物业知识有奖咨询答 、请政府领导为狮子点睛 、 XX 广场销售经理 XX 宣布业主金卡赠卡仪式开始，并介绍金卡的作用及使 用规那么。 、 XX 公司 XX 向业主赠卡，业主签名及领卡日期 、终止三、 XX 广场之夏音乐会1、时刻： 8 月 30日 19： 00-21： 002、举办地点：朝天门广场3、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料采纳未用完退还的形式4、邀请人员：有关政府领导XX 公司 XXXX 公司 X 总、 X 总新闻媒体记者及局部领导友好单位代表市内知名音乐家数名基良广场业主代表熟练节目主持人5、活动安排： 、政府佳宾讲话，内容要点：期望

14、更多的企业为丰富人民群众的生活，为新重 庆形象的建立而尽一分力！ 、 XX 公司李总讲话，要点：感谢各位来宾及各界朋友多年来对 XX 公司的信 任和支持， XX 公司将尽力把 XX 广场工程建设成为朝天门沿江的标志性建筑， 与朝天门广场相得益彰，共同承当起展现重庆直辖窗口形象的作用。 、音乐会开始。整个音乐会连续约 60 分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富工程强销 期的炒作题材。七、 媒体打算一、平面广告要紧媒体：重庆晚报平面广告公布内容及时刻表：目录组织背景二、活动目的一、建筑外观整体方案征集活动目的二、正式公售系列活动目的三、活动时刻表四、筹备组织五、建筑外观整体方案征集活动一、活动内

15、容二、宣传活动分阶三、征集方案时期平面广告新闻公布会四、公布评审会暨正式封顶新闻公布会五、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会六、正式开盘公关活动一、公售活动现场要求二、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式三、 XX 广场之夏音乐会七、媒体打算一、平面广告二、软性文章八、礼品九、局部筹备工作进度表十、费用预估组织背景XX 广场自“一会一节期间正式开始内部认购，积存了一批客户，从大多数业 主及客户的意见中反映出 XX 广场前期的社会负面阻碍造成的购置信心缺乏差 不多成为限制销量增长的一个瓶颈因素， 单靠报纸广告、 工期承诺等手段已缺乏 以解决咨询题。借开盘的时机扩大社会正面阻碍，重塑工程形象， 增加客户对

16、项 目的信心是 XX 广场工程营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定天地的 作用，不可小视。在此背景下， XX 公司特提交? XX 广场开盘公关活动筹划方 案?，谨供参考。二、活动目的一、XX广场建筑外观整体方案征集活动暂名是 XX广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是此次活动的差不多目的： 1提升 XX 广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑；2完全改变一些不利于 XX 广场社会形象的负面阻碍；3增加业主和购房者的信心，直截了当促进销售；4配合 8.28大厦封顶新闻公布会，为 8.30 正式开盘蓄势。二、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪

17、式、XX 广场之夏音乐会三个相对独立的局部， 这三个活动使在开盘当天现场气氛连续沸腾一整天， 到达扩 大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。三、活动时刻表有奖征集活动：8 月 16 日8月 26日 方案初选8 月 28 日XX 广场封顶仪式、征集方案公布评审结果新闻公布会XX 房地产开发公司 8 周年庆典酒会开盘日： 8 月 30 日8 月 30 日XX 广场开盘庆典政要名人剪彩、舞狮表演8 月 30 日业主金卡赠卡仪式优待卡8 月 30 日XX 广场之夏音乐会邀请知名音乐家或上周报道的青年贫困钢琴家出场演出四、筹备组织为确保以上活动顺利开展，由 XX公司、XX公司、XX公司共同成

18、立筹备小组,人员组成如下：XX 公司筹划部负责人员XX 公司 XX 广场工程组XX 设计制作负责小组五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动一、活动内容：按照工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集：XX 广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、成效设计陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计 要求：、风格鲜亮、特点突出 、具有现代感，庄重大气 、在朝天门地区具有唯独性 、有绿化，有雕塑二、奖项设置： 设一等奖 1 名奖金总额 50000元正假设是具有施工能力的单位那么优先考虑承当相应工程的施工 设二等奖 1 名奖金总额 30000元正设三等奖 1 名奖金总额 20000 元正入围奖含单项奖 3

19、 名 奖金总额 9000元正 注：请贵公司按照市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的主动的参与三、征集方案时期平面广告见下页公布日期 媒体 规格 内容要求7月25 日 重庆晚报 非广告版35X16cm彩色1、 活动性质：此次活动是由渝中区政府两江沿线环境综合整治 开发办公室牵头， 站在都市景观整体规划的高度， 建议开发商把 XX 广场建成朝 天门地区乃至滨江沿线的标志性建筑而面向全社会公布征集设计方案的活动。2、征集活动差不多内容：征集内容、参加方法、评选标准、范畴3、奖项设置内容4、XX 公司将重点考虑方案获奖单位对相应的工程进行施工；5、公证性：此次活动由重庆市 * 公证处全程公证；6

20、、权威性：渝中区“两江办及 XX 公司将组织建筑、规划、设计、装饰各 方面专家组成专家团进行评审；7、XX 广场将于 8月 28日全面封顶8、告知新闻公布会信息9、报名期限： 7.257.318月 1日 重庆晚报 非广告版35 X16cm套红 1、公布参评单位名称并表示鸣谢2、告知截稿日期 8 月 20 日以及公布评标会信息新闻公布会1、时刻：7 月 28 日 10: 0012: 00am2、地点：重庆宾馆宴会厅3、邀请人员：渝中区区长何智亚渝中区两江办陈主任 由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导 参评单位代表XX 广场已

