芬迪调研报告课件

1、市场调研市场调研F E N D IAbout FendiFendi（芬迪）是爱德华多（芬迪）是爱德华多芬迪芬迪 (Edoardo Fendi) 和阿黛勒和阿黛勒芬迪芬迪 (Adele Fendi) 夫妇于夫妇于1925年创建的意大利著名的奢侈品品牌。年创建的意大利著名的奢侈品品牌。1925年年Fendi（芬迪）品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品（芬迪）品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品 1955年首次举行年首次举行Fendi（芬迪）时装发布会（芬迪）时装发布会 1965年，由于卡尔年，由于卡尔拉拉格菲尔德格菲尔德 (Karl Lagerfeld) 的加入，的加入，Fendi（芬

2、迪）逐渐增加了高级（芬迪）逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装针织服装 泳装等品类，甚至开发了珠宝泳装等品类，甚至开发了珠宝 男用香水等。但男用香水等。但Fendi（芬迪）品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉（芬迪）品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉 Fendi（芬（芬迪）最早作为皮革世家，从最初的家族式生意起步，至今已经发展成迪）最早作为皮革世家，从最初的家族式生意起步，至今已经发展成为国际时装界最知名的品牌之一，特别是在皮革皮草服装领域，一直为国际时装界最知名的品牌之一，特别

3、是在皮革皮草服装领域，一直居于领导地位。居于领导地位。Fendi（芬迪）品牌已经成为时尚和梦想的代名词，（芬迪）品牌已经成为时尚和梦想的代名词，其大胆的创新和杰出的设计，在时装界不断创造着奇迹。其大胆的创新和杰出的设计，在时装界不断创造着奇迹。 Fendi（芬（芬迪）最出名的是迪）最出名的是It Bag“Fendi baguette”芬迪长面包棍手袋芬迪长面包棍手袋 Fendi（芬迪）家族的（芬迪）家族的Silvia Venturini Fendi设计。设计。 LOGO的来源的来源 早于上个世纪早于上个世纪20年代，品牌创办人年代，品牌创办人FENDI先生为了表达对太太的感情，先生为了表达对太

4、太的感情，曾经将一幅绘有小松鼠形象的木画送曾经将一幅绘有小松鼠形象的木画送太太，触发了太太，触发了FENDI女士在品牌购物女士在品牌购物袋上印上小松鼠形象的灵感。从此以袋上印上小松鼠形象的灵感。从此以后，小松鼠成为了该品牌成立初期的后，小松鼠成为了该品牌成立初期的第一个标第一个标。FENDI最广为人知的最广为人知的“双双F”标志出自标志出自“老佛爷老佛爷”卡尔卡尔拉格菲尔德拉格菲尔德(Karl Largerfeld)笔下，常不经意地笔下，常不经意地出现在出现在FENDI服装、配件的扣子等细服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。节上，后来甚至成为布料上的图案。定义了定义了“FUN

5、FUR”的概念，这成为的概念，这成为FENDI双双F LOGO（DOUBLE F）的）的灵感来源，而双灵感来源，而双F LOGO 也在日后成也在日后成为享誉世界的商标。为享誉世界的商标。2013年，正值品年，正值品牌诞生牌诞生88年，年，FENDI的的Logo又经过又经过重新的设计与改进，加入了重新的设计与改进，加入了“ROMA”的字样，以作为代表罗马瑰宝的象征，的字样，以作为代表罗马瑰宝的象征，诠释着品牌真正的灵魂诠释着品牌真正的灵魂。芬迪芬迪品牌定位品牌定位与理念与理念 Fendid的只要针对的消费群体是的只要针对的消费群体是1830岁。拉格菲尔德对毛皮的岁。拉格菲尔德对毛皮的革新性处理，

6、使芬迪品牌一直受到时装评论界的关注和消费者的向往。革新性处理，使芬迪品牌一直受到时装评论界的关注和消费者的向往。作为公司主管的芬迪姐妹还有意改变过去视毛皮服装为高档奢侈品的作为公司主管的芬迪姐妹还有意改变过去视毛皮服装为高档奢侈品的传统观念，让芬迪品牌的毛皮服装更加生活化、平民化、时装化，走传统观念，让芬迪品牌的毛皮服装更加生活化、平民化、时装化，走近更多的消费者。无论今天的人们以怎样的观念来看待动物毛皮服饰，近更多的消费者。无论今天的人们以怎样的观念来看待动物毛皮服饰，拉格菲尔德与芬迪公司的成功合作，打破了毛皮设计的常规，并使芬拉格菲尔德与芬迪公司的成功合作，打破了毛皮设计的常规，并使芬迪品

