公司商业计划书

1、公司商业计划书范文一、公司简介xxxxxxx 机构创立于 1996 年，是由长期在中国、美国、新加坡三国传媒领域从事 经营管理的资深人士创立的、在中国从事电视传媒业并拥有海外业务网络的传媒公 司。 xxxxxxx 机构包括分别注册于北京、洛杉矶、新加坡的四家电视和广告公司，目 前企业总人数为 61 人。二、产品与服务（ 一 ） 影视节目： xxxxxxx 从海外购买或自己包装、制作影视节目，向国内各地电视 台、音像出版公司、宽带网络等媒体公司出售其播映版权而获利。公司也向海外销 售中国制作的影视节目。（ 二 ） 电视栏目： xxxxxxx 对国内外的影视素材进行市场定位、策划、包装、制作、 整

2、合，形成自有本土版权、独立品牌的电视节目，通过在全国各地电视频道播映获 取相应广告时段的广告收入。公司目前拥有覆盖全国的电视栏目有四个，其中包括： xxxxxxxx （80 家电视频道 ） 、xxxxx （60 家频道） ，总覆盖收视人口超过 6 亿。三、行业与市场分析 电视媒体产业是中国政府最后开放的行业，随着目前广电政策的逐步放松，这个 其经济效应被长期压抑的行业正显示出极大的上升和赢利空间。 “制播分离”、 “频 道所有权与经营权的分离”、“网台分离”这些新政策都直接或间接地给非国有电 视企业带来了扩大市场份额的机会。至XX年，中国拥有11.85亿电视观众、1000家以上各类电视台，已成

3、为世界上最 大的电视观众市场和电视内容需求市场之一。互动电视、 宽带网络、 vod 点播等数字媒体的快速发展在未来三年内将为影视内容 提供商带来更大规模的收益。xxxxxxx 在电视内容提供、电视广告经营、宽带内容提供、音像内容提供等方面都 占据一定的市场份额。四、市场份额与竞争在面向全国发行的电视栏目市场领域里， xxxxxxx 的主要栏目目前占全国各地频道 总共 13520小时/ 年的节目时段，市场占有率在同类公司里排名第二位。在此类市场领域的广告市场上， xxxxxxx 拥有全国各地频道 676 小时 / 年的广告时 间。广告时间的市场公开价格总额为 1.29 亿元人民币，在同类公司里排

4、名也是第二 位。在面向全国发行的电视栏目市场领域中，自XX年1月起，随着新节目的不断推出， xxxxxxx 的市场份额已超过探索频道、新华社、欢乐传媒等主要竞争者，仅排名在光 线传播之后。在未来两年里， xxxxxxx 仍将保持目前的市场扩张和市场份额增长趋势， 到XX年中旬成为栏目数量、占有频道时间、广告价值总额排名第一的电视节目公司。在影视内容版权交易的市场领域里，XX年xxxxxxx以800小时以上节目量，6,964,207 元销售收入在同类公司里排名居 2-3 名。主要竞争者为：映佳国际、大 陆桥、唐龙国际。XX年，xxxxxxx与中央电视台的海外节目交易收入为 4,804,412元人

5、民币，是该 台的第二大海外节目交易伙伴。五、营销战略以迅速扩大市场占有率，进一步形成市场领先者的地位为公司的营销战略。目前 已经取得显著成效：一年以来公司提供的节目在占有频道时间、广告价值总额等方 面在同类市场领域里排名都上升至第二位。六、企业竞争优势（ 一） 海外节目供应网络基于创始人的海外传媒背景及其运作经验， xxxxxxx 已经建立起一个覆盖全球的节目供应网络 （ 由中国节目公司、洛杉矶和新加坡分公司组成 ），公司在海外节目供应 和内容集成方面的能力远胜于主要竞争对手。（ 二 ） 拥有完善的电视节目产业链条xxxxxxx 是国内少数几个拥有完善的电视节目产业链条 （ 策划片源整合制作

