2012经济连锁酒店整合营销策划案

1、经济连锁酒店整合营销策划案呈：神州汽车租赁有限公司上海携航公共关系顾问有限公司2012年5月中国连锁酒店数字电视领先媒体中国连锁酒店数字电视领先媒体-悦媒体悦媒体 通过专利技术、传媒和广电的融合，创造终端设备商、内容集成商、渠道运营商融为一体的平台式新媒体悦传媒。 悦传媒范围：1）客房数字电视平台媒体2）结合客户需求，可以在媒体平台上和经济连锁酒店内上组合投放悦电视：常规电视播放悦院线：电影点播悦酒店：平台所在酒店的资讯悦生活：城市餐饮、娱乐、休闲等资讯中国经济型连锁酒店行业分析中国经济型连锁酒店受众及收视习惯分析整合营销策划方案中国经济型连锁酒店行业分析中国经济型酒店以年平均30%的速度持续

2、增长数据来源：盈蝶网客房数酒店数数据来源：各品牌财报中国经济型酒店维持较高的入住率水平top3经济型酒店入住率经济型连锁酒店市场份额7大经济型连锁酒店所占份额： 1. 如家27.8% 2. 7天17.8% 3. 锦江之星15.7% 4. 汉庭13.3% 5. 莫泰11.9% 6. 格林豪泰8.2% 7. 速8 5.4% * 莫泰在2011年5月28日正式被如家收购数据来源：盈蝶网“悦传媒”已经签约获得电视内容运营权的酒店。“悦传媒”预计今年年底可以签约的酒店。占前7大经济型连锁酒店客房95% 中国经济型连锁酒店受众及收视习惯分析经济型酒店主要受众 18-44岁之间的年轻人为主体，约占80%数据

3、来源：cmms2011s经济型酒店受众收入及职业背景 收入3000-9999元为主体，约占80% 白领为主，占65%数据来源：cmms2011s经济型酒店房客的电视收视行为电视开机率：100%平均每人每天观看电视的时长: 294分钟首界面平均每天每人停留的时长：30分钟观看常规电视节目的比例：80%平均每人每天观看常规电视节目的时长：190 分钟观看电影点播的比例：50%平均每人每天观看电影点播的时长：190分钟电影点播平均点播次数：1.15次数据来源：通过已安装本公司数字视频系统的经济型酒店抽样调查结果样本量：如家酒店的客房内随机抽取600份样本量悦传媒媒体优势 传播环境无干扰，效果显著 目

4、标受众精准定位 无竞争面对面传播 广告形式多样表现力强 内容资源丰富更具互动性神州租车整合营销策划方案整合营销方案-概要 营销区域：覆盖北京、上海、广州、深圳，线下活动配合以北、上为主 时间周期：2012年7-8月 营销目标受众：商务人士（以白领商务人士为主）、旅游人士 营销方案目的： 广告宣传 + 用户体验 营销渠道：如家连锁酒店（54家酒店，10000间客房）神州租车整合营销方案 ：入住 出行 两手抓客房内强制性的电视广告宣传神州租车整合营销方案 ：入住 出行 两手抓领取房卡时，每间房免费获得租车20元抵扣券，可在租车时作为现金使用客房内放置自驾游攻略手册针对商务人士、旅游人士的出行需要，

5、体现神州租车的体贴及细致入微的关怀方案报价广告投放刊例总计如下：媒体类型主界面tvc&静态页面悦电视边栏 秒数 1515刊例价/ /周/1 /1万间188,00054,000看到的广告频次109 客房数（万）11发布周数（周）88媒体总价值：刊例总价（元）1,504,000432,0001,936,000 实际投放费用（为刊例价格的2.5折）：刊例总价广告折扣费用总计为：500,000元 制作物相关：（制作费用另计）抵扣券-100000份自驾游手册-100000份抵扣券及自驾游手册周期：2个月人流量： 648,000人（一间房一份）广告效果投放周期：2个月人流量：648,000人reach：4

6、+100%客户投资价值回报媒体投放价格：1，936,000元抵扣券派发成本：共派发100,000份共计成本100，000元。（10元/人）抵扣券派发成本：共派发100,000份共计成本100，000元。（10元/人）专案优惠打包价500,000元投放价值达：1,936,000元+200，000元附件经济型酒店入住情况数据来源：通过已安装本公司数字视频系统的经济型酒店抽样调查结果每家经济型酒店房间平均数约为150间平均每间房一天人数1.35人平均入住天数住一个晚上50%住2到3个晚上30%住3个晚上以上20%样本量：如家酒店的客房内随机抽取600份样本量媒体刊例注：以上价格以1万间客房计算主界面

7、tvc&epg和悦院线tvc30价格=15 x 2主界面tvc+jpg 15 ”188，000元/周院线tvc 15 ”128，000元/周悦电视边栏jpg 5 ”18 , 000元/周品牌专区 180 ”188，000元/周悦传媒广告形式媒体广告形式 （一）主界面动态tvc & 静态jpg同步播出，6 x 15”轮播 动态内容与静态信息相结合 开机率100%，强迫性收视 接触频次高媒体广告形式 （二）悦院线免费电影贴片广告：6个广告插口，平均15”1个广告插口开机播放广告一段15分钟电影广告第二段广告第三段广告第四段广告第五段广告第六段15分钟电影15分钟电影15分钟电影15分钟电影15分钟电影 vod院线至少一次的点播 广告曝光率6次 广告强迫式收看（不可快进）媒体广告形式 （三）悦电视边栏：电视播放初始, 边栏停留30 ”后隐出，6 x 5” 观看电视的时间较长，banner接触频次高 6个5”的设置，针对一个客户可以发布6种不同产品信息