社区开放展览公关方案

1、Parallel Communication (2011)佛罗伦斯柏悦湾社区开放展览策划方案2011.3.13Parallel Communication (2011)方方 案案 目录目录 活动环境活动环境 活动分析活动分析 活动创意活动创意 活动规划活动规划Parallel Communication (2011)活动环境Parallel Communication (2011)项目背景项目背景1、佛罗伦斯柏悦湾将于3月26日全面开放销售中心，3座、6座样板房，及小量园林景观；2、开放当日，需要进行公关活动配合造势；3、公关手段需要体现项目所蕴含的档次感；Parallel Communica

2、tion (2011)活动基本元素活动基本元素1、时间：2010年3月26、27日-4月9、10日2、地点：柏悦湾销售中心内、销售中心外广场、板房、园林3、形式：展览类（持续大半月）、活动类（3月26、27日）4、人数：约1000人（全程）Parallel Communication (2011)活动分析Parallel Communication (2011)看看项目自身看看项目自身项目形象风格为现代欧式咫尺容桂CBD以中大户型为主交通便利售价每平方7-8千 性价比较高Parallel Communication (2011)看看项目受众看看项目受众广佛周边居民新婚夫妇单身贵族企业主目标受众

3、身份锁定有爱好、有品位重视生活品质懂得享受生活主动把握快乐 目标受众个性分析Parallel Communication (2011)所以，我们要打造这样一个活动热闹人气时尚现代风雅别致 Parallel Communication (2011)活动创意Parallel Communication (2011)短短三周的活动，可以带来怎样的效果?聚拢人气，吸引公众和目标受众的参与！提高品牌的知名度、美誉度！为项目营销奠定基础！这些都是我们需要的，因此公关手段好与差十分重要。Parallel Communication (2011)我们的构思两道融合，提炼公关核心第一道：消费者特性（或喜好）第二

4、道：项目广告语：“让生活重新想象”Parallel Communication (2011)我们的构思生活的多样性，让生活充满了欣喜；居住的艺术性，让居住有了别样的味道；生活是需要想象的，让生活多点空间，多点艺术，多点想象。Parallel Communication (2011)活动主题当代艺术遇上生活艺术“让生活重新想象让生活重新想象”Parallel Communication (2011)活动核心创意以前卫当代艺术的渗透展出，展现项目自身的生活格调和档次，吸引目标消费群体的深度认同。Parallel Communication (2011)活动核心创意三大系列的当代艺术展出，共35件展

5、品第一系列：生活于心系列编号1编号2编号3编号4编号5编号6编号7编号8编号9Parallel Communication (2011)第一系列：生活于心系列编号10编号11编号12编号13编号14编号15活动核心创意Parallel Communication (2011)第二系列：无限想象系列编号18编号17编号19编号16活动核心创意Parallel Communication (2011)第三系列：心境系列编号20编号21编号22编号23活动核心创意Parallel Communication (2011)第三系列：心境系列编号24编号25编号26编号27活动核心创意Parallel

6、Communication (2011)第三系列：心境系列编号30编号31编号28编号29活动核心创意Parallel Communication (2011)第三系列：心境系列编号32编号33编号34编号35活动核心创意Parallel Communication (2011)每一件展品，每一件展品，让生活的想象无限延伸。让生活的想象无限延伸。Parallel Communication (2011)活动规划Parallel Communication (2011)活动构成“让生活重新想象”艺术展“生活乐不限”摊位游戏区“生活娓娓音”乐器演奏“生活美相随”样板房情景秀及看楼通道名画展3月26

7、日-4月26日3月26、27日、4月2、3、9、10日活动部分时间规划3月26、27日、4月2、3、9、10日3月26、27日、4月2、3、9、10日活动主体主体辅助主体辅助主体辅助Parallel Communication (2011)规划示意“让生活重新想象”艺术展展出地点：展出地点：1 1、销售中心外广场、销售中心外广场2 2、销售中心内、销售中心内3 3、样板房、样板房4 4、园林、园林展出方式：展出方式：展品会随机摆放在各展出展品会随机摆放在各展出地点，营造处处艺术，步地点，营造处处艺术，步移景至的现场感移景至的现场感销售中心销售中心外广场外广场销售中心销售中心样样板板房房样板房样

8、板房园林园林Parallel Communication (2011)规划示意“生活乐无限”摊位游戏区游戏地点：游戏地点：1 1、销售中心外广场、销售中心外广场游戏方式：游戏方式：摊位游戏内容与整体艺术摊位游戏内容与整体艺术主题配合，但同时突出强主题配合，但同时突出强烈的互动性，增强人流留烈的互动性，增强人流留驻驻面具缤纷绘面具缤纷绘快乐熊宝宝快乐熊宝宝梦想设计师梦想设计师沙画沙画DIYDIY别墅大拼装别墅大拼装水彩画水彩画DIYDIY钓钓乐钓钓乐跳房子跳房子趣味画家趣味画家记忆拼图记忆拼图十款游戏，每周选取十款游戏，每周选取6 6个个*摊位游戏的具体玩法，待方案落实后再行出具Parallel

9、 Communication (2011)规划示意“生活娓娓音”音乐演奏演奏地点及种类：演奏地点及种类：1 1、销售中心、销售中心钢琴、萨克斯钢琴、萨克斯2 2、园林、园林小提琴、大提琴小提琴、大提琴3 3、样板房、样板房长笛、电子琴长笛、电子琴演奏方式：演奏方式：采取互动的演奏方式，根据人采取互动的演奏方式，根据人流大小调节演奏的强度，让来流大小调节演奏的强度，让来宾感受别样的生活氛围宾感受别样的生活氛围*钢琴表演只演出3月26、27日Parallel Communication (2011)规划示意“生活美相随”样板房情景秀及看楼通道名画展地点：地点：1 1、样板房、样板房2 2、看楼通道

10、、看楼通道展示方式：展示方式：样板房情景秀：样板房情景秀：样板房放置模特，在样板房内进行生活情景秀，为样板房增加生活气息，让看楼来宾感受活灵活现的生活空间；看楼通道名画展：看楼通道名画展：沿着看楼通道的两旁，摆放世界名画，让看楼来宾细细品味项目的艺术的生活氛围；样板房情景秀世界名画展Parallel Communication (2011)活动预算Parallel Communication (2011)序号项目内容数量价格备注1“让生活重新想象”艺术展三大系列当代艺术展品35件*30天300002展品保险35件100003安保员2名*30天80004展品运输费1项32005“生活乐不限”摊位游戏区摊位游戏道具6项80006工作人员6名*6天54007“生活娓娓音”乐器演奏钢琴演奏者+钢琴租凭1项*2天140008萨克斯演奏+音响1项*6天108009小提琴、大提琴、长笛、电子琴演奏4名*6天2400010“生活美相随”样板房情景秀及看楼通道名画展情景模特show（含服装）6名*6天5400011