毕业论文——论电子商务在中国农村的发展

1、论电子商务在中国农村的发展 摘 要：在经济全球化飞速发展和信息全球化的今天，电子商务正以迅速和不可逆转的趋势，无时不刻的改变着我们的生活。而随着农村信息化建设的开展,农村中生产经营方式和农民的生活发生了很大的变化,电子商务也在农村兴起,并迅速向纵深方向发展。但由于技术和农民意识等方面的原因影响了电子商务在中国农村的发展,本文通过对当前中国农村电子商务建设及其发展进程中所存在的问题进行深入分析和研究，就中国农村电子商务的发展现状、必要性和可行性等进行了尝试性的探析。 关键词：电子商务 农村 发展 前言 农村电子商务就是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源拓展农村信息服务业务服务领域，使之兼而成为

2、遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。一、中国农村电子商务存在的问题从当前我国新农村的发展现状来看,中国对互联网认识和使用的群落来看,绝大部分都集中于受过高等教育的人口,虽然其中也会有分布于农村,但总体看来,所占比率过低，还不到1%,要让农民真正掌握网络的使用率在相当

3、长的一段时期内还十分有限，如果要把电子商务引入新农村,确实是举步艰难。在我国山区农村开展电子商务存在一系列困难：（一）农民上网人数少,对电子商务缺乏认识2009年3月cnnic发布的中国农村互联网发展状况调查报告显示,农村网民文化水平相对较低,初中及以下学历的网民占49.4%;农村网民更加趋于年轻化,30岁以下年轻群体所占比例高达76.9%;从职业结构来看,农村网民的构成主体是学生,所占的比例高达38.8%。正是由于这些特点,在网络应用行为方面,农村网民娱乐化倾向更加明显。对信息技术和电子商务缺乏基本的了解,使农村电子商务难以得到应用推广。（二）农村电子商务应用人才缺乏对新技术、新信息反应迟钝

4、,对电子商务没有足够的信心。而懂得电子商务技术的人才很少愿意到农村地区服务,使农村电子商务应用人才严重缺乏。（三）涉农网站不多,区域分布不均衡cnnic调查结果表明,农业网站集中在大城市和东部发达地区,中部和西部地区的用户很少,而这些地区经济发展落后,技术水平低,对信息和技术的需求更加重要。同时,以农业信息为主的网站在全国所占比例也不高,并且利用程度低。（四）农民素质较低，资金短缺，制约新农村电子商务的发展 在我国出现这些制约新农村电子商务的主要表现在：1、交通不便。我国农村大部分地区交通不便，有的山区现在连最基本的乡村公路都没有，走的还是祖祖辈辈走出来的泥路，现代信息系统建立与维护根本不可能

5、实现；2、农民文化素质不高。我国新农村还存在着农民的文化素质不高，难以掌握先进的终端，甚至有的根本没见过电脑，只是有所耳闻，与城市很多人口能够通过上网获取各种信息相比，目前农村电话普及率较低，即使农民能买得起电脑，但又受到文化素质、当地通讯状况等多种因素限制，不能充分利用电子商务网络提供的各种信息，为自己服务；3、农民资金短缺，很难购买和使用现代化网络设备，在较为偏远的穷山区连基本的生活保障都不可能，新农村的生产者居住分散，信息渠道不畅通，基础设施薄弱；4、技术人员缺乏。发展新农村电子商务是一个高投入的项目，而目前农村用于硬件建设、软件开发、网络运行和信息队伍的资金短缺且单一，很多从农村走出去

6、的大学生在毕业之后，很少或者甚至没有人愿意回到农村从事与新农村电子商务有关的行业，这样造成了技术人员的缺乏。（5） 政府对新农村的建设和重视程度不够 政府对电子商务发展的引导和服务工作，不能适应农村对发展电子商务的需要以及电子商务发展本身的要求，也是新农村电子商务发展滞后的一个重要原因。政府作为为新农村提供公共信息服务的重要职能,其对职能没有高度重视、统筹规划、加大投入、加快建设,在推进电子商务信息化中没有发挥其应有的主导作用，未能为新农村发展电子商务提供便利的通道。（六）农业网站不成熟，新农村网站没有形成特色据有关方面统计，在全国将近1.23亿网民中。从事与新农村建设相关职业的网民所占比例不