7、牌在市场上取得极大成功。迪品牌在市场上取得极大成功。 设计理念设计理念-奢华而不失内涵奢华而不失内涵 摒弃了传统的唯美主义设计理念。摒弃了传统的唯美主义设计理念。 针对现代针对现代 女性高贵、豪迈、独立的特征，打破传统女性的唯美，女性高贵、豪迈、独立的特征，打破传统女性的唯美，运用夸张的造型。运用夸张的造型。 芬迪品牌文化芬迪品牌文化 芬迪（fendi)是意大利著名奢侈品牌，最早作为皮革世家，芬迪最出名的莫过于It Bag“Fendi baguette”芬迪长面包棍手袋（由芬迪家族的SiIvia Venturini Fendi设计）。 1925年芬迪品牌正式创立罗马，专门生产高品质毛皮制品。F

8、endi推出的皮草成衣系列，成功的开创高尚的时装风潮。继此之后，fendi再起革命，为皮具产品注入新的构想。各款优质真皮手袋，破天荒结合了印刻、编织、染色及鞣革等新技术，令人眼前一亮。从此，女士们的手袋不单是一件随身携带的实用物品，更是高级的时尚配饰，fendi于七十年代大举进军华贵服饰市场，将品牌声誉推向新的高峰。芬迪芬迪风格风格 着装无可挑剔，每个着装无可挑剔，每个年龄段都有独特的诱惑，年龄段都有独特的诱惑，这种诱惑直达欲望，刺激这种诱惑直达欲望，刺激灵感。灵感。 形象高贵的法国品形象高贵的法国品牌牌Fendi，以其富有戏剧，以其富有戏剧性的毛皮服装获得全球时性的毛皮服装获得全球时装界的瞩

9、目及好评。对高装界的瞩目及好评。对高档毛皮的大胆革新处理，档毛皮的大胆革新处理，使人们对使人们对芬迪芬迪 芬芬迪迪糅合了精细的手工、崭糅合了精细的手工、崭新的质料、无拘无束的创新的质料、无拘无束的创意。一度成为好莱坞镁光意。一度成为好莱坞镁光灯下的焦点。灯下的焦点。提到芬迪，提到芬迪，人们首先想到其设计与制人们首先想到其设计与制作一流的华贵高档毛皮类作一流的华贵高档毛皮类服装服装 芬迪芬迪的特色的特色创意十足、精致考究、新创意十足、精致考究、新颖独到，向来是颖独到，向来是Fendi的设的设计特色。计特色。Fendi有几样设计有几样设计特点是值得一提的。首先，特点是值得一提的。首先，由皮草到皮革

10、，到后期发展由皮草到皮革，到后期发展的时装，的时装，Fendi都着重选取都着重选取优质的物料，以生产高素质优质的物料，以生产高素质的产品。与此同样重要的就的产品。与此同样重要的就是优良的工艺技术，是优良的工艺技术，Fendi起家之时，大部分产品均以起家之时，大部分产品均以手工精制，而这传统亦流传手工精制，而这传统亦流传至今至今。 Fendi 08 CRUISE系列手袋赋予女性奢华而悠游的生活系列手袋赋予女性奢华而悠游的生活方式，仿佛沉醉在愉悦浪漫的圣诞假期中。混合了不同触感的方式，仿佛沉醉在愉悦浪漫的圣诞假期中。混合了不同触感的质料和素材，将奶油色、白色、蜜糖色、晶莹的绿松石和柠黄质料和素材，

11、将奶油色、白色、蜜糖色、晶莹的绿松石和柠黄色渲染交织。色渲染交织。Fendi手袋轻盈活泼的材质，五彩缤纷的色调，手袋轻盈活泼的材质，五彩缤纷的色调，独特的漆皮质感，令新款手袋极富魅力。独特的漆皮质感，令新款手袋极富魅力。2013设计单品设计单品 FENDI 延续了秋冬系延续了秋冬系列充满玩味的主题，推列充满玩味的主题，推出趣怪造型的出趣怪造型的 Bag Bugs 皮草配饰系列，為冬日皮草配饰系列，為冬日带来热闹繽纷的气氛。带来热闹繽纷的气氛。Bag Bugs 的表情设计各的表情设计各异，以生动的小布偶造异，以生动的小布偶造型展现不同的个性：高型展现不同的个性：高傲、忿怒、兄猛、疯狂、傲、忿怒、

