微观经济学课件

1、微观经济学宋国兴1实用精品课件PPT第一章 绪论一、微观经济学的研究对象 微观经济学是研究个量问题的。例如:单个消费者、 单个生产者、 单个市场等。 宏观经济学是研究总量问题的。例如:国内生产总值、通货膨胀、就业水平、汇率等。 2实用精品课件PPT 二、微观经济学的两个基本假设 稀缺性假设稀缺性假设 ：相对于人的欲望而言，资源是稀缺的。 在资源稀缺的同时，资源还有多用性。这就需要在资源的不同用途之间进行取舍。 机会成本：就是把一种资源投入某一特定用途之后，所放弃的在其他用途中所能得到的最大利益或收益。 3实用精品课件PPT案例：会议的机会成本根据一家私营机构对美国最大的1000家企业的200名

2、老总所做的调查，老总们估计在他们每天的工作时间中，平均15分钟用于打电话，32分钟用于阅读或抄写不必要的备忘录，72分钟用于不必要的会议。假如这些老总们每年的平均工作时间是48周(休假4周)，每周工作5天那他们用于打电话的时间就是60小时，读写备忘录128小时、而不必要的会议就占用 288小时。 如何纠正人们对会议成本的认识，加强会议的紧迫感，进而提高会议的效率? 有人提出一种简便易行的方法，就是在会议室显眼处设置块计时牌，预先录入每个与会者每小时的薪金数额，从他们到达会议的时刻开始计时，计算并显示全体与会者的薪金消耗数额，直到会议结束。4实用精品课件PPT 理性假设：理性假设：人的理性表现为

3、两个方面：一个是确立目标的过程，另一个是实现目标的过程。 经济学主要研究人类在经济活动中的理性行为，而且主要涉及实现既定目标的过程。 在现代经济学中，理性行为实际上是最优行为。而经济学中的最优与否，完全是以经济成本或经济利益的尺度来衡量的。 5实用精品课件PPT 三、微观经济学的一些方法 模型法 优化和均衡 实证经济学和规范经济学 6实用精品课件PPT四、企业的本质 科斯的理论： 交易费用是交易中超过实际支付价格的额外成本，包括搜集有关信息的费用、谈判费用、制定契约的费用、监督和实施契约的费用等等。 企业在一定程度上可以节约交易费用。 企业的合理边界（最优企业规模）：企业内部交易费用的增加恰好

4、等于市场交易费用的节约。7实用精品课件PPT 阿尔奇安和德姆塞茨的理论： 企业是一种通过内部合作进行生产的经济组织，这种组织之所以存在，是因为通过内部组织形成的团队生产，比通过市场进行合作生产具有更高的效率，但由此也产生了度量每个劳动者工作贡献的困难。由于不能准确地度量每个成员的工作努力，故团队生产的成员有了偷懒的动机。于是，在团队生产的情况下，监督成为必要。由谁来监督呢？只有经理具有剩余索取权，经理才能充当监督人，故产权的归属十分重要。8实用精品课件PPT 企业的目标应该是经济利润的最大化。 利润最大化实际上就是最大化企业的价值。 企业的价值等于 ttttttttrrr111)1 ()1 (

5、)1 (9实用精品课件PPT例子:老板和大师傅一个老板曾经在很繁华的街道开了一家拉面馆,开始时,饭馆的生意似乎很好,但不久饭馆就关张了. 一个食客就此事和饭馆老板有如下的对话:“外地人坏呢！”老板说。“我当时雇了个会做拉面的师傅，但在工资上总也谈不拢”。 “开始的时候为了调动他的积极性我们是按销售量分成的，一碗面我给他5毛的提成，经过一段时间他发现客人越多他的收入也越多，这样一来他就在每碗里放超量的牛肉来吸引回头客”，“一碗面才四块，本来就图个薄利多销，他每碗多放几片牛肉我还赚个屁啊！”10实用精品课件PPT “后来看看这样不行，钱全被他赚去了！就换了种分配方式，给他每月发固定工资，工资给高点

6、也无所谓，这样他不至于多加牛肉了吧？因为客多客少和他的收入没关系。” “但你猜他怎么着？”老板有点激动了，“他在每碗里放得牛肉很很少,把客人都赶走了！” “这是为什么？”现在开始轮到我激动了。“牛肉的份量少，顾客就不满意，回头客就少，生意肯定就清淡，他（大师傅）才不管你赚不赚钱呢，他拿固定的工钱巴不得你天天没客人才清闲呢！”一个很好的项目因为管理不善而黯然退出市场，尽管被管理者只有一个。 讨论: 你有什么好点子来处理老板和大师傅之间的关系? 11实用精品课件PPT企业的内部控制 委托代理问题 在一项契约中，委托者委托一位代理者达到目标的任务，如果代理者有不同于委托者的目标时，就出现了委托代理问