7、足，而且绝大部分是新农村管理与技术人员。且高度集中于经济发达的北京、上海和广东、浙江、江苏等地区，真正上网的农民几乎可以忽略不计。其中网络成本较高，大多数农民买不起计算机，是中国农民上网的主要阻碍。现在平均每台计算机的价格约为3000元至4000元；农村电话上网费用3.6元小时，在加上各种培训费用，普遍农民难以支付如此高的费用。结合实际的网站少、利用率较低。虽然新农村站点较多,但以新农村商务内容为主的纯农村电子商务交易平台网站较少,这些网站的地区分布也主要集中在大城市和东部发达地区,中部和西部地区的网站并不多。这种分布的不均衡,导致网站不能因地制宜地为更多地区的农民提供全面的、周到的、符合实际

8、需要的服务。网站上有价值的信息少或不能共享。由于新农村生产的复杂性和我国地区的差异性,还需要积累自然环境、社会经济等大量的相关数据。但是,国内数据积累的基础工作比较薄弱,使得建立大型实用数据库进行储存、分析和利用变得十分困难。尽管有些单位建立数据库,但多数的网站都设有内、外两个部分网络,使数据库中有价值的信息大多不能共享。新农村电子商务网站风起云涌，形式和内容雷同，缺少特色，专业性和实用性不强，新农村信息服务体系还没有形成，电子商务给农产品销售带来的作用尚未发挥。目前，除了几个有影响的国家级网站外，一些地方性的网站建设水平还不够高，一家有的内容多家都有，甚至导航栏的设置也都大同小异。在内容上以

9、宣传本地新农村电子商务发展的情况为领导服务的信息较多，而指导农民生产、真正适用于农民的信息较少，直观反映的信息较多，有分析、协助决策层和农民生产决策的信息较少，缺乏宏观的指导性的新农村建设信息，信息服务尚未形成。同时，我国大部分的农村电子商务网站，设有农产品行情和供需信息发布，但很少发布各个网站对市场需求的评价或预测，更没有各地种植情况的信息，市场信息分析专家的作用没有形成，而新农村电子商务的发展真正需要的这种具有指导意义信息。（七）新农村网站信息更新慢，交易平台不完善新农村网站信息更新慢，信息不准确。准确可靠的信息，是电子商务所必需具备的条件之一。许多已经建立起来的新农村电子商务网站，由于主

10、客观因素的限制，信息资料不全面、不系统，不能做到及时更新，错误、过时的信息无疑将导致盲目投资，无序经营，造成资源的严重浪费；网上交易安全保障缺乏。电子商务的运作涉及到多方面的安全问题，资金安全、信息安全、货物安全、商业秘密等。电子商务的安全问题，不仅涉及技术问题，同时也涉及管理问题和法律问题。目前在农村由于各种因素和条件的影响和限制，新农村电子商务的安全技术的运用与发展都存在着严重的不足，安全问题不能妥善解决，进而影响到了网上交易的安全性，许多用户不愿进行网上交易；二、我国农村电子商务发展优势 （一）经营成本低 零售企业开店投入的资金中，相当一部分花在地皮上。在大城市，寸土寸金，一些繁华地带的

11、地租动辄每平方米上万元，这样的高成本投入，使得我国零售企业在与“狼”共舞中很难拥有价格优势。而农村市场开发程度低，地价也大大低于城市，大大节约了企业的资金，降低了经营成本。 另一方面，农村地区劳动力成本也大大低于城市。大城市人口密度大，消费水平高，劳动力工资水平自然也水涨船高，平均工资多在千元以上；中小城市、农村地区，收入水平与大城市整体相差悬殊。（二）竞争阻力小 相对于大城市你死我活的惨烈商战，中小城市和农村存在着明显的竞争不足。目前，占据这些地区商业领域的主要是一些地方的中小型商业企业以及为数众多的零散经营个体零售业者，普遍存在着规模小、布局混乱、组织化程度低、商品质量差等诸多问题。因此，

12、我国商业零售企业正可充分利用自身在品牌、资金、管理等方面的优势轻松占领市场。除了直接投资开店之外，还可通过收购、兼并、嫁接、加盟等形式的资产重组吸纳那些当地不景气的商场、市场，实现低成本、大规模的扩张。 （三）市场潜力大 中国是一个农村人口占绝大多数的国家，13亿人口中70%以上分布在农村地区，从这个意义上说，只有占领了农村市场才是真正占领了中国市场。尽管现在农民的购买力相对比较低，但农村丰富的人口资源在一定程度上弥补了购买力的不足。从长远来看，我国要建设小康社会，农村经济的发展、农民收入的提高是关键，因此农民购买力的提高是一个必然趋势，农村市场的潜力是无限的。随着中国加入wto，国际零售巨头

