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文档简介

1、会计学1电子商务时代下的市场营销电子商务时代下的市场营销1 传统市场营销传统市场营销1.1 什么是传统市场营销什么是传统市场营销1.2 传统市场营销对我国的影响及作用传统市场营销对我国的影响及作用 2电子商务时代市场营销特点电子商务时代市场营销特点2.1 划分层次划分层次2.2 电子商务时代下的市场营销与传统市场营销的区别电子商务时代下的市场营销与传统市场营销的区别3 电子商务时代下市场营销概念电子商务时代下市场营销概念3.1 市场营销环境的变迁市场营销环境的变迁3.2 营销理念的变化营销理念的变化3.3 信息传播模式的改变信息传播模式的改变3.4 市场性质的变化市场性质的变化3.5 消费者概

2、念和行为的变化消费者概念和行为的变化第1页/共13页第2页/共13页1.1.传统市场营销的定义传统市场营销的定义2.2.传统市场营销的分支传统市场营销的分支3.3.传统市场营销对我国的影响传统市场营销对我国的影响第3页/共13页l企业上网宣传企业上网宣传l网上市场调查网上市场调查l充分利用传统分销渠充分利用传统分销渠道道 l网上直接销售网上直接销售 l电子商务时代下的市电子商务时代下的市场营销集成场营销集成 第4页/共13页要受企业和客户沟通程度的制约、而电子商务无疑为双方的准确、有效、快捷沟通创造了良好的条件。第5页/共13页l 市场营销环境的变迁市场营销环境的变迁 l营销理念的变化营销理念

3、的变化 l信息传播模式的改变信息传播模式的改变l 市场性质的变化市场性质的变化 l消费者概念和行为的变化消费者概念和行为的变化 第6页/共13页电子商务下，企业营销的根本归宿仍电子商务下，企业营销的根本归宿仍是占领市场和获取商业利润。在信息是占领市场和获取商业利润。在信息全球化的时代，技术基本上已成为公全球化的时代，技术基本上已成为公开的资源，对于厂家来说更重要的是开的资源，对于厂家来说更重要的是将精力倾注于全新的管理模式之上。将精力倾注于全新的管理模式之上。树立基于电子商务下的全新的营销理树立基于电子商务下的全新的营销理念，将是未来企业获胜的一大法宝。念，将是未来企业获胜的一大法宝。 第7页/共13页第8页/共13页l市场成为全球性的市场。市场成为全球性的市场。l市场销售环节的减少市场销售环节的减少 l交易和支付手段的变化交易和支付手段的变化 l信息传播和沟通渠道的增加信息传播和沟通渠道的增加 第9页/共13页l双向信息传播模式双向信息传播模式l推拉互动的信息供需模式推拉互动的信息供需模式 l多媒体信息传播方式多媒体信息传播方式第10页/共13页l商品流通和交易方式的改变商品流通和交易方式的改变 l市场的多样化、个性化和事变化市场的多样化、个性化和事变化l市场细分的彻底化市场细分的彻底化 第11页/共13页l消费者从大众中分离消费者从大众中分离l

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