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文档简介

1、i 寺歌体广告中的叙事诗式广告叙事诗是一种用诗的形式来描述故事和描写人物形象以反映 现实 和抒发感情的诗歌。有一般的人物、故事、情节。它虽有叙事文学的一般特点但与小说、戏剧又有明显区别。 它一 方面要表达故事一方面又要抒发作者对人物、事件的强烈思 想感情。所以它是叙事与抒情的结合。作为叙事诗型广告有较为具体 的叙 事注重内容的实在性和写实性有时还具备一定的矛盾冲突和 人物形象 但叙事中的跳跃和省略较大。而且往往是着重对商品或劳务的某一方面或某几方面如产品 的形 态、色彩、工艺等特征进行生动的描述给人以鲜明具体的广 告形象使 人如临其境如见其物从而获得良好的宣传效果。如马雅 可夫斯基为一 家国营

2、百货公司写的两首广告诗：一 身体、肚子、智力需要的一切东西国营百货公司都能提 供应你。不必疑心也无须深思买各种妇女用品只有上国营百货公 司。二 从城乡各地来到这里不必要东寻西找磨破鞋底。 到国营 百货公司样样都能买齐。对路、迅速而且廉价！马雅可夫斯基为“鸡心烟卷写的广告 诗 也是属于叙事诗：“鸡心牌烟卷气味香喷喷。劲儿很大就像 黄金价 格那样平稳。除了莫斯科农产品公司别家买不到！又如杜甫在四川居住时为邑出产的白瓷写的“广告诗 : 大邑白瓷轻且坚扣如哀玉锦城 传。酒家 白碗胜霜雪急送茅斋也可怜。诗人以写实的手法描述了大邑白瓷的轻巧、坚强、白皙、清 脆等 可爱之处。但更多的叙事诗型广告不仅叙事亦兼

3、抒情如福特 汽车开车 礼让公益广告诗：每一天当我驾车奔驰此地 快车道上行 人匆匆和穿梭 的车辆进行一场输不起的赌博昨天当我漫步走过见 她无助的伫立路口 默默等待不知何时轮到属于老年人过街的时刻 有一天当我不再年轻或 许也将徘徊此处望着随风而逝的巨兽缓缓 叹息或是暗自垂泪明日当我 驾车奔驰此地我想应该停车让她慢慢 走过 此广告诗抛开一般性的宣传 口号通过一个汽车司机的真 情悔恨反映城市交通中车不让人的问题以 一位老妪的路口遭遇唤 醒汽车司机的良知倡导礼让行车、尊老爱幼的 良好社会风气。又如西门子公司为 150 周年庆贺活动所写的广告诗： 寻人、寻物、 寻过去一一西门子公司 150周年庆贺活动150年的历 史150年的 辉煌。岁月悠悠西门子这个名字曾为多少人向往。在我们庆贺这 150 岁生日的时候我们再次想起了他们：一一 我们 的前辈那些 40 年代西门子的老雇员们；一一我们的老用户那 些最早接 受了西门子的知音们；一一我们的老产品曾为中国人民 带来欢乐的功 臣们。我们希望找到他们一一听听他们的感受理解 西门子的含义。我们想把那些老产品请回来让历史延续我们请求您的帮 助！ 帮助我们完成这一寻找：或许您的祖父曾是西门子雇员或许您 的邻居 仍保存着他们的第一台收音机或许请将您的发现及时 通知我们与我们一起保存即逝的过去这将是您对公司 150 岁生日 最丰厚的献礼。 为此我

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