6、发行市场营销广告多媒体开发 ） 的电视企业之一，并在产业链的大多数环节上 都具备业内一流的实力。公司的节目供应网络由全球 300 余家主要的制作公司构成，国内发行网络可定期 把节目供达 200 家以上地方电视频道。在广告经营方面，公司已经建立起一个有丰 富经验的销售团队，并与茅台酒、波导手机、中国网通等越来越多的国内外知名产 品品牌有了良好的合作。（三）庞大的节目库公司长年积累形成的影视节目库包括超过 1300小时的自有版权母带库、XX0小时 的具有优先使用权的母带库、 35000小时的样带库、 3,000,000 小时全球节目资料库， 是目前国内最完整的节目库之一。（ 四 ） 企业品牌xxx

7、xxxx 目前已成为国内电视业最知名的电视公司之一。同时， xxxxxxx 的英文品 牌 xxxxxxxx 在海外电视业被广泛认知为“ oneofthemostimportantchinabuyer ”（ 最 重要的中国交易商之一 ） 。七、管理团队øxxxxx ，创始人，联合总裁。曾在新加坡、美国长期从事电视传媒事业， 在影视节目策划、市场运作方面具有丰富的经验。目前作为中国民营传媒界的代表 人物，他在电视界享有广泛的知名度。他一直是“亚洲电视论坛 atf ”、“中国电视 金鹰节”等国内外重要传媒业盛会的演讲嘉宾。øxxxxx ，创始人，联合总裁。长期在海外和北京

8、、上海从事电视传媒业的 投资和运营。极强的传媒运作能力和产业整合能力使他成为目前国内电视圈内具有 影响力的传媒经营者。øxxxxxx ，美国公司创始人、海外总经理。长期在好莱坞的电视职业生涯 使她成为通晓国际电视行业并具有很强经营能力的职业经理人。除了以上来自新加坡、美国的高层传媒经营人，公司还拥有一支富有传媒专业经 验的本土核心团队，共同形成一个高效率的 xxxxxxx 管理层。八、长期发展目标通过进一步加强公司已经具备的传媒产业链的各主要环节，形成更为完善的传媒 业经营平台。在未来五年内，公司将发展成为以电视媒体的内容提供和媒体经营为 主，同时涉及平面媒体、数字化媒体等其它媒

9、体的跨媒体综合性传媒集团。XX 年，公司的年营业额将超过亿元，XX年，公司的年营业额将超过 3亿元。九、财务预测与融资计划公司在未来两年的高速成长中， 将分别形成 2419.58 万元、7201.37 万元的销售收 入以及 2227.50 万元、 6278.67 万元的现金流入。ø 第一期融资计划：以增资扩股方式融资 1000万3000万元人民币 ;出让 股份范围： 10%35%,资金使用：进一步扩大市场占有率，更迅速地占据市场领先地 位 ; 大幅度增强自制节目能力和节目开发能力。ø 第二期融资计划：以增资扩股方式融资 3000万5000万元人民币 ;出让 股份范围

10、： 10% 30%,资金使用：频道经营与战略性业务扩展。10 月份直至过春节之前是新人结婚比较集中的时候，按照中国 人的传统习惯，新人在结婚时从上到下，从里到外一切都是新的，其中要包括：家 电、金银首饰、服装、内衣和平日生活用品等等，这其中暗藏的商机是无法估量的，针对以上情况，商城可做有关新婚消费的促销活动，活动可与其它单位联合搞也同 时可在商城内部做套餐销售。活动时间：待定活动主题：XX商城首届婚庆文化节活动内容：一、新婚送福，惊喜连连凡持男女双方身份证复印件均可在我商城服务总台领取“新婚送福优惠券”既可 参加“新婚送福套餐”活动。购买西服，均可获赠红豆牌保暖内衣一套，购买之后， 持西服购物

11、小票可在化妆品专柜、鞋区、裤区、床上用品、箱包区等标有“新婚送 福活动专柜”字样的柜组享受 6.8 折优惠。本次活动不限制先后购买，凡是在购买以上区域中的任何商品，均可享受以上待 遇。服务前台在发放“新婚送福优惠券”同时要记录顾客的联系电话与结婚日期，并 把记录表送交综合办公室，综合办公室派播音员在新人结婚次日打电话对新人进行 问候。此活动详细内容与参加活动的区域还须和营销部研究落实。二、祝福新人，双喜临门此活动需跟婚纱摄影等单位联系，进行互动促销。1、凡在本商城购物满1000元以上的，均可领取XX婚纱摄影公司的优惠券，去该公司享受 *折优惠（ 具体折数待定，须与婚纱摄影联系后确定 ） 。2、

