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文档简介

1、当代大学生服装消费心理研究当代大学生消费行为表现l抑制不住的情感消费l“行不由衷”的形象消费l符号消费下的无法抗拒性独特的消费心理l追求知识性l追求时尚化，潮流化，强调美观大方l消费时会情绪行动l注重个性，追求与众不同国内针对大学生及年轻人的休闲服饰市场11.1.国内休闲服装品牌多达国内休闲服装品牌多达20002000多种，休闲服装在中多种，休闲服装在中国的销售已占整个服装业的国的销售已占整个服装业的1818左右。左右。2.2.休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。消费更趋品牌化、个性化。3.3.国内休闲服饰品牌主要有：国内

2、休闲服饰品牌主要有：美特斯美特斯邦威邦威、班尼、班尼路、森马、以纯、唐狮、阿瑟斯、真维斯、罗宾汗、路、森马、以纯、唐狮、阿瑟斯、真维斯、罗宾汗、菲尔、思博高、意飞逊、东方骆驼、依米奴、彬依菲尔、思博高、意飞逊、东方骆驼、依米奴、彬依奴、贵人鸟、衣之纯、柏仙多格、摩高、拜丽德、奴、贵人鸟、衣之纯、柏仙多格、摩高、拜丽德、班博、等班博、等 。美特斯邦威不走寻常路美特斯邦威美特斯邦威美丽美丽时尚时尚独特独特个性个性专注专注专心专心国邦国邦故邦故邦威风威风美特斯邦威的产品以大学生的服饰美特斯邦威的产品以大学生的服饰为主，张扬个性、时尚，休闲。年为主，张扬个性、时尚，休闲。年轻活力的领导品牌，流行时尚的

3、产轻活力的领导品牌，流行时尚的产品品产品主要竞争核心产品主要竞争核心 ：大众化的价格：大众化的价格森马森马真维斯真维斯班尼班尼路路佐丹奴佐丹奴以纯以纯美特斯邦威美特斯邦威美特斯邦威的销售策略销售策略2 l做出决策不走寻常路：把制衣和销售环节做出决策不走寻常路：把制衣和销售环节统统统统100外包给其他企业，自己仅留最外包给其他企业，自己仅留最核心的部分，包括核心的部分，包括“美特斯美特斯邦威邦威”这个品这个品牌、产品设计、品牌推广和少量的直营店，牌、产品设计、品牌推广和少量的直营店，节约了大量初始生产成本，而且调动了其节约了大量初始生产成本，而且调动了其他企业或加盟者的积极性，以他企业或加盟者的积极性，以“双赢双赢”作作为经营的最大卖点。为经营的最大卖点。 Meters/bonwe消费群体分析 消费喜好习惯 Text Me&City

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