7、题。 12实用精品课件PPT 公司的内部治理就是解决股东和经理之间的委托代理问题 把经理的报酬与公司的价值联系在一起 把董事的报酬与公司的价值联系在一起 强使用调借债而不是权益 公司收购 13实用精品课件PPT第二章 市场供求分析第一节第一节 需求需求一、需求及影响需求的因素 需求是消费者在一个特定的时期内在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量 影响商品需求数量大小的因素 该商品的价格 消费者的收入 消费者的偏好 相关商品的价格 消费者对该商品价格的预期14实用精品课件PPT二、需求函数 需求函数表示一种商品的需求数量与影响该商品需求数量的各种因素之间的相互关系。 需求函数可以用需求

8、表和需求曲线来表示 ),(, 1ppmpfQrd)(pfQd15实用精品课件PPT某商品的需求表 价格（元） 需求量（单位）110293847566516实用精品课件PPT三、需求规律和需求曲线三、需求规律和需求曲线 在其他条件不变的情况下，一般而言，消费者的需求量与商品的价格之间呈反方向变动。 2、需求曲线 需求曲线一般向右下方倾斜 PQ17实用精品课件PPT第二节 供给一、供给及其影响因素 供给是指在一个特定的时期内生产者在各种可能的价格下愿意而且能够提供的该商品的数量 影响商品供给量大小的因素 商品的价格 生产技术水平 投入品价格 相关商品的价格18实用精品课件PPT二、供给函数 供给函

9、数表示一种商品的供给数量与影响该商品供给数量的各种因素之间的相互关系。 供给函数可以用供给表和供给曲线来表示),(, 11prtpfQs)(pfQs19实用精品课件PPT三、供给规律与供给曲线 供给规律 在其他条件不变的情况下，一般而言，消费者的供给量与商品的价格之间呈同方向变动。 供给曲线 供给曲线一般向右上方倾斜PQ20实用精品课件PPT第三节 市场均衡价格的决定 一、 均衡价格的决定 商品的均衡价格是指这种商品的供求相等时的价格，在均衡价格下相等的供求数量称为均衡数量21实用精品课件PPTPQ22实用精品课件PPT二、均衡价格的变动23实用精品课件PPT第三章 弹性一、弹性的一般概念)(

10、 XfY XXYYeYXdXdYYXXYeX0lim24实用精品课件PPT二、需求的价格弹性 需求的价格弹性表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的敏感程度。定义为需求量变动的百分比除以价格变动的百分比。 25实用精品课件PPT需求的价格弹性：需求弧弹性及其计算 dddddQPPQPPQQe222121QQPPPQed26实用精品课件PPT 需求的价格弹性：点弹性QPdPdQed27实用精品课件PPT4、需求价格弹性的五种类型根据需求价格弹性绝对值大小进行分类根据需求价格弹性绝对值大小进行分类需求完全无弹性需求缺乏弹性单位弹性（单一弹性）需求富有弹性需求完全弹性 0dede0

11、1de10dede1de28实用精品课件PPT需求的价格弹性和厂商的销售收入第一：对于需求富有弹性的商品，降低价格会增加厂商的销售收入，提高价格会减少厂商的销售收入。第二：对于需求缺乏弹性的商品，降低价格会减少厂商的销售收入，提高价格会增加厂商的销售收入。第三：对于需求单一弹性的商品，降低和提高价格对厂商的销售收入都没有影响。29实用精品课件PPT影响需求价格弹性的因素商品的可替代程度商品用途的广泛程度商品对消费者的重要程度商品的消费支出在消费者总支出中所占的比重所考察的消费者调节需求量的时间30实用精品课件PPT三、需求的其他弹性 需求收入弹性 表示消费者在一定时期内需求变动对收入变动的敏感

12、程度 MMQQeM31实用精品课件PPT需求收入弹性根据需求收入弹性大小对商品进行分类 收入弹性大于0的商品为正常品 收入弹性大于0小于1的为必需品 收入弹性大于1的为奢侈品 收入弹性小于0的商品为劣等品 恩格尔定律 对于一个家庭或国家，富裕程度越高，则食物支出的收入弹性就越小；反之。就越大。 （在一个家庭或者国家中，食物支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少） 32实用精品课件PPT 需求交叉价格弹性在一定的时期内一种商品的需求量的变动对于它的相关商品的价格变动的敏感程度YYXXXYPPQQe33实用精品课件PPT需求交叉价格弹性 需求交叉价格弹性与商品之间的相关关系 弹性大于0，存在替

