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文档简介

1、1“清扬草本融萃清扬草本融萃”姓名：于淼学号：2一、广告二、广告的含义： 广告的开始就直接阐述了本产品的主要功能是去屑，接着广告的开始就直接阐述了本产品的主要功能是去屑，接着就描述了去屑的原理：是通过中药和高科技结合而成。临就描述了去屑的原理：是通过中药和高科技结合而成。临近结尾又向人展示了使用本品后头发的效果。结尾处一个近结尾又向人展示了使用本品后头发的效果。结尾处一个“联合利华联合利华”的标志更是为的标志更是为“联合利华联合利华”做了广告。做了广告。3营销意义：营销意义：1、经济价值：有明确的市场定位。广告开头就直、经济价值：有明确的市场定位。广告开头就直接阐述了产品强大的去屑功能，目标市

2、场就是那接阐述了产品强大的去屑功能，目标市场就是那些受头屑困扰的顾客。些受头屑困扰的顾客。2、美学价值：广告的背景始终是深色系，代表了、美学价值：广告的背景始终是深色系，代表了头发的乌黑亮泽，而产品的包装是白色，强烈的头发的乌黑亮泽，而产品的包装是白色，强烈的视觉反差，视觉反差，“清扬清扬”两个大字占整个镜头的四分两个大字占整个镜头的四分之一，给人强烈的视觉冲击，让人过目不忘。之一，给人强烈的视觉冲击，让人过目不忘。43、社会价值：中医是中国的传统文化，越来越多的人更、社会价值：中医是中国的传统文化，越来越多的人更相信中医。广告中相信中医。广告中本草纲目本草纲目的出现给人更多的说服的出现给人更多的说服力，而且力，而且“清扬清扬”两个大字从两个大字从本草纲目本草纲目中出现更说中出现更说明了本产品是中药配方，有较强的说服力。明了本产品是中药配方，有较强的说服力。营销意义：营销意义：5广告不足之处广告不足之处：画面和背景音乐比较动感，不符合画面和背

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