品牌建设与展课件

1、核心 基因团队模式品牌机制冠军企业的核心基因品牌是一个符号品牌是一个烙印品牌是一个工具品牌是一个故事品牌是一种关系品牌是一种生活品牌是一种分享品牌是一种信任品牌是一种责任品牌是一种使命真正的品牌创意是人性化的真正的品牌创意是人性化的真正的品牌创意是诚信的真正的品牌创意是诚信的真正的品牌创意是令人难忘的真正的品牌创意是令人难忘的真正的品牌创意是精彩的故事真正的品牌创意是精彩的故事真正的品牌创意回答了真正的品牌创意回答了“我们是谁我们是谁”的问题的问题真正的品牌创意以独特和鲜明为中心真正的品牌创意以独特和鲜明为中心真正的品牌创意是激情和感受真正的品牌创意是激情和感受真正的品牌创意不能被仿造真正的品

2、牌创意不能被仿造真正的品牌创意是系统的真正的品牌创意是系统的什么是高尔夫企业品牌？什么是高尔夫企业品牌？ 是高尔夫企业创立的与员工、卖主、媒体、社会以及顾客等群体建立起来的一种情感。 企业品牌是一种商业资产，一种在经过长时间用心经营后能给公司带来巨大回报的资产。品牌价值定义：品牌价值定义： 与其他相通质量的商品相比，消费者愿意为购买这一品牌而多付出的价格。消费者将品牌视为捷径，决定其购买行为。总之：企业品牌就是公司所说和所做一切的总和。总之：企业品牌就是公司所说和所做一切的总和。做品牌的八大好处做品牌的八大好处1、为企业创造持续的经济价值。2、为顾客创造持续的消费价值。3、建立所有者和员工和其

3、他利益关联者的链接。4、让推销变得多余。5、成为企业文化的一部分。6、打造成为不可思议的赚钱工具。7、让无形资产驱动有形资产。8、中国制造升级为中国创造的最佳途径。一、品牌价值模型介绍一、品牌价值模型介绍品牌价值外延品牌价值外延品牌名称、标志、广告语品牌名称、标志、广告语品牌价值内涵品牌价值内涵情感层面情感层面品牌价值内涵品牌价值内涵功能层面功能层面历史传承历史传承人格人格特征特征社会文社会文化特征化特征个人联个人联系度系度可感知的价值可感知的价值可感知的质量可感知的质量功能利益功能利益（二）品牌价值的意义（二）品牌价值的意义1.消费者愿意为高价值品牌支付更高的价格价格品牌价值内涵（二）品牌价

4、值的意义（二）品牌价值的意义2.高品牌价值内涵意味着更高的消费者忠诚消费者忠诚度品牌价值内涵（二）品牌价值的意义（二）品牌价值的意义3.品牌价值外延会提升市场份额市场份额品牌价值外延品牌培育分析方法品牌培育分析方法二、品牌认知诊断模型二、品牌认知诊断模型品牌认知金字塔品牌认知由浅入深品牌战略选择模型品牌战略选择模型低 品牌相关程度 高各种品牌战略的优点与风险各种品牌战略的优点与风险组合品牌战略的特点分析组合品牌战略的特点分析你真的了解你公司的品牌吗？你真的了解你公司的品牌吗？你可曾用心对它进行呵护？你可曾用心对它进行呵护？品牌是一种资产，也需要像有形资产一样来进行品牌是一种资产，也需要像有形资

5、产一样来进行管理。管理。品牌管理方法品牌管理方法明资源明资源明确企业的资源现状以及获取外部资源的能力。明确企业的资源现状以及获取外部资源的能力。妥协调妥协调从营销链的视角来看，品牌管理不仅要搭建外部营销平从营销链的视角来看，品牌管理不仅要搭建外部营销平 台，同时也要搭建内部营销平台。台，同时也要搭建内部营销平台。善经营善经营制定品牌战略规划，并通过战术实施促进品牌成长。制定品牌战略规划，并通过战术实施促进品牌成长。品牌管理的三大职能和关系品牌管理的三大职能和关系明资源明资源善经营善经营妥协调妥协调消费者消费者（沟通关系）（沟通关系）合作者合作者（合作关系）（合作关系）竞争者竞争者（竞合关系）（

6、竞合关系）360360度品牌管理度品牌管理品牌是消费者感受的总和品牌是消费者感受的总和品牌的关系三角图产品利益点（我为何喜欢喜欢该产品）消费者需求/信念（我为何高度评价高度评价该产品）品牌个性/形象（我为何信任信任该产品）品牌资产的五角星释义品牌忠诚度其他资产品牌知名度品牌联想品质认知度品牌资产来源于六个方面品牌资产来源于六个方面产品，即产品功能能否足以支持品牌；产品，即产品功能能否足以支持品牌；形象，即品牌形象是否足够强，是否与消费者引起共鸣；形象，即品牌形象是否足够强，是否与消费者引起共鸣；顾客，即品牌是否拥有一批忠诚的顾客和消费者；顾客，即品牌是否拥有一批忠诚的顾客和消费者；通路，即品牌

7、与通路是分有整体优势配合；通路，即品牌与通路是分有整体优势配合；视觉，即品牌是否拥有良好的视觉展示；视觉，即品牌是否拥有良好的视觉展示；商誉，即品牌是否有足够的影响力。商誉，即品牌是否有足够的影响力。产品商誉形象客户通路视觉视觉识别管理让顾客一眼便了解品牌的涵义促销让顾客钱花得更开心广告为品牌创造差异，兴趣和兴奋点互动式/网上行销准确直接有效地接触目标群直效行销发掘和培养可赢利的顾客关系媒介发现传递信息的最有力途径公关影响“影响者”，建立信誉权威360360品牌管理品牌管理品牌管理六步品牌管理六步Step1收集资料Step2品牌审计Step4品牌写真Step3品牌探测Step5运用品牌写真Step6品牌检核营销的营销的“五力模型五力模型”理论理论领导力领导力认知力认知力营销力营销力品牌力品牌力传播力传播力整合力整合力（品牌力：产品力（品牌力：产品力销售力销售力形象力形象力渠道力渠道力顾客完全满意度）顾客完全满意度）