(2020年)潮牌店铺调研报告

1、潮牌店铺调研报告调研过程小结:一、潮牌行业市场及发展趋势：潮牌行业的人群覆盖规模大，服务及服务用户占比高， 市场规模庞大，市场销量紧缺，服务用量激增，复合增长 率高，市场规模及需求很大。全球时尚消费升级的背景下，潮牌消费近年来一直在持 续增长。 根据多方数据显示，2019年中国潮牌服饰市场规 模达到3500亿元，预计同比增长 19.6%,逐年保持两位数 增长趋势。潮牌的背后，是下一个万亿级市场。2019年潮牌行业共有62家企业完成了 70笔融资，融资总额达到 231.93亿元。同2018年相比，获得融资的企业和金额均大 幅上升，且融资总额增长 766.1%。同据悉，美国2019年潮 牌消费支由

2、高达1000亿美元，其中55猾男性消费者，消 费主力仍是90后和千禧一代。即使产品溢价高达20%至30%S至更高，依然有消费者愿意为其买单。无论是明星自创潮牌在时尚媒体、杂志中被炒热，还是互联网时代明 星同款的潮牌单品迅速爆红，断货已成为线上线下店铺的 常态，每到新品发布常面临着一件难求的境况。与潮牌有 关的亚文化，正吸引着一大批核心用户不惜一切代价竞相 购买、甚至收藏，潮牌花费占了这些热衷度极高的核心用 户个人支由的绝大部分。潮牌正成为市场热宠根据报告中用户大数据分析，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%而非潮牌消费增速是 17%而且由于国内及国外供需情况短期难以达到平衡，潮牌

3、行业市场需求旺 盛。二、行业布局及竞争状况：受街头文化、球鞋等早期影响，早在十年前甚至更早， 杂志上生现的潮牌已在一二线城市成为焦点，北京的外国 人聚集区也直接推动潮牌的流行，近两年来消费者主要通 过朋友圈、微博关注潮牌。时至今日，一二线城市的潮牌 市场消费额稳居高位。流行文化在不同城市的覆盖对潮牌产生了各不相同的影 响；一二线城市消费基础好，潮牌消费额处于全国领先的高 度，增速相对稳定。而对于三线及以下城市虽然消费额较 低，但增幅却高于一线城市。由于江浙沪一带经济相对发 达，消费观念前卫，潮牌行业前景光明。通过走访可以发 现，湖州本地与潮牌行业有关的门店几乎没有，但还是有 很多潮牌的消费者，

4、他们大多通过网上购买，如果我们的 店铺开业，将会吸引一大批客户，毕竟通过对真实在眼前 的产品的感官体验是完全不同的，通过试穿才能知道衣服 的好坏，并且我们还能为客户提供优质的服务以及穿搭推 荐等。如今潮牌行业真在不断兴起与壮大，符合年轻人追 求自我个性的特点，时尚而不大众，个性而又不奇特，有 很大的发展前景。三、自身产品特点及价格定位：1 .注重款式风格的实时更新，并且朝着多元化方向发 展，不仅有服装，还有辅助包包、饰品和鞋子等。这样不 经拓展市场，还能满足顾客的更多需求，良好的搭配还能 提升顾客的气质与购买欲。2 .我们的产品相比较于普通大众的服饰可能价格会偏高 一点，但其价值体现在标新立异和新奇的体验感，还有服 装设计师的超前设计理念。四、品牌创业开店技巧：1 .选择开店地址：低成本但人流量比较大的地方，这样 能够积累一定的人流量，并且店铺的装修要尽可能也做到 个性化。2 .待客之道：当客人来临时，一定要热情真诚，让顾客 有一种备受尊重和欢迎的感觉，这样才会拥有一个好心 情，自然也会很乐意在店里购买商品。3 .把握潮流动态及走向：时刻关注市场时尚潮流走向， 这样有利于帮助选择一些时尚潮牌的服装与潮流元素，提 供更多的设计思路，这样也会带来不错的销量。4 .捕捉眼光独到有个性的设计师，他