21、购房业主代表 8 名公证机构工作人员新闻媒体人员4、参与人员： XX 公司 XX 总经理、 XX 副总经理XX 公司 XX 董事长、 XX 总经理XX 公司筹划部负责人、 XX 公司、 XX 工作人员5、会议程序：1与会人员签到并赠送纪念品2XXX 讲话 20 分钟，内容要点：政府对 XX 公司此次征集活动的表示 支持，宣布专家团成立、成员组成；两江办陈主任讲话 5 分钟，内容要点： 两江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意 义。3XX公司李总讲话15分钟XX公司征集活动的目的与意义，向前来参 与的单位及领导致谢。4、宏 XX 公司李总薛总讲话 10分钟，内容重点：

22、从营销筹划的角度 评判征集活动的意义。 5、专家团代表发言 10 分钟6、XX 公司征集活动负责人发言 15分钟 ，内容重点：征集内容讲明、征 集方法、奖项设置、参与方法，及感谢有关单位的支持等； 7、参与单位签名并领取资料； 8、重庆市 * 公证处宣布对征集活动进行全程公证； 9、会议终止，与会者共进自助午餐，或与专家团、政要、竞标单位共进午餐 标准待定。四八XX广场封顶仪式、征集方案公布评审结果新闻公布会1、时刻：8 月 28 日 10: 0012: 00am2地点：重庆宾馆宴会厅邀请人员：由建筑、规划、装饰各方面专家组成的专家团重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院

23、有关领导参评单位代表XX 广场已购房业主代表 8 名公证机构工作人员新闻媒体人员参与人员：XX 公司 XX 总经理、 XX 副总经理XX 公司筹划部负责人、 XX 公司、 XXX 工作人员议程：1、与会人员签到并赠送纪念品2、政府领导讲话， 内容要点包括： 政府对 XX 公司此次征集活动的表示支持， 代表政府对 XX 广场全面封顶及 XX 公司成立 8 周年表示祝贺。 3、XX 公司 XX 宣布 XX 广场 AB 栋全面封顶，同时基广场景观设计、 大楼主体外观设计方案征集活动圆满终止， 向 8 年来支持 XX 公 司的社会各界人士表示感谢并宣布评审工作正式开始；4、专家团代表就参评方案的概况专

24、业性的讲评，并宣布初审入围方案名单； 5、评审活动开始可考虑局部业主代表参与评审，具体做法待定 ； 6、公布评审结果；7、公证机构工作人员对评审结果进行现场公证； 8、XX 公司 XX 为获奖单位个人颁发奖品及荣誉证书； 9、新闻公布会五八XX房地产开发公司8周年庆典酒会1、会议终止后，与会者全体参加 XX 公司 8 周年庆典酒会。2、时刻： 12： 00-2：30 pm3、餐会方式：自助餐会 4、地点：重宾阳光厅六、正式开盘公关活动一、公售活动现场要求1广场： X 广场是开盘活动的要紧场地，建议在开盘前作好如下调整：障碍建 筑物的撤除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地用绿色植物、盆花拼出工程

25、 名称、LOGO、搭设临时舞台、预备音响设备2. 销售道具：楼书或封套、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼 处方位指引牌3. 接待中心的调整具体内容见基良广场接待中心调整方案二、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式1. 舞台安排：大小在 6m*10m 左右，上摆拱门、 10m宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮68 个。2. 业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受一定的现金折扣，具体规 那么如下： 在开盘当日签定购房合同并付款可享受 18000 元的现金折扣， 每日递减 金额为 2000元，即：第二日可享受 17800元的折扣，第三日可享受 17600 元的 折扣，九日后金卡

26、自动失效。3. 嘉宾人员：政府领导按揭银行领导XX 公司 X 总经理、 X 副总经理XX 公司 XX 董事长、 XX 总经理 新闻媒体有关领导友好单位代表4时刻： 8 月 30 日上午 10：0011：305. 庆典安排：、来宾签到贵宾领取礼品，一般来宾发放 DM及纪念品 、政府领导讲话 、银行按揭行长讲话 、 XX 公司 XX 宣布 XX 广场正式开盘并与政府领导、 按揭银行行长一同剪彩； 、舞狮表演穿插XX广场物业知识有奖咨询答 、请政府领导为狮子点睛 、 XX 广场销售经理 XX 宣布业主金卡赠卡仪式开始，并介绍金卡的作用及使 用规那么。 、 XX 公司 XX 向业主赠卡，业主签名及领卡

27、日期 、终止三、 XX 广场之夏音乐会1、时刻： 8 月 30日 19： 00-21： 002、举办地点：朝天门广场3、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料采纳未用完退还的形式4、邀请人员：有关政府领导XX 公司 XXXX 公司 X 总、 X 总新闻媒体记者及局部领导友好单位代表市内知名音乐家数名基良广场业主代表 熟练节目主持人5、活动安排： 、政府佳宾讲话，内容要点：期望更多的企业为丰富人民群众的生活，为新重 庆形象的建立而尽一分力！ 、 XX 公司李总讲话，要点：感谢各位来宾及各界朋友多年来对 XX 公司的信 任和支持， XX 公司将尽力把 XX 广场工程建设成为朝天门沿江的标志性建筑， 与朝天门广场相得益彰，共同承当起展现重庆直辖窗口形象的作用。 、音乐会开始。整个音乐会连续约 60 分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富工程强销 期的炒作题材。七、媒体打算一、平面广告 要紧媒体：重庆晚报 平面广告公布内容