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1、会计学1品牌营销十大法宝品牌营销十大法宝第1页/共29页第2页/共29页第3页/共29页第4页/共29页第5页/共29页品牌价值包括：权威、信誉、文化、价值等形而上概念。第6页/共29页第7页/共29页第8页/共29页第9页/共29页第10页/共29页第11页/共29页第12页/共29页第13页/共29页第14页/共29页第15页/共29页第16页/共29页第17页/共29页第18页/共29页第19页/共29页第20页/共29页第21页/共29页营销要解决的六营销要解决的六“不不”不知不知不信不信不需不需不便不便不舍不舍不悦不悦有有效效传传播播途途径径媒媒体体有有效效传传播播方方式式宣宣传传有

2、有效效传传播播顺顺序序次次序序权权威威性性 三三种种心心理理技技巧巧性性 理理性性与与感感性性艺艺术术性性功功能能与与文文化化市市场场细细分分市市场场培培育育跟跟进进或或差差异异化化战战略略不不同同产产品品的的网网络络战战略略宣宣传传的的推推力力与与拉拉力力价价格格的的推推力力与与拉拉力力营营销销网网络络建建设设价价格格定定位位策策略略市市场场终终端端销销售售售售后后服服务务第22页/共29页第23页/共29页第24页/共29页2002、9、23、中央电视台新闻联播之后金六福、脑白金、排毒养颜厦新锐晶天山雪恒愿祥福临们汇源纤丝鸟三黄片天之星保暖内衣猫然保暖内衣太极急支糖浆13个天气预报至晚10点160个共计：173个第25页/共29页第26页/共29页米卢、世界杯、营销术、与无往不胜的 品牌谋略 看世界杯谈品牌谋略第一场：对哥斯达黎加-0：2机会成功率正转向优势成功率。对策：不是用劣势去适应机会，而是发挥优势争取机会。采用优势战， 可克敌制胜。第二场：对巴西-0：3从对方的优势中找劣势。竞争对手的优势中必然蕴含着劣势。找到并攻击之采用铁桶战为上策。第三场：对土耳其、-0：4善于抓住消费者的需求点

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