12、凡在某婚纱影楼照婚纱照，凭优惠券可在我商城购买西服享受 5.5 折的待遇。 （ 此折数可不等，根据婚纱摄影公司不同的价位来确定 ） 并赠送相应结婚用品 （例如： 请柬、红腰带、红手帕等物品 ） 同时也可参加活动一“新婚送福套餐”活动。说明：此活动在互动时，可根据对方不同价位进行相应打折。例如：某婚纱摄影 有3000元的套餐，XX元的套餐，1000元的套餐，我们就可定3档折数，3000元可 享受4折购买西服，XX元可享受5折购买西服，1000元可享受5.5折购买西服。我 们针对婚纱摄影公司最低提供 5.5 折。4 折-5.5 折、5 折-5.5 折的差额由婚纱摄影 公司支付。以上活动仅仅是个人简

13、单的概述，具体事宜还须与婚纱摄影公司协商决定。1. 策划书提要在分析了成都目前的休闲娱乐产品和市场后，提出了“汽车博览及运动娱乐中 心”的项目创意，以充分发掘成都休闲娱乐消费市场之潜力，满足市民对休闲娱乐 产品的多种需要。本创意简单地表述为：以车类 （运输工具 ）博览、车类运动为产品 主题，让驾车者调动其全身心能量，投入参与，在不同难度的土石路面上驾驶汽车， 充分展示其驾驶技能，以寻求一种具有极紧张而又愉悦的超强刺激，从而满足驾车 者追求自娱、放松、解放、征服、紧张、刺激的期望。并辅以其他高科技含量的、 独特的娱乐设施以及一些人们喜闻乐见的运动娱乐形式，形成一个以成都为主要客 源市场并辐射西南

14、片区。2. 项目背景分析及项目的提出a,通论摘要。通过对以迪斯尼为代表的世界现代大型人造主题娱乐中心、以及深 圳三大景观的分析和考察，认为，未来娱乐产品的发展趋势是 ; 参与性越来越强 ;普 及化; 消费水平的大众化 ; 惊险性更强,但更安全,具有较多的选择余地 ; 产品的科 技含量高 ;智能化参与更强 ; 更具奇特性、独创性 ;娱乐主题情更强明确 ; 项目的可变 性提高 ; 绿色需求增大因消费方面,将更加大众化、普及化成为人们日常生活的一个 更重要方面 ; 在产品开发方面,将更加强调产品的我：惊、险、奇、特、松、乐、趣、 智等; 在消费特性方面,将更加注重参与性、消费的多次性等。成都的娱乐产

15、品,除 个别而外,绝大多数缺少独创性、参与性、消费的多次性 （消费习惯、消费价格、产品特性 ） ，科技含量不高，给消费者 的感觉不是那么惊险、独特、刺激、愉悦。终其原因，则是产品开发者对休闲娱乐 消费市场的有些特性还不甚了解，尤其是对休闲产品消费的大众性、刺激性、消费 习惯的接受性缺乏认识。b,成都娱乐市场分析。在成都及周边地区，趴独立吸引游客休闲娱乐场所较多， 但具有一定规模的则十分有限：世界乐园、日月城、月亮湾、国防乐园、卡丁车、 花水湾、大邑西岭雪山的特种旅游 （ 狩猎旅游、滑雪旅游 ） 、牧马山的高尔夫、成都 的焦点俱乐部等。除花水湾因温泉、焦点俱乐部因其新变化品位而较好而外,世界 乐