12、兄猛、疯狂、爱玩等表情，每个幸运爱玩等表情，每个幸运吊饰都令女生们爱不释吊饰都令女生们爱不释手。手。Bag Bugs 不但以狐不但以狐毛、貂皮及剪毛貂皮等毛、貂皮及剪毛貂皮等珍贵素材造出可爱的匙珍贵素材造出可爱的匙扣，更把趣怪双目放於扣，更把趣怪双目放於手袋及银包设计中，手袋及银包设计中，eye catching 得令人一见难得令人一见难忘。忘。2013秋冬Fendi 本次的展示是一场皮本次的展示是一场皮草的盛宴，草的盛宴，Lagerfeld 将其将其具体表现在手包、手链、腰具体表现在手包、手链、腰带、靴子以及太阳镜上。带、靴子以及太阳镜上。Sam McKnight 将将 Mohawks 人（

13、摩霍克人，人（摩霍克人，加拿大北部土著居民）的彩加拿大北部土著居民）的彩色狐毛用在了模特的头饰上。色狐毛用在了模特的头饰上。而而 Silvia 在包上挂了毛毛在包上挂了毛毛的猫头鹰。的猫头鹰。“T 台上的奇怪台上的奇怪生物生物”，她沉思着。，她沉思着。“就像那就像那些小鸟。些小鸟。”当当 Julia Nobis 身着粉黑方块拼接、点缀粗身着粉黑方块拼接、点缀粗野不羁长毛的皮草大衣压轴野不羁长毛的皮草大衣压轴出场时，出场时，Silvia 口中的口中的“小小鸟鸟”已经演变成了时尚的某已经演变成了时尚的某个亚种：对日常着装的一种个亚种：对日常着装的一种优雅、奢华、狂野的还击。优雅、奢华、狂野的还击。

14、 突破突破面对环保人士的反对，向面对环保人士的反对，向来以皮草为发展重心的来以皮草为发展重心的FENDI重新思考了未来的重新思考了未来的发展方向，设计师发展方向，设计师Silvia尝试在流行感的服装设计尝试在流行感的服装设计上加入了大量的丝缎和宝上加入了大量的丝缎和宝石闪亮的针织质材，虽然石闪亮的针织质材，虽然减少了皮草的运用，但却减少了皮草的运用，但却丝毫不减丝毫不减FENDI服装源自服装源自皮草的奢华气势。多变化皮草的奢华气势。多变化的素材，多样设计，也满的素材，多样设计，也满足所有人不同的喜好，与足所有人不同的喜好，与服装完美搭配。服装完美搭配。2014春夏面料技术的进步为设计提供了更大

15、的发展空间，面料技术的进步为设计提供了更大的发展空间，Lagerfeld对此非常着对此非常着迷。因此今天的时装秀有两个主要方向迷。因此今天的时装秀有两个主要方向透明硬纱的柔软灵活，这透明硬纱的柔软灵活，这是他最喜欢的面料之一；同样轻盈的蓬松皮草，点缀在透明硬纱上。是他最喜欢的面料之一；同样轻盈的蓬松皮草，点缀在透明硬纱上。这种轻盈飘逸是本次系列的主旋律。这种轻盈飘逸是本次系列的主旋律。Lagerfeld说，激光切割的渐变色说，激光切割的渐变色调透明硬纱的设计灵感来自光线穿过的水的原理。在面料的内层，设调透明硬纱的设计灵感来自光线穿过的水的原理。在面料的内层，设计灵感来自巴黎和罗马的喷泉。计灵感来自巴黎和罗马的喷泉。芬迪品牌以皮革及毛皮服饰起家，且至今一直保持其在该服装领域的领导地位。芬迪品牌以皮革及毛皮服饰起家，且至今一直保持其在该服装领域的领导地位。在经营策略上，在经营策略上， Fendi利用特许证经营的方法开发了如饰物、手套、笔、灯、利用特许证经营的方法开发了如饰物、手套、笔、灯、眼镜及香水等，使眼镜及香水等，使Fen