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1、会计学1洛阳牡丹文化节策划方案洛阳牡丹文化节策划方案第1页/共23页统筹安排分工、传播预算与分配统筹安排分工、传播预算与分配前言前言市场分析市场分析传播战略传播战略传播战术传播战术传播预期成果传播预期成果第2页/共23页前言前言 1市场分析市场分析2传播策略传播策略3传播对象及地区传播对象及地区 4传播战术传播战术5传播预算及分配传播预算及分配 6传播效果预测传播效果预测7第3页/共23页第4页/共23页第5页/共23页第6页/共23页第7页/共23页（1）形象广告策略：形象广告策略：以大众媒体广告为主、特定媒体广告为辅。电视媒体以其直观性、实时性、普及性而成为当前效果最好的形象广告载体。但电

2、视媒体费用昂贵,限于资金,可考虑选择几个主要的出游地,如北京、上海、广东和其他沿海省份或城市以港澳台地区,除电视外,还可利用广播(如各城市电台的旅游互动节目) 、报纸、杂志、旅游形象核心区的多媒体展示系统、电子滚动屏幕和路牌形象广告、礼品广告、工地形象广告、纪念品及旅游商广告、交通及旅游点票据广告、直邮广告(向旅行商、会展旅游管理机构投递推广邮件)等相对较廉价的媒介进行旅游形象宣传。第8页/共23页第9页/共23页第10页/共23页第11页/共23页第12页/共23页第13页/共23页第14页/共23页第15页/共23页第16页/共23页第17页/共23页第18页/共23页第19页/共23页第20页/共23页传播牡丹文化、牡丹精神传播牡丹文化、牡丹精神 规范人的行为规范，提升人们的规范人的行为规范，提升人们的整体素质精神面貌整体素质精神面貌 传扬饮食文化传扬饮食文化 树立树立和推广和推广牡丹园文化节的品牌形象牡丹园文化节的品牌形象借助于文化节的影响力来宣传企业借助于文化节的影响力来宣传企业 带动经济的发带动经济的发展，提高人们展，提高人们的收入的收入依花会造势，因花会发展，以花会兴市依花会造

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