13、加快了进入中国的步伐，大城市市场竞争空间日益狭小，外资零售企业进军我国农村市场是迟早的事。三、发展农村电子商务的必要性（一）发展中国农村电子商务，可以解决农业信息畅通问题 。综合我国农业结构存在的问题，主要集中在信息问题、技术问题和产品管理、配送问题上，而信息问题是最重要的，后两个都可能从信息问题中得解决。大力发展中国农村电子商务，为工农业等物质能源产业的信息化改革服务，更好地促进它沿 时代 的方向发展，从而形成信息商务化、数字化。可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合到一起，解决农业生产与市场信息不对称的问题，可以帮助领导 科学 决策，指导生产者进行合理的安排生产，可以有效避免盲目

14、发展带来的对农业农村的不良影响。目前，农业 经济 增长对物质投入的依赖趋于减少，而越来越依靠信息劳动，依靠人的智力和知识的投入。(二)发展中国农村电子商务，可以解决农业发展的产品流通问题。目前，我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题，而且功能也不完善，更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要，但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远，不能主动地选择最有利的市场去销售，而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间，利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以

15、信息流为核心全新的流通流程，推动中国农村的新发展。四、发展农村电子商务的可行性（一）在生活方面农村电子商务市场一样也存在巨大的潜在需求。由于农村特殊的自然和社会环境,没有超市,商场等成规模的规范的购物场所,使得因为生活需要的购买相比城市显得非常不方便,而电子商务恰好可以弥补这一不足。农村相对较低的经济收入水平使得人们对商品的价格更为敏感,而在线营销的普遍低价可以很好地满足农村市场的需求。此外,农村在文化娱乐设施方面的缺乏,也为相关方面的电子商务企业提供了广阔的市场空间。（二）作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。农村电子商务平台

16、配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。农村电子商务服务网上农贸市场。迅速传递农林渔牧业供求信息，帮助外商出入属地市场和属地农民开拓国内市场、走向国际市场。进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息发布等内容。特色旅游。依托当地旅游资源，通过宣传推介来扩大对外知名度和影响力。从而全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品及企业等信息，发展属地旅游经济。特色经济。通过宣传、介绍各个地区的特色经济、特色产业和相关的名优

17、企业、产品等，扩大产品销售通路，加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。数字农家乐。为属地的农家乐(有地方风情的各种餐饮娱乐设施或单元)提供网上展示和宣传的渠道。通过运用地理信息系统技术，制作全市农家乐分布情况的电子地图，同时采集农家乐基本信息，使其风景、饮食、娱乐等各方面的特色尽在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又让农家乐获得广泛的客源，实现城市与农村的互动，促进当地农民增收。招商引资。搭建各级政府部门招商引资平台，介绍政府规划发展的开发区、生产基地、投资环境和招商信息，更好的吸引投资者到各地区进行投资生产经营活动。 农村电子商务市场潜在需求分析 由于我国农村自然和社会经济环境的现实情况

18、,农村对电子商务的需求在很多方面甚于城市。虽然农村电子商务市场才刚刚起步,但随着农村电子商务市场相关条件的成熟,今后几年有望迎来快速发展。农业对电子商务的需求最近几年,类似堆积如山的桔子卖不出去这样的;丰收的烦恼;新闻时有报道。这一现象很大程度上跟我国农村居住分散,经济和交通相对落后等特殊的社会环境造成农村信息闭塞,与外界信息沟通不畅有直接的关系。电子商务可以很好地解决农业生产与市场需求的对接问题,将农业生产的产前、产中、产后诸多环节有机的结合起来,从而保证农业生产符合市场需求。 此外,电子商务还可以很好地解决我国农业;小农户与大市场;的矛盾。由于是小农户,生产就形不成规模,自产自销的方式不仅效率底,成本也极其高昂。电子商务可以利用自身的优势把小农户组织在一起,在销售环节上实现规模化,在降低流通成本的同时可以更好地满足市场的需求,使得。（三）中国的国家信息基础设施建设迅速发展，为中国农村电子商务提供了良好的基础。我国的国家信息基础设施建设发展迅速，基本完成框架结构，为中国农村电子商务提供了良好的基础。中国电信已建成开通了覆盖全国的数据通信网络。其中中国公用分组交换数据网1993年建成开通，是中国电信最早建成的数据通信网络，网络规模目前已经覆盖到2200多个城市，并与世界上23个国家和地区的44个数据网互联。中国公用数字