16、园、日月城、国防乐园的营业状况并不甚理想。而其消费均在35 元以上 （人平）,最低消费即门票,世界乐园： 40 元,日月城： 36 元,国防乐园： 25 元。因之,更多 的成都市民感觉到,消费价格太高 （ 且只是门票 ） ,娱乐消费没有很好地得到满足, 娱乐方式太少,具刺激性的项目极少。到目前为止,成都及附近已开发了许多休闲 娱乐产品：度假村、保龄球、高尔夫、水上世界、卡丁车、桑拿浴、茶厅、影视、 宵夜、夜总会、专业性俱乐部、人造景点、甲 a 足球等不一而足。但是,它们未能 很好地满足市民休闲所追求的刺激、高雅、求新求奇惊求险求愉悦的期望。在另一方面,刚面市不久的卡丁车因其新颖、刺激、速度感强

17、而倍受看好。成都 卡丁车俱乐部周末每日营业额达到一万元,也即有 1000 人圈的驾驶里程。据有关资料显示,以成都市的几大公园 97 年（ 万人次 ） ：人民公园, 130、望江公 园, 81、新华公园, 120、塔子山公园, 45、南郊公园, 42、成都游乐园, 90、成都 植物园, 10、动物园, 133、百花潭公园, 35 等 97 年接待人数共计 600万人次以上。 平均每天约13500人次，平均每个公园每天约 XX人次，其中最高的人民公园每天达 到XX人次。进入公园平均每人次消费在 10-15元之间（门票、茶饮、快餐、其他娱 乐消费等 ） ,其中茶水有 3 元、5 元、8 元,甚至更高

18、不等,其他商品零售价格似乎 比市内其他地方的价格要高一些。最低消费即门票，一般在 2 元左右。该统计数据 说明： 1，口岸较好、有特色的公园入园人数均在 50万人次以上 ;2 ，口岸不一定好， 但具有突出特色、如动物园，入园人数都很高 ;3 ，游乐参与性项目的公园如游乐园 达 90 万人次 ;4 ，入园总人次数较大，几乎占市区人口的 150%以上，即市区人口 97 年每人平均进入公园 1.5 次多。在成都，还有一个巨大的休闲市场吸引了众多的客源，那就是：农家乐，估计平均每天约略七、八千人次，平时 XI3000,周末三每天上万人次，他们消费平均在 020 元/ 人次。高消费方面,花水湾、度假村、

19、市内迪厅、夜总会、茶楼,俱乐部、各种演出活动等,每天不下 5万人次,平均每人消费在 50元以上。总之,成都是一个典型的,疯狂的消费城市,任何消费方式都来得快,成都人极 直消费时尚,追赶潮流,略存有些盲动,但仍一浪盖过一浪,这个市场是一个沸腾 的市场,只要加一点火种,即可开花结果。但是,成都缺一个现代的大型的游乐场所,如果将休闲与游乐分开的话,成都的 休闲业做得好,游乐业似乎做得很差。成都最大的一个游乐场成都游乐园,建 于 1985 年,占地 165 亩,到现在拥有游乐设施 34 项。其中有高空翻滚列车,勇敢 者转盘,超级秋千,疯狂的老鼠,越野赛车,碰碰车,造浪滑坡池,激流探险等, 较有吸引力,

20、也是一定的刺激性,其全部消费约在 5080元之间,但由于其场地有 限、国营体制的原因,近几年没有更大规模的投入,也就没有当今更为先进的游乐 设备。c，项目提出。鉴于以上分析,综观成都目前的休闲娱乐产品和市场,提出了“汽车博览及运动 娱乐中心”的项目创意，以充分发掘成都休闲娱乐消费市场之潜力，满足市民对休 闲娱乐产品的多种需要。本创意简单地表述为：以车类 （运输工具 ）博览、车类运动 为产品主题，让驾车者调动其全身心能量，投入参与，在不同难度的土石路面上驾 驶汽车，充分展示其驾驶技能，以寻求一种具有极紧张而又愉悦的超强刺激，从而 满足驾车者追求自娱、放松、解放、征服、紧张、刺激的期望。并辅以其他

