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会计学1现代企业营销决策现代企业营销决策市场营销的改善职能或过程市场营销的改善职能或过程第1页/共24页的诱导性，购买行为变化快的诱导性，购买行为变化快个人消费者市场的消费品分个人消费者市场的消费品分类类第2页/共24页文化因素文化因素第3页/共24页第4页/共24页第5页/共24页市场细分的原则市场细分的原则第6页/共24页第7页/共24页客）的不同需求客）的不同需求第8页/共24页第9页/共24页企业的资源及能力。企业的资源及能力。产品的同质性。产品的同质性。第10页/共24页势，从而使企业能以高质量的势，从而使企业能以高质量的产品占领目标市场；而且企业产品占领目标市场；而且企业产品再目标市场上占有竞争优产品再目标市场上占有竞争优势势第11页/共24页收益目标收益目标形象目标形象目标第12页/共24页价格心理因素相关因素价格心理因素相关因素第13页/共24页折扣价格方案折扣价格方案第14页/共24页第15页/共24页第16页/共24页组织消费品的营销渠道方案组织消费品的营销渠道方案的基本类型的基本类型直接渠道及其方案直接渠道及其方案第17页/共24页中间商的类型与数目中间商的类型与数目第18页/共24页第19页/共24页企业本身的因素企业本身的因素企业规模实力与声誉企业规模实力与声誉第20页/共24页公开性公开性第21页/共24页营业促销方案营业促销方案

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