传统媒体在新时代下的突围-精选文档

1、传统媒体在新时代下的突围新的媒体不断发展会对传统印刷媒体产生怎样的冲击。 海报 作为传统的媒体，在不断的创新策略下会面临怎样的发展。当下，电视、互联网、手机等新媒体充斥在人们的生活中， 信息的发布与接受更加快捷， 方便。人们已进入了新的媒体环境 领域。由于技术和经济的有力推动， 媒体呈现出交叉多样化的发 展趋势。从互联网到户外，从短信到广播，从传统媒体创新到新 兴媒体崛起，掀起了广告生态的改革浪潮， 广告开始越来越多的 出现在以往从未经历过的崭新舞台上， 这与印刷媒体占统治地位 时的情况完全不同，新媒体诞生与长势会对印刷媒体产生很大的 冲击。有人说海报作为媒体的危机来了。1. 传统海报的现状虽

2、然海报的生存环境发生改变， 但海报没有没落，在街头和 户外却仍然发挥它的作用。 正如日本设计师田中一光所说， “海 报，仿佛一只不死鸟，在每一个濒临死亡的瞬间换颜重生。它虽 被轻视为十九世纪的旧物， 但却仍于这个时代生生不息。 它的存 在有必然的缘由，那就是始终不变的“一张纸”。 只需在这一平 方米左右的纸上印刷信息，再没有比这更简单的传播了。”设计师对于海报创作的迷恋促使世界各地举办大量的海报 设计比赛，既推动了海报的发展，又激励着设计师在海报这个艺 术舞台上进行新的探索，继续尝试海报设计，以印刷方式作为体现视觉表现力的无限可能性。2. 新媒体的下海报的发展现代媒体已经进入媒体融合的时代，

3、而媒体融合又以数字化 为最典型特征， 传统媒体在数字化环境下也焕发出生机， 传统媒 体与新媒体相互交融， 共同构成现在的媒体环境。 为海报提供了 新空间， 例如摄影技术的发展使得海报的样式多样化。 无印良品 的宣传海报，就是摄影与传统海报的完美结合。在这种混杂的媒体环境背景下， 互联网使人置身于海量的信 息当中， 人们对于身边的信息逐渐产生强免疫力， 随时过滤掉自 己不需要的信息。但是，作为传统平面媒体的代表，海报仍然以 它独特的方式对今天的观者产生影响， 在炫目的声、 光冲击我们 每个人的时候， 海报仍然静静地呆在城市的墙面或广告栏中， 等 待人们驻足欣赏， 就像欣赏一副架上的绘画， 使人的

4、心灵得到片 刻的休息和遐想。 正是这种有别于新媒体的特点， 使海报在今天 的城市环境中还可以感受到其影响力。3. 海报的多方位突围新的媒体手段总会产生新的艺术语言、 数字影像， 电脑设计 软件所呈现出来的视觉表现方式是过去从未出现过的， 设计师通 过电脑，完成精细的、 不可思议的带有数字感的新图形、 新幻想， 现在印刷技术也为海报最终实现创造了新的条件， 这也造成了一 批用鼠标进行思考的新锐设计师，3.1 突破技法，电脑进入了海报的世界瑞士人马丁 ?伍迪通过电脑设计出精密的丝网图案，向现在 印刷提出挑战， 为海报提供了最具时代风格的视觉语言， 他是能 够真正用键盘思考的人， 对各种程序都很熟练

5、， 他操作键盘画图 又快又好，就像用铅笔和纸一样。但我们也应该看到，电脑永远 不会取代人脑， 通过传统绘画练习获得的知识技能仍然是电脑所 不可代替的， 设计师对事物的独特见解和强烈的个人情感也不是 电脑所具备的。3.2 突破平面空间，海报展示多样化在今天的海报设计类型中， 文化性海报与商业海报的区别越 来越明显。借助经济的发展商业海报通过户外媒体的展示更加强 势，而文化性海报由于其生存环境的缩小而趋于衰弱。 受特定消 费人群的影响，商业海报呈现出更加流行、时尚、趣味性和人性 化的倾向，由于各种视觉表现完全以广告目标为出发点，因此， 现在的商业广告结合平面媒体和其他媒体与一体， 强调人与设计 的

6、一种互动性。例如，韩国 Emart ，借鉴古代人用日晷计时的方法，在户外 设置了一个二维码装置， 利用正午时分的阳光投射形成的二维码 阴影来做营销。 由于超市在中午的人流量和销售额都很低， 为了 改善这一情况， Emart 超市在户外设置了一个有趣的二维码装置。 每当正午时分的阳光照射到这个装置上时， 就会产生正确的二维 码投影，此时，人们利用手机扫描二维码的“影子”，就能获得 超市的优惠券。而在其他时间段内，由于阳光投射的角度问题， 二维码都无法正常显示。 在设置这一装置后， 超市在中午的人流 量和销售额确实得到提升。 看来，在给二维码“加点”阳光的有 利影响下，广告商在今后或许能让平面海报

7、与多媒体元素有更多 合作。3.3 突破一元化，策划进入海报的世界 文化性海报则更多的是设计师自我艺术表现的一个舞台， 也 是设计师享受独立思考、充分体现个人风格、特点的平台。受当 代艺术的影响， 当代海报对观念的提炼更加突出， 设计师对观念 的强调，极大的释放出形式的自由，表现出强烈的试验精神。但 是，海报毕竟是一种社会艺术，并不是高高在上的纯艺术，只有 将海报置身于社会当中，走进大众情感才是海报艺术创作的根 本。依云： 2012，依然“永葆年轻”是一个不错的广告案例。文 案是这样的，如果你想知道自己穿上 baby Tee 的样子吗？那就 来制作一张属于你的 Baby Card 吧。为了喜迎

8、2012 的到来，依 云特别推出了这样一个有趣的互动页面：只要你的电脑有摄像 头，就可以DIY制作一张属于自己的 Baby Card ,打印在T恤上。 除了能够体验亲身穿上 baby Tee 的样子外，更可以寄语 2012， 说出自己对朋友们的祝愿。这则广告的互动创意非常动人和体 贴。在现代新旧媒体发展、 融合的时代， 商业海报将会更多地出 现在我们的生活中， 但是文化性海报仍然是具有艺术感的设计创 作方式。虽然 20 世纪 90 年代设计界带来了革命性的变化， 但是 其本质并没有发生根本性的改变还是将想象中的东西通过 视觉传达出来。 虽然技术的进步仍在突飞猛进地加剧着， 但是对 于我们而言， “想象力”才是设计创新的本质。 本质决定海报不 会消失，其发展也永远不