21、高科技 含量的、独特的娱乐设施以及一些人们喜闻乐见的运动娱乐形式，形成一个以成都 为主要客源市场并辐射西南片区。d,投资背景分析。由于东南亚金融风波、全球股市下滑、全球金融动荡的影响， 导致全球经济的衰退，也影响到我国国内的经济发展，加上今年我国所遭遇的特大 洪涝灾害,政府为力保今年国民经济 8%的增长,已采取了拉动经济的战略。我国政 府鼓励社会投资,以缓解经济运行中的矛盾,以及由之而可能引发的各种社会问题。 目前我国经济正处于低潮时期,物价普遍回落,正是投资兴业的大好时机。待到经 济复苏时,正好是项目的回报高峰。所谓：经济低谷时好投资,经济高涨时好获利。我国改革开放以来,人们的生活水平普遍提

22、高,休息时间增加,可自由支配收入 增长。外出旅游、休闲娱乐的消费要求越来越强烈,政府认识到这一点,已将旅游 业作为支柱产业来培育、开发、发展,纷纷推出发展旅游业的多种优惠政策。旅游 业六大要素 （ 餐、宿、行、游、购、娱 ）中,都有不同程度的开发,宾馆业甚至已形 成了严重过剩的局面。相对欧美国家,我国更落后的便是娱乐业,尤其是在现代游 乐开发方面,还相当落后。在我国的几个大城市或在其附近,都已建成了适合本地 消费需求的、现代的、大型综合性主题娱乐公园 （场所） 。在上海,有欧罗巴世界公 园、上海野生动物园、希尔西海洋世界、美国梦幻乐园,以及附近的无锡中视影视 基地、苏州的苏州乐园 ; 在北京,

23、有世界公园、中国科技园、九龙游乐园等 ;在杭州, 有宋城、以及正在修建的杭州乐园 ; 在广州,有航天奇观、世界大观、广州海洋馆、 东方乐园、飞龙世界游乐城、水上世界,附近有番禺的香江野生动物园和飞图梦幻 影城、珠海的园明新园,深圳的世界之窗、民俗村、锦绣中华等 （ 世界部分主题娱乐 公园的简况详见第三卷第一节 ） 。相反,在成都,除了八十年代修建的位于猛追湾的成都游乐园、以及 90 年代先后建成的世界乐园、西南日月城、国防乐园，几乎没有 一个正真有吸引力的、 有自己特色的、现代的、大型的、综合性主题娱乐公园 （ 场所）拥有 1000 多万人口的成都，是拥有 8000 多万人口 - 四川省的政治

24、、经济、文化 中心和交通枢纽，每天流动人口 50 万人次，是一个庞大的消费城市。事实上，成都 有着丰富的休闲娱乐消费形式。人们也有强烈的休闲娱乐消费欲望，前几年的郫县 “西游记宫”，大半年收回其投资便是一个明证。一直以来，成都的休闲娱乐消费 在全国都是走在前列，较为赶时髦。但在主题娱乐公园开发方面，甚为落后，成都 并没有一个得意之作，要么没有特色，盲目模仿 ;要么水平不高，策划失误 ; 有的主 题选择不当，有的表现形式有限，有的参与性项目开发不得力。当然，在我国，决 大部分主题娱乐公园的参与性项目开发都不理想，包括深圳的三大景观。现在成都人的修闲娱乐内容和方式很多，但其中有一少部分是极不健康的

25、休闲消 费内容，加上现代人们的生活极为紧张与疲劳，政府也倡导“全民健身”运动，提 倡健康的休闲娱乐消费，让人们健身又健心。由之，我们经过多年的创意，切合现 在的潮流，现在把这一创意推出并详细策划出来。e,投资与招商引资的方式。1， 股份投资、多要素入股。一定的启动资金、前期资金、土地及其他要素等,均可 酌情以发起人的资格入股。并以此为股份有限公司的主要发起人和注册资本。2,经营（ 特许）权的出售。广告经营权、交通经营权、个别产品入园的特许权、个别 项目经营权等均可在一定的状态下提前出售。3,对外招商。主要以餐饮、少儿活动区的小项目、商品销售等为标底招商来开发。4,对外项目及经营承包。部分游乐及服务项目可以在严密的合同条款下对外承包开 发与经营。5，合作。农林园与农民的合作，原则是：