13、代关系 弹性小于0，存在互补关系 弹性等于0，不存在相关关系34实用精品课件PPT四、供给价格弹性 表示在一定时期内一种商品的供给量的变动对于该商品的价格变动的敏感程度。PPQQesss35实用精品课件PPT供给价格弹性 影响供给价格弹性的因素 调整供给量时间的长短 技术类型 生产成本的变化情况 生产周期的长短 36实用精品课件PPT五 运用供求曲线的事例一、支持价格与限制价格 （最高限价与最低限价）37实用精品课件PPT二、谷贱伤农 农产品缺乏弹性消费者的非理性行为消费者的非理性行为一、心理账户【例子 】 假设股票没有交易费用。你从朋友处听到了一个自己认为是绝对真实的内幕消息，说甲股票在未来

14、看涨，就毫不犹豫地买了10000股，价格是10元一股。过了一阵后的某天，你上网查询甲股票的价格，发现它已经跌到5元一股，你已经亏了50000元。怎么办，到底现在要不要抛掉，你的鼠标就点在“抛售”这个按钮上，但却没有勇气按下去。请问在这种情况下，你选择是抛还是不抛？ 抛 不抛38实用精品课件PPT 【例子】当你正在犹豫是抛还是不抛的时候，突然厅里的电话铃响了。当你接完电话回到屋里的时候，你爱人告诉你，在你接电话的时候，她在电脑前不小心碰了一下鼠标，把你的股票全卖掉了。现在你的帐户上实实在在只剩50000元。那么你现在是否立即把这50000元的甲股票买回来或者投资于其它股票？ 买 不买39实用精品

15、课件PPT人的头脑里有一种心理账户，人们把实际上客观等价的支出或者收益在心理上却划分为不同的帐户。心理账户的存在影响人们以不同的态度对待相同的支出和收益，从而做出不同的决策和行为。【例子】音乐厅将上演一场你期盼已久的音乐会，票价不低，要500元。你决定要看，并提前买好了票。到了演出的当晚，你准备去的时候，突然发现死活也找不着票了。这时，如果你仍要看演出的话，就只能再买一张500元的票了。那么你准备买还是不买？ 买 不买40实用精品课件PPT 【例子】同样是你期盼已久的音乐会，你打算去看，票价也是500元。这次你打算到了音乐厅看演出时再买，但当你刚准备出发看演出的时候，你发现自己丢了一个价值50

16、0元的首饰。这个时候你还会花500元买票看演出吗？ 买 不买41实用精品课件PPT这两个例子里的情况在客观上都是一样的，都是在损失了价值500元的物品的条件下，去选择是否再花500元看演出。从经济学的角度来讲，这两种情况下人们的行为应该是一致的，但相当多的人却采取了不同的行为。这是心理账户造成的误区。正常人通常有心理账户误区，他们在心里对每一分钱并不是一视同仁的，而是视它们来自何方、去往何处而采取不同的态度。42实用精品课件PPT 不论是消费决策还是投资决策，理性的人应该让钱在不同的心理账户间流动，应当避免人为地设置心理账户而把不同用途或不同来源的钱割裂开来。43实用精品课件PPT 收入的心理

17、账户视收入来源、收入的时间分置不同的账户。 例如：出租车司机在下雨天要比晴天赚钱更容易些，但实际上出租车司机会给自己确定一个日收入计划，结果在雨天很早就回家了。这就是人为设置了心理账户使的不同日子的工资不可以替代。 又例如，为了刺激消费，政府减税收，一种是降低税率，另外一种是税收反还。大家试想一下，哪种方式的效果更好？44实用精品课件PPT收入来源不同导致消费倾向和风险偏好大不相同。 大多数人会把辛辛苦苦挣来的钱存起来消费掉，而把相对比较容易得到的钱在短期内就花掉。正常人通常在拿了一大笔收入的时候不愿意花钱，而在有一笔小收入的时候反而容易把这笔钱花掉。45实用精品课件PPT案例：抚恤金的心理账

18、户二战后，每个以色列家庭或个人从西德政府获得的赔款数额是不同的，有的人获得的赔款额多达其年收入的2/3，有些人获得的只有年收入的7%。经济学家研究发现，接受赔款多的家庭，消费率是0.23；而接受赔款少的家庭，消费率竟高达2.0。这意味着他们每得到一元赔款，不仅把它全部花掉，而且还会从自己的存款中再拿出一元贴进去消费。这个案例说明，人们根据一次性获得收入的多少不同而把收入放入不同的心理账户。46实用精品课件PPT四、交易效用偏见交易效用偏见的例子交易效用偏见的例子李女士和丈夫打算买一套新的被子，商店里有三种款式可供选择:普通双人被、豪华双人被、和超大号豪华被，因为是两个人用，他们打算买豪华双人被。到了商场，他们发现这个星期被子促销，所有款式的被子售价一律为400。而三种款式的被子原价分别是450元、550元和650元。如果你是李小姐，